北京商報：Meta借元宇宙撈金勝算幾何_META

大部分收入來自數字廣告的Facebook，在去年10月將公司名稱改為Meta，凸顯其對元宇宙（Metaverse）業務的重視。就在3個多月后，由于蘋果公司隱私政策更改等原因，Meta公司廣告業務大幅受限，業績慘遭滑鐵盧。于是Meta又一次強調了元宇宙的概念，企圖用這一新興業務重拾廣告商的信任。

再炒“元宇宙”

當地時間7日，在紐約舉行的互動廣告年度領導會上，社交平臺Facebook的母公司Meta表示，元宇宙將為企業提供更多賺錢的途徑。他在演講中展示了一段全息擊劍和打籃球的視頻。元宇宙是一個未來概念，用戶連接進入虛擬網絡世界，并可在其中工作、社交和游戲。

至于元宇宙的商業前景，Meta公司的元宇宙業務主管沙阿（Vishal Shah）表示，數字商品和沉浸式購物給品牌帶來了機遇。“沒有了當今對商業的各類限制，比如房地產、供應鏈和地理范圍等方面的限制，元宇宙將為企業創造更多賺錢的機會。”

北京商報：GSC環保幣涉嫌傳銷:5月26日，北京商報刊文稱，繼“GEC環保幣”后，又一打著環保旗號的“GSC環保幣”在幣圈大肆推廣。北京商報記者注意到，在搭建人頭架構、構建會員模式等方面，“GSC環保幣”與“GEC環保幣”十分類似，不過，“GSC環保幣”多了一個號稱與實體相連的應用場景板塊，記者調查發現，目前平臺僅開通了影視板塊，且需要提現才能應用。在分析人士看來，“GSC環保幣”更像是新瓶裝舊酒，應用場景板塊則更多是營銷噱頭。[2020/5/26]

為推銷元宇宙這一概念，沙阿還表示Meta公司已經與美國國家橄欖球聯盟達成合作，在這周日舉行的“超級碗”比賽結束后，會在App中進行數字商品實驗，為VR用戶提供球隊球衣。

廣告業務滑鐵盧

聲音 | 北京商報：金融科技巨頭圍獵區塊鏈:新年伊始，區塊鏈再次走上了風口。1月8日，記者了解到，包括騰訊、螞蟻金服、百度、金融壹賬通等機構，都在近期加緊了區塊鏈落地動作，且均在“區塊鏈+金融”領域有所布局。有分析人士稱，支付、供應鏈金融等將是區塊鏈率先規模化應用的場景。盡管落地仍存難點，但落地趨勢已是勢不可擋。在業內多位分析人士看來，2020年，將是區塊鏈脫虛向實，千萬日活應用走入大眾的一年。（北京商報）[2020/1/9]

就在Meta大肆向廣告商推銷元宇宙業務的前幾天，這家以廣告作為主要盈利手段的科技公司剛剛經歷了利潤不足預期和用戶增長緩慢的雙重打擊。

當地時間2日，Meta公布了更名后的首次財報。據報告顯示，Facebook的全球日活躍用戶首次環比下降，從19.30億降至19.29億。每月活躍用戶為29.1億，與上一季度相比也沒有增長。

聲音 | 北京商報：區塊鏈在證券行業落地還存在諸多挑戰:北京商報刊文稱，區塊鏈技術在金融場景加速落地，在證券行業也開始流行起來。近期，區塊鏈話題再度“翻紅”，多家券商表示正在研究探索區塊鏈技術，掀起了市場對“券商+區塊鏈”的關注。北京商報記者了解到，當前，“券商+區塊鏈”尚處于試水階段，ABS（資產證券化）領域先行先試，已有國泰君安、廣發證券等券商有依托區塊鏈技術的ABS項目落地。但目前來看，區塊鏈要在證券行業有更多商業應用落地還存在諸多挑戰，人才稀缺、頂層設計不夠治理困難、技術不成熟等難題尚待解決。[2019/12/18]

動態 | 北京商報：一些利用礦機概念做的非法傳銷投資騙局層出不窮:據北京商報消息，近日，經調查發現，“二手”比特幣礦機遭到拋售。同時，一些利用礦機概念做的非法傳銷投資騙局層出不窮。在分析人士看來，一些礦機商利用類似傳銷模式售賣礦機，而投資者所接手的礦機，很難產生實際挖礦收益，最終演變成接力游戲，存在整體模式坍塌的風險。[2019/4/24]

對于Meta更名后的失利，市場的反饋更是毫不留情。就在財報公布的第二天，Meta股價暴跌26%，創下美國公司市值單日最大跌幅。

暴跌的股價使Meta市值蒸發超過2000億美元，也是該公司自2012年在華爾街首次亮相以來的最大單日虧損。與此同時，Meta CEO扎克伯格的凈資產也蒸發了約290億美元。這一巨大跌幅甚至波及整個科技板塊，納斯達克綜合指數也隨之走低。

對于此次業績表現不佳的原因，Meta稱這源于蘋果公司隱私政策的改變。蘋果系統讓用戶可以阻止應用程序對他們的活動跟蹤，這對廣告商造成了很大困難，廣告商在開發新產品和了解市場時需要依賴這些數據。

作為僅次于谷歌的全球第二大數字廣告平臺，這一政策改變將影響品牌在Meta平臺上的廣告投放，進而影響公司收益。

Meta在蘋果政策發生調整后就預警這將給公司的廣告政策帶來“重大不確定性”。Meta首席財務官戴夫·韋納更是在電話會議上直言，蘋果隱私政策變化在2022年，將給公司帶來“達到100億美元左右”的影響。

“畫餅”還是突破

在廣告業務失速的背景下，元宇宙成為Meta的新掘金點，并不意外。通過營銷元宇宙沒有“商業限制”的優點，Meta看起來對元宇宙的未來充滿自信。

在面向廣告商的會議上，沙阿說:“你們現在通過我們的應用所做的一切，都將使你們在‘元宇宙’的未來受益。”

對于元宇宙在社交平臺上的發展，資深科技自媒體人王春龍告訴北京商報記者，雖然目前各家都持謹慎態度，但是這是目前的大方向。王春龍認為Meta此次元宇宙與社交媒體的結合還是有很大機會可以吸引廣告主，并且帶來更多回報的。

但在社交媒體上如何更好地給廣告主帶來效果，也考驗著公司的運營能力。“在蘋果更改隱私限制后，Snap的表現比Facebook更好一些。Snap財報超預期，就是成功利用了社交媒體和AR的結合。”王春龍說。

元宇宙的未來或許“錢”景廣闊，但目前這條賽道上的先行者暫未探索出成功的盈利模式，就比如被稱為元宇宙鼻祖的Roblox。早在去年7月，Roblox就曾上線一款以元宇宙為概念的游戲《羅布樂思》。

就在“元宇宙”一詞紅遍大街小巷之時，《羅布樂思》甚至沒有走入人們的視野就悄悄隕落。曾有媒體統計，《羅布樂思》上線之初就在蘋果商店慘排79位，隨后更是逐步下滑，直至今日，蘋果商店當中早已沒有這款游戲的下載方式了。

Roblox的元宇宙掘金之路并非一路順暢，觀至Meta，元宇宙業務也未見成效。就在去年，Meta重金投資的元宇宙業務仍處于虧損之中。報告顯示，2021年，該公司虛擬現實業務Reality Labs全年凈虧102億美元，比前一年66億美元的虧損更加嚴重。扎克伯格也表示，公司在這一領域的投資將使公司2021年全年的營業利潤減少100億美元。

沙阿在廣告會議上推銷業務時就曾表示，元宇宙的完全實現可能還需要十年的時間。并且，這次廣告會議中，Meta也并未分享關于品牌將如何在元宇宙中賺錢的細節。

王春龍更是直言，“Meta目前的元宇宙部門仍在投入階段，這個階段要利潤是不現實的”。他表示，“我們應該將該公司對元宇宙的賭注，放長遠到五年左右時間來看”。

關于元宇宙業務何時能盈利這一問題，北京商報記者也采訪了Meta公司，但截至發稿仍未收到回復。

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