BAYC 的成功演變：其背后的品牌價值剖析_BAYC

非同質化代幣 (NFT) ?持續在主流媒體中破圈，其中最著名的當屬 Punk、BAYC 這種元老級別的藍籌項目。BAYC 等項目當前已經不再是圈內人的專屬，好萊塢的一些大腕、諸多一線明星、球星、大型企業都會自豪的秀出自己持有的 BAYC，這無疑推動了BAYC NFT 的熱度和價格。

無聊猿 “Bored Ape Yacht Club” NFT 系列的成功，使得其后續的板塊，如：土地、元宇宙、ApeCoin 等接連而出，構成一個極其龐大的 Web3 的生態。

“猿猴”崛起

Yuga Labs是一家 Web3 營銷公司，BAYC 作為其創意，是由 10000 個以編程方式生成，由 170 種不同特征組成的不同組合的獨家 NFT 收藏。

“BAYC”于 2021 年 4月23日開始發售，每個售價為 0.08 以太（ETH），當時價值約 190 美元。BAYC在起初并沒有受到許多關注，直到5月1號的一天，知名收藏家Pranksy關注到了這個項目，并宣布已經購買了 250 多只猿猴。從他發布推特的那一刻起，BAYC的銷量、用戶、交易數激增。僅在117分鐘后，BAYC售罄。

77枚BAYC在BendDAO面臨清算，已有20枚BAYC健康度不足1.05:6月20日消息，據NFT借貸協議BendDAO信息顯示，77枚BAYC在該平臺瀕臨清算，目前已有20枚BAYC健康度不足1.05，另有57枚BAYC健康度已不足1.10。截至發稿時，BendDAO的BAYC系列NFT地板價為42.69ETH，較NFT交易平臺Blur的BAYC系列NFT地板價40.58ETH高2ETH以上。

注：Bend協議使用健康因子（Health Factor）來對當前的借貸情況進行評估，健康因子是對抵押的NFT相對于借出的ETH及其基礎價值的安全性的數字表示，數值越高則資金狀態就越安全，可以抵御清算風險。當抵押的NFT資產地板價下跌，導致其對應貸款的健康因子低于1，任何人都可以觸發NFT拍賣的清算，48小時強平保護和NFT抵押品的拍賣將同時啟動。

同時，Bend協議使用來自OpenSea和LooksRare的NFT地板價作為NFT抵押品的喂價數據，同時會計算地板價的時間加權平均價格(Time Weighted Average Price,TWAP)來避免NFT市場上NFT價格短期內劇烈波動帶來的影響，以此來保證地板價的準確。[2023/6/20 21:49:54]

持有 BAYC 的NFT 還相當于持有 BAYC 生態系統的會員卡，獲得會員專屬福利。毋庸置疑，它很受歡迎，好萊塢一線明星和 NBA 最佳球員都拿出大筆資金來擁有 BAYC NFT。

Blend已支持BAYC和MAYC系列:5月16日消息，據官方消息，Blur旗下NFT借貸協議Blend已支持BAYC和MAYC系列。自Blur于5月2日推出NFT借貸市場Blend以來，該市場已促成了87679枚ETH的貸款，共撮合總計4923筆借貸，其中獨立借款人數量為831人，獨立貸款人數量為1174人。[2023/5/16 15:05:01]

隨著 Justin Bieber、Eminem、Paris Hilton、Snoop Dogg 和 Post Malone 等大牌名人獲得他們自己的 Bored Ape 化身，NFT 的價格飆升。目前在 OpenSea 上列出的最便宜的 Bored Ape售價約為 145 ETH，接近 270W RMB。

繼 BAYC 成功推出并售出全部 10,000 個 NFT 之后，Yuga Labs 創建了“Mutant Ape Yacht Club”和“Bored Ape Kennel Club”，并對 BAYC 的持有者進行空投。

BAYC #1626在以太坊永久銷毀并在比特幣區塊鏈上鑄造為“銘文5413”:2月13日消息，據BAYC #1626持有者Jason A. Williams在社交媒體稱，NFT社區正在轉向比特幣區塊鏈，Ordinals協議為數字藏品帶來了真正的稀缺性，因此決定將BAYC #1626鑄造在世界上最稀缺和最安全的區塊鏈上，并將使用TeleBurn在以太坊區塊鏈上永遠銷毀，之后也不會再回到以太坊，目前BAYC #1626在比特幣區塊鏈上鑄造為“銘文 5413”。[2023/2/14 12:04:44]

Ape Coin

隨著 BAYC 迅速獲得關注并演變為今天的獨家會員生態系統，Yuga Labs 將注意力轉向創建一個去中心化自治組織 (DAO)，作為新興社區的支柱。

Ape Foundation 作為 ApeCoin DAO 的基礎層，負責生態系統內的日常管理和項目管理。生態基金根據 DAO 的指示支付 Ape 基金會的費用，并充當 ApeCoin 持有者參與治理過程的基礎設施。

ApeCoin (APE) 是 ERC-20 Token，用于 Ape 生態系統內的治理和交易。持有者可以參與 ApeCoin DAO，與其他參與者進行交易，并獲得獨家生態服務、游戲活動和物品。

外媒：許多名人沒有真正付費購買BAYC:2月11日消息，據外媒發布“無聊猿”BAYC深度調查文章《一個關于名人營銷、暗箱交易和種族主義指控的扭曲故事》（A twisted tale of celebrity promotion, opaque transactions and allegations of racist tropes），其中指出鏈上數據顯示MoonPay為BAYC支付了高價，然后將這些NFT免費轉移到所謂的名人錢包里，隨后名人則會在社交媒體“感謝”MoonPay，以達到營銷目的。

外媒采訪了幾位前MoonPay員工稱，許多名人可能并沒有真正為購買BAYC付費，因為根本沒有鏈上證據。相反，鏈上數據顯示MoonPay的一個錢包“MoonPayHQ”已在NFT上花費了至少2500萬美元，其中60%（或約1500萬美元）花在了BAYC上。

好萊塢經紀人兼MoonPay/Yuga投資者Oseary表示：“沒有名人花錢加入BAYC，Yuga Labs也沒有贈送過任何Ape。”截止目前，Yuga Labs拒絕接受正式采訪。[2023/2/11 12:01:06]

Yuga Labs 已將 ApeCoin 的供應量限制在 10 億枚，這些 Toekn 在 48 個月窗口期內逐步解鎖。1.5 億 Toekn 直接在發布時空投給 BAYC 和 MAYC 持有者，而總共 4.7 億 Token 將作為 DAO 的金庫和生態系統的資源。初始解鎖1.175億枚，四年內每月解鎖 730W 枚。

Cameo CEO因Apple ID被黑導致BAYC#9012遭竊:8月9日消息，Cameo 首席執行官Steven Galanis在社交媒體上披露，由于自己的Apple ID被黑，導致BAYC #9012、三個 Otherside 地塊、以及一個 Phanta Bear 和兩個11Captain's Club NFT遭竊，但目前仍不清楚他是如何被黑客入侵的。

BAYC #9012 是 Steven Galanis 在 1 月份以 100 ETH（約合 319,500 美元）的價格購買，目前黑客已經以 77 ETH（約合 130,000 美元）的價格賣掉。為了應對這起 NFT 盜竊事件，OpenSea 凍結了這只猿且阻止其在平臺上進行交易。據分析，Steven Galanis 有可能在 iCloud 上保留了錢包助記詞副本并被黑客獲取。（NFTEvening）[2022/8/9 12:11:41]

Yuga Labs 共收到了 1.5 億枚，這些 Token 有 12 個月的鎖定期，每月解鎖 410W，為期三年。在他們的總資產中，6% 將捐贈給靈長類動物學家和保護主義者 Jane Goodall 建立的 Jane Goodall Legacy Foundation 。

另外 1.4 億枚 Token 被分配給初期貢獻者，四位 Yuga Labs 和 BAYC 創始人共獲得 8000W 枚 Token。這些同樣有 12 個月的鎖定期，每月將解鎖 220W 枚，期 36 個月。

在 Ape Coin 發布五天后，Yuga Labs 宣布以 40 億估值完成了 4.5 億美元的融資，這對于 ApeCoin 乃至行業都是極大的利好。

? ?BAYC商業模式

Bored Apes Yacht Club (BAYC) 成功地創建了 NFT 社區中最具標志性和知名度的品牌。該團隊通過結合藝術、娛樂和社會資本來實現這一目標。此外，該團隊還采用了 De-Collab （去中心化協作模式）的商業模式，以及一直致力于為社區成員、持有者們帶來實用性。

根據 Yuga Labs 首席執行官 Nicole Muniz 的說法，BAYC 是一項建立在三個基本理念（身份、所有權和效用）之上的實驗。

De-Collab vs Ce-Collab

集中式協作模型 (Ce-Collab) 中知識產權 (IP) 所有者是中心，知識產權所有者擁有權利并嚴格控制知識產權的使用。這種模式使知識產權所有者能夠更好地控制產品的質量和一致性，并根據更大的戰略愿景協調開發。然而，這種基于許可的模型在靈活性、上市速度和成本方面限制了 IP 的潛在衍生工作。

相比之下，去中心化協作模式 (De-Collab) 將完整的商業知識產權授予個人 BAYC 持有者。它允許持有者使用、復制、展示和制作他們購買的 NFT 的衍生作品。因此，持有者無需獲得發行人的任何批準，可以將其知識產權完全商業化。通過這種方式，創新被作為優先事項而非質量控制。這種自下而上的方法導致了多個衍生項目，這些項目出現在包括娛樂、音樂、時尚、游戲和虛擬世界在內的多個領域。

身份

這里我們從三個方向來分析身份——地位、歸屬感和文化。隨著世界繼續向數字空間發展，數字身份變得越來越重要。它允許人們表達他們的世界觀、信仰并與具有相同價值觀的社區建立聯系。線上身份為人們提供了與其他相比更公平的立足點。在線上世界，個人沒有指定的社會地位、出身、年齡、性別、外貌或其他與個人身份無關的特征。這使得用戶們擺脫“包袱”，能夠輕松的建立一個充滿個人思想的氛圍俱樂部。

地位

NBA球員LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人組 Bassjackers、DJ 3lau 和陳柏霖、吳建豪、余文樂在內的多位中國明星都擁有或是擁有過 BAYC，BAYC 已經是一種身份地位。擁有 BAYC 的人在社交媒體上一定會被稱為 “大佬”，是否擁有或是否有能力擁有 BAYC 似乎已經成了行業內鑒定財力的一種標準——畢竟不會有人沖動到把全部身家換成 BAYC，擁有它的人一定還有其他投資配置。

就像豪車名表一樣，BAYC 也已經成為一種地位的象征。

歸屬感

BAYC的高速發展離不開社區的作用，BAYC這個項目從4月份發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對于持有BAYC的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。

BYAC 代表了加密/區塊鏈愛好者的互聯網文化，他們相信這一領域，并看到該技術在藝術、音樂、游戲和娛樂等行業的許多應用。這種信仰使得人們愿意加入一個擁有相同價值觀和信仰的社區。

歸屬感一直是人類的重要需求，BAYC會員現在屬于最專屬、最有價值的NFT品牌，處于NFT領域創新的前沿。此外，與諸多名人具備同一種審美、價值觀也是一種很棒的感覺。

文化

BAYC 的故事背景源于許多 NFT 收藏家的心聲：數字領域的投資者在 NFT 中實現了財富自由的夢想。BAYC采用FL的形式完成首次發售，即每一只猿猴的售價都是0.08ETH。這便提供了較低的入門成本，使所有用戶站在同一起跑線，并且不用擔心投資機構或巨鯨擁有絕對優勢，這種公平公正的方式吸引了不少投資者。

社區中的許多人都有相似的生活故事，從白手起家的故事進一步將持有者們聯系在一起。自成立以來，社區的精神一直是包容性和非精英主義。這種文化并不在乎你的民族、社會地位、國籍、你的人脈圈等。只要你有 BAYC，你就是我們的朋友（雖然現在看來，后面的朋友想要加入需要不小的財力）。

未來

如今，品牌正抓住一小部分人的心智，構建一個忠誠度極高的產品體系，最后通過各個領域的影響者來推廣產品。

然而，這究竟是一種新外表舊內核的營銷模式，還是能夠成為一種改變用戶參與和體驗的未來。

只有時間給我們答案。

但通過 BAYC，我們能夠確定的是，隨著 NFT收藏品社區的不斷成熟，玩家對具有實用性的項目越來越感興趣，他們希望得到的不僅僅是一件數字藝術品，而是一個包含身份認同和社區歸屬的更大的世界。

Tags：BAYBAYCNFTAPEICOBayBAYC幣NFT2$幣Humanscape

區塊鏈