Web3社交版圖分析：起源、重塑、挑戰_NFT

原文作者：DAOctor?@DAOrayaki.org

原文標題：UnpackingWeb3Social

在未來幾年里，利用加密原生軌道的消費者社交應用程序將會崛起。每一次重大的技術浪潮都會催生出一系列新的社交應用。Web3社交承諾了一種去中心化的、開放的模式，用戶擁有自己的身份、數據以及為應用程序和協議創造的內容。那么，這種新模式會是什么樣子呢？與DAOrayaki一起解讀web3社交的歷史淵源、正在進行的變革和面臨的挑戰。

Web3社交的歷史淵源

正如AndrewChen在他的優秀著作《冷啟動問題》中解釋的那樣，新技術使新的消費者行為成為可能。他列舉了從桌面應用程序到基于網絡的產品、約會網站到移動應用程序的易用、可滑動界面的轉變，以及照片分享網站到照片分享應用程序的轉變。

Twitch聯創Justin Kan旗下游戲NFT市場Fractal發布Web3游戲開發工具包“FStudio”:金色財經報道，由 Twitch 聯合創始人 Justin Kan 于 2021 年 12 月推出的游戲 NFT 市場 Fractal 宣布推出 Web3 游戲開發工具包“FStudio”，幫助主流游戲公司快速融入 Web3 元素，同時不會影響傳統游戲玩家所重視的體驗。Justin Kan 稱，他希望將 Fractal 平臺打造成為游戲分發市場 Steam 的區塊鏈游戲版本，截至目前 Fractal 平臺上已擁有約 150 款區塊鏈游戲。（nftgators）[2023/6/9 21:25:02]

這種模式在整個社交媒體領域也可以看到。

桌面原生體驗

Web3體育初創公司RealFevr完成1000萬歐元融資，Advantage領投:10月31日消息，Web3體育初創公司RealFevr宣布完成1000萬歐元融資，Advantage領投，Semapa Next、Shilling Capital Partners和數名國際足球明星參投，新資金將用于拓展全球市場，并將在未來幾周發布一款新游戲FEVR Battle Arena。

據悉，總部位于里斯本的Web3體育初創公司RealFevr推出了一個足球視頻NFT市場，而且與葡萄牙足球超級聯賽、葡萄牙足協、都靈足球俱樂部建立了IP合作伙伴關系，為球迷提供球星的精彩瞬間NFT，與NBA TopShot有些相似。（eu-startups）[2022/11/1 12:02:36]

到21世紀初，大多數美國成年人都使用互聯網，家庭寬帶的供應也在迅速增長。這種越來越多的不同人群的采用，幫助催生了第一批社交網絡，包括Friendster、Myspace和Facebook。Friendster利用互聯網的力量將陌生人鏈接起來。然而，該網站未能跟上用戶需求，使不滿意的用戶轉向競爭對手Myspace。Myspace是虛擬身份的早期推動者，使用戶能夠創建定制的公共檔案。然而，該公司因宣傳不力和俗氣的廣告而陷入困境。Facebook抓住了這個機會，從早期參與者的想法驗證和衰落中獲益。Facebook實現了增長。此外，該網站提供了一個簡單的、經過驗證的與朋友聯系的體驗。

聯合利華公布Web3元宇宙計劃:金色財經報道，消費品公司聯合利華正在擁抱web3和元宇宙。該公司已經創建了一個跨職能的Web3集體，涵蓋營銷、財務、法律、媒體、采購和許可。一方面，聯合利華熱衷于擁抱這些新的虛擬世界。但與此同時，它希望減少圍繞Web3和元空間的風險和擔憂。聯合利華的至少三個品牌已經在Decentraland虛擬世界中開展業務。瑪格南冰淇淋推出了一個名為瑪格南歡樂博物館的畫廊，展示了瑪格南與各種創意人士合作的原創藝術品。除臭劑品牌Rexona也活躍在Decentraland上。（ledgerinsights）[2022/8/3 2:57:28]

2004年，Facebook的主頁

移動優先的體驗

移動技術的進步使人們能夠分享實時、即時的體驗。Instagram的社交照片共享應用程序于2010年在iOS上推出，幾個月后iPhone4為消費者提供了改進的相機。作為默認公眾，它促成了品牌、模因和影響者的崛起。Snapchat(2011)受益于先進的相機功能，為捕捉真實、不完美瞬間的消失照片和視頻提供動力。TikTok(2016)通過增加手機屏幕尺寸和分辨率來利用全屏UI。此外，該應用程序的內置錄制和編輯功能使上傳內容變得容易，而算法對內容的優先級為創作者提供了在沒有大量追隨者的情況下快速傳播可能性。BeReal(2020)利用2016年首次在iPhone7Plus中引入的雙攝像頭功能來建立更親密、更真實的社交聯系。

Audacity推出6000萬美元新基金，專注于Web3創作者經濟和游戲等領域:7月26日消息，風險投資公司Audacity宣布推出6000萬美元專注于Web3創作者經濟及游戲等領域的新基金，旨在通過對一些媒體科技公司提供資金支持來彌合內容創作者從Web2到Web3的差距。

Audacity創始人Kabir Kochhar表示，雖然Web3應用層仍處于初期階段，但隨著媒體生態系統引入用戶，Web3主流化速度將會加快，該公司將專注于美國和亞洲市場并參與種子輪和A輪階段的融資交易。（acrofan）[2022/7/27 2:39:26]

開發者也無法在上面建立應用程序。Web3社交網絡有望改變這一模式，提供開放的社交圖，為用戶和開發者提供自由。早期的參與者專注于開發API和SDK，以鼓勵開發者在去中心化的社交圖譜上建立應用或啟動開放協議。

加密資管公司Hashdex將于3月30日在B3交易所推出Web3 ETF:3月15日消息，加密資產管理公司Hashdex宣布將推出Web3 ETF，旨在為投資Web3及其底層智能合約平臺提供一種安全且多樣化的方法。該ETF將于2022年3月30日在巴西證券交易所B3上市，代碼為WEB311。

據悉，WEB311由Hashdex與數字資產市場指數提供商之一CFBenchmarks合作構建，將復制CFWeb3.0智能合約平臺指數，組成成分包括以太坊（22.5%）、Cardano（22.5%）、Solana（22.1%）、Polkadot（19.5%）、Algorand（8.8%）、Tezos（3.5%）和Cosmos（1.1%）。[2022/3/15 13:58:30]

Perl，一個從Farcaster中出現的應用程序

通過支持區塊鏈的社交體驗解鎖新行為

到目前為止，Web3的改造對最終用戶來說并不新鮮。如果我已經建立了一個有影響力的追隨者，我為什么要從頭開始建立一個新的？或者，如果算法已經策劃了我最想看到的內容，我為什么要遷移到新平臺？為了取得成功，新晉社交圖譜將需要催生一個新的殺手級應用。

這與之前社交媒體的成功所創造的玩法并不一樣。

(1)用新奇的體驗抓住小而密集的社區；和

(2)利用最初的社交圖譜的網絡擴大規模。

或者，未來的社交應用可能仍然是由一個開放協議連接的小社區。正如PackyMcCormick在《與魔法無異》中寫道："通過激發小型社區的魔力，并允許創始人根據他們錢包里的東西來決定誰可以進入他們的社區，這些小型社交應用，加在一起，可能會從Twitter那里搶走時間和注意力，這個曾經的神奇產品似乎根深蒂固，很難單獨擊敗它。"

那么，Web3社交應用程序可以圍繞哪些新行為形成呢？讓我們深入研究。

NFT所有權的增長，我們的數字身份很可能會擴展到其他垂直領域——藝術、音樂、時尚、游戲和虛擬世界等等。例如，以NFT為重點的社交網絡可以提供一個基于我們新興數字資產的連接平臺。

數字活動

內容創建和管理為Instagram、TikTok和YouTube等Web2平臺提供支持。區塊鏈和智能合約技術擴展了可以作為社會聯系基礎的可能活動。例如，區塊鏈記錄的永久性催生了鏈上聲譽初創公司。此外，區塊鏈消除投資和籌款摩擦的能力促使了社會金融平臺的出現。

數字從屬關系

到目前為止，Telegram和Discord已成為NFT和DAO社區的主要樞紐。但是，它們不是為Web3用例而設計的，并且充滿了詐騙和機器人。我看好開發具有適合Web3功能的安全聊天的替代平臺。許多玩家正在抓住這個機會——從一對一的消息傳遞到社區基礎設施。

這些聯系也可以構成強大的社交圖譜的基礎，為其他社交應用程序提供動力——就像Facebook的信任驗證關系作為平臺社交圖譜的基礎一樣。

GM.xyz上的Web3音樂社區

Web3社交平臺面臨的挑戰

雖然我對區塊鏈為社交體驗解鎖的新功能感到興奮，但也存在局限性。如果Web3社交應用程序要超越約3000萬MetaMask用戶，達到全球約45億社交媒體用戶，他們將需要為隱私、安全和用戶體驗設定新標準。

隱私

在公共分類賬上分享個人信息令人不安。因此，我預計隨著Web3社交的興起，隱私將成為一個重要的創新領域。證明協議使用ZK技術進行去中心化身份驗證。此外，訪問控制和加密解決方案在啟用私人和便攜式消息傳遞和社交網絡方面發揮著關鍵作用。

Yakoa的NFT欺詐解決方案

用戶體驗

Web3對于新手來說是出了名的笨重和不直觀。初創公司正在抓住機會，讓dapp和去中心化錢包的引導對消費者更加友好。社交應用程序還需要平衡去中心化考慮和易用性。例如，Farcaster的命名注冊表是鏈上的，但消息傳遞協議的其余部分是鏈下的，以改善用戶體驗和可擴展性。此外，許多Web3應用程序是桌面優先或僅桌面的。這限制了用戶的采用，因為移動設備占所有互聯網使用量的一半以上，而AR和VR等新興技術正在增長。

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