這個Web3版的“公眾號” 能成為內容創業者的“理想國”嗎？_Mirror

當每一篇文章都變成一個獨一無二的商品時，它將改變什么？

在當前這個碎片化的社交媒體時代，如何能堅持做一個“不恰爛飯”又能維持生計的優質內容創作者？

這是大量內容創作者們正在面臨的困境。

一邊是花了大功夫認真研究寫出來的千字內容無人問津，一邊是10秒短視頻個個瀏覽破百萬；一邊糾結著跟隨流量密碼用網絡流行詞、加梗圖，一邊又被質疑新媒體語境下“中文已死”；寫自己喜歡的東西難以生存，能帶來收益的內容又往往不是自己喜歡的……

導致這些問題的出現的原因歸根結底就在于，當下內容變現的路徑太過單一。在信息免費的大環境下，留給深度內容創作者的的生存道路大約只有打廣告、接軟文這一條，流量似乎成為了衡量內容好壞的唯一標尺。

那么，有沒有什么辦法能夠打破這種困境呢？實際上，過去這些年來很多平臺都在探索讓優質內容多元變現的方式，比如嘗試打賞、付費問答、會員訂閱等，但最后的效果都并不盡如人意。運營了11年的知乎至今都從未盈利，甚至虧損還在不斷擴大。

但如今，這個困擾了Web2多年的問題，在Web3好像有了新的解決思路。最近，硅星人發現了件有意思的事情——很多Web3“老炮”們分享信息的來源變了，他們不再總是轉發公眾號、知乎的文章，取而代之的是常常分享一個帶有“Mirror”字眼的鏈接。

EthHub聯合創始人：希望看到更多的非投機性以太坊應用程序在這個熊市中起飛:金色財經報道，天使投資人、EthHub聯合創始人sassal.eth在社交媒體上稱，我希望看到更多的非投機性以太坊應用程序在這個熊市中起飛。到目前為止，我所能想到的最受歡迎的（有實際活躍用戶的）是Gitcoin、POAP和ENS。[2022/7/4 1:50:00]

點開這些鏈接后會跳轉到一個個文章界面。從呈現方式來看，這些文章基本與公眾號、博客差不多，唯一不同的是每篇文章的下方有幾行鏈接，一些文章的上方還出現了籌款標志。

Mirror上文章的形態，圖片來自于Mirror.xyz

這些文章都出自于一個叫Mirror.xyz的平臺。而這個平臺明確提出的發展目標，是要用Web3的方式給內容創作經濟帶來一場革命。

｜Web3的“公眾號”，讓內容真正屬于創作者

Mirror.xzy由A16Z的合伙人 Denis Nazarov 于 2020 年12月首次推出，并于去年10月正式面向大眾開放，它被認為是世界上第一個去中心化的寫作平臺。

所謂去中心化的寫作方式，簡單來說就是把你所創作內容，從過去存儲在各個公司數據庫中，變成儲存在去中心化的區塊鏈網絡中。

分析 | 這個周末注定不太平:AKG-Mafee認為：行情走勢目前并無新意，依然處于7100-7380的震蕩區間之內，只是微觀數據有少許變化：

1.各大期貨現貨平臺的Orderbook中短線拋壓迅速堆積；

2.現貨以杠桿買盤的主力資金已經出現觀望的跡象；

3.投資者的耐心已經接近極限水平，短線虧損帶來的焦躁已經讓投資者無所適從；

這個周末應該不會安靜的度過，建議各位投資者注意投資風險。[2019/12/14]

這么一來，你每個創作的內容將被貼上一個獨一無二、只屬于你的標簽，一旦發布之后將永遠地存在于某個區塊鏈節點上，當被惡意復制傳播時，那些復制品都會自動被打上“贗品”的標簽。

那么，去中心化內容創作是怎么在Mirror上簡單得以實現的呢？

首先，要想成為Mirror.xyz上的創作者，你必須先要擁有一個數字錢包，并將其與Mirror連接起來。

連好之后，你就進入到了你的Mirror個人主頁設置。在這個部分，除了設定用戶名、頭像、簡介等基礎信息之外，你可以實現鏈接Twitter、增加共同創作者、添加訂閱標簽等功能，跟公眾號比較類似。

此外，它還有一個連接ENS地址的功能。簡單來說，ENS就是Web3世界里的域名服務商，它將復雜的以太坊地址轉換為便于記憶的字符，形成以“.eth”結尾的以太坊域名，實際上就跟我們現在很多網址“.com”的后綴差不多。但與Web2的網址不同的是，一個ENS地址，在是你的個人身份標識的同時，另一方面它也相當于是你的錢包地址。

聲音 | 區塊鏈專家程曉明：可通過嘉楠耘智在美上市，觀察中國政府對這個行業的態度:11月21日下午，中國社會科學院博士、區塊鏈專家程曉明博士在參加活動時表示，大家此時關注公司上市的事兒，其實不完全是因為這個公司本身，更多的是關注證券市場對區塊鏈相關公司的態度，對區塊鏈這個行業發展的態度，尤其是中國證監會證券監管機關的態度，然后由此要觀察中國政府對這個行業的態度。如果是一個普通行業的企業，別說去美國上市，就算去月球上市，恐怕也沒有這么大的關注。[2019/11/21]

舉個例子，如果小明擁有了一個xiaoming.eth的ENS，別人覺得小明的文章寫得不錯想打賞，就直接輸入xiaoming.eth轉賬就硅星人就可以直接收到。

因此，對于創作者來說，如果有讀者愿意在Mirror上為其內容付費，這個費用就會直接進入他的錢包，而不再會被某個中間平臺從中抽成。

除此之外，Mirror 上發布的每一篇內容都有所作權聲明和驗證鏈接。在內容發布時用戶將使用密鑰簽名確認，每一篇內容發布之后在其頁面底部都至少有“Arweave 交易 ID”、“貢獻者以太坊地址”和“內容摘要”三列數據。其中Arweave是一個提供數據分布式永久儲存的數據庫，相當于Web3里的AWS。如果你把這篇文章變成了NFT，那么你還有一個NFT地址。

聲音 | Joseph Young：通常是一年中的這個時候達到最高級別的FUD:福布斯分析師Joseph Young推特稱，我們沒有聽說中國在一段時間內禁止比特幣，通常是一年中的這個時候達到最高級別的FUD（恐懼、不確定、懷疑）。[2018/12/5]

這些信息點擊后都可在區塊鏈上公開查看，每一次內容更改都需經由創作者本人使用簽名密鑰才能進行操作。

Mirror文章末尾的所有權標識

在這樣的機制下，作品的原創性和版權得到了保護，內容真正地屬于了創作者。接著，一種全新的、基于所有權的變現模式就開啟了。

｜擺脫廣告束縛，內容變現的玩法不止一種

現在讓我們回到最重要的問題——Mirror如何幫助作者實現內容多元變現。

目前Mirror的使用面板很簡潔，在個人主頁的右側，從上到下你可以看到三個大的操作板塊，分別為內容、籌款和NFT。其中，籌款下又包含了創作內容眾籌和分流共創兩個選項。???

聲音丨路透社前全球總編：李笑來錄音驗證了大家對這個行業最壞的想象:前路透社全球總編、Tripod Advisors咨詢公司創始人史進德（David Schlesinger)今日撰文，提到李笑來錄音事件，他表示，該錄音在一定程度上驗證了大家對這個行業最壞的想象，在加密貨幣交易圈中充斥大量欺詐。為保證區塊鏈技術健康發展，首要任務是驅逐市場上的“劣幣”參與者，政府應該參與監管，盡管這可能扼殺一些創新，但這是一個可以帶來巨大收益的必要妥協，否則區塊鏈泡沫的破裂甚至有可能成為下一次經濟危機的導火索。[2018/7/4]

??????點擊“內容”，就可以開始在左側編輯創建一篇文章。從編輯功能和呈現上來說，Mirror跟我們現在所熟悉使用的創作工具差別不太大。唯一不太一樣的地方在于文章中除了可以常規添加外部鏈接、圖片和視頻之外，還可以在文章中嵌入NFT、眾籌等帶有Web3 元素的模塊。

寫好一篇內容后你有兩個選項，一個是直接發布，另一個是將其“NFT化”。如果你選擇直接發布，那么這篇文章除了是存在區塊鏈上的之外，跟其他普通的Web2文章基本沒區別，獲得收益的方式也就是來自訂閱、讀者打賞、在文章中打廣告。

但如果選擇以NFT形式發布，那你這篇文章就相當于變成了一個商品，可以在公開市場進行拍賣出售。

某篇被做成NFT的文章及價格，?圖片截自于Mirror官網

看到這里是不是還是覺得變現方式不夠創新？別著急，當你把文章Token化引入籌款機制時，玩法就變多了。

下面，我們來以一位劇本創作者小明為例，把整個“籌款”過程劃分為創作前、創作中、創作完成后三個階段來理解。

創作者小明有天突然靈感來了想要寫一個短劇本，但創作劇本預計需要耗費1-2個月的時間，那也就意味著這1-2個月小明都沒有收入了，怎么辦呢？這時，他就可以使用Mirror的內容眾籌功能。

使用這個功能主要分為四步：

命名你的項目。給你的項目想個名字再添加一張圖片。

設置一個眾籌目標額度。比如50個以太坊（目前Mirror僅支持以太坊作為眾籌標的）。然后，規定一下單個眾籌參與者可參與的上限，并留下你的ETH收款地址（相當于給收據）。

設置作品的治理token。可以簡單將其理解為一個可以拆分的版權股份。填入token名稱、代號以及自己預留的份額。比如你填10%，剩下的90%將被分配給眾籌者們。

描述你的項目。小明需要把想要寫劇本的主題和內容進行大致的闡釋，以吸引對主題感興趣的讀者參與眾籌。

一切就緒之后，你就可以點擊發布了。一個正在眾籌的項目大概像這樣，有一個眾籌進度條。如果沒有達到眾籌目標資金將被退還給參與眾籌的人。

圖片截自于Mirror官網

籌到目標資金之后，小明開始進入第二階段：正式創作。

開始動筆后，小明覺得有一部分的內容好像很適合自己朋友小張來一起創作。這時，小明就可以使用“分流共創（Splits）”的功能，邀請小張來寫那部分內容，并將自己的收益按一定比例分給他。當然，分流共創不僅僅只能是兩個人，也可以是更多人。

全部內容創作完成后，小明點擊以NFT的形式發布了自己的作品。之后，他劇本大受好評，被索尼影業看上了準備買下拍電影。這時，他的這篇劇本作為NFT交易所取得的收益，一部分歸創作者小明和小張，另外一部分則將分給最開始參與眾籌的那些支持者。

如果之后這個劇本又被漫威看上了，再次轉手，眾籌者們又將再次得到分成。而由于這個作品本身、眾籌者們的籌款信息、分配比例都是被記錄在區塊鏈上的，因此大家并不擔心小張會自己獨吞收益，而是能夠永久地享受分成。

于是，在這個模式下，Mirror為內容變現提供了一個新的解題思路——讀者既可以是純粹地花錢支持自己喜歡的內容創作者，為知識買單。與此同時，他們也可以作為內容的投資人，實現內容變現的利益共享。

此外，目前Mirror還被認為是建立中心化自治組織（DAO）最簡單的方式：通過一篇文章，創作者闡述了一個項目的創意；通過眾籌，召集了社區的初始成員；通過社區投票（Token Race），對各類決議進行實施。一個Web3小型社區就這么運轉了起來。

不過，Mirror目前還有很多功能不夠完善的地方。比如編輯時有卡頓、主頁沒有查找文章或作者的功能、沒有后臺數據顯示文章閱讀情況和訂閱情況等等，從信息展示和傳播的角度還遠不及Web2的各種產品。

但Mirror所引入的將內容NFT化及將所有權拆分模式，所創造的基于內容創作而發展出的投資和消費的生態，確實也給內容創作者實現自給自足提供了一個新思路。

那么，你們如何看待這種基于NFT所有權的創作者經濟？你們認為這種模式又有沒有辦法能直接通過Web2的方式得以實現呢？歡迎大家留言討論。

注：封面圖來自于Mirror.xyz官網的舊版本，版權屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯系我們，我們會立即刪除。

文｜Juny? ?編輯｜VickyXiao

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