元宇宙場景應用探索報告（2022）_OBLOX

元宇宙，翻譯自英文單詞Metaverse。該詞出現于1992年，由美國科幻小說家尼爾·斯蒂芬森創作的《雪崩》一書。書中，尼爾·斯蒂芬森創造了一個和現實世界平行的三維數字空間，人們通過“化身”在空間中交流和娛樂。

「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅沒有任何圖像顯示的電腦屏幕。這里永遠都是夜晚，而大街上始終華麗耀眼，燦爛奪目，就像超脫了物理法則和金錢限制的拉斯維加斯。」

——《雪崩》文摘

《雪崩》不僅創造了元宇宙這一概念，讀者也能從書中窺見元宇宙的囫圇模型。此后很長一段時間，元宇宙存在于科幻小說和科幻電影中。

而在電影《頭號玩家》中，元宇宙有自己的經濟、社會系統，戴上VR設備，人們能夠從現實中掙扎在社會邊緣的失敗者變成虛擬世界里的超級英雄。

同時，在早年元宇宙的概念中，游戲為人們提供了可體驗的渠道。

元宇宙的“走紅”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美國上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的稱號，隨即，元宇宙開始進入人們的視野。

2021年10月，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布公司改名為Meta，并宣布投資150億美元扶持元宇宙內容創作，此舉徹底引爆元宇宙。

至此，元宇宙這一概念風靡全球，無論是“元宇宙”注冊商標的爭奪戰，還是對與元宇宙相關企業的收購戰，賽道競爭已經初現白熱化。

目前整個元宇宙產業都處于初始階段，各項技術有待突破，如何融合已有產業也有待實驗。

元宇宙生態族譜

元宇宙是現有信息技術的“集大成者”，這體現在其寬泛的基礎底層技術范疇。元宇宙所需的沉浸感和真實感要求具備高級人機交互系統，連接虛擬世界的終端入口和交互生成系統也在被積極部署。在應用層，各行業領域也開始尋求與元宇宙融合的渠道。從下游到上游，元宇宙產業鏈已經初步形成。

元宇宙公司“優立科技”完成近億元Pre-B輪融資:4月12日消息，元宇宙核心技術提供商“優立科技”宣布完成近億元Pre-B輪融資，本輪融資由鯤鵬一創、和誠資本等機構投資。資金將主要用于產品迭代、市場拓展以及技術團隊擴充。

據悉，優立科技（Eulee）是一家元宇宙核心技術提供商，專注為企業提供三維數據管理、數字孿生創建及應用。其旗下產品包括三維數據渲染引擎udStream、元宇宙SaaS云平臺產品EuleeVerse、高精建模技術以及全息虛擬現實應用系統。[2023/4/12 13:59:09]

元宇宙能夠被大致分成基礎底層技術、終端入口、交互生成、場景應用幾個層級。目前，從產業鏈布局角度，國內已經初步建立起生態。

下文將盤點出國內元宇宙產業鏈上各企業和公司，梳理出元宇宙的生態樣貌。

表：元宇宙產業鏈生態圖譜

來源：01區塊鏈 零壹智庫

元宇宙與社交

元宇宙下的社交方式既是對互聯網社交的延續，也將重拾傳統社交的具象感。

《2022中國元宇宙產業白皮書》正式發布:9月7日消息，近日，中國市場信息調查業協會區塊鏈專業委員會，中國民營科技實業家協會元宇宙工作委員會，北京信息產業協會，中關村大數據產業聯盟，哈爾濱工業大學區塊鏈研究中心等機構聯合發布《2022中國元宇宙產業白皮書》。

中國市場信息調查業協會黃永彬表示，元宇宙作為從移動互聯網進化而來的一個實時在線的全新網絡世界，將由線上、線下多個平臺打通組成一種基于Web3.0生態的經濟和文明系統。[2022/9/7 13:13:23]

本文對元宇宙社交的討論范疇是廣義的，包含元宇宙對現實社交場景的復制或延展。人們在物理世界的生活體驗將在元宇宙中以二進制的方式被重新演繹，對鏡像世界或者孿生世界的打造將成為承載社交活動的場景。

元宇宙與社交融合的發展路徑

社交角色

社交空間

社交場景

案例：Meta“Horizon Worlds”

2021年12月10日消息，Meta在北美向公眾開放了其虛擬現實平臺“Horizon Worlds”（地平線世界）。Oculus虛擬現實頭戴設備用戶可以創建一個沒有雙腿的化身形象，在虛擬世界中游覽，或者與其他用戶的化身互動。

2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虛擬會議中宣布，其虛擬現實平臺Horizon Worlds的月活躍用戶數首次達到30萬，在三個月內增長了十倍。

元宇宙與游戲

傳字節跳動將推出元宇宙社交APP“派對島” 抖音相關負責人：與元宇宙無關:1月27日，有媒體報道，字節跳動將推出元宇宙社交App“派對島”，上線新搜索產品“悟空搜索”，打造游戲社區產品“靈選”，此外還正在測試短距離配送機器人。字節跳動旗下抖音相關負責人表示，“派對島”和元宇宙無關，是一個仍在小范圍內測的社交產品，必須使用邀請碼才可以使用。（中證報）[2022/1/27 9:16:45]

后疫情時代，全球游戲市場規模持續擴大，行業態勢良好。據Newzoo發布的《2021全球游戲市場報告》，2021年的游戲市場將產生1803億美元的總收入，比2020年增長1.4%。

元宇宙構建了一個虛實結合的宏偉框架，但虛實結合的產業形態還未普及，而游戲與元宇宙結合的業態已“跑”在了最前面。目前，游戲也成為元宇宙最重要的呈現形式。

游戲與元宇宙結合的發展路徑

打造沉浸式游戲體驗

從游戲即服務到游戲即平臺

增強非游戲體驗

案例：Roblox

2021年3月，Roblox在紐交所上市，以“元宇宙第一股”的稱號點燃了元宇宙這一概念。于2006年發布的Roblox是一款大型多人在線沙盒游戲創建平臺，根據RTrack的估計，截至2021年10月，Roblox每月有2.26億活躍用戶。Roblox以年輕用戶為主，67%的用戶未滿16歲，只有14%的Roblox用戶年齡在25歲以上。

元宇宙與數字虛擬人

觀點：得益于元宇宙，到2030年奢侈品牌NFT市場規模將達到560億美元:12月11日消息，BullPerks和GamesPad聯合創始人Constantin Kogan發文稱，NFT市場目前很火爆，未來預計只會越來越熱門。元宇宙的建立為奢侈品牌NFT打開了大門，摩根士丹利報告預計到2030年奢侈品牌NFT市場規模可能達到560億美元。隨著NFT的生產不斷創造出新的時尚消費形式，越來越多的高端品牌正跳上這列快速行駛的列車，并投資新的數字收藏品業務。隨著人們生活的更多方面轉向線上，未來幾年對數字時尚和商品的需求將顯著增加。（CoinDesk）[2021/12/12 7:33:27]

虛擬人技術是元宇宙的基礎技術之一。一方面，人們通過各自的虛擬化身在元宇宙虛擬世界中社交、工作和娛樂.另一方面，虛擬人能夠替代人工，并擔任虛擬客服、虛擬導游等角色，融入線下產業的應用場景，推動元宇宙與產業結合。

目前，虛擬人產業已經初具規模。據量子位《數字虛擬人深度產業報告》預測，2030年，我國數字虛擬人整體市場規模將達到2700億。

虛擬數字人與元宇宙融合路徑

打造用戶通往元宇宙的虛擬化身

打造虛擬偶像

重塑商業模式的虛擬員工

案例：洛天依

洛天依，中國內地女虛擬歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虛擬藝人。洛天依是位灰發、綠瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有強大粉絲基礎的歌手、偶像和藝人。

國內，虛擬數字人賽道火熱，除了洛天依，還有一批虛擬偶像和虛擬員工：

“木頭姐”：元宇宙是價值數萬億美元的機會，它將滲透到每個領域:12月2日消息，Ark Invest創始人兼首席執行官“木頭姐”Cathie Wood表示，她認為元宇宙將是一個價值數萬億美元的機會，它將影響經濟的方方面面。 “這是一個偉大的想法，很可能會滲透到每個領域——就像技術一樣——以我們現在甚至無法想象的方式。” 當被問及她是否認為元宇宙可以成為一個數萬億美元的市場時，Cathie Wood回答說：“我們認為可以。”（CNBC）[2021/12/2 12:46:57]

注：以上為部分公司名單，完整版可購買完整版報告查看。

元宇宙與金融

科技已然成為影響金融發展的關鍵的因素之一，尤其在引入互聯網之后，金融行業的經營、營銷和管理模式從根本上被改變。從技術維度上看，元宇宙是互聯網、區塊鏈、5G、人工智能等技術發展到現階段的“集大成者”，其影響力將遠超互聯網。

今日，金融機構之間服務和產品同質化嚴重，在機構紛紛尋求發展各自優勢的努力中，元宇宙將成為企業脫穎而出的一把“利器”。從場景、互動到消費，元宇宙在場景上的敘事能力將發揮作用。

金融業本質上是為資金流通提供服務，而元宇宙帶來的新的資產內容和流通形式將為其帶來新的增長點。

元宇宙與金融業融合的發展路徑

元宇宙中的“金融大廈”

虛擬人員工為您服務

承接數字資產

案例：百信銀行

國內，元宇宙與金融融合的模式也已經被探索，其中，百信銀行走在前列。目前，百信銀行在數字藏品以及數字資產方面已經開始布局，并推出虛擬品牌官AIYA以打造新的交互方式。

百信銀行戰略總監管正剛曾表示，“元宇宙的興起將再次推動數字經濟和產業數字化轉型的快速發展。”并指出，元宇宙有人、場、物三個核心內涵，一是虛擬數字人，二是沉浸式體驗的場景，三是數字資產。

1.數字藏品和數字資產

2021年11月18日，百信銀行發行了“4 in love”四周年紀念數字藏品，并同步推出AI 虛擬品牌官的二次元形象。該藏品在百度超級鏈上發行，具有唯一性和不可篡改性。這是銀行業首個數字藏品，也是百信銀行迎接元宇宙的一次嘗試。

2021年12月30日，百信銀行發布了銀行業首個數字資產管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序。小鯨喜是基于云平臺和區塊鏈技術的價值流通平臺，將面向金融機構提供資產發行和流通等服務。此外，百信銀行還推出了“小鯨喜福利卡”，首次將數字銀行卡和數字藏品、區塊鏈等技術相結合，為金融機構和用戶提供數字資產的發行、領取、購買、存儲、轉讓和確權等服務。

2.虛擬品牌官AIYA

2021年12月30日，百信銀行迎來了首位虛擬數字員工AIYA（艾雅）。AIYA財商超群，強大的AI算力支持其理財和對外交互。

2022年4月20日，銀行業內首個元宇宙形式的發布會在百信銀行元宇宙發布廳召開，而AIYA就擔任本次會議的主持人。此外，AIYA還活躍在百信銀行的各種活動中，包括對外普及理財知識、推薦金融產品，在虛擬新聞演播廳解讀財報等。

除了上述提到的百信銀行，目前國內許多金融機構已經透露出進軍元宇宙的決心，部分機構也已經初步打造相關的元宇宙場景。

注：以上為部分機構名單，完整版可購買完整版報告查看。

元宇宙與旅游

2020年開始，新冠疫情席卷全球，對世界范圍內各領域的經濟造成嚴重沖擊，尤其對于旅游業這類以線下形式為主的經濟體。在旅游業百廢待興和急需轉型的轉折點上，元宇宙將為其提供新的發展路徑。

元宇宙與旅游業結合路徑

增強現實技術打造數字景點

“平行世界”旅游體驗

國內還有其他機構正在探索旅游與元宇宙的融合模式：

元宇宙與教育

教育元宇宙（Edu-metaverse）可以理解為云端智慧教育的統合，教師和學生以數字身份參與課堂，在虛擬教學場所中進行互動。元宇宙課堂下，VR設備的引入能夠充分重塑教學內容的展現形式，讓學生“沉浸”在知識中。

教育與元宇宙結合的發展路徑

VR全景課堂

用游戲模式重塑學習體驗

教育認證機制轉變

國內一批公司正在積極探索元宇宙+教育的發展路徑：

現狀與趨勢

一、元宇宙產業應用現狀的四個特征

概念先行，產業應用落后

“半舊半新”的元宇宙落地場景

兩種落地模式：“元宇宙+”、“+元宇宙”

不同行業融入元宇宙路徑有區別

二、元宇宙產業應用趨勢

1.多種技術融合將支撐產業發展

從技術端看，2021年元宇宙爆發的原因之一是涉元宇宙的相關技術正接近技術奇點。目前，網絡及運算技術、虛實空間交互與融合技術等的發展已經迎來新的拐點，元宇宙帶來新的產業發展方向同樣也會為這些技術發展和融合提供更多可實踐空間。

融合多種技術以支撐產業發展已經成為新的趨勢，諸如打造元宇宙的“化身”，要求融合云計算、5G、區塊鏈、建模渲染、體感設備、VR/AR等技術。

2.用戶主體的重要性更加凸顯

在元宇宙相關產業應用的過程中，我們能夠看到“人”這一主體越來越被重視。例如，用戶沉浸式的體驗成為關注重點，在內容創建上和場景搭建上更具備自主性，甚至能夠通過為平臺“獻謀劃策”參與相關利益的分配。在未來，這種趨勢將更加凸顯，未來的互聯網也將真正屬于每一個參與者。

3.數字藏品成為重要變現方式

實現元宇宙是一個漫長的過程，而現在才剛剛開始。如何在元宇宙早期發現具備變現能力的應用同樣是不可忽視的。目前，從落地場景來看，數字藏品已經具備變現能力。數字藏品已經成為一種新的文創載體，各種文化資源，如 IP 價值、歷史遺跡、公益精神等都能夠以數字藏品的形式重新出現在大眾視野。

4.國內外發展路徑將有所區別

由于技術發展水平、人口國情以及政策法規的差別，國內外在元宇宙應用于產業的路徑和程度上也存在區別。

從技術上看，國內在涉元宇宙硬件和軟件上均落后于國際一流水平。從人口國情看，國內擁有龐大的用戶群體和較高的內容消費能力，這將有利于培育與元宇宙相關的產業，并成為中國企業在元宇宙賽道上最大的優勢。從政策法規上看，我國中央和地方政府都支持發展數字經濟相關的新技術和新業態，這對于在各個產業中引入元宇宙概念是利好。

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