一條推文 20 萬 這些NFT 帶貨網紅先發家了_NFT

「NFT 帶貨」MCN 已經出現，「營銷生態」先于行業成熟了。

NFT 在去年出圈大火，一腳橫跨藝術、游戲、頭像、金融各領域。根據數據公司 Nonfungible 發布的報告，2021 年 NFT 的交易額接近 177 億美元，比 2020 年的 8200 萬美元增長了約 210 倍。

NFT 的高熱度吸引了全球目光，但熱鬧終究只屬于少數人。除了極少數的項目方和早期押中藍籌項目的投資人賺到了錢，大部分人不過是買了一張「JPG」，換了個頭像。

但也有一群人，他們因為 NFT 賺了個盆滿缽滿，但還不像知名項目方或加密藝術家那樣樹大招風，是典型的悶聲大大財。他們就是 NFT 加密網紅群體。

最近有一份名單價目表在網上流傳。一些加密網紅發一條推文推廣某個 NFT 項目，收費超過 2 萬美元。

網紅帶貨 NFT 已經成為一項經濟產業。那么，這些網紅是如何通過「帶貨 NFT」發家致富的？

Ashley Duncan 的名字在這張價目表上。她原來是一家軟件公司的商業分析師，還做過房地產經紀人，也在銀行工作過，但她從來沒有像現在一樣喜歡自己的新工作——在 Twitter 上發文，付費推廣 NFT。

這份工作的收入比她之前任何時候都高，她在兩個月內賺的錢比原來一年都多。「我可以靠發 Twitter 和與人交流來謀生，還有誰能做到這一點？」她說，「這太瘋狂了。」

去年早些時候，Ashley 開始活躍在 Twitter 上的加密貨幣社區，最初靠發表情包和笑話給自己積累了關注者。她很快發現，可以通過向不斷增長的關注者推廣 NFT 來賺錢。到去年 10 月份，她賺到的錢足以讓自己辭掉原來一板一眼的工作，全職做 NFT 加密項目的付費推廣、咨詢。

國內首個加密數字藝術表情包已在“一條”成功拍賣:1月28日消息，中國數字科技應用領域龍頭企業風語筑聯合全球最大的中文表情包發布平臺閃萌表情，共同發起并推出了國內首個加密數字藏品藝術表情包項目《夢里啥都有》。該項目由非營利藝術機構雷電所策劃并邀請藝術家李洋進行創作，由原生數字資產加密數字藝術發行技術服務公司星圖比特基于高性能區塊鏈協議“樹圖區塊鏈”提供鍛造支持。這套加密數字藝術表情包數字藏品在1月27日晚10點于一條拍賣截拍，以235000人民幣的最終交易價成交，并在閃萌上架。藝術家還將保留限定名額與觀眾進行在線互動創作。李洋于1976 年生于山西太原，2005年從中央美術學院研究生畢業，現為中央美術學院副教授。2021年5月22日，李洋的首個加密數字藝術作品《畫夢30年：夢網游?R》于永樂拍賣舉行的國內首次線下區塊鏈數字藝術專場以160萬元人民幣成交，創下國內加密數字藝術作品中的最高拍賣記錄。[2022/1/28 9:20:01]

根據流傳出來的價目單，Ashley 這樣的 KOL 發表一條原創推文的價格從幾百到上萬美元不等：咖位小的博主一條收費一百多美元，女明星 Lindsay Lohan 一條推文的價格是 2.5 萬美元。一次性支付 8 萬美元可以買下名單上全部賬號的原創推文。轉發的報價較低，大概是原創的一半價錢。

網上流傳的加密網紅帶貨價目單。| 來源：Twitter 賬號 @zachxbt

購買「套餐」會更劃算一些，一個「套餐」包含兩條原創和一條轉發，價格算下來基本是兩條原創的數額，轉發相當于贈品。

金主是 NFT 或者加密貨幣的項目方，他們愿意為這種推廣模式掏腰包。

奇虎360發布了一條關于比特幣的廣告:奇虎360發布了一條關于比特幣的廣告，聲稱其殺軟件如果防不了黑客的敲詐就由360來賠付最高3BTC。[2021/5/6 21:29:14]

與 Ashley 合作過的初創公司 Dank Bank 最近籌集了 400 萬美元，要打造一個專注于表情包和精彩小視頻的 NFT 項目。創始人兼 CEO Harry Jones 愿意把錢花在 NFT 帶貨網紅身上，因為傳統的廣告在加密領域不起作用，加密社區的人不會被傳統廣告激發購買欲。

相反，這些加密項目的潛在消費者更愿意向他們信任的網紅KOL尋求意見。

網紅群體是加密世界「有影響力的人」，而他們的影響力大多來自現實世界的延伸，在社交媒體上向數十萬或數百萬人推廣加密項目。而 web 3 世界的消費觀念也沒有擺脫 web 2 的購買習慣——在去中心化的生態下，人們更愿意購買中心化推薦機制下的產品。

這也是 Ashley 們如此狂熱的原因。所有加密項目都需要他們來背書，收入會源源不斷。

除了 Ashley，報價單上還有數百人，包括 Instagram 模特、職業曲棍球運動員、電競運動員、說唱歌手……世界各地有影響力的人正在 Twitter、YouTube 和 TikTok 上推廣 NFT 或其他加密項目。

加拿大唱片藝術家 Kyle Fortch 已經轉向兜售 NFT 項目來獲取報酬。來自尼日利亞的前 NGO 工作人員 Udeme William 現在整天都在協調加密項目的交易，向公司提供營銷腳本、圖片和信息。

外界想象中，網紅博主依靠發推內容來賺錢，是創意型工作。事實上，NFT 帶貨的一部分工作內容是機械性的，甚至是自動化的。

動態 | Ripple再次轉移10億XRP并附帶一條“神秘”信息:據bitcoinexchangeguide消息，3月1日，Ripple轉出了10億枚XRP，據悉該公司可能會將一部分資產出售經過認證的投資者，機構和場外交易所。每個月初，Ripple都會將一部分賣給投資者，為其每月的運營和市場擴張提供資金。這一次，交易又附帶一條神秘信息道: The revolution will be televised。這條信息似乎提到的是Gil Scott-Heron的歌曲《The Revolution》。與此同時，上個月也報道過，Ripple也轉移了10億美XRP，附帶信息為:Crawl… Walk… Run… )。[2019/3/2]

給這些博主留言，通常幾秒鐘內就能得到像機器人客服一樣的回復：輸入「促銷」或「價格」來查看我的價目表。

在成為加密網紅之前，William 每個月只能賺到兩三百美元，由于通貨膨脹越來越嚴重，他的工資有時甚至無法支付食物、交通、住房等基本生活需求，要靠高息貸款才能維持生計。生活慘淡的他迷上了入加密圈，開 Twitter 賬號分享心得，收獲了一波關注者，甚至幣安的創始人兼 CEO 趙長鵬也關注了他的賬號。

William 發揮自己的影響力優勢，開始做 NFT 項目推廣。他供職于一家非洲的 NFT 公司，并與另一家公司 Nabox 簽約，幫他們聯系其他加密網紅，讓網紅們每天發 Twitter 談論某個項目，并在其他社交媒體上推廣，給項目帶來曝光度和潛在的投資者。公司的推廣費用一部分拿給那些網紅，其余部分歸 William 所有。

Nabox 公司的業務類似加密世界的中介機構或 MCN。NFT 項目方與其挨個去找愿意接活的網紅達人，不如直接去找有達人資源的經紀公司，讓他們從中協調交易。

長江商學院教授曹輝寧：無幣區塊鏈沒有意義，是一條死路:長江商學院金融學院教授曹輝寧今日在“上海區塊鏈懇談會”上表示：無幣區塊鏈沒有任何意義，是一條死路，因為無動力則無參與價值。他還提到區塊鏈行業目前的三大問題：

1.算力集中，4%的人掌握了全網96%的算力，甚至有大礦場的算力超過了50%；

2. 交易所成為集中財富的地方，但是部分交易所存在收取高額上幣費、機器人操縱市場等斂財行為；

3. 對區塊鏈技術一竅不通的人利用數字貨幣進行炒作，搜刮投資人的資金。[2018/6/2]

Dapp Centre 是一家主營這類業務的市場營銷公司。團隊自稱擁有一份包含 200 多位加密網紅的合作名單，可以舉辦大型活動。價目表泄露事件發生后，Dapp Centre 官方賬號發了一條 Twitter：「你要做的就是給我發私信，拿到我的報價單。」

他們開出的價格并不便宜，一項名為「LFG！」（Let』s fucking go！）的套餐價值 3000 美元到 15 萬美元不等。這些推廣信息會發到 Instagram、YouTube 和 TikTok 上。還有更貴的套餐要價 30 萬美元，包含 200 多個 Twitter 賬號，每個賬號發兩條原創和一條轉發。其中每位網紅都有賬號評分，個人收入高達 3.5 萬美元。

Dapp Centre 向潛在客戶提供了一些營銷套餐選項。| 來源：VICE

這份名單上的網紅有人表示這家公司的報價虛高，有人根本不知道 Dapp Centre 是誰，甚至有人說自己完全不做加密付費推廣。

周鴻祎：提出漏洞不是為了打擊，區塊鏈行業大家在一條船上:在今日“王峰十問”第十七期對話中，360集團創始人兼CEO周鴻祎表示，360沒有立場，是中立，他稱，“我們提出任何一個系統的漏洞，都是為了幫助這個系統改善安全性，保證它的安全，不是為了打擊它。 ”周鴻祎還表示，區塊鏈這個行業里，大家其實是在一條船上，作為新生事物，某一家不安全會讓大家對整個行業產生質疑、失去信心，對行業是不利的。[2018/5/30]

目前，Dapp Centre 的官方 Twitter 賬號已經被暫停使用，具體原因不得而知。公司官網上關閉了「網紅」欄目，上述的套餐報價曾在這里展示。

網紅們對市場營銷公司的態度不一，有人更喜歡直接與加密項目方合作，也有人愿意和中間商營銷機構綁定。

Crypto Bri 是名單上的美國加密網紅，但她忘記自己曾經與 Dapp Centre 合作過。她的收費價格比公司列出的價格低得多，但她能理解營銷機構從中賺差價的心思和操作。「營銷公司通常向我支付一條推文的價格，然后向項目方客戶收取兩到三倍的價錢。」

如果 NFT 項目方想做一個為期兩周的營銷活動，他們大概率還是會選擇找中介公司，可以免去自己尋找、聯系網紅的麻煩，簽約環節也更省心。

現在全球市場上知名的 NFT 項目，例如無聊猿游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club，BAYC）、加密朋克（CryptoPunks），也有自己的營銷推廣公司 NFT Community。公司在了解項目想法之后，會制定適合的營銷策略和預算，在各大社交平臺鋪開推廣，KOL 們每天至少發布三次，還可以登上繁華都市街道的巨型廣告牌。

網紅和營銷公司合作算是一種薄利多銷的手段。Dapp Centre 還會為網紅們審查項目方的靠譜程度，提供原創推文的內容模板。加拿大唱片藝術家 Kyle Fortch 成為一名加密網紅后，非常欣賞 Dapp Centre，認為他們是「比項目方更重要的合作伙伴之一」。

Fortch 算是一位比較謹慎的加密網紅，很看重自己在圈內的聲譽。他在接項目的時候，只用固定價格的形式來收費，不接受項目的代幣。

項目的代幣是幣圈在找人推廣或站臺時的常見酬勞，如果代幣的價格被炒高，背書人可以收獲額外的高額利潤，就像當年風靡幣圈的「站臺首富」李笑來。

Fortch 這么做的原因就是擔心項目方在項目火起來之后卷鋪蓋跑路。如果有粉絲來興師問罪，他可以坦然地說自己沒有助推炒作：「我甚至都不是代幣的持有者。」Fortch 在與營銷公司簽約合作之前，還會對對方進行背調，確保公司不會利用他炒作完之后攜款消失。

在文案內容上，Fortch 也堅持原創，他真的很討厭別人往他嘴里「塞東西」。所以很多加密項目方希望 Fortch 可以用自己的風格來寫推文或做視頻，這樣的內容看起來不會太像商業廣告。

Fortch 現在專注于每月接手一兩個項目，讓產品多樣化，不僅是發布一條推文，還通過播客來推廣，并幫助項目進行幕后營銷。他希望有一天能融合自己的興趣，制作一個「加密音樂視頻」。「我正在努力擴大我的價值，而不僅是發一條推文。」

「這是一個夢幻般的造富場景。」全職做加密網紅帶貨的 Ashley 說，「不是每個人都有這樣的機會，所以不能掉以輕心。」

Ashley 會主動披露自己的付費推廣項目。| 來源：Twitter

Ashley 找到了一個由網紅達人組成的在線社區，大家在里面交換意見，希望把社區打造成更加專業和值得信賴的空間。她不喜歡「網紅達人」這個稱呼，盡管她自己偶爾也會這么說。她覺得這個詞很容易和「騙子」聯系到一起。她現在選擇合作方也更加謹慎，并試圖找到長期的合作伙伴，建立彼此的信任。

William 也不喜歡為一個項目匆忙發條 Twitter 來獲得報酬，他在尋找能持續六個月到一年時間的工作。

加密項目方 Jones 支持這樣的行業生態變化。他認為網紅KOL對加密行業和市場的發展至關重要，僅靠一條推文來對他們定價，是「奇怪的」和「不尊重人的」。

加密網紅們靠付費推廣獲取了不菲的報酬，小心翼翼經營自己的人設，也在法律的邊緣試探。他們已經進入美國聯邦貿易委員會（FTC）的監管視線。

爭議焦點在于如何認定一條涉及項目推廣內容的 Twitter 屬于付費促銷，適用什么標準。

梳理泄露名單上的 Twitter 賬號，其中有一些人在個人資料中表明自己在推廣加密項目，列出了商務合作的聯系信息；一些人說自己受雇于某個加密項目；一些人自稱是「加密推廣者」或「加密網紅」，但強調自己的推文「不是財務建議」。

按照 FTC 規定，網絡付費推廣必須在促銷推文中做出明確的披露，而不能只是在博主的個人資料頁面上標注。如果是在 YouTube 或 TikTok 上做付費推廣，博主必須在整個推廣視頻中進行全程披露，不能只在片頭或片尾等某一時段添加標注。信息披露必須在付費促銷內容旁邊「清晰且顯著」地展示。

一般規則下，如果代言人和營銷機構之間存在消費者意料之外的聯系，并會影響消費者對廣告的評價，那么就應該公開這種聯系。FTC 技術事務發言人表示，加密項目適用一般規則，并不例外。

網紅在售賣加密產品時，如果不公開聲明自己與項目公司或營銷機構存在財務關系，可能會違反《聯邦貿易委員會法案》，理論上可能面臨罰款甚至禁令，禁令或許會禁止他們在未來繼續推廣產品。

研究互聯網營銷和廣告法的律師 David Klein 指出，如果加密公司的總部設在美國，情況尤其如此。FTC 的法規適用于任何規模和行業的公司，甚至適用于社交媒體平臺。網紅達人、營銷公司、加密項目方都是 FTC 的監管目標。「鏈條上的每一個人都有責任。」

各方應該簽署書面協議，共同遵守 FTC 的法規和披露指南。協議簽署后，公司有義務持續監控項目推廣活動。「把頭埋進沙子里裝看不見是沒用的，判斷的標準是你是否知道或應該知道。」Klein 說。

Fortch 反對這種監管。他認為加密 KOL 的職責是告訴關注者們，發文推廣是基于個人意見，而不是財務建議，關注者應該自己去做研究。「這比告訴他們我發軟文賺錢更重要。」Fortch 有時會在他的推文中加入主題標簽「廣告」，但他并不認為這是必須的。

「我討厭別人認為我可以影響市場，沒有人應該擁有這種權力。」Ashley 說，「但有些人說我有。」

據 Cointelegraph 報道，美國市場研究公司 MarketsandMarkets 預測，未來五年，左右全球 NFT 市場的關鍵因素之一仍然是主流網紅。估計大概率還是這些「榜上有名」的KOL。

參考資料：

https://www.vice.com/en/article/pkp9wg/leaked-shill-price-list-shows-wild-world-of-crypto-promos

https://www.vice.com/en/article/xgdbx3/buying-authenticity-inside-the-world-of-the-paid-crypto-shills

https://cointelegraph.com/news/nft-market-well-positioned-to-grow-35-into-a-13-6b-industry-by-2027

https://nft-community.org/about/

*頭圖來源：thenewstack

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