從0到1（三）：元宇宙的前世今生_VERSE

第三章 元宇宙

2017 年，憑借 CryptoKitties 熱潮攀登高峰，NFT 領域開創了一種全新的方式，吸引了大批追隨者。近幾年來，隨著 NFT 基礎設施不斷完善，項目用例不斷增多，未來 10-15 年里，NFT 或將成為一種塑造世界的趨勢，向社會各個方面的擴散。但未來，NFT 最重要的用例，可能會是元宇宙。

Metaverse，又名 “虛擬世界” 或 “元宇宙”，被看作是一種新數字形式，同時或將成為推動未來世界運作的技術基礎。

元宇宙可能會是新時代的終極應用，從現實世界向元宇宙邁進更是無法一蹴而就，元宇宙概念的實現需要從現存的互聯網世界開始，利用一系列組件改造現在的互聯網，逐步成為元宇宙。而 NFT，就是元宇宙中最重要的組件之一。

初識元宇宙（Metaverse）

什么是 Metaverse？

What？元宇宙核心是什么？

Who？誰在構建元宇宙

How？元宇宙有哪些應用？

虛擬環境，虛擬化身，虛擬現實。

根據維基百科，Metaverse 被定義為 “一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理現實和物理持久的虛擬空間融合而創造，包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和。”

Metaverse，由 “meta（超越）” 和 “universe（宇宙）” 兩部分組成，因此，不難理解，Metaverse 其實可以看做是我們當前存在的延伸，通常用于描述互聯網未來迭代的概念。

這是另一個與我們物理世界平行的虛擬世界——一個我們可以通過互聯網和兼容的硬件設備自由訪問的世界，并在其中進行互動。在這個數字世界中，我們可以想象到的任何東西都可以存在。在這個共享的虛擬空間，人們可以看做是一個數字頭像，虛擬世界也會根據社會內部的決策和行動不斷增長和演變。

元宇宙是真實和虛擬之間的橋梁，可以擴展我們的視覺、聲音和觸覺，將數字物品融入物理世界，讓我們隨時進入完全沉浸式的 3D 環境。這一系列技術統稱為 eXtended Reality，擴展現實（XR）。業內人士 Eric Elliott 曾預測，Metaverse 總有一天會帶來巨大的經濟效益，甚至發展到當前全球經濟總價值的 10 倍。

元宇宙的重要性

元宇宙雖然不像科幻小說和影視作品中描繪的那樣奇幻，但卻有可能成為新的計算平臺和內容媒體，產生數萬億美元的價值。元宇宙有望成為大多數數字體驗的門戶，物理體驗的關鍵組成部分，甚至提供虛擬領域的工作機會。

當今互聯網沒有 “所有者”，但幾乎所有領先的互聯網公司都躋身于全球 10 家最有價值的上市公司之列。如果元宇宙能夠成為互聯網系統的關鍵參與者，這其中的價值和收益自然不言而喻。

實際上，元宇宙確實可以作為網絡功能的 “繼承者”——覆蓋范圍更大、花費的時間更長、商業活動更多——經濟優勢也有可能更大。無論如何，元宇宙產生的機遇應該與其他網絡產生的相似——新的公司、產品和服務將陸續出現，包括付款處理、身份驗證、招聘、廣告交付、內容創建、安全等方方面面。這也意味著許多現有的或傳統的業務有可能被元宇宙取代。

更廣泛地說，元宇宙將改變現代資源的分配和貨幣化方式。幾個世紀以來，隨著勞動市場和房地產市場的衰落，發達經濟體發生了變化。

在元宇宙的模式下，居住在 “一線發達市區” 以外的潛在勞動力將通過虛擬勞動參與 “高價值” 經濟。作為極具生命力的新事物，元宇宙源源不斷地創造著新就業機會。例如：

時尚設計師，對設計元宇宙中的個性服飾；

資產顧問，未來 NFT 勢頭正盛，元宇宙顧問經理也將備受青睞；

律師，未來在元宇宙中，不僅科技和通訊發生了革命性變化，交易方式與創作形式也是日新月異的，這就呼吁人們建立適用于元宇宙的法律法規。

導游，元宇宙是一個無邊無際的世界，其中蘊含無窮的可能性。跨元宇宙游很可能成為一種新的旅游形式。元宇宙導游需要熟知藝術史、游戲、沉浸式導航與文化等領域的知識，從而為游覽者提供專業服務。

隨著越來越多的消費者支出轉向虛擬商品、服務和體驗，我們居住的地方、構建的基礎設施以及任務執行的人員將發生進一步變化。

元宇宙的主要特點

元宇宙有三個關鍵方面：存在感、互操作性和標準化。

（1）存在感：存在感是指處于虛擬空間中的感覺，與其他人的虛擬化身在一起。通過頭戴式顯示器等虛擬現實技術，人們可以提高在線互動的質量。

（2）互操作性：互操作性意味著人們能夠在虛擬空間無縫穿梭，擁有各種虛擬資產，如虛擬化身和數字物品。人們創建一個化身，就可以在數百個不同的虛擬世界中使用。此外，你也可以在電話會議中使用自己的虛擬化身。同時，NFT 的出現促進了數字商品在虛擬世界的轉移。

（3）標準化性：標準化是使整個元宇宙的平臺和服務具有互操作性的原因。就像所有的大眾媒體技術一樣——從印刷機到短信，如果要讓一個東西被廣泛采用，制定技術標準是必不可少的。

此外，根據 Baszucki，元宇宙也會有八個不同的特征，分別是：身份、朋友、沉浸感、低延遲、隨地登陸、經濟系統和文明。

元宇宙還擁有一下四大主要特點，這同時也是元宇宙能夠獲得認可，走向的大眾的原因。

（1）高度社會性：元宇宙可以超越空間限制，與世界各地的人共享 “物理” 環境。這將深刻改變我們相互溝通和互動的方式。元宇宙提供的世界是一個有呼吸、有生命的平行現實，可以持續且實時地為世界所有居民提供服務。它具有巨大的可擴展性，能夠使得世界范圍內數億個虛擬角色同時共存。

（2）持久性：元宇宙永遠不會暫停或停止，而會無限期永存。在這個世界里，人們能夠進行數年或數十年的進化發展，不必擔心失去角色和成就。元宇宙不受硬件限制，從計算機到控制臺再到手機，每個人可以用不同類型的設備在元宇宙中進行交互。

（3）互操性：元宇宙使用開源代碼和加密協議，能夠在每次體驗中提供前所未有的數據、數字物品/資產、內容互操性。從激勵角度來說，堡壘之夜的皮膚可以用于裝飾槍支，通過社交媒體贈送給朋友。元宇宙可以讓數字世界成為購物中心，每家商店都可以使用自己的貨幣，并配有專有的通用身份證。

（4）經濟效益：作為數字物種，我們將見證自己在元宇宙中的進一步轉型。未來，元宇宙有可能會被視為合法的工作場所和投資工具，并將提供豐富的內容，成為一個充滿活力的新興社區。元宇宙將給用戶提供創建、投資、擁有、租賃、出售或購買服務，就像在現實世界中一樣。

元宇宙的驅動力與繁榮基礎

元宇宙背后驅動力——Web 3.0

互聯網連接了人與人，在過去的 30 年中，互聯網技術不斷進化，我們所有人與網絡互動的方式也隨之發展。在互聯網的發展過程中，有許多事情都發生了變化，我們可以將其分為 3 個時代：

Web 1.0

Web 1.0 是互聯網剛剛出現時的產物。Web 1.0 培養了人們對電子商務的興趣——最終帶來了互聯網的繁榮。當時出現了第一波互聯網瀏覽器和線上消息平臺。簡而言之，Web 1.0 是一個由網絡到用戶的過程，信息傳遞是單向的。

Web 2.0

Web 2.0 于 1999 年至 2004 年期間創造——即 Web 1.0 后的早期。Web 2.0 將世界從簡單靜態桌面網頁飛躍至互動體驗、用戶生成內容和市場經濟，帶來了優步、Facebook、Twitter 等納斯達克巨頭。Web 2.0 是由用戶到用戶的過程，以網絡為溝通渠道進行人與人溝通，具有社交功能，就像博客。

PancakeSwap計劃將V3中BNB挖礦釋放量從0.74 CAKE/區塊調整為0.73 CAKE/區塊:6月23日消息，PancakeSwap計劃立即將V3中BNB Chain上BNB挖礦釋放量從0.74 CAKE/區塊調整為 0.73 CAKE/區塊，該計劃適用于USDC/BUSD和USDT/BUSD池。[2023/6/24 21:56:41]

Web 2.0 帶來了數萬億美元的價值，但我們——作為消費者——放棄了許多權利和自由，讓渡給了提供服務的幾家巨頭公司。

Web 3.0

隨著矛盾不斷凸顯，Web 3.0，也稱 Web 3，一個擁護開放、無需信任、無需權限的網絡時代隨之而來。Web 3 理解并可以滿足用戶需求，了解用戶習慣，自動進行資源篩選、智能匹配，給出用戶答案。Web 3 是一個由用戶到網絡再到用戶的過程，人工智能便是最好的例證。

Web 3 有以下特點：

開放——基于開放標準，開發者社區保持開放，可訪問，完全透明。

無需信任——參與者可以盡情互動，無需信任第三方來驗證。

無需授權——任何用戶都有權參與，甚至政府這種權威機構。

比特幣、以太坊和其他區塊鏈協議是 Web3 背后的驅動力——其愿景是開放的金融體系，任何人都可以參與構建，無需受到傳統金融機構的約束。

推動元宇宙繁榮的基礎

Web 中的基本元素，已經存在標準：TCP/IP 等用于共享數據包的協議、MP3/GIF 等文件格式，等等。NFT 首次啟用了去中心化的通用的數字化表現和所有權層，可以透明地管理稀缺性、唯一性和真實性。

想要使元宇宙的經濟蓬勃發展，首先必須出現共享的、廣受認可的標準和協議，能夠推動虛擬商品的發行和流動。

上圖展示了五個將會推動元宇宙繁榮的元素，分別是文化、媒介、基礎設施、標準&協議以及內容。盡管加密至今為止仍然沒有得到"主流"參與者的認可，但加密極有可能成為推動以上五大 Metaverse 領域繁榮的基礎。

從早期投資的角度出發，綜合方面來說，如大規模基礎設施建設、下一代媒介的開發等，往往是由經濟、研究實力雄厚的領頭機構主導，相對來說較為飽和。相比之下，NFT 在虛擬世界中的應用就十分能夠吸引投資者的注目了。

在 NFT 和加密領域中，最重要的是要解決以下問題：數字稀缺性和唯一性、數字產權、跨虛擬環境的大規模協調以及保護用戶隱私的系統。這些問題的解決方案不能以犧牲許多人為代價來讓少數人獲利。沒有強大的經濟支撐的話，元宇宙的整個概念很快就會分崩離析。

在加密經濟激勵系統中，出現了很多吸引用戶興趣的工具，如：獎勵早期采用者獲取所有權，并通過獎勵賦予用戶治理權。在加密社區中，我們第一次看到社區自有協議、網絡和游戲的興起，這些協議、網絡和游戲醞釀了一大批忠實愛好者，同時避免了操作不透明的第三方平臺運營商。

而除此之外，不言自明的是，加密和 NFT 帶來了數字所有權和可驗證性，徹底顛覆了藝術品、游戲等領域，也為元宇宙發展增添了重要的一環。

元宇宙的前景及四大賽道

元宇宙前景一覽

元宇宙是否會改變我們行動、社交、工作和生活的方式？元宇宙的商業應用有哪些，誰將從中受益？

我們現在所討論的主要是一些潛在的商業應用，每個領域的參與者都有和元宇宙關聯的商業機會，從消費者驅動的行業，如零售，到制造業、建筑業，甚至其他行業。試想，購買物品可以是即時的。當你看到產品時，你不需要打開一個應用程序，甚至不需要觸摸智能手機。產品就可以通過虛擬世界在任意一個地方購買，也可以比較價格。這種連接性的增強意味著商品將更容易獲得，無論商店的地理位置如何，企業將能夠在全球范圍內銷售他們的商品。

品牌和名人的影響力、曝光率、即時性和互動性將大大增加，合作的機會也更大。消費者將能夠與品牌直接互動。用戶的參與度將更高，如果應用得當，可能會產生積極的商業影響。

元宇宙將會進一步強調數字商品和財產，如非同質化代幣（NFT），各類可交易物品將有更大的市場。對于游戲來說，玩家可以期待更多的互動體驗和游戲世界。在一個游戲中購買的物品或皮膚可以在另一個游戲中使用，也可以進行交易。社會體驗也將發生變化，虛擬電影院將帶來與朋友的私密觀看體驗。隨著我們見面、工作和社交方式的改變，許多不同的行業都會有新的盈利方式，特別是媒體、社交媒體、技術和零售業。知識產權也將成為一個重要的考慮因素。

最終，隨著信息、產品、娛樂和社會體驗的增強，消費者將從元宇宙中獲得最大收益。硬件技術公司和軟件開發公司將主宰技術市場。為 Metaverse 提供硬件和軟件的需求將急劇增加。企業將有機會在元宇宙中創造自己的位置。品牌和名人將有更多機會接觸到更多的觀眾。為消費者提供更豐富、更有針對性的營銷體驗。

當然，由于元宇宙的法律和法規的不確定性，也會出現對法律咨詢的需求。在數據保護、隱私和廣告法規等領域存在著巨大的咨詢需求，商業企業的知識產權資產在虛擬和現實世界的融合中需要得到保護。在確保現實世界的法律能夠有效地轉化為虛擬世界的同時，這種需求的激增將在未來幾年內持續帶給律師和立法者更多挑戰。在 “元宇宙” 概念大火之下，所有與 VR/AR 硬件設備、5G、云計算、區塊鏈相關的企業，甚至是做虛擬人像的、社交游戲的，都為自己貼上 “元宇宙” 的標簽。但是實際上這些都不是元宇宙，都只是元宇宙的一部分或是一個賽道；這些技術在發展到一定程度且很好的融合，才有可能形成元宇宙。

元宇宙的四大賽道

元宇宙的應用和賽道實在是太多太多，目前當屬 VR、游戲、引擎/開發平臺、虛擬人物四大賽道最為前列。

1、VR/AR 等硬件設備

元宇宙，一個狹義的定義是 “一個可穿越的，視覺沉浸式的，同步多用戶異構虛擬世界”。

以 VR 為代表的高沉浸度交互模式，將最可能成為元宇宙虛擬世界的入口。從功能機到智能手機，再從智能手機到 VR，硬件方面的顯示及交互革命，將極大推動內容形式的重構。

VR 等硬件設備將為元宇宙最重要的體驗層提供重要的基礎設施，我們更是無法想象沒有 AR 的元宇宙。

2、游戲

元宇宙雖然廣義上來講范圍很廣，但現在的元宇宙結合 NFT 的探索主要在游戲領域，也是目前市場驗證出的相對更加契合的發展路徑。

游戲目前能夠成為元宇宙最火的領域的原因是，一方面，早期元宇宙的產品體驗大多都圍繞游戲產業，已經積攢了一定的用戶群；且受到《頭號玩家》等類似內容的沖擊，諸多人們提到元宇宙的首要概念都會像游戲看齊。

另一方面，元宇宙游戲有很多的價值延展。與傳統的網絡游戲不同，用戶基本上都只是消費者、玩家（除非專業的工作室）。但是元宇宙及相關游戲所有的用戶既可以是消費者也可以是創造者，可以通過購買擁有虛擬世界的物品所有權，也可以通過發行自己的 NFT 引導用戶關注自己的作品等。這一游戲也打破了傳統游戲公司的中心化和不透明性，使得玩家可以以多重身份參與；種種驅動下，將帶來指數級增量的龐大市場。

3、3D 渲染等技術

元宇宙的繁榮一定離不開真實感，這就說明傳統的設計開發無法突破傳統的屏幕和鍵盤界限；而是需要更深層次的 “3D 開發”。

元宇宙涵蓋了諸多技術，如：地理空間映射，映射和解釋內外部空間世界；3D 渲染技術，能夠物理引擎+AI 技術高效地模擬物理屬性準確的復雜 3D 環境；當然，也包括語音和手勢識別、生物識別等高新高新技術。

dYdX社區決定將最大8小時資金費率從0.75%提高至4%:4月24日消息，dYdX社區已通過DIP22-將最大資金費率（8h）提高到4%并修復V3永續合約中的數據錯誤鏈上投票。該提案擬將所有市場的最大8小時資金費率從0.75%提高到4%，并對相關的dYdXV3永續合約部署修復程序以解決數據可用性問題。

此前，Considered Finance發表了一篇關于現有資金利率限制對dYdX市場影響的論文。該研究確定了幾個最高利率不足以激勵dYdX市場價格與基礎指數價格趨同的情況。這導致dYdX市場和交易體驗效率低下。為了解決這個問題，Considered Finance建議將最大8小時利率從-0.75%和0.75%提高到-4%和4%之間。這一變化將改善交易體驗，并減少通過保證金調整進行人工干預的需要。同時，在當前版本的dYdX Stark ExCairo代碼中發現了一個漏洞，該錯誤僅在交易導致抵押品余額（即價值）正好為0（在支付所有費用后）的特定情況下，以及對于仍有倉位的賬戶，才會觸發這個漏洞。這可能會導致一旦交易所被凍結就無法取回資金，dYdX和StarkWare都無法為用戶提供幫助。[2023/4/24 14:22:55]

對于元宇宙，正如英偉達有清晰的路線圖：第一階段，做得逼真。 利用 CG 技術和實時光線追蹤渲染技術把數字人做得像真人一樣。第二階段，通過要素驅動數字虛擬人。第三階段，實現真實和虛擬世界的交互，包括數字人和真實人類之間，以及數字人和數字人之間的溝通交互。

當然，瞄準建模技術入局元宇宙的公司肯定不止英偉達，隨著建模技術的不斷迭代，也仿佛我們現實中工程建設技術的進步，會支持我們更快更高水平地構建元宇宙。

如果上述這些技術不能夠達到一定水準，即使硬件設備達標用戶的體驗也不會很好。畢竟真實感對于元宇宙來說實在是太重要了。

4、虛擬人

虛擬人是元宇宙最基礎的維度，具備多元化應用場景/商業化路徑。

日本虛構了多個虛擬人物 IP，如 “初音未來”，獲得了大量具有消費力的粉絲，并通過周邊、虛擬人物演唱會等方式取得了不錯的營收，讓人們看到了與眾不同的商業模式。但即便如此，這種虛擬人并不是元宇宙所說的虛擬人，或者說她還無法滿足元宇宙的要求。

如果想要打造真實的元宇宙，就要讓其中所有的元素都要像真是的一樣，包括 NPC。如果能夠讓虛擬人有能力對玩家的行為作出實時反饋，從而實現無窮的可能性與最真實的用戶體驗。如此一來，元宇宙里的虛擬人物就可以跳出游戲 NPC 那種設定的既定模式，而是變成比 Siri 更智能的一個虛擬人，沒有固定的模式，還能根據玩家的反饋而做出不同的反應，形成真正的完全自由、完全沉浸的元宇宙。

虛擬人有三大發展趨勢：1、 高保真， 在視覺表現層面，做出從外形、表情到動作都 1：1 還原真實人的高保真虛擬人；2、 智能化， 運用語音識別、自然語言處理、語音合成等技術賦予虛擬人智能和情感表達；3、 工具化， 開發更輕量、便捷的工具，讓藝術家和普通用戶都能快速生產高品質美術資產。

元宇宙的發展挑戰

知識產權

眾所周知，互聯網世界打破了現有的知識產權利用模式，在授權、貨幣化和執法方面對受保護內容的所有者和使用者提出了挑戰，特別是在涉及 UGC 內容方面。

在某種程度上，元宇宙將顛覆原有的產權問題，隨之而來的是一些新問題，比如信息景觀和虛擬創造物是否有資格獲得法律保護和所有權；建立在第三方信息底層的內容是否屬于用戶作品等。

版權

以版權為例，對于版權所有者來說，元宇宙帶來了一些潛在的好處。例如，開發者可以利用在元宇宙某一特定方面的先發優勢，從其他復制者手中獲得版權軟件的使用費。

然而，元宇宙也給版權所有者帶來了一定的風險。例如，對元宇宙的版權作品的盜版行為進行監管可能是一個挑戰，版權所有者可能難以證明侵權行為。此外，內容創作者還面臨著獨特的風險。例如，如果他們依靠底層作品的現有許可來為元宇宙創造數字內容，他們必須確保這些現有許可涵蓋元宇宙內對版權作品的使用。

受版權保護作品的所有者和使用者的最佳做法是：

審查分發第三方內容的協議，以獲得對版權作品的適當許可

確保與客戶簽訂的協議能夠防止版權作品的意外傳播

及時注冊元數據資產（Metadata）和軟件的版權

適當地標記受版權保護的作品

實施技術措施，防止未經授權的作品傳播

商標

再比如商標，商標是一種文字、短語、口號、設計或標識，是商品或服務的來源指標。商標法保護未經授權的第三方使用商標，使消費者相信商標所有者是商品或服務的來源，或認可或贊助這些商品或服務。商標也是虛擬世界的重要特征，其在元宇宙中很普遍。隨著人們和公司不斷在虛擬增強現實世界中創造，這既帶來了機會，也帶來了風險。利用元宇宙進行品牌的商標推廣，可以讓品牌接觸到更多的受眾，但他們必須意識到與之相關的潛在責任。

法律概念

元宇宙會帶來對傳統法律概念的改變。通過消除現實世界的物理性，元宇宙將我們人類社會從幾個長期持有的法律概念中轉移出來，包括所有權的概念。因為 “擁有” 在虛擬世界中的含義與現實世界完全不同，那么，一個人在元宇宙中擁有或可能擁有什么，很可能是一個只與少數人有關的問題。

這種關系源于一個非常簡單的立場。互聯網是由代碼和內容組成的，然而，除了編寫代碼和創造內容的人，其他人對代碼和內容是沒有所有權的。你認為你擁有一個軟件、一段音樂、一本有聲書、一個游戲角色、一個游戲資產、一輛虛擬汽車嗎？在最好的情況下，你獲得了使用這些物品的許可；在最壞的情況下，你可能侵犯了別人的權利。

然而，矛盾的是，人們從來沒有像現在這樣在互聯網上進行買賣；一項又一項的研究表明，擁有的價值仍然遠遠高于許可。這種 “稟賦效應” 解釋了為什么營銷人員和廣告商如此不愿意使用 “有限許可” 或 “許可” 這樣的表述。

什么是稟賦效應？

在心理學和行為經濟學中，稟賦效應是一種發現，即人們更有可能保留和重視他們擁有的物品，而不是在他們不擁有該物品時獲得同樣的物品。這通常以兩種方式進行說明。在一個估價范式中，人們為獲得一件物品所付出的最大意愿通常低于他們在擁有該物品時愿意接受的最低金額，即使沒有留戀的理由，或者即使該物品只是在幾分鐘前獲得的。

在心理學、市場營銷和組織行為學的實驗中，當被隨機分配到接受一件物品的人（“所有者”）比被隨機分配到接受使用該物品做某些事情的權利的人（“控制者”）更積極地評價該物品時，稟賦效應也會實現，而這正是元宇宙需要面對的巨大悖論。

“擁有” 是世界的主流，元宇宙將很難改變這一現狀。但是，NFT 到來了。

NFT：數字所有權的核心

NFT 的意義何在？以太坊從很早的階段就被用來鑒定稀有或有價值的物品，包括鉆石或藝術作品。NFT 帶來的是信息所涉及的資產的 “代幣化”，以使該資產 “可交易”。交易層被添加到信息層中，目的是為基礎資產創造一個市場。從本質上講，NFT 是將以前的非流動性資產變成 “準流動性” 資產的工具。

雖然 NFTs 的應用范圍很大，而且可以認為，NFTs 將以某種方式在我們的生活中發揮比現在大得多的作用，但圍繞 NFT 的宣傳主要集中在使用 NFTs 來交易藝術品，其他資產也開始被代幣化并作為 NFT 進行交易（如音樂、視頻游戲皮膚等）。

所有權是一個與人類文明一樣古老的法律概念。它簡單而復雜，同時也是需要適應數字時代的到來。在法律上，財產是 “以最絕對的方式享受和處置事物的權利”。例如，當涉及到你的房子時，這一點很清楚。你買了它——它是你的絕對財產。

一白帽黑客從0xSifu處獲得100ETH，計劃返還資金:4月9日消息，推特用戶Trust發推表示，剛才以白帽黑客形式從Frog Nation前CFO 0xSifu處獲得100ETH，計劃返還這些資金。此前報道，SushiSwap的Router Process 2合約似乎存在一個與approve有關的漏洞，導致FrogNation前CFO 0xSifu損失約1900枚ETH（超330萬美元）。[2023/4/9 13:52:50]

相比之下，知識產權是一個更新的概念。知識產權是法律的一個分支，包括適用于 “智力” 或 “非物質” 創造的規則，這些創造被提升到 “無形財產” 的地位。

例如，法律將可申請專利的發明、商標和創意內容指定為可以被占有和 “擁有” 的無形資產。相比之下，法律并沒有指定單純的數據或信息可以受到知識產權規則的保護，從而能夠被某個人 “擁有”。在民主社會里，信息和數據，就像思想一樣，是自由流動的，數據本身就不是可以被占有或 “擁有” 的東西。

所以，如果把這個邏輯應用于藝術世界，就會出現以下情況。有形藝術品中存在兩種財產：有形財產和知識產權。而在數字藝術品中只存在一種財產：知識產權。這意味著，與實物作品不同，數字藝術品不能同時為兩個人或實體所擁有。只有一種財產存在，那就是創作者的知識產權。

許多人試圖將購買數字藝術 NFT 與購買一幅畫的實物原作進行類比；例如，他們所做的類比是，購買數字藝術的 NFT 類似于購買蒙娜麗莎。但是，這個比喻并不成立。當一個人從畫廊購買一幅畫時，他們購買的是 “有形財產”，即畫布和顏料，而不是知識產權。NFT 不能取代畫布和顏料，因為 NFT 只不過是信息，而信息是不能被擁有的。

雖然有一些法律評論家提出，一些普通法體系很可能有足夠的靈活性，可以將財產法的適用范圍擴大到某些類型的純信息加密資產，但將這一概念與國際公約 23 中規定的言論和信息自由相協調似乎比較困難。如果沒有立法干預，信息產權的缺失將繼續給數字資產利益相關者帶來棘手問題。

如今大多數 NFT 更類似于提供服務（藝術品的認證）或授予許可（使用和享受數字藝術的有限許可），但真正的所有權被傳遞給收購者的情況非常罕見。從中得到的關鍵啟示是，NFT 的購買者應該了解他們 “購買” 的是什么。同樣重要的是，那些將藝術品代幣化的人在推銷和宣傳他們的 NFT 時要謹慎。如果 NFT 創造者提供的只是一個數字證書，那么宣傳藝術品的 “銷售” 可能會產生潛在的誤導。正如我們從行為經濟學和稟賦效應中了解到的那樣，宣傳 NFT 的誘惑力可能很大，就像 “銷售” 一樣，但這樣做的后果可能充滿了嚴重的法律問題。

NFT 的一個關鍵特征是它們是（或應該是）流動的，因此會容易交易。這就是它們的明顯價值所在，也是我們看到數字資產被以數百萬的價格出售和購買的原因。但是，如果 NFT 只不過是一個許可證，那么一個許可證的流動性到底有多大？典型的許可協議總是提供某種形式的保證或賠償，從許可人到被許可人，防止任何干擾所授予權利的安靜享受，但如果 NFT 轉手 20 次，誰會支持這些內容？

使用 NFT 來 “出售” 某些數字藝術品的有限許可或使用權所帶來的另一個挑戰是——如何有效地將合同/條款和條件 “附加” 到 NFT 上，使 NFT 的購買者（以及未來的購買者）受其約束。與此相關的問題是，賣家或市場如何能夠輕松地對適用的購買者執行這些合同的條款。賣家和市場必須在確保他們對 NFT 的購買者施加適當的條款，以及確保這些 NFT 可以很容易地進行交易。使用權越復雜，確保賣方對購買者施加強有力的合同限制和補救措施就越關鍵。賣方在選擇通過哪個市場出售 NFT 時，需要牢記這一點。

目前還沒有關于 NFT 的具體法規，但早期采用者無憂無慮的態度不應該用來逃避現實。NFT 的監管與你可以在網上購買的任何其他類型的資產完全一樣。隨著交易量的增長，相信監管機構、當局和監督機構將進行更大的審查。雖然問題會像 NFT 一樣多，但有幾個合規問題值得特別一提。

a. 證券監管。

如上所述，NFT 被設計成具有一些類似于金融資產的特征。雖然它們不能互換，但作為非金融工具也有被用作投機工具的可能。因此，NFT 有可能被納入金融監管范圍，但這個問題仍未解決。決定非金融工具是否為證券的主要因素之一其創建和銷售的目的。如果 NFT 被創造和銷售作為公眾賺取投資回報的一種方式，那么這種類型的 NFT 更有可能被視為一種證券。甚至非傳統金融工具的描述和營銷方式或許會影響 NFT 被視為屬于證券法范圍的程度，如果一些市場和賣家如果不認真考慮這個問題，可能會陷入困境。

b. 消費者法。

NFT 是向公眾提供的，不只限于專業買家。因此，市場和賣家要遵守當地的消費者法律，這就要求他們在經營過程中保持高度的透明度，并將自身納入關于非公平商業行為的消費者保護法的范圍，包括消費者有權撤回和以當地語言獲得關于非金融交易的適當信息，使非金融交易的銷售受到當地法律的約束等。

c. 稅法。

交易的性質將決定其稅收狀況（是銷售還是許可，是國內交易還是國際交易，是 B2C 還是 B2B？）市場、賣家和買家的稅收待遇也將不同。隨著價格的高度波動，獲得適當的稅務建議，了解你所面臨的增值稅和其他稅收將是至關重要的。

NFTs 可能是有趣的體驗，讓人們有機會獲得他們個人重視的東西（比如你最喜歡的樂隊的未發行曲目，或數字簽名的藝術品），但那些希望投資的人應該了解 NFT 的風險和局限性。

元宇宙未來的發展有賴于開展各類商業活動，作為一個正在發展的新市場，顛覆現有商業模式的重大發展或創新隨時有可能發生。監管機構面臨的總體挑戰是保持市場的開放和自由，允許公司在元宇宙中與消費者交互。

總而言之，解決硬件問題，通過發揮 NFT 優勢等方式，保證元宇宙運行的安全性和公平性，激發市場活力，提供多元服務，將是元宇宙一路成長的必要條件。

元宇宙三大熱門項目

如今，用戶越來越傾向于可以控制自己的數字資產，隨著時間的推移，玩家會傾向于選擇更能被自己控制的項目。Decentraland、Cryptovoxels、The Sandbox 和 Somnium Space 便是典型代表。

Decentraland

Decentraland 是一個 3D 的虛擬世界，基于以太坊的去中心化 VR 平臺，用戶能夠完全控制自己創建的內容環境和應用，其范圍可以從任何靜態 3D 場景到具有更多交互功能的應用或游戲。?用戶可以在這里構建虛擬世界，暢玩游戲，探索 NFT 藝術博物館，參加現場音樂會，也可以進行其他社交活動。Opensea 的數據顯示，發布之時，Decentraland 的 NFT 銷售量位居第一，過去七天的銷售額為 1273.8 個 ETH，當時約合 34 萬美元。

Decentraland 是一個真正由用戶擁有的虛擬世界，其中所有虛擬土地以及虛擬土地上的建筑物都由所有者永遠持有。安裝 MetaMask 擴展程序后，用戶可以在標準網頁瀏覽器中使用加密貨幣和 NFT 功能，可以買賣房產，為美術館創建和出售虛擬藝術品，或建造游戲世界。Decentraland 甚至還有會議空間，證明可以為供應商創造獨特和具有創造性的展位體驗。

從游戲設置不難看出，Decentraland 的中心內容是藝術作品。Decentraland 還有專門用于展示數字化藝術品的地方。

Decentraland 的特色之一便是博物館區的設置，旨在成為 Decentraland 的加密藝術熱點，也是世界上參觀人數最多的藝術場所。博物館區可能是 Decentraland 上的最令人矚目的用例，充分體現了用戶為中心所有權的核心特色。對于藏品來說，所有權無疑具有極大吸引力，這也是未來加密領域發展的大趨勢。

Kyber提議將網絡費參數從0.2%降到0.1%，或將提升交易費:Kyber社區提出提案，提議將網絡費用參數從0.2%降低到0.1%，該提議旨在增加Kyber網絡的流動性，但是也可能提高網絡交易費用。（嗶嗶News）[2020/10/5]

此外，在 Decentraland 中，NFT 商店遍布，有些 NFT 只供展示，而其它 NFT 則可用 MANA 購買。用戶可在 Decentraland 市場上購買可穿戴設備，市場也會售賣帽子、鞋、襯衫和地塊等。Decentraland 還提供各種迷你游戲，有些會對用戶進行獎勵，用戶繼而可以在 OpenSea 交易平臺上出售。

The Sandbox

The Sandbox 是一個虛擬世界，玩家可以使用平臺的實用代幣 SAND 在以太坊區塊鏈中構建、擁有和貨幣化游戲體驗。

該游戲致力于建立一個深度沉浸式的虛擬世界，讓玩家在其中協作創建虛擬世界和游戲，無需中央權威管理，顛覆現有的游戲制造商，如 Minecraft、Roblox 等。The Sandbox 旨在為創作者提供其作品的真正所有權，讓其作品以非同質化代幣（NFT）的形式呈現，以 SAND 代幣作為獎勵，感謝他們的參與。

在當前的游戲市場中，用戶生成內容的集中所有權和控制權限制了創作者的權利和所有權。玩家創建物品交易的集中控制限制了其創作價值。此外，如果作品能夠被輕易復制、修改和建立的話，其創造性作品的原創性和所有權也很難保障。

The Sandbox 嘗試對這些問題給出解決方案，加速區塊鏈的應用，發展區塊鏈游戲市場。通過 voxel 游戲平臺的建立，創作者們能夠在沒有中央控制的情況下進行制作、游戲、分享、收集和交易，享有安全的版權所有權，還能夠賺取 SAND。NFT 可以保證版權所有權，賦予其獨一無二、不可更改的區塊鏈標識符。

The Sandbox 還提供了 VOXEDIT 工具。VOXEDIT 是一款簡單易用、功能強大的免費 3D voxel 建模包，允許用戶創建和動畫化人物、動物、樹葉和工具等 3D 對象，并將其導出到 The Sandbox 市場，成為游戲內資產。

此外，The Sandbox 的虛擬世界地圖基于 166,464 個地塊（408*408）匯集而成，每個地塊（LANDs）都是區塊鏈支持的虛擬代幣（使用 ERC-721 標準的 NFT）。地塊是虛擬世界中由玩家擁有的物理空間，用于創建游戲并實現貨幣化。地塊還可以用于發布玩家創建的游戲，也可以出租給其他玩家。每個地塊都有一套預建的地形，但地塊持有者（或他們邀請的其他玩家）可以進行地形改造。

Somnium Space

Somnium Space 是一個跨平臺的虛擬現實世界，早在 2018 年就已經推出，試圖利用虛擬現實、區塊鏈和加密貨幣來創建一個共享的、跨平臺的虛擬世界。它可以讓用戶購買土地，設計各種建筑并導入平臺，創造一個共同的虛擬宇宙。在 Somnium Space 中，玩家可以選擇三種不同大小的土地：小型（200 平方米）、中型（600 平方米）和大型（1500 平方米）。該項目旨在幫助玩家在虛擬現實世界中創建一個正常運轉的經濟體系，來促進玩家在虛擬世界中獲得沉浸式體驗。

簡而言之，無論是 Decentraland 的虛擬世界還是 The Sandbox 或是 Somnium Space 的虛擬世界，用戶所有權和控制權一直是加密貨幣以及互聯網發展的大趨勢，也是 Metaverse 發展的新突破。

如何在以上元宇宙中獲得收益

NFT 和元宇宙兩大板塊冉冉升起，很多小伙伴便在想，如何在這個新融合的資產領域中得到收益呢？以下三種方式可供參考。

1. 虛擬土地

對大多數人來說，元宇宙最大的吸引力之一是有機會在虛擬世界中擁有數字土地，持有者可以自由決定土地的發展方式。

個人玩家從這種新型財產中獲利的方式有很多。就像傳統房地產一樣，元宇宙土地的收入流包括交易、發展和租賃三種方式。

從元宇宙土地中賺取收入的小策略：

交易：從虛擬土地中賺錢的最簡單方法之一便是交易，以低于購入價進行出售便可獲得收益。需要注意的是，交易通常需要大量的初始投資，有時需要等待很久，最重要的是，要有發現潛質地塊的好眼光。

發展：發展土地需要有必要的技能，或有能力支付開支，找人代理做這項工作。可以將土地進行開發，讓其他 Metaverse 公民獲取經驗，或成為活動開展地點。開發的土地既可以用于銷售，也可以作為收入流，定期提取收益。賭場、畫廊、游戲、廣告空間等等都是虛擬世界土地開發的例子。

想要獲取開發服務，MetaZone 在 Decentraland 中提供了廣泛的易于部署的預建模型。Voxel Architects 提供了 Cryptovoxels 中出色的建筑服務。

租賃：現在對于租賃的需求不是很大。但如果虛擬世界愈發受歡迎，土地價格大幅上漲，土地租賃就會越發成為生態系統的重要組成部分。租賃可有長期和短期服務，也可以為特定活動提供一次性租賃服務。

2. 代幣

元宇宙有些項目會發行非同質化代幣。與其他加密貨幣和數字資產類似，這些是在區塊鏈上創建的可互換資產，在中心化或去中心化交易所公開交易。這些代幣有多種用途，但大多用作虛擬世界內交易和獎勵用戶。

對于那些不感興趣，也沒有時間建造和發展元宇宙土地的人來說，這些加密代幣不容錯過。用戶可以找出有潛力的元宇宙，購買看好的代幣，等待增值。

3. 基礎設施

投資元宇宙的另一種方式是創造其他人想要使用的東西。在一個剛剛起步的行業中，有很多途徑提供基礎設施。既可以是發掘區塊鏈基礎設施公鏈，也可以是與其他元宇宙項目兼容的定制程序和應用程序。

這種方式可以獲得收益的潛力最大，但也最難實現，需要更多的時間、經驗、技能，而且還需要運氣。比如，Metaverse Billboards 是提供基礎設施的一個例子，它為整個 Metaverse 提供了 130 多個廣告位。

元宇宙將催生哪些行業新機會？

當今的互聯網是二維的空間，而元宇宙是一個三維空間。現實與虛擬在元宇宙中是融為一體的。目前，我們在物質世界中的數字形象仍比較簡陋。即便擁有領英或 TikTok 賬戶，我們卻并不切實地存在于這些平臺中。

元宇宙已經以各種方式滲透進了我們的生活中，但現在的元宇宙已不僅局限于可供玩家社交的游戲領域，它也能為人們創造真實的生活體驗——比如聽音樂會，與友人小聚，舉辦會議，充值購買游戲道具等等。

在元宇宙中，年輕人能夠與朋友聯機玩游戲，可以和同事一起工作。新冠疫情大流行使得 “元宇宙” 概念吸聚了大量的熱度，封城、宵禁、遠程辦公，這些措施使越來越多的人去探索線上的虛擬世界，不僅是為了娛樂，而且為了挖掘商機。

元宇宙賦能企業的途徑

元宇宙主要通過以下三種途徑賦能企業發展：

新空間：允許客戶與企業及其產品互動

新貨幣：大規模進入市場

新媒介：實現新型職場協作

新空間：客戶&業務關系

為企業創造銷售其服務的新空間，這是元宇宙的主要商業陣地。蘇富比（Sotheby）大概是最引人注目的案例了。蘇富比是一個線上交易市場，用戶可以在上面瀏覽并購買 NFT 藝術品。Roblox 和《堡壘之夜》這兩款人氣線上游戲正在轉型，從純粹的游戲產品轉變為延伸了的現實世界。Roblox 的聯合創始人大衛·巴斯祖奇（Dave Baszucki）稱，Roblox 可以成為商業往來的新前沿。線上市場是元宇宙為企業商業發展帶來的最實際的好處。然而，要立刻推廣線上市場，也是較困難的。企業業務的拓展離不開穩固的客戶基礎。技術企業應當追蹤用戶心理，掌握其對元宇宙概念的了解程度，并在元宇宙中構建自己的業務鏈，這是通向未來的行之有效的路線圖。

現場 | 清華大學何平：比特幣實現了從0到1 區塊鏈應用應該從1到2:金色財經現場報道，1月15日上午，由易趣財經、一本區塊鏈、《金融理財》雜志社主辦的“破界·融合”區塊鏈與數字金融高峰論壇在北京舉辦。清華大學經管學院中國金融研究中心主任何平現場表示，區塊鏈帶來分布式信用，和傳統信用體系不同。信用是金融的核心基礎，區塊鏈可以改變金融體系的管理。比特幣是從0到1，區塊鏈的應用應該是從1到2，在現有的體系中增加區塊鏈元素，解決現有體系不能解決的問題，發揮區塊鏈的效用。[2020/1/15]

多數元宇宙都是憑借區塊鏈技術運轉的，這使企業能夠在一個完全嶄新的平臺上銷售其服務。數字領域日漸成為全球市場的支柱，而元宇宙對加密領域的容納程度更高。

再以蘇富比為例。除了前文所述的元宇宙平臺，蘇富比還在 Decentraland（一座去中心化元宇宙）上開設了一個 NFT 畫廊。也就是說，蘇富比的決策并非是自上而下的，而是由 Decentraland 的用戶自行做出。這種去中心化體驗的創造離不開 Decentraland 的 MANA。元宇宙 Decentraland 是新貨幣催生新業務發展的有力證明。以 MANA 為媒介的交易總額已超過 90 萬美元。在 Decentraland 中，用戶可以自行決定如何使用 MANA：或是用于購買 NFT 和虛擬財產，或是使用 MANA 在虛擬世界中游玩。

上述例子也展示了如何在真實的商業運營環境與元宇宙之間架設橋梁。如果古馳 (Gucci) 與蘇富比之類的公司能夠成功將其業務模式移植到元宇宙當中，其他企業也應思考如何像它們看齊。數字化越來越為主流所接受，商業元宇宙化的趨勢必然會持續增長。

協作辦公

除卻帶來利潤，元宇宙也能孕育新的辦公模式。讀者想必已注意到，新冠疫情期間，大部分工作是通過 Zoom 軟件遠程完成的。如今的線上協作軟件的確帶來了便利，但在使用場景上還有一些限制。而在元宇宙中，人們可以創建數字會議室，模擬真實會議場景，在保留遠程辦公便利性的同時，進而優化工作體驗。

Facebook 和 Zoom 走在了將協作辦公引入元宇宙的前沿。最近，兩公司聯合發布了新的工具，以創造更逼真的混合式工作體驗。Horizon Workrooms 是由 Facebook 和 Zoom 共同開發的虛擬辦公環境，可以在 Facebook 產品 Oculus VR 頭盔上運行。Zoom 把其會議功能和白板功能引入了 Horizon Workrooms 中，這樣一來，用戶就可以共享屏幕，在共享白板上寫字、繪畫，并使用立體聲進行溝通，使對話場景更加逼真。

元宇宙與企業的未來——8 種商業模式

如上文各企業實例所示，元宇宙已經將人們的部分生活模式轉移到了虛擬的通用平臺。未來，通過不斷賦能企業，創造商業機會，元宇宙將會在縱深兩個維度與物質世界進行更全面的融合。下文提到的 8 種商業模式，即是對這種融合的多方面預測。

數字資產

品類日漸豐富的數字資產拓寬了銷售的渠道。如今，由于 NFT 的引入，交易者可以買賣收藏品和其他虛擬物品，如為人們熟知的 CryptoKitties, CryptoPunk 和 BAYC 等。此外，娛樂衍生品即將加入 NFT 的行列。韓國娛樂公司 HYBE Labels 與與區塊鏈交易平臺 Dunamu 合作，成立了一家專注于 NFTs 的合資公司。SM 公司也將進軍 NFT 事業，預計將以 Solana 等主要平臺為基礎發行 NFT。

數字資產的豐富也帶動了與 NFT 藝術相關的產業的繁榮，例如 NFT 藝術品畫廊和體素商店。畫廊是目前元宇宙中最常見的商業模式，這或許是由于 NFT 與藝術品本就關系密切。像劉嘉穎的 the Pure Gold Gallery，宋婷的 Panda Gallery，BCA gallery，以及由韓國的社區創作的 dogesoundclub 等，都是著名的加密體素畫廊，這些藝術家或團體把畫廊帶進了元宇宙，使它成為了元宇宙中最早、最流行的商業模式。

元宇宙的組成材料與物質世界迥然不同。像 CryptoVoxels 這種囊括了所有建筑和可穿戴設備的結構，就完全是由體素和 3D 網格上的數值組成的。對 CryptoVoxels 來說，體素是必不可少的，上至房屋裝修，下至個人物品的陳列，都需要借助體素來完成。這就催生了許多體素商店，比如 Vox Walk 等。

建筑

有些地主擁有的地塊很多，但是用于建設地塊的時間和精力卻有限。另一些地主則傾向于聘請更專業的團隊建造品牌 HQ。這兩種需求都催生了元宇宙中的第三方建筑服務，MetaEstate 和 Voxel Architects 就是這一類服務商。Cryptovoxels 平臺 Origin City 島心累計訪問量最高的 spaceage，stoneage，glassage，Welcome 四大建筑均出自 Voxel Architects 公司，MetaEstate 公司也建造了元氣星空 MetaChi HQ、Creation 時尚館、豪林居飯店等多個精致的場館。

地產租賃

與現實世界的地產行業一樣，租賃與買賣也存在于元宇宙中。據 CV Analytics 的統計數據，許多地主持有多個地塊。一些地主購買地塊并非是為了買賣，而是做長期投資之用。地主可以把閑置的土地租給想建設或運營的人，由此就催生了一個原生市場。

沉浸式體驗

沉浸式體驗是因人們過于關注設計出的空間，以至于忘記了所處的現實環境而產生。在環球影城，你或許覺得是肉身在體驗，但實際精神在沉浸。只需坐在椅子上，就可以和哈利·波特一起在空中翱翔，與變形金剛在摩天大樓之間跳躍，和小黃人們雀躍歡呼。元宇宙建立在專業的建筑設計和 3D 技術之上，是獲取沉浸式體驗的不二場所。

銷售服裝

元宇宙永遠無法替代現實世界的某些方面，比如衣食住行。服裝電商銷售正向 3D 方向發展，從原先的 2D 式圖片介紹演變到了主播在直播中試穿服飾。不過，看別人穿和自己去穿是不一樣的。如果有一臺 3D 掃描儀，人們就可以將 3D 服飾穿在虛擬的自己身上了。

線上 KTV

KTV 本身就是一種社交方式。在現實世界中，距離較遠的人們不能夠在 KTV 中聚會，但元宇宙可以破除這一限制。你可以在空閑的時候與世界任何地方的朋友在元宇宙的 KTV 中歡唱。

數據服務

萬事萬物都離不開數據，元宇宙也不例外。項目方想掌握地塊的地主流量數據，買家想了解在售地塊的信息，賣家想依據市場動態估價，游覽者想知道哪里值得一覽，而這些都離不開數據的支持。在未來的元宇宙中，專業數據分析或許會成為重要的商業模式。

游戲廣告植入

游戲是元宇宙中最有利可圖的領域。營銷人員與分銷商完全可以充分利用這一媒介，在高人氣游戲平臺上植入廣告，從而引流用戶。游戲也是元宇宙中規模最龐大的游戲（比電影與電視的業務總和還要大），筆者因此預測游戲廣告會越來越普及。

樹立適用于元宇宙的商業理念

若你有意讓自己的業務與元宇宙進行交互，就要確保你的設計能夠充分滿足用戶的動機與需求，僅僅依靠為產品定義價值觀就能招徠客戶的時代早已過時。

用戶在數字空間中本就較難集中注意力，在元宇宙中，其專注度則更加容易分散。這就要求您提供優質的產品或服務，令用戶挑不出不使用它們的理由。最關鍵的是，你要保證用戶在初次使用您的產品或服務時就能夠感受到參與感，并感受到自己是被賦能的。產品或服務還需要不斷優化，以提升用戶粘性，延長生命周期。

即便你能做到不斷留存老用戶，也要意識到自己還有很長一段路要走。接下來，還需要設計新的策略，讓老用戶樂意在元宇宙內外推廣您的品牌。你的頭部用戶不僅能在元宇宙內部向泛用戶分享自己的使用體驗，也能吸引元宇宙之外的人加入其中（并擴大品牌的影響力）。

利用元宇宙賦能企業并非易事。理解元宇宙的運轉模式、跟蹤商業巨鱷動態、厘清元宇宙賦能商業的途徑，只是最基礎、最必需的要求。此外，您還要摸清用戶的心理動機，掌握行為科學，洞悉人類偏見，培養啟發式思維。具備同理心和 “能夠鉆進用戶肚子里” 的能力是十分必要的。做到了這些，您才能像元宇宙領域的優秀先例那樣，獲得用戶的共鳴。

在元宇宙中規劃您的職業

作為極具生命力的新事物，元宇宙源源不斷地創造著新就業機會。你可以從如下幾個方向探索職業機遇。

時尚設計師

為游戲形象換裝想必不是一個陌生的概念。如今，諸如古馳、Oscar de la Renta、Casablanca 等時尚大品牌已將目光投向了元宇宙，力圖在虛擬世界中引領時尚潮流。隨著元宇宙受眾增多，對元宇宙時尚設計師的需求也會越來越大。人們需要專門的設計師來創造、裝飾 avatar，以使其與自己的個性相符。IMVU 是一個線上元宇宙，也是一個社交網站，已于今年開辦了第一場時裝秀。IMVU 的虛擬商店中共有 5000 萬件服飾。新冠疫情期間，IMVU 的增長量高達 44%，月活用戶約 700 萬。在像 IMVU 這樣的元宇宙中，時尚設計師的職責是引導客戶購買 NFT 形式的服裝，并提供穿搭建議。

演員/制片人/作家

寶萊塢正著手建立名為 Bollyverse 的電影業元宇宙。作為寶萊塢的平行世界，Bollyverse 匯集了制片公司、各大品牌、影視名人、音樂廠牌、游戲工作室和動畫公司等各方資源。在 Bollyverse 中，普通人也能夠以 Legend NFT 和 Hero NFT 為載體創造故事和傳奇角色。NFT 持有者將獲得 2.5% 的收入分成，并擁有新產品的獨家使用權。

資產顧問

你可以將元宇宙中的資產顧問想象成現實世界的財務顧問。NFT 勢頭正盛，元宇宙顧問經理也將備受青睞。人們需要資產顧問幫助自己購買資產、提供投資建議。此外，資產顧問還負責把握市場走勢，幫助客戶適時調整投資策略。

律師

在元宇宙中，不僅科技和通訊發生了革命性變化，交易方式與創作形式也是日新月異的，這就呼吁人們建立適用于元宇宙的法律法規。今年早些時候，著名律師事務所 Reed Smith 發布了一份名為《元宇宙指南》(Guide to the Metaverse) 的白皮書，表達了對元宇宙秩序的好奇與關注。元宇宙律師的主要職責是為發生于元宇宙中的各項交易設立規范。

導游

元宇宙是一個無邊無際的世界，其中蘊含無窮的可能性。跨元宇宙游很可能成為一種新的旅游形式，就像《復仇者聯盟》中的角色從一個星球跳到另一個星球一樣。這樣一來，人們就需要元宇宙導游帶領自己探索不同的虛擬空間。元宇宙導游需要熟知藝術史、游戲、沉浸式導航與文化等領域的知識，從而為游覽者提供專業服務。

元宇宙的運轉模式

高度虛擬化

在元宇宙這樣一個高度互動化的虛擬世界中，土地、建筑，甚至個人的 avatar 都是可以交易的。交易的媒介通常是數字資產。人們可以在元宇宙中探索各種各樣的場所，結交朋友，建筑虛擬房產，購買商品和服務，還可以出席虛擬活動。

可感可觸

自有記載以來，人類就在研究各類技術，通過欺騙感官進行交流互動，從而獲得快樂。不論是電視，揚聲器，還是新近開發的互動式游戲、VR 或 AR，都很好地實現了這一目的。作為一種先進技術，元宇宙具備 “騙過” 人類感官（比如嗅覺和觸覺）的能力。

場景廣泛

元宇宙不止是個游戲概念，而是囊括了娛樂、社交、學習、工作、購物、戲劇、展覽、投資和財務管理等應用場景的平臺。也就是說，幾乎各商業類型都能在元宇宙中釋放潛力。

元宇宙賦能企業實例

Epic Games 的 CEO 蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）評論道，“元宇宙將會變得比任何事物都廣泛，都強大。如果某一家核心公司完全控制了元宇宙，這家公司的威力就會大過任何一個政府，成為降世天神。”

蒂姆·斯威尼并不是唯一意識到元宇宙的巨大能量的企業家。蘋果、Facebook、谷歌和微軟等科技巨頭都決心比其競爭對手更早擁抱元宇宙。元宇宙具有塑造社會、與文化的潛力，它打開了新的市場，創新了社交網絡，促進設備更新換代，孕育新的消費者行為模式，并推動了新專利的產生。

元宇宙賦能游戲行業

在創造元宇宙的行列里，打頭陣的是大企業。微軟早在 2014 年就以 25 億美元的價格收購了游戲《我的世界》的開發商 Mojang。游戲宇宙的建造商 Roblox 公司目前身家超過 300 億美元。

元宇宙賦能互聯網

今年 7 月，在 Facebook 的財報會議中，扎克伯格提到了 “元宇宙” 一詞 16 次。扎克伯格稱，Facebook 應該以 “元宇宙公司” 聞名。Facebook 投入了大量資金，用于發展 VR 和 AR 技術，研發了包括 Oculus VR 頭盔、AR 眼鏡和觸覺腕帶在內的智能產品。Facebook 稱，未來兩年內，公司將會用新的 XR 項目和研究基金來投資全球范圍內的元宇宙項目，以確保元宇宙技術的研發是 “具包容性和賦能力的”。Facebook 計劃與包括數據隱私與安全等四個領域在內的專家合作，以改善元宇宙用戶的使用體驗，營造舒適感。此外，Facebook 也在探索面向所有用戶的訪問技術，并希望在元宇宙這一新興行業開展 “良性競爭”。

元宇宙賦能制造業

德國豪車制造商寶馬 (BMW) 已與英偉達 (Nvidia) 達成合作，利用英偉達的元宇宙平臺 Omniverse 來建立虛擬工廠，以數字化的方式復制其實體資產、體系與工藝流程。2021 年 10 月，現代汽車將在 Roblox 的元宇宙空間中推出 “現代移動冒險”（Hyundai Mobility Adventure）——一款現代汽車先進產品和未來移動解決方案，并邀請用戶參與公測。“現代移動冒險” 是一個共享虛擬空間，在這里，用戶使用自己的數字化 avatar 與其他用戶互動交流，體驗現代汽車的產品。

中國，向元宇宙進發

國內互聯網龍頭顯然看到了元宇宙的利好。字節跳動、騰訊等企業摩拳擦掌，正著手創造中國版元宇宙空間。2019 年，騰訊與 Roblox 就達成了戰略合作伙伴關系，以培養中國的新生代創造者。目前，中國的元宇宙建設已形成競爭態勢。字節跳動向 Roblox 的競品公司重啟世界（Reworld）增加了約 1 億人民幣的投資（約合 1530 萬美元），用以優化自己的元宇宙平臺，以與日漸強大的對手騰訊抗衡。

不難看出，國內外元宇宙浪潮勢頭正猛，方興未艾。未來將會如何？我們一同展望。

跑步入局的國內外巨頭

國外

Facebook

Facebook 是當今最大的社交平臺，擁有最多的社交媒體用戶數量和內容生產，因此在進入元宇宙時具有巨大優勢。Facebook 的創始人兼 CEO 扎克伯格在 7 月份的收益電話會議上表示，該公司的長期愿景是建立一個 “元宇宙”。與此同時，Facebook 也在積極開發虛擬現實的可穿戴設備，比如智能腕帶和 VR 護目鏡。

實際上，扎克伯格本人對于元宇宙十分癡迷，元宇宙一詞起源于 1992 年的科幻小說《雪崩》，而這本書也是 facebook 管理層的必讀書目。早在 2017 年，扎克伯格就曾承諾將向 Oculus 耳機投資 10 億，目前 facebook 也已經采取行動，于 8 月 19 日推出了一個虛擬現實的遠程工作應用程序 Horizon Workrooms，使用 Oculus Quest 2 耳機的用戶可以作為自己的頭像版本舉行會議。

Snapchat

Snapchat 作為歐美社交市場的另一重要品牌，其用戶以年輕群體為主，研究表明，Snapchat 用戶嘗試增強現實（如過濾器、鏡頭等）試戴產品的可能性是不使用 Snapchat 用戶的三倍，因此 Snapchat 在朝 Metaverse 方向前進時具有用戶優勢。

Snapchat 多年來一直朝著 Metaverse 前進，逐步引入了自定義頭像和過濾器，致力于用數字內容覆蓋世界。目前 Snapchat 推出了 Bitmoji 服務，允許用戶在物理快照中擺姿勢，創建屬于自己的 3D Bitmoji 頭像。用戶可以在不同的面部表情、基本手勢、身體姿勢和背景中進行選擇，共有 1200 種組合可供選擇。這一功能將為虛擬現實和增強現實試運行打開一個充滿機會的新世界。

微軟

微軟作為全球最大的辦公軟件供應商，具有數億用戶，自 2008 年微軟成立提供云計算服務 Windows Azure 以來，已經成為全球第二大云供應商。這樣龐大的用戶體量為微軟提供了搭建大規模內容共享平臺的機會，也為微軟在虛擬化未來中搶占先機提供了優勢。

今年 5 月，微軟 CEO Satya Nadella 表示，微軟致力于搭建 “企業元宇宙”，并在 7 月份的 Microsoft Inspire 演講中明確提出 “企業元宇宙” 的概念，即通過構建資產、產品的數字模型，形成跨越人、地方、事物及其互動的復雜環境，實現物聯網、混合現實的整合，并以此提高在專業軟件市場的主導地位。在最近的 Build 會議上，微軟演示了 Microsoft Metaverse。微軟將 Metaverse 描述為一種技術，允許用戶將物理對象或環境數字化，這一數字化形式被稱為"數字孿生兄弟"。在 “數字孿生兄弟模式” 中，傳感器不斷跟蹤指標，并將數據流回云端，實現現實世界和數字世界的實時互動。

Unity Software

Unity Software 是現有的兩個主要的 3D 電子游戲引擎之一的擁有者。在全世界現有的最大的 100 個游戲開發工作室中，有 94 個使用 Unity 引擎。在元宇宙語境下，Unity 可以幫助人們和企業建立獨特的存在于元宇宙中的公司。目前，Unity 已經建成了香港國際機場的模型，這一模型能實現實時互動，到目前為止能維持正常運轉。

Roblox

Reblox 是元宇宙的領導者，是當下最接近功能性元宇宙的東西。它是一個在線娛樂平臺，允許創作者開發游戲。該平臺有自己的數字貨幣，允許用戶社交并享受獨特的虛擬體驗，比如舉辦數字音樂會。Reblox 的首席執行官 David Baszucki 在今年早些時候的投資者演講中稱 Roblox 團隊為"Metaverse 的牧羊人"。在面臨蘋果公司通過 App Store 平臺收取的虛擬產品交易的手續費時，Reblox 也試圖通過 Metaverse 提供一種避免蘋果收取費用的方法，降低 Metaverse 中虛擬交易的其他費用成本。

Epic Games

Epic Games 是當下廣受歡迎的虛擬現實游戲 Fortnite 游戲的制造商，在 Metaverse 內容制造領域走在前列。

Epic Games 在 4 月份宣布了一輪 10 億美元的融資，來支持自己在 Metaverse 中擴展的雄心壯志，這一融資計劃將 Fortnite 制造商的估值推至近 300 億美元。

與此同時，Epic Games 也已收購了最大的 3D 模型平臺 Skethfab，吸納 Skethfab 平臺帶來的用戶流量，擴大在 Metaverse 領域的占有率。

亞馬遜

亞馬遜是全球市場份額最大的電商平臺，致力于為用戶創建一個購物、娛樂和云服務的"生態系統"。自 2018 年以來，亞馬遜一直在神秘地開發"全新的 VR 購物體驗"，試圖借助 Metaverse 搭建虛擬的購物空間，使購物者可以與數字產品進行互動，通過在 Metaverse 中建立某種形式的虛擬"亞馬遜購物中心"來保持其主導地位。

迪士尼

迪士尼首席技術官 Tilak Mandadi 表示，搭建"主題公園 Metaverse"將成為迪士尼主題樂園的下一步發展圖景。

隨著技術發展，未來的主題公園可以不再受到物理世界的限制。自從 2016 年以來，迪士尼一直在探索通過 360 度視頻服務提供 VR 騎行。目前迪士尼園區內的許多項目都是物理世界與數字虛擬技術的結合，比如迪士尼招牌項目飛躍地平線、加勒比海盜，都是在現實場景的基礎上進行投影或使用裸眼 3D，為游客帶來更有沉浸感的體驗。

Nvidia

Nvidia 是一家高端芯片生產商，其產品應用于高端計算服務器、超級計算機、人工智能和 VR 應用程序的圖形和視頻處理。元宇宙的特點決定了其對運算能力的高要求，Nvidia 在其中可以發揮關鍵作用。

2021 年 8 月 11 日，Nvidia 宣布了 Nvidia Omniverse 計劃，建立全球首個虛擬合作和模擬平臺，將于 Blender 和 Adobe 進行新的整合，開放給數百萬人使用。

Nvidia 首席執行官 Jensen Huang 表示，元宇宙即將到來，Nvidia Omniverse 通過使元宇宙的愿景成為現實來連接世界，建立一個從個人到大型企業、每個人都可以與他人合作的革命性的虛擬世界的平臺。

國內

中青寶

中青寶是引領潮流的中國游戲工作室，目前已在深圳證券交易所上市。2021 年 9 月 6 日，中青寶發布了 Brew Master 游戲預告，這款游戲允許玩家在虛擬世界中釀酒并進行運營，同時，玩家也可以在現實中購買在游戲中制作的葡萄酒。玩家可以在模擬環境中創建自己的業務，但在現實生活中體驗效果。

騰訊

游戲業務是騰訊在 Metaverse 世界探索的先行者。騰訊注冊了 Kings Metaverse"和"TiMi Metaverse 兩個商標，這標志著其游戲板塊向 Metaverse 的進軍。2019 年初，騰訊就宣布了一項戰略伙伴關系，幫助推動下一代虛擬現實的中國創作者，同時，Roblox 和騰訊已獲得在中國推出 Roblox 游戲平臺的許可證。

游戲只是騰訊的業務之一，除了游戲領域，騰訊也在多領域投資布局 Metaverse。未來五年內，騰訊計劃在云、人工智能、網絡安全、區塊鏈、5G 和量子計算等基礎設施上投資 700 億美元。它還將對智能零售進行大量投資，通過支付和其他購物技術進一步縮小數字零售和實體零售之間的差距。其基礎設施和智能零售投資將共同幫助構建 Metaverse 所需的更多基礎技術和結締組織。

字節跳動

字節跳動與騰訊同為中國互聯網公司巨頭，在參與 Metaverse 上的進程也可與騰訊一較高下。

目前，字節跳動已向 Reblox 的競爭對手 Reworld 的投資增加了近 1 億人民幣（約合 1530 萬美元）。今年 8 月，字節跳動收購了世界第三大 VR 耳機制造商 Pico，深入到元宇宙中。字節跳動表示，收購 Pico 后將支持其在 VR 領域的長期投資，并吸納 Pico 的軟件、硬件以及人才和專業知識的優勢，并逐步深化在 Metaverse 領域的長期投資。在資金方面，字節跳動已融資 10 億美元，用于 Metaverse 開發，在不斷升級的互聯網巨頭競爭中尋求自己的元宇宙平臺。

當下，Metaverse 是最熱門的科技流行詞，這一概念在硅谷日益流行，這被看作互聯網歷史上的下一個重大事件。許多科技公司已經感知到了元宇宙蘊含的龐大的改變潛力，中國的互聯網巨頭也已紛紛涉足這一全新領域。這種搭建在科技基礎上的虛擬烏托邦將進一步消除現實生活與虛擬的在線生活的界限，并顛覆傳統的商業模式。

Metaverse 意味著什么，目前沒有人能給出完全的解釋，但每一個參與者的嘗試和探索，無論是科技巨頭還是普通用戶，都在共同搭建與塑造我們未來生活的形態。也許未來已來，只是我們身處其中，尚未意識到變革的浪潮。

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來源：web3caff

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