社交平臺Snapchat憑什么搶灘元宇宙第一站？_NAP

2022年2月14日，全美收視率最高的電視節目——超級碗播出。今年超級碗最大的亮點是Snapchat、Arcadia和Verizon合作為現場觀眾增加的AR體驗。

疫情下，由于現場人數的限制，不少用戶都在Snapchat上遠程觀看了表演。根據Snapchat數據顯示，有超過5900萬美國用戶在周日的超級碗比賽中使用了AR濾鏡。品牌也從中獲益良多，從偷Cheetos到與Wayne&Garth聚會，再到搖晃Jason Alexander連帽衫，各種AR濾鏡使用超過了2億次。在球迷們無法親自與他們最喜歡的球隊一起慶祝的賽季中，Snapchat為用戶提供了一張與他們最喜歡的球隊一起聚會的VIP門票。

據eMarketer發布的《美國Z世代用戶科技與媒體使用情況報告》顯示，Z世代用戶每月最常使用的社交平臺榜首位是Snapchat(4200萬)，接下來社交媒體的排名依次是TikTok(3730萬)和Instagram(3330萬)，根據預測，排名前三的平臺未來還將會以不同的速度持續呈現增長，而目前的這個排名分布將會持續至2025年。Snapchat表示，去年第三季度用戶同比增長了23%，這表明它目前處于持續高增長態勢。

Snapchat從“閱后即焚”的照片分享應用，到如今名列Z世代用戶最常“翻牌”的社交平臺第一位，它的轉型之路也不是一帆風順。自2017年上市后，Snapchat的股價在短暫爬升后便一路下跌，Snapchat對安卓系統版本界面與交互的重新設計導致了大量用戶的流失，匆忙之中的Snapchat在焦急之中曾向成年人市場轉彎傾斜，但這直接遭到了原用戶群體的直接放棄。

歐洲消費者組織BEUC投訴Instagram、YouTube等社交平臺的加密廣告:6月8日消息，Meta Platforms 旗下 Instagram、Alphabet 旗下 YouTube 以及 TikTok 和 Twitter 或將因為加密廣告面臨監管行動。歐洲消費者組織 BEUC 投訴稱，社交媒體平臺上加密資產誤導性廣告的泛濫是一種不公平的商業行為，因為它使消費者面臨嚴重傷害，例如損失大量金錢。這些社交網絡采取措施防止有影響力的人誤導消費者，并將這些措施的有效性告知歐盟委員會。[2023/6/8 21:24:20]

同時，Snapchat的外部環境競爭也很激烈。一是與Snapchat目標受眾相似的短視頻黑馬平臺——TikTok出現；另一個是產品功能的同質化。一家社交平臺新推出的產品功能在受到不錯的市場反饋后，常常會被其他平臺立即引入，而如果做不到產品的差異化，很快就會失去用戶，Snapchat的產品功能就常被Facebook、Instagram抄襲。

于是，腹背受敵的Snapchat在此情況下決定轉型，憑借AR技術重回社交平臺賽道。Snapchat緊緊抓住AR技術這一“稻草”，從視頻、廣告、新內容平臺多方位與AR結合。

如今，在Snapchat上使用AR相關功能的用戶已經超過2億人，他們平均每天使用AR功能的次數超過了60億次。

社交平臺Upstream正在推出DAO構建器:金色財經報道，專注于網絡和現場活動的社交平臺公司Upstream正在推出一體化DAO構建器Upstream Collective。這將允許任何人通過發行代幣來啟動DAO，然后可以使用這些代幣來創建提案并對其進行投票。如果提議通過，提議的操作將自動在鏈上執行。參與者甚至不需要知道如何編碼。[2021/11/19 6:58:41]

去年12月，在Snap AR創作者峰會Snap Lens Fest上，以“體驗AR的未來”為主題，向全球玩家展示了Snap在AR技術探索與應用的新成果以及Snapchat日趨成熟的AR生態。

目前，Snap AR平臺上匯集了來自200多個國家和地區的超過25萬名濾鏡創作者、和品牌商，已經制作了超過了250 萬個濾鏡，用戶瀏覽量超過3.5萬億次，其中，有300多名創作者的AR作品收到超過10億次的瀏覽量。

盡管在今天的元宇宙浪潮中Meta聲音最大，但實際上，在元宇宙核心技術上打下最深厚基礎的，反而是它的前身Facebook一直都未能打敗的對手Snapchat。

Social評論認為，Snapchat已經成為了全球使用最廣泛的相機應用之一，而有了AR技術的加持，它也成為了用戶最常使用的AR應用，并且完全有可能成為未來元宇宙虛擬生活的第一站。

Solana生態NFT社交平臺Only1完成超300萬美元融資，將推出NFT市場:10月30日消息，Solana生態NFT社交平臺Only1（LIKE）宣布獲A41Ventures、SatoriResearch和ElliptiVentures戰略投資，Only1已經完成了超過300萬美元的融資。截至2021年10月29日，Only1已有超過700萬LIKE質押和1500名用戶參與測試版。Only1表示，即將推出NFT市場，正在開發付費DM功能，將在其平臺上推出更多NFT項目，此外LIKE回購活動從10月24日開始至11月21日結束，回購的所有LIKE都將通過創作者權益池獎勵給社區。[2021/10/30 6:21:23]

對于Z世代而言，社交媒體是他們自己展示生活、發表觀點的個性主場，也是他們探索未知世界、結交認識新伙伴的游樂場。他們對感官和視覺的享受有著極高的感知度，文字載體已經無法滿足Z世代的社交表達需求，AR和視頻影像化才是屬于他們的表達方式。

今年3月牛津經濟研究院發布的《Z世代在塑造數字化經濟中的作用》報告指出，Z世代的創造力是AR時代的核心。借助AR鏡頭、濾鏡、emoji表情符號、視頻換臉工具和短視頻等一系列數字工具，Z世代將AR玩出了“花樣”。

馬斯克在社交平臺發布有關狗狗幣圖片:2月24日消息，特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交平臺上發布了有關狗狗幣的圖片。[2021/2/24 17:49:11]

Snapchat一直自稱是一家相機公司，該公司的首席商務官Jeremi Gorman說“AR之所以對我們的整體業務如此重要，是因為它是Z世代和年輕的千禧一代交流的方式。”

“當我們查看整體用戶畫像數據時，我們在美國、英國、澳大利亞、法國的用戶中有90%都是13至24歲年齡層的群里，而這些人中有75%的人都習慣于通過使用相機來表達自己，所以，這對我們的發展戰略來說非常重要。”

在Z世代年輕用戶中，Snapchat無論在用戶規模還是用戶粘性都具有明顯的優勢，甚至主導了當下全球年輕人的社交方式。

以美國大學生為例，在Snapchat平臺上：

從清晨開始，他們打開Snapchat查看朋友們最新動態，發現朋友發布了某游戲濾鏡的搞怪視頻，立即拍攝參與；

上午課間休息時，用Snap Map看看大家在哪里，發現一個朋友拍攝推薦的校門口咖啡廳的AR用餐視頻；

午餐時間，打開Snap Scan給食材拍照，解鎖了全球4500種營養食譜。每月有超過1.7億的Snapchatter會利用scan功能享受美味時刻；

Bitfinex宣布推出社交平臺Bitfinex Pulse，以實現交易者互動:Bitfinex宣布推出Bitfinex Pulse，這是一個新的社交平臺，可以讓交易者交流想法和互動。Bitfinex在一份新聞稿中公布了這一消息，并表示該平臺旨在讓用戶在加密貨幣社區中進行交互以及交換信息。（CryptoGlobe）[2020/4/27]

午后休閑，《權力的游戲》紐約時代廣場AR特效簡直不要太酷炫，約上三五好友刷個劇，49%的用戶都是視頻類APP的重度愛好者；

回家途中，刷到Snapchat上小伙伴發布的模擬氣候變化對大堡礁的珊瑚礁影響AR影像，只能感嘆深受震撼，掃上一輛共享單車低碳出行；

晚上，第N次打開Snapchat，查看最新款的包包和鞋子，用Snap AR濾鏡在線體驗試穿，順便安利給朋友一起在線穿同款。

年輕用戶，即在此前發布的《Snap消費者AR報告》中被稱作的“Snapchat一代”，他們通過圖像進行交流的可能性要比文字高出150%。

在《Snap消費者AR報告》中預測，到2025年，全球將有75%的人成為常規AR內容的用戶，該規模預計可達43億人，其中年輕一代將占據大多數。他們既是AR內容的主力用戶群、主要消費群體，也是AR產品創作的主要生產力。

以剛發布的新一代Spectacles為例，它全方位承載了用戶參與學習、購物、藝術體驗和游戲等多個應用場景，滿足了Z世代玩家們不同的需求，激發了這群年輕用戶們的創造力。

Snapchat呈現的AR領域從技術、創作、到生態的全新圖景，印證了AR正在從娛樂玩具發展為真正的實用工具，這不僅向品牌們暢繪了基于AR可預見的商業價值，更清晰展現了AR對Z世代們所具有的天然親和力。

種草是各類品牌不可忽視的商業營銷步驟，想要圈粉Z世代，需要找到有效的社交營銷渠道。

根據《Snap消費者AR報告》顯示，Snapchat上的游戲玩家超過2億，其中82%的人是受到周圍人尤其是社交平臺上好友的影響而開始體驗的，近70%的Snapchatter表示他們喜歡與朋友家人一起互動，在故事體驗中，尋求與自我表達一致的群體和對象。

Snapchat上的用戶現在可以通過AR鏡頭直接從品牌下單購買產品，這是該應用最受歡迎的功能之一。

根據報告顯示，用戶與具有AR功能的產品進行交互可將產品的轉化率提高94％，如果提供3D/AR，Z世代們會對網上購物更感興趣，對購買更有信心，還有2/3的消費者表示，在與品牌進行AR互動后他們愿意火速下單。

Ulta Beauty和化妝品牌MAC就在Snapchat平臺上測試了一種新的目錄驅動型購物鏡頭，在功能上線兩周的時間里，Ulta創造了600萬美元的銷售額和超過3000萬次產品試戴記錄，而MAC的購物鏡頭被試戴了130萬次。Snapchat在Marketing Dive分享中說道，女性用戶的購買量增加了17倍，購買意向增加了9倍，品牌知名度增加了2.4倍。

除了向Snapchat用戶展示產品的二維圖像，用戶現在還可以通過平臺體驗虛擬化妝品試穿等沉浸式服務內容，吸引用戶在移動端下單購買。用戶在平臺瀏覽產品后，進入了購物渠道，成為了活躍的購物者和付費用戶，而不只是被動的社交媒體用戶。

使用AR技術，用戶可以通過面部動作或點擊屏幕來控制3D畫面捕捉視圖，這不僅補充了用戶的店內體驗，同時還幫助用戶將更多的消費轉移到線上。

在此基礎上，Snapchat逐漸形成了一套AR技術開發、AR分發、內容創作以及商業化的鏈路。

Lens Studio和Lens Web Builder等工具降低了開發者制作AR的技術門檻，使得開發者的AR創意想法不再受技術限制。

在分發上，Snapchat平臺、Spectacles眼鏡、Snap相機等軟硬件形成了多路分發路徑，讓AR創作者們的創意作品被看見、被傳播；

內容生產上，Creator Marketplace已成為了AR作品的交易市場，形成了一個由創作者和品牌共創的平臺，在這個平臺上，創作者們不僅可以發布作品，還能尋求品牌主的合作，讓創意內容變現；

與此同時，AR濾鏡廣告也為品牌提供了互動性更強的營銷方式，通過沉浸式的體驗提高品牌知名度，促進轉化，成為社交平臺的營銷工具。

一方面，這套AR生態的構建，解決了AR技術開發與內容創作的兩大壁壘，使得AR應用得以被快速推廣。另一方面，Snap AR社區上聚集了大量開發者、創作者和品牌商。

Snapchat 將一些 AR 技術開放出來，創作者在平臺上發布作品，品牌主能夠高效率地對接到創作者和優質的作品，完成一支AR內容的制作和發布。媒體評論道：“Snapchat 把 AR 開發變成一門生意，并且讓所有參與方都能賺到錢。”

Jeremi Gorman說，“增強現實正在改變我們購物、娛樂和學習的方式，并改變品牌方講述故事和銷售產品的方式。從今天開始，我們改進后的AR購物鏡頭將為Snapchat社區帶來更吸引人的體驗，并為品牌提供一種更快、更輕松的方式來構建鏡頭——直接將鏡頭鏈接到現有產品目錄，以便實時分析和研發哪些產品會引發Z世代和千禧一代的觀眾共鳴。”

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