Web3藝術策展平臺分析報告：模式、市場表現、發展分析_BLO

原文標題：《頂級Web3藝術策展平臺分析報告》

原文作者：響指建設者#8864

去年全球藝術市場每交易額約650億美金，而這其中并沒有算上NFT。2021年Web3藝術NFT策展平臺ArtBlocks成立，同年銷售便超過了10億美金，隨著NFT逐步進入大眾視線，越來越多的收藏家和投資機構開始關注NFT投資領域，其中包括了MUSE0DAO、FlamingoDAO、CuratedFund等專業投資機構，與此同時，也有越來越多的頂級藝術家和頂級策展孵化團隊加入了這個賽道。

那么，什么是策展？在NFT領域，在Opensea上創建一個用于銷售NFT的合集就是最簡單的策展，Zora的創始人認為：策展是創造氛圍感，策展不應該僅僅是宣傳或者銷售NFT，而更需要關注作品背后的情景、文化聯系的建立。

對于藝術家而言，Web3藝術策展/孵化平臺可以為他們提供全方位的支持，從技術方面的NFT合約、版稅設計等，再到宣發和投資者關系管理，平臺均可以從不同維度介入藝術家們完成藝術設計后的階段。

對于投資人而言，藝術品市場良莠不齊，存在大量的粗制濫造的作品和欺詐產品，Web3藝術策展/孵化平臺可以通過自身在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品，為投資人提供更為靠譜的投資選項。

NFT藝術品與傳統藝術品相比，既可以確保藝術品的真實性及來源，所有交易痕跡均可以在鏈上追蹤，也可以保障創作者和收藏者的轉售權益。基于區塊鏈技術，將藝術品交易從傳統的線下、線上拍賣或者私人交易等形式，轉變成了集中于線上市場掛單售賣或者拍賣、轉讓的形式，也使得藝術品的流動性得到了較大的提升。

藝術品策展是一個資源密集型的賽道，需要團隊在藝術行業有著充分的積累以及深刻的理解，再結合Web3技術和理念的獨特之處，才有機會在Web3里建立堅實的競爭壁壘，獲得更為廣泛的共識。2022年，Web3藝術策展賽道又迎來了兩位重量級選手：Outland和Liveart。從Artblocks到Outland、Liveart，這些頂級平臺在策展的理解上擁有著各自獨到的表達。

Binance.US將在Polygon上提供品牌Web3域名:金色財經報道，根據官方公告，Binance.US宣布與Web3域名提供商Unstoppable Domains合作，在Polygon上提供品牌.BinanceUS地址。Unstoppable Domains表示，.BinanceUS域名將在未來幾周內通過交易所的應用程序獨家提供，Unstoppable還將首次為BinanceUS客戶發行兩位數的域名，例如14.BinanceUS或23.BinanceUS。

Unstoppable Domains的首席運營官兼業務發展主管SandyCarter表示，人們可以立即注冊.BinanceUS等候名單，我們預計將在未來幾周內開始推出這些域名，目前還沒有具體日期，但我們會及時通知社區。[2023/4/27 14:29:24]

Web3藝術品策展平臺模式簡析

ArtBlocks

ArtBlocks是一個專注于策展鏈上生成藝術作品的平臺，由生成藝術家Erickcalderon等人于2020年11月創辦，ArtBlocks推出的初期并沒有得到市場太大的關注，在引入了最具有標志性的生成藝術家DmitriCherniak和TylerHoobs后，伴隨著交易平臺Opensea的崛起和其帶來NFT的熱潮，ArtBlocks逐步奠定了生成藝術NFT賽道的龍頭地位。ArtBlocks發行的ChromieSquiggle、Ringers和Fidenza都在NFT世界引發了生成藝術的投資潮。

LiveArt

LiveArt是一個由藝術市場內部人士和技術創新者組成的的藝術平臺，它將創新技術與對藝術市場的深入了解相結合，使收藏家和藝術家掌控一切。LiveArtX一方面為收藏家提供AI驅動的數據工具，幫助他們對藝術家和市場趨勢進行詳細的分析，使得他們能夠更加客觀而精準的把握投資機會，另一方面，為藝術家們提供了NFT發行的包括技術到運營的全套解決方案，最后還構建了一個線上點對點收藏品市場。

亞馬遜AWS正在招聘Web3業務市場專家:2月2日消息，亞馬遜招聘頁面顯示，AWS 正在招聘 Web3 業務市場專家（Senior GTM Specialist），職位描述為：該團隊負責在 AWS 上不斷增加 Web3 工作負載的采用，這個角色將直接與初創公司和全球企業合作，了解客戶的 Web3 需求和用例，并將其變為現實。[2023/2/2 11:43:51]

ArtBlocks專注于鏈上生成藝術的策展。

Outland除了策展和協助優秀藝術家發行NFT外，更注重藝術市場教育和話語權的建立，這也是藝術策展的本質；

LiveArt則利用其本身優勢，一方面為收藏家提供專業的藝術品投資分析工具和點對點交易市場，另一方面又為藝術家提供發行NFT的解決方案，這是一種非常巧妙的商業模式設計，通過免費工具將大量認證過的傳統收藏家沉淀在平臺上后，再協助優秀藝術家完成NFT的策展，使得大量的傳統收藏家和藝術家基于同平臺構建了更為緊密的信任關系以及較為同頻的話語體系。

ArtBlocks

ArtBlocks的創始人ErickCalderon是最早的CryptoPunks用戶，最多持有超過60個CryptoPunks，他也是為數不多的LarvaLabs指定的CryptoPunks版主之一，他在加密社區中以其稀有屬性的僵尸Punk頭像被大家熟知，他也是一名生成藝術家。

LiveArt

LiveArt三位聯合創始人均出身于蘇富比、佳士得等世界頂級拍賣行并擔任核心職位，數十年的藝術行業陶冶與資源累積，使得LiveArt更擅長利用多年行業資源與精尖的團隊合作展現藝術美和商業價值。

Ankr產品主管：Web3應用程序將更多地構建在自定義區塊鏈上:金色財經報道，隨著區塊鏈開發人員為各自的dapp爭奪流量和資源，這樣做的缺點可能是糟糕的用戶體驗，這反過來又破壞了大規模采用。根據Ankr產品主管Josh Neuroth的說法，除非當前的區塊鏈(包括第1層和第2層)能夠克服高gas fees或網絡速度差等瑣碎問題，否則很難說服傳統組織需要這項技術。或者，開發人員可以考慮使用側鏈或特定于應用程序的區塊鏈來克服這些問題。此外，Neuroth還建議，Appchains可以作為工具，幫助開發者“通過與其他擴展解決方案(如Layer 2)合作，克服可伸縮性挑戰”。（news.bitcoin）[2022/12/16 21:49:03]

ArtBlocks的創始人是NFT的早期用戶，在NFT圈內有較大影響力，而他又對生成藝術這種能同區塊鏈很好結合的藝術形式抱有極大熱忱，這也是他創立ArtBlocks，并堅持以鏈上生成藝術NFT這種更為Web3語境下的藝術表現手法來策展項目的原因。

Outland創始人們具有博物館和藝術教育背景，所以傾向于用戶教育和話語權的建立，而他們也很擅長這方面的工作。

LiveArt創始人們出身頂級拍賣行，本身也更擅長撮合交易、投資者服務，和目前的業務模式得到完美的匹配。后面兩者的表現也同前文得到了很好的呼應：策展不僅僅只是宣傳或者銷售NFT，同時也完成了作品背后的情景、文化聯系的建立。

ArtBlocks

ArtBlocks獲得600萬美元的融資。TRUEVentures領投，GalaxyDigital旗下的VCGalaxyInteractive和CollabCurrency等機構參與投資。

金融科技公司Plaid推出Web3產品Wallet Onboard:金色財經報道，金融科技公司Plaid推出了其首款Web3產品Wallet Onboard。Wallet Onboard旨在為300多個以太坊錢包提供訪問集成，而不是與每個錢包單獨集成。該產品允許用戶在不同的金融科技應用程序中連接他們的金融賬戶。為了保護隱私，Allsopp表示該產品不收集錢包地址。（the block）[2022/10/20 16:32:55]

ArtBlocks策展的作品已經得到了投資機構的認可，3000萬美金規模的NFT投資基金Curated的線上畫廊中，可以看到Curated已經收藏了相當比例的ArtBlooks生成藝術作品，包括ChromieSquiggle和Fidenza。

前知名VC三箭資本聯合創始人ZhuSu以1800ETH(在當時價值約580萬美元)買下了ArtBlocks的NFTRingers#879。

LiveArt

LiveArt完成了超過450萬美元融資，由AnimocaBrands、Binance、KuCoin領投，AlamedaVentures、OKXBlockDreamCapital、GateLabs、HashKey、APENFTFoundation、SNZ、ShimaCapital、ArkStreamCapital、Head&ShoulderFinancials、AppWorks等參投。

Artblocks

ChromieSquiggle是Artblocks的第一部作品，持有此NFT可參與ArtBlocks的平臺治理。雖然ChromieSquiggle并沒有太多賦能，但是每一次ArtBlocks超預期成功策展項目后，都會來帶Squiggle的上漲。

VinaCapital Ventures宣布投資Web3數據分析公司M3TA:6月27日消息，科技投資平臺VinaCapital Ventures宣布投資Web3數據分析公司M3TA，投資細節暫未對外披露。M3TA主要幫助Web3企業真正了解用戶，目前其產品應用主要涉足區塊鏈游戲行業，可以通過個性化和預測學習來改善游戲玩家體驗，解決資產利用不足和玩家流失問題。

后續M3TA計劃進一步擴大應用范圍，拓展到房地產、財富（數字資產）管理、體育和娛樂等行業。（Technode）[2022/6/28 1:34:50]

ChromieSquiggle總量10000張，鑄造價格0.035ETH，發行后有幾個月時間都在較低位置徘徊，一直到了平臺引入了頂級藝術家獲得了極高的市場關注后，2021年6月地板價才真正突破開始大幅度上漲，目前地板價11ETH，掛單率僅為2%。2021年9月，ChromieSquiggle#4697以945ETH的價格成交，創造了此作品中的最高價。

Outland

項目由2022件數字陶片NFT盲盒組成，持有人可以獲得Outland平臺的后續白名單權益，當后續項目發行數目大于2022個時候，持有方力鈞Elemental的用戶可以自動獲得白名單，如果后續項目發行數目小于2022個，則采取抽取等方式選擇用戶發放白名單，而且鑄造價格會較其他用戶低，這讓Outland的創世NFT帶有了極強的金鏟子屬性。

Elemental白名單發售價格為0.2ETH，公開發售價格為0.3ETH，發售后二級市場成交價大多數時候停留在0.5ETH附近，但是自三月份確定和藝術家JamesJane合作，并對其作品進行了拍賣后，70多ETH的拍賣出價讓市場情緒極其高漲，用戶對于JamesJane新項目發行后的地板價預估可以達到1.2ETH，持有Elemental可以鑄造兩個JamesJane，這些情緒和預期的疊加，讓Elemental的地板價在新項目快照前達到了7ETH的驚人水平。目前Elemental的地板價回到了2.35ETH，掛單僅為2%，地板價一直維持在較為健康的地步，足以反映較高的市場共識。

LiveArt

雖然Liveart平臺一直有進行NFT的策展和孵化，但是真正第一個意義上的大師級創世作品，是近期推出的黃宇興老師的曜變之石Meta-morphic:SevenTreasures，該作品通過3D設計和加密算法生成，每一顆曜變之石NFT都是一塊漂浮在多維空間的寶石，形態各異且各具內涵。

*Meta-morphic尚未開圖

黃宇興是最有價值的70后中國藝術家，其作品《七寶松樹》于2021年佳士得秋拍上以6483萬港元的天價成交，創造了中國70后藝術家的最高拍賣紀錄，黃宇興也憑借超1億人民幣的成交額，躋身2021年中國藝術市場藝術家成交額TOP3。他的作品經過多年來在藝術領域不斷思索和實踐中形成一種特有的個人風格，等待黃宇興新作的名單很長，不少藏家已經排隊有兩年之久了。

七寶松樹

作為LiveArt推出的首個重磅藝術家合作系列NFT，《Meta-morphic-曜變之石》持有者可享有多樣化權益，包括但不限于：在黃宇興的未來其他NFT系列作品中享有系列優先權益，以及與LiveArt生態權益深度綁定、享有更多賦能。這些賦能，讓黃老師的NFT也變成了LiveArt平臺的金鏟子。

《Meta-morphic-曜變之石》自宣發之始就獲得了極大的市場關注度，從多個頂流機構宣發，再到多個頂級藍籌社群的合作、文化企業家鄭志剛、頂級藏家孫宇晨的站臺，最終表現就是該NFT作品在預售階段以每個1.2ETH的價格1分鐘就售光。

曜變之石分三個篇章，目前只進行到第一篇章的預售部分，尚未開圖，應該后續也會同Outland一樣設計賦能，在保證持有人權益的同時不斷擴大影響力，去吸納新的持有人。

此外，黃老師的作品在東西方的認可度都極高，目前項目中融入了黃宇興還未面世的多幅作品且尺寸不小，可以認為NFT基礎價值與黃宇興實體作品是有一定程度上的綁定；再考慮到項目之后的包括實體版畫的多輪空投，雖然因為市場環境，地板價在發行價附近徘徊，但是隨著開圖和賦能的清晰化，曜變之石大概率也會如同方力鈞的Elemental和ArtBlocks的ChromieSquiggle一般，獲得更多的收藏家的共識。

ArtBlocks

ArtBlocks的創始人在線下持續地推廣NFT生成藝術，他在德州建立了一個ArtBlocks的藝術館，在邁阿密、曼哈頓、芝加哥、ETHDenvor大會的展覽里策展了ChromieSquiggle。可以預見的是這樣的策展活動會變得更加頻繁，策展地點會逐步進入殿堂級大博物館。Artblock的推廣方式傳統但是有效，通過頻繁的策展，媒體報道、公開拍賣，會有更多的機構投資者、藝術品收藏家、傳統藝術收藏基金進場。

LiveArt

LiveArt一方面靠提供分析服務和手機APP，增加收藏家的用戶粘性，另一方面提供點對點的藝術品交易市場承接沉淀下來的用戶，也正因為收藏家的用戶粘性以及項目團隊的既往拍賣行經驗，使得LiveArt平均訂單價格能達到10萬美元，擁有了成千上萬的認證藝術品買家和賣家，目前銷售額已經達到了全球前5%，這樣的價值捕獲能力，當其推出精選的策展NFT時，也取得了不俗的銷售成績。

小結：

1、ArtBlocks與Outland和LiveArt不同，其本身就是Web3的語境中成長起來的藝術策展平臺，所以當其取得了區塊鏈上業務的極大成功后，想要擴大受眾，就必然要走線下策展和上拍賣行的流程，這也是ArtBlock一直在耕耘的方向。而Outland和LiveArt都是從傳統藝術品行業向Web3轉型的團隊，自身就帶著豐富的藝術行業資源和光環，所以兩者合作的都是頂級的藝術家，都要將傳統領域的經驗、能力、用戶和資源向Web3遷移以及融合。

2、LiveArt與ArtBlocks和Outland也有很大的不同，ArtBlocks和Outland目前僅有發行業務，版稅收入是其主要收入來源，這導致其收入與加密市場周期緊密聯系，收入結構具有單一且較脆弱的特點；LiveArt的業務面則更為多元，除了NFT發行外它還有實體藝術品電商的Web2業務，這方面快速增長的收入保證了項目的持續性運營，這給LiveArt和NFT持有人帶來了更大的確定性。

總結

Artblocks、Outland、LiveArt都是Web3藝術策展賽道內的頂級平臺，這些頂級平臺依托著自身優勢和對Web3的理解，對策展這一敘事上進行了各自獨到的表達。

在既往的NFT社群調研中發現，大部分NFT玩家對于藝術類NFT前景較為看好，對于NFT多元化的發展抱有較高期待并表現出較高的投資意愿。較大部分投資者比較偏好有機構、品牌方、KOL背書的項目，此外投資者對二級市場地板價更為敏感，更容易受到二級市場波動的情緒影響，并沒有更多的基于藝術屬性進行收藏。所以依托Web3藝術策展平臺，根據其在藝術行業的長期經驗和信息優勢識別優秀作品并下注，對于NFT藝術品投資人而言，這或許是一個勝率更高的選擇。

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