6 大品牌，10 種用例——NFT 如何為營銷和業務創造價值_ACH

來源|NFT.KRED

?編譯|白澤研究院

互聯網、電子商務和社交媒體的興起各自改變了品牌和企業營銷其產品、開展業務和培養用戶的方式。

隨著Web3、區塊鏈技術和NFT的新興起，我們看到了一種新的轉變——那便是品牌或公司最重要的部分，即參與者：客戶、粉絲和員工。

NFT使品牌能夠達到新的參與高度，同時賦予最重要的利益相關者權力。通過藝術、故事和游戲化，NFT活動能夠為社區成員提供有意義的體驗，推動NFT背后的品牌和企業取得新的成功。

了解6大品牌如何通過10種不同的NFT用例吸引粉絲：

Coach——用NFT紀念品牌成立80周年并增加用戶忠誠度

為慶祝成立80周年，Coach與VaynerMedia和NFT.Kred合作推出了Coach的第一個NFT系列，共計80個，并在此后8天內免費總送給粉絲。該系列包含8個深受喜愛的角色，來自Coach2021年推出的小游戲《雪城》。每個角色都被制作成一個動畫數字收藏品NFT，并可在2022年兌換成一個可定制的Rogue奢侈品包。

特朗普面臨刑事指控后“Trump Digital Trading Cards”NFT地板價上漲21.5%逼近0.6 ETH:金色財經報道，特朗普面臨刑事指控消息傳出后，Coingecko數據顯示“Trump Digital Trading Cards”NFT地板價上漲了21.5%逼近0.6 ETH，現報價0.58990000 ETH，約合1,064.59美元，當前市值為26,546 ETH，約合47,906,617美元。[2023/3/31 13:37:03]

忠實的粉絲們欣喜若狂地收到了他們的CoachNFT，并被NFT的實用用例所震撼——讓他們可以免費獲得一個可定制的Rogue包。那些不希望將NFT兌換成Rogue包的人可以將NFT以數千美元的價格賣給其他Coach粉絲，從而讓更多的粉絲參與其中。

在今年6月舉辦的NFT.NYC大會期間，Coach發布一個了他們第二個NFT系列，目標是為了增加他們的CoachInsiderProgram注冊人數。

當Coach的數字戰略副總裁ReneeKlein在會議上介紹了他們的首次NFT探索，并宣布了他們最新的NFT系列時，NFT申領通道就上線了。

Bag #1292005和#1139772分別以679 WETH和626 WETH成交:2月27日，據NFTGO.io數據顯示，MoreLoot NFT系列中Bag #1292005和Bag #1139772已經分別以679 WETH（約合188.3萬美元）和626 WETH（約合174.2萬美元）價格成交，在該系列中交易額排名中排名第1和第2位。本文撰寫時，MoreLoot交易額已經突破7200萬美元，市值接近800萬美元，地板價升至0.01ETH，24小時漲幅達43.48%。[2022/2/27 10:18:52]

這次的NFT，名為CoachxSHXPIRNFT，與Coach品牌密切相關，由知名數字藝術家Shxpir創作，作品風格非常真實。Shxpir是一位居住在紐約的藝術家和攝影師，曾與非常多的奢侈品牌合作過。

Coach成立于1941年，作為對他們歷史的致敬，所以僅鑄造了1941個NFT，但所有的NFT在幾分鐘內就被一搶而空，可以說受到了粉絲的熱烈歡迎。

CoachInsider會員將獲得獨家訪問權，可以搶先申領CoachxSHXPIRNFT。那些在NFT發布之前不是會員的人，也可以注冊會員來獲得申領權限。該活動的目標是增加會員人數，激勵更多人成為CoachInsider的一員。

IOST突破0.06 USDT關口 24h漲幅超18%:據幣安交易平臺數據顯示，IOST今日持續拉升，現報價0.061 USDT，24漲幅超18%，24h交易量超18億IOST。[2021/4/6 19:50:47]

普華永道——游戲式的教育和會議參與

普華永道在2022年的新興技術交流活動中推出了他們的第一個NFT系列。目標是通過實踐活動為與會者提供有價值的NFT教育經驗。這些NFT的發布也將有助于普華永道更進一步了解圍繞NFT和智能合約技術的知識。

普華永道通過5種不同類型的NFT與活動參與者互動：

早鳥注冊：與會者抵達會議前的注冊獎勵

尋寶游戲：游戲化

自定義頭像：可充當數字身份

數字獎杯

出勤證明

總體而言，普華永道通過NFT來增加粉絲的體驗，并為他們自己的NFT網站帶來流量。

NIVEA——通過有價值的信息吸引粉絲

NIVEA通過“TheValueofTouch”活動發起了他們的第一個NFT系列，活動于2021年12月啟動，所有15,000個免費NFT在48小時被領取完。

TRX突破0.06 USDT創近一月來新高:歐易OKEx行情顯示，TRX突破0.06 USDT創近一月來新高，現報0.06001 USDT，24H漲幅12.22%。[2021/3/20 19:02:45]

NIVEA的“TheValueofTouch”活動，主旨是“以自己感覺的方式看待世界”。他們列舉了視覺藝術家ClarissaBaldassarri的故事，她在職業生涯開始時經歷了短暫的失明，使她踏上了“觸摸探索世界”的旅程。

通過“TheValueofTouch”活動，NIVEA希望引起人們對觸摸的力量的關注，使用NFT來討論當前社會賦予它的價值，并引發一場關于觸摸讓人類更加強大的討論。

由于所有15,000個NFT在48小時內被認領，NIVEA的首次NFT發布取得了巨大成功。其他行業的公司、NFT社區和NIVEA最忠實的客戶也注意到了這一點。

SAP——在團隊和員工之間共享證書

2022年初，SAPSuccessFactors榮獲SAP首個年度業務線獎。SAP的全球負責人NicolleSternberger正在尋找一種方法來獎勵SAPSuccessFactors部門團隊的每位成員。

ZB 創新智庫：十二月份披露區塊鏈公開融資事件 16 起，多個知名項目完成融資:據 ZB 創新智庫統計，2019 年十二月份公開披露的區塊鏈融資事件 16 起，環比下降 33% 以上。區塊鏈金融板塊獨占鰲頭，發生融資 11 起；企業服務板塊融資 3 起。ZB 創新智庫分析師表示：區塊鏈融資呈現出向頭部知名項目顯著傾斜的趨勢，比如 Ripple、MakerDao、Nervos、云象區塊鏈等先后獲得注資，而初創企業和早期項目獲得的資金數量或許正在大幅減少。[2020/1/2]

最終，Sternberger決定與NFT.KRED合作創建NFT以通過可驗證的證據來紀念這一成就，旨在展示其團隊的協作和創新精神。

他們將員工引導至NFT.KRED的網站。然后要求員工使用他們的工作電子郵件地址進行注冊，然后單擊“ClaimAwardNFT”。

一旦團隊成員獲得了NFT，就可以將它集成在LinkedIn上，成為他們獲得的榮譽。

湯姆·費爾頓——與粉絲互動并為慈善籌款

英國演員湯姆·費爾頓以在《哈利波特》系列電影中飾演德拉科·馬爾福而聞名，現在他在NFT慈善事業中處于領先地位。

NFT對慈善事業很有用，因為它們可以為慈善機構提供高知名度，吸引社區參與，并根據個人慈善目標進行定制。

NFT還可以激勵名人和公眾人物參與到慈善事業中，因為它們幫助他們發展自己的品牌，同時也可以回饋社會。

費爾頓構建了一個粉絲藝術NFT畫廊，接受粉絲藝術作品的投稿。在他的畫廊中，已經有數以千計的NFT被粉絲免費領取。這部被費爾頓選擇展出的同人藝術NFT被500多人免費認領，獲得了800多個贊和400多條評論。

迄今為止，已有500多份粉絲藝術作品提交給費爾頓。粉絲們不僅僅是通過在他的Twitter和Instagram上參與費爾頓的內容，現在也可以直接在費爾頓的粉絲藝術NFT畫廊上與他直接互動。

NFT.NYC2022—利用4種NFT類型吸引參與者

NFT.NYC是NFT行業的盛會之一，首屆于2019年創辦，4年內參會人數從460人增長到16,000多人。NFT.NYC并不是典型的會議——重點是NFT社區和技術。在為期一周的活動中，主辦方會策劃各種NFT體驗，讓與會者有機會參與該技術并與之互動。

以下是NFT.NYC為提升與會者、演講者和贊助商每年的會議體驗而實施的幾項NFT技術活動。

NFTSwag——連接數字和物理世界

所有與會者都可以領取免費的NFTSwag和商品NFT。這些NFT可以兌換實物商品，甚至獲得免費飲料。NFT.NYC2022中提供的所有NFTSwag都被認領完。

贊助商能夠通過NFTSwag增加他們品牌的曝光度，提供NFT可為與會者增強數字體驗。

NFTSwag為贊助商擴大了在活動期間與與會者的互動，并且還允許在活動后重新繼續互動。例如，贊助商可以在活動結束后通過讓NFT全年兌換津貼來讓NFT持有者感到高興。

“揚聲器”NFT

?每個NFT.NYC演講者都收到了一份個性化的NFT——“揚聲器”NFT，以紀念他們作為演講者的參與。此外，大會還提供了10個額外的“揚聲器”NFT，與會者可以通過聽完演講來收集。

“揚聲器”NFT是在Polygon區塊鏈上鑄造的，并在最初的幾個小時內就被領取完了。

所有“揚聲器”NFT都具有實際用例，演講者可以將NFT添加到他們的Linkedin個人資料中，作為他們對活動貢獻的證明。

NFT獎——表彰頂級創作者和建設者

NFT.NYC年度大獎頒發給了56個不同類別的頂級藝術家、品牌、區塊鏈和項目。通過Twitter投票接受提名，并使用HubSpot表格進行投票。該獎項由OpenSea、APENFT、Livepeer和Tron共同主辦。

非凡的NFT藝術家

NFT.NYC推出了“特別展示產品”來與NFT藝術家社區互動。共收到超過1,500份藝術家申請，并選出221名藝術家參加。藝術家可以選擇創建10或20個版本的獨特設計。75%的銷售額歸藝術家所有，25%歸NFT.NYC。NFT.NYC將使用這些資金在紐約時代廣場的電子大屏上宣傳藝術家的作品。

風險提示：

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