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星巴克將在年底前涉及NFT業務 茶飲類品牌為何紛紛入局NFT?_NFT

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據GeekWire報道,星巴克CEO霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)本周一在名為“合作伙伴開放論壇”的企業會議中表示,該咖啡連鎖品牌將在今年底前涉足NFT業務。

事實上,有不少茶飲品牌都已涉足NFT領域,并在這條道路上不斷探索。

茶飲類品牌入局NFT

2021年12月7日,奈雪的茶迎來品牌六周年,官宣品牌大使“NAYUKI”(一個虛擬IP),并在線上推出圍繞該IP的300份NFT數字藝術品,含隱藏款在內共7款,開售一秒內全部售罄,火爆程度不輸其他任何NFT藝術品。

據相關人士透露,發布NFT藝術品意味著“奈雪開始探路元宇宙”。

星巴克推出Web3平臺Starbucks Odyssey:金色財經報道,星巴克宣布推出 Web3 平臺 Starbucks Odyssey。Starbucks Odyssey 將星巴克的忠誠度計劃 Starbucks Rewards 與 NFT 平臺相結合,允許其客戶賺取和購買數字資產,從而解鎖獨家體驗和獎勵。此前報道,星巴克該向投資者預告了其 Web3 計劃,并稱相信這種新的體驗將建立在目前的星巴克獎勵模式之上,顧客可以賺取 \"星星\",并換取免費飲料等福利。[2022/9/12 13:24:42]

星巴克將于下個月推出基于web3的忠誠度計劃:金色財經消息,星巴克創始人Howard Schultz在本周與投資者的財報電話會議上預告了星巴克即將推出的web3計劃,星巴克將在下個月的投資者日活動中公布其基于web3的忠誠度計劃,其中包括以咖啡為主題的 NFT。

Howard Schultz表示,該計劃將建立在當前的獎勵模式之上,并將結合數字星巴克獎勵生態系統與星巴克品牌的數字收藏品。該公司今年早些時候宣布了進軍 web3領域的計劃,并指出其NFT不僅可以用作數字收藏品,還可以為其所有者提供獨家內容和其他特權。(techcrunch)[2022/8/4 2:58:06]

圖源網絡,侵刪

星巴克CEO:星巴克正探索將“星積分”代幣化,預計一年內落地應用:10月29日,在星巴克2021年第四季度收益電話會議上,星巴克總裁兼首席執行官Kevin Johnson表示,通過與PayPal和Bakkt間的支付合作關系,客戶已可將數字貨幣(包括比特幣、以太坊等)轉換為法幣,為星巴克會員卡充值。Kevin同時表示,通過區塊鏈技術,星巴克正在探索將“星積分”代幣化,旨在與其他品牌的獎勵聯動,讓客戶能夠參與跨品牌價值互換,增強數字服務,預計該計劃在一年內落地應用。

此前消息,今年3月,加密貨幣交易平臺Bakkt與星巴克等合作伙伴一起推出數字錢包應用程序。用戶使用該程序可以實現買賣比特幣、給朋友支付比特幣和現金、購買超75個品牌的打折禮品卡和將選擇的忠誠積分轉換成現金等功能。(Seeking Alpha)[2021/10/29 6:20:25]

2022年1月11日,香飄飄奶茶官宣發布首個NFT數字藏品“理想星球開拓者”。香飄飄以No.85奶茶星空探索隊為主角,設置了真香密碼、快樂起飛、反EMO、茶享自由等8個不同的理想星球場景。每個星球對應SSR、SR、R三個不同等級的數字藏品。

央行數字貨幣雄安試點邀請名單出爐 星巴克等19家在列:4月22日下午,雄安新區召開了法定數字人民幣(DCEP)試點推介會。推介會由雄安新區管理委員會改革發展局組織。包括數字貨幣的研發機構、試點商戶都受邀參加。值得注意的是,此前數字貨幣傳出在蘇州用于交通補貼,但在雄安的試點推介名單中,以餐飲、零售業企業為主。此次推介會參會人員由三部分構成:一是相關部門,包括新區管委會發展改革局、人民銀行石家莊中心支行雄安新區法定人民幣試點工作實施小組、雄安新區智能城市聯合會分管負責人;二是參與研究數字貨幣的機構包括了工農中建在雄安的分行,以及螞蟻金服和騰訊的相關負責人;三是央行DCEP要落地的應用試點單位負責人。具體名單如下:中海SPV、金豐餐飲、健坤餐飲、凱驪酒店、奧斯卡影城、麥當勞、星巴克、賽百味、金百禾、菜鳥驛站、銀聯無人超市、京東無人超市、維萊可烘焙、昆侖好客便利店、慶豐包子鋪、中體倍力、中信書店、桃李閣、新時期無人車這19家單位。其中除了中海SPV,其余均是餐飲、娛樂、零售的店鋪型單位。(互鏈脈搏)[2020/4/23]

香飄飄相關負責人表示,每件“香飄飄理想星球開拓者”數字藏品都有唯一的獨家編號,是獨一無二、不可替代的數字資產。

香飄飄數字藏品

據2022年3月9日消息,奧地利運動飲料公司紅牛提交涉及虛擬環境、虛擬貨幣以及加密貨幣的商標申請。

美國專利商標局注冊商標律師Michael Kondoudis稱,從紅牛公司的商標申請可以看出,該公司可能有意向提供帶有NFT的多媒體、虛擬服裝或飲料、虛擬環境以及金融交易服務。

除了陸續有茶飲類品牌推出NFT外,全球首個NFT茶交易平臺“NFTCHA”也被推出。

該平臺在2021年7月31進行了公測,NFTCHA首發為四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。

“NFT普洱茶”將每一餅普洱茶基于不同“茶紋”實現NFT映射,使每一餅普洱茶獲得獨一無二的“數字ID”,實現“普洱茶數字化”。所有“數字”都在區塊鏈上運行,打破傳統線下的交易時間、地點限制,解決了收藏型普洱茶長期以來存在的溯源、存儲和價值流轉等核心問題。

普洱茶NFT

據悉,NFTCHA是世界茶產業聯盟(全球)有限公司旗下的平臺,致力于用區塊鏈賦能實體經濟,用數字化助推茶業發展,實現區塊鏈產業和實體產業雙向賦能。

茶飲類品牌的困境

茶飲類品牌增長迅速,競爭壓力也不斷增加,面臨的困境越來越多。

同質化嚴重和成本上升,是所有茶飲品牌2021年普遍面臨的挑戰。

例如,瑞幸在去年4月推出生椰拿鐵后,整個茶飲圈陷入了一場“搶椰大戰”,生椰熱不僅讓椰子價格水漲船高,還導致部分椰子“脫銷”。

據茶飲投資人報道,2021年大部分頭部茶飲品牌的SKU(一般指最小存貨單位)更新速度遠快于2018年之前,這是因為在陷入“同質化”競爭的市場里,消費者的產品新鮮感維持周期正在縮短。

“這意味著茶飲品牌不僅需要在研發側加快速度,還需要去深耕可控供應鏈甚至自建供應鏈。”該投資人表示。

除此之外,茶飲品牌的人力成本也在不斷提高。

各大品牌不斷擴張,門店越來越多,部分茶飲師、咖啡師、店長成為了被爭搶的稀缺資源。而且,隨著咖啡、茶飲的無邊界擴張,雙方正在向各自腹地進軍,這進一步提高了人力成本。

以北京和上海為例,茶飲師、咖啡師的平均收入均超過了2019、2020年均值。

但與此同時,挑戰意味著新的可能。

這些難題在NFT和元宇宙熱潮的加持下能進一步激發茶飲類品牌的探索,也為該行業提供了一種全新的路徑,帶來了新的發展思路,且影響力逐步擴大。

現如今,門店的獲新成本持續增高,虛擬世界的轉化尚處于待開發的空白地帶,這也意味著市場前景十分誘人。

況且,隱藏在NFT、元宇宙背后的,還有對茶飲類品牌相當關注的粉絲。那如何把目標用戶吸引到自己的“產品宇宙”之中,是品牌方急需厘清的問題。

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