第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_比特幣

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

Meta Platform的“元宇宙”部門第一季度虧損29.6億美元:4月28日消息，根據周三發布的盈利報告，Meta Platform（FB）在其最近成立的Facebook Reality Labs（FRL）部門第一季度虧損29.6億美元，該部門包括其增強和虛擬現實業務。

Meta宣布，該部門將公布業績，以展示其認為對下一代在線社交體驗至關重要的團隊的業績和投資。

FRL在第一季度創造了6.95億美元的收入，這只是Meta的應用系列（包括Facebook、Instagram和WhatsApp）在該季度創造的272億美元收入的一小部分。分析師預計“元宇宙”部門的收入為6.83億美元。（CoinDesk）[2022/4/28 2:36:16]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

數據：加密公司在2022年第一季度共籌集125億美元:4月14日消息，Block Research對區塊鏈私人融資以及并購 (M&A) 的審查顯示，風險投資公司在2022年前三個月投資了創紀錄的125億美元，比2021年第一季度增長了220%。（CoinGape）[2022/4/14 14:25:04]

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

CME第一季度比特幣期貨收益約為470萬美元，超過去年全年:芝商所（CME）高管周三在財報電話會議上討論了該公司的比特幣期貨產品，并預計下周推出的微型比特幣期貨有望迎來更廣泛的客戶群。CME高級董事總經理Sean Tully表示，第一季度其比特幣期貨產品收益約為470萬美元，高于去年全年。但他接著指出，盡管該產品取得了成功，但其特點限制了客戶數量。Tully解釋稱：“目前你的比特幣期貨產品一份包含5枚比特幣，一份合約的保證金要求通常超過10.5萬美元。顯然，這限制了參與者的數量和類型。”

他進一步補充說：“有了新的微型比特幣，保證金將是原來的1/50，約為2000美元。因此，這將為該產品打開一個更廣泛的潛在客戶基礎。除此之外，該合約的名義規模是大合約的1/50，即1/10枚比特幣，但費率是我們現有比特幣期貨的1/2，相對于其他交易所的費用會低得多。所以我們期待著這次發布。”

此前消息，CME將于5月3日推出微型比特幣期貨合約，以擴展其加密衍生品種類，目前正在等待監管審查。微型比特幣期貨（MBT）的規模將是普通比特幣的十分之一，即每份合約為0.1 BTC。新合約將以CME CF比特幣參考匯率為基礎進行現金結算。（The Block）[2021/4/30 21:12:17]

大都會商業銀行第一季度加密公司存款增加24％:金色財經報道，總部位于紐約的大都會商業銀行(Metropolitan Commercial Bank)是美國為數不多的幾家公開服務于加密行業的銀行之一，該銀行的數字貨幣客戶存款一年多以來首次出現增長。盡管這家規模達36億美元的銀行在第一季度將貸款損失準備金增加了一倍多，至480萬美元，但根據其收益報告，該銀行的整體存款量較上一季度增加了2.31億美元，其中包括來自加密部門的2500萬美元增長。來自加密客戶的存款水平比上一季度高出24%，但比去年同期低40%。加密客戶的存款占存款總額的比例也從2019年第四季度的3.7%上升到4.2%，即1.29億美元。投資公司Keefe, Bruyette&Woods的銀行股票分析師Christopher O'Connell表示，盡管該銀行加密業務的下滑已經停止，但存款可能會仍會保持在存款總額的4%左右。[2020/4/24]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

聲音 | McAfee Labs：第一季度加密劫持軟件攻擊率上升29%:McAfee Labs發布了2019年8月份的威脅報告，其結論是加密劫持正在上升。根據這項研究，從2018年第四季度到2019年第一季度，加密挖掘惡意軟件活動增長了29%。MacOS和Windows都遭遇了有針對性的攻擊。幣安、Bitstamp、Bittrex、Coinbase、MyEtherWallet和Poloniex的賬戶持有人都有個人信息被盜。（coindesk）[2019/8/30]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

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