彪馬“改名” 三大運動巨頭“卷入”NFT_NFT

眼看耐克和阿迪在NFT和Web3世界里玩得風生水起，彪馬終于坐不住了。

近日，國際第三大運動品牌、德國上市公司彪馬在推特上把“名字”改了，從此前的PUMA改為“PUMA.eth”。這個“新名字”本身是一個NFT，業內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬不僅在NFT領域玩得越來越專業了，還準備進入更廣泛的Web3世界。

目前，全球各大運動品牌幾乎無一例外地擁抱NFT，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、New Balance......我們日常所常見的運動品牌，皆開始了他們的NFT布局。

NFT（不可代替的“貨幣”），是一種數字資產，常以圖片、音頻或視頻的形式展現，它記錄在區塊鏈的數字賬本上。在未來人類構建的虛擬世界里，一花一草皆NFT。有一種觀點正在被越來越多的人認同：NFT是元宇宙的基石，也是其收入模式。元宇宙太過遙遠，但NFT可以徐徐圖之，慢慢進化，能產出“看得見摸得著”的產品和利潤，這也是眾多大牌企業爭相布局的原因之一。

每一個市場，總有企業激進，也總有企業較為保守，但在國際運動品牌這個圈子里，大家似乎達成了一個共識：NFT，不得不爭。

鯨魚0xa54d向Binance存入3.94萬億枚PEPE:金色財經報道，據Lookonchain數據顯示，隨著PEPE價格上漲，鯨魚“0xa54d”向Binance存入3.94萬億枚PEPE（700萬美元），獲利約65萬美元。但另一頭鯨魚“0x37df”繼續積累2850億枚PEPE(50.4萬美元)，目前持有8906億枚PEPE(156萬美元)，平均成本約為0.0000014美元。[2023/7/14 10:55:09]

作為國際第三大運動品牌，彪馬一直希望能與耐克阿迪齊名，可惜在各項數據上均弱于他們。

在營收上，根據2021年第三季度財報（可比較的最新數據）顯示，耐克營收122億美元、阿迪達斯營收65億美元、彪馬營收僅21億美元。

在凈利潤上，根據2021年第三季度財報（可比較的最新數據）顯示，耐克凈利潤大約為15億美元、阿迪達斯大約5億美元、彪馬大約2億美元。

在市值上，截至2月25日，耐克2195億美元、阿迪達斯450億美元、彪馬136億美元。

上述可見，彪馬雖然被稱之為國際運動品牌的第三名，與前兩者的差距還是很大的。當然，相比亞瑟士、安德瑪等知名國際品牌，彪馬則更勝一籌。

然而，作為“中流砥柱”的彪馬發現，最近在營銷的玩法上有些“弱后”了。不管是在業績和市值領先于它的耐克阿迪，還是不如它的安德瑪、亞瑟士，都已經在NFT領域搶得了“一杯羹”，而它仍在原地。

尤其是行業龍頭——耐克，“財大氣粗”的它在NFT的投入相當豪邁。

BNB Chain社區發起Greenfield可執行性設計提案:4月30日消息，BNB Chain社區發起Greenfield可執行性設計提案，并正就此征集討論。該提案由區塊鏈基礎設施NodeReal提出。BNB Greenfield系BNB Chain開發團隊推出的去中心化存儲基礎設施。

該提案將為Greenfield引入“數據操作”能力，有助于增強其靈活性并使其能夠更好地支持生態系統中的各種數據用例。該方案包括：支持Greenfield上的“可執行”數據并具有訪問控制、從編程語言層面助力Greenfield生態建設、鞏固Greenfield數據運營安全、執行證明機制等。[2023/5/1 14:36:23]

2021年12月，耐克收購了虛擬球鞋公司RTFKT，據紐約時報分析，耐克為此花費了2億美元。RTFKT是一家專門做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。

RTFKT的NFT球鞋

目前，RTFKT的一雙NFT球鞋的價格大概為10枚以太坊（17萬元），這個價格是高端耐克鞋的百倍。

耐克在NFT領域的布局是全方位的，它不僅投資收購專業的NFT球鞋公司，與專業的區塊鏈公司合作，還儲備NFT專業人才、積極將各類相關商標收入囊中。

Arthur Hayes：美聯儲向其他國家央行提供美元互換額度是一種救助方法:金色財經報道，BitMEX 創始人 Arthur Hayes 發推表示，美聯儲向其他國家央行提供美元互換額度，將有利于減少國債拋售到流動性市場，可以救助美國小型銀行。

該解決方案的過程是：美聯儲向歐洲央行等主要央行提供美元互換額度，歐洲央行允許歐盟銀行按面值向它們提供國債， 歐洲央行向銀行提供美元，銀行可以處理任何美元存取款。[2023/3/20 13:14:33]

耐克NFT全布局（虎嗅制圖）

耐克也是運動大牌中最具前沿科技視野的公司，早在2019年耐克便被曝出申請了一項名為“Cryptokicks”的專利，當時NFT還是一個無人問津的技術形態。國際大牌十分重視鞋子的正品和唯一性，耐克申請的專利即被用于溯源和防偽。當你作為顧客買一雙耐克球鞋時，會同時得到一個該球鞋唯一生成的NFT。因為NFT創建在區塊鏈的數字賬本上，具有唯一性，這樣使得球鞋的真偽可以得到保證。

同為德國運動品牌，彪馬的“老對手”阿迪達斯也不甘其后。

在去年12月中旬阿迪達斯推出了3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元）短時間內被熱情的消費者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2400萬美元的收入。而阿迪達斯去年三季度的凈利潤也不過5億美元。

網易：與央視網達成合作 搭建網絡春晚元宇宙分會場:金色財經報道，網易11日宣布，公司與央視網達成合作，調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區塊鏈等多個部門，集合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術，為網絡春晚觀眾搭建首個元宇宙會場，可實現萬人實時互動。[2023/1/11 11:06:03]

阿迪達斯還是在NFT領域“最愛交朋友”的運動品牌，不僅入駐The Sandbox（基于區塊鏈的虛擬游戲世界），與Coinbase（加密貨幣交易所）建立合作伙伴關系，還與三個合作伙伴：無聊猿猴游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money達成伙伴關系。

老大耐克重金投入、老二阿迪交友廣泛，連“不三也不四”的亞瑟士都占著第一家發布NFT球鞋公司的名號。2021年7月中旬，亞瑟士在OpenSea上線9款NFT球鞋。

虎嗅觀察到，亞瑟士的NFT球鞋雖然比耐克低很多，許多是0.2以太坊（3386元），但依然是比普通的亞瑟士實體鞋要貴不少。

亞瑟士NFT球鞋

其他品牌都走出了自己獨特的NFT發展之路，在這種情況下，彪馬也開始尋求變化。

PoS鏈質押平臺Stader Labs宣布加入BNB Chain:5月18日消息，PoS鏈質押平臺Stader Labs在其社交網站宣布加入BNB Chain，并將在BNB Chain上開啟質押新篇章。此前報道，Stader Labs是此前僅部署于Terra鏈的質押平臺，該協議允許散戶和機構投資者能夠參與PoS質押并獲得獎勵。1月20日，Stader Labs宣布以4.5億估值完成1250萬美元私募融資，三箭資本領投。[2022/5/18 3:25:33]

為了和其他國際運動品牌區別開來，彪馬首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。

無論是耐克、阿迪，還是安德瑪、亞瑟士，他們的logo都是一些符號，雖然勝在簡潔，但并沒有任何具象的意義。而彪馬則不同，它的logo本身是一只獵豹，它代表了更快速度。

在改名之前，彪馬便已經開始有意識地收集一些獵豹等貓科動物的NFT，并形成一個“博物館”的形式供人瀏覽，讓人印象深刻。其中包括：Gutter Cat #1110、Lazy Lions NFT、Cool Cats NFT和Kuddle Koala NFT等。

目前，無論是國外的NFT平臺，還是國內螞蟻和騰訊推出的數字藏品平臺，都流行將每個人或者公司收集的NFT集成為一個“博物館”。大量Web3用戶喜歡看別人收藏的作品，通過對其他人收藏作品的認可，而對品牌進行認可。

以作者為例，雖然在螞蟻集團推出的NFT平臺鯨探上只擁有兩個NFT（數字藏品），但是已經有將近20名粉絲。據觀察，許多NFT愛好者已經購買了數十個，并且專門設計了自己的“NFT博物館”，將自己的數字藏品供大家欣賞。

國內某數字藏品平臺

NFT平臺，正在成為新的社交場所，這也是為什么耐克、阿迪、彪馬都不愿意放過這個新的機會的原因。只要是年輕人聚集的地方，運動品牌都不會放過。

通過收集貓科動物NFT，彪馬一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3愛好者，目前彪馬在推特上擁有180萬粉絲，這一數字仍在增長當中；另一方面，通過對貓科類動物NFT有選擇性收集，將用戶對品牌的認知進行進一步加深。

彪馬在NFT玩法上的另一個突破便是“改名”，將此前的PUMA改為“PUMA.eth”。

通過在推特上改名、該介紹，從而宣布自己對加密和Web3世界的態度，是一種很常見的方法。此前，紅杉資本就在推特上將自己的愿景給改了，從幫助有冒險精神的人創建偉大的公司，改成：“從想法到落地，我們幫助富有冒險精神的人打造偉大的DAO。”然而在國際運動品牌公司中，彪馬通過購買ETH域名的NFT，并改名的方法還是第一次。

其他擁有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的價格收購了Beer.eth。值得一提的是，彪馬（Puma）在.eth排行榜中排名第13位，該排行榜通過粉絲數量列出了最受關注的.eth名稱的Twitter帳戶。

無論是彪馬、百威，亦或是紅杉資本，他們改名的目的，最后都指向了他們的目標服務對象。紅杉資本目前已經將資金中的25%投入加密領域，它認為服務的對象或許將從初創公司變為DAO。而彪馬和百威服務的則是個體，他們發現了越來越多的用戶向NFT及Web3領域聚集，所以他們也積極布局這一領域。

Opensea用戶數

根據DuneAnalytics數據，截至2022年2月24日，僅Opnesea上的NFT用戶數量就已超過134萬，從上圖可見，這一用戶數字仍在快速增長中。而有消息稱，螞蟻集團推出的NFT數字藏品平臺用戶數量也超過了500萬。據虎嗅觀察，騰訊推出的NFT平臺用戶數量也十分可觀，根據其平臺公布的數據顯示，每個NFT系列作品都能引得超過10萬人爭搶。

大量的新興用戶買單，也讓運動品牌巨頭們不斷在NFT領域加注。

如今，彪馬不僅在LinkedIn上發布崗位，招聘對NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化創新經理”，還贊助了一些擁有許多粉絲，并且涉足區塊鏈的體育明星，比如Lamelo Ball、Stephen Curry、Michael Jordan等。

一名業內人士曾向虎嗅表示：目前國內已有大大小小超過百家NFT數字藏品平臺，僅作者接觸過的NFT平臺就超過30家，NFT系列更是數不勝數。而能最終留下來的，可能不到1%。

這很像2010年互聯網時代的“千團大戰”，當時做團購類的企業有5000多家，而到了2014年僅剩100多家企業，到如今只剩美團等為數不多的企業。

目前來看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、無聊猿（BAYC）等都各自有自己的文化屬性。Cryptopunks背后參考了安德·沃霍爾的藝術思考，也通過不同膚色和頭像反映了全球各類種族。而無聊猿背后的團隊也是如此，其創作者是華裔女孩，背后團隊也是來自不同膚色，每一個猿猴都代表了一種獨特的審美。

在給用戶帶來身份象征背后，是藝術家通過NFT這一形式將近代技術和現代人類的精神狀態進行了融合與展現。而這也是阿迪達斯選擇與無聊猿俱樂部合作，彪馬與CatBlox合作的原因之一，它給用戶傳遞了一種有共鳴的文化和價值觀。

目前國內只有冰墩墩NFT，在國際上形成了較大的影響力，這還是有著冬奧會和熊貓形象加持的原因。我們還缺少一個完全在市場經濟條件下爆火的NFT。

NFT早在三年前便在國外誕生并興起，真正引入國內實際上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立僅半年，而許多國外的NFT項目比如RTFKT、無聊猿都已經估值數億美元，NFT交易平臺Opensea甚至已經估值15億美元。這些公司業務多種多樣，讓耐克、阿迪達斯等運動品牌有了更多的玩法。

目前國內運動品牌巨頭們的NFT（數字藏品）玩法只限于發布形象較為粗糙的圖片形式的數字藏品，這是限于目前中國數字藏品的發展時間還短，群眾基礎也不夠廣闊。隨著互聯網巨頭的加入以及初創公司的爭相涌入，或許兩年后，國內也將出現一批估值過億的NFT項目和平臺。

安踏、李寧們并不缺“錢”，它們只是缺少了一個能體現時代價值、能引起人們普遍共鳴的IP作品以及背后健康的區塊鏈生態。

出品｜虎嗅金融組

作者｜周舟

頭圖｜彪馬推特賬號

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