區塊鏈如何解決互聯網為基礎的廣告困境？-ODAILY_FORT

不可否認，互聯網的出現極大程度的提升了社會的效率，也使得萬物進入到互聯的時代，但是對于傳統互聯網而言雖然看似是效率的提升，實則犧牲了信任。對于傳統互聯網而言，是以中心化服務器為基礎，背后則是以資本控制其走向，而對于傳統互聯網經過幾十年的發展，已經形成了一種固定的體系，所以對于互聯網生態的各類角色早已適應當下以互聯網巨頭為主導的互聯網生態。

在當下的眾多產業中，以廣告領域為代表的傳播類產業最為依賴互聯網。互聯網的出現，使得曾經以電臺"廣播+電視"為主導傳統廣告面臨了相當大的挑戰。廣告的投放門檻變得越來越低，同時隨著互聯網的普及互聯網廣告也成為了當下傳播效率最好的手段在之一。

以互聯網為基礎的廣告行業面臨的困境

互聯網的出現被看作是廣告行業“生產工具”質的改變，但是這其中面臨著諸多的問題。

動態 | 區塊鏈 50 指數連漲 5 個交易日 累計漲幅 4.42%:ZB 創新智庫消息，深交所在 12 月 24 日正式發布國內首支區塊鏈 50 指數（399286），除 12 月 27 日收跌以外，其余所有交易日均迎來上漲。區塊鏈50指數單個交易日最高漲幅 2.28%，5 天累計漲幅 4.42，今天報收 3296 點（+0.11%）。[2020/1/6]

在目前全球數萬億互聯網廣告市場中，營銷預算主要由搜索引擎和社交媒體等主要媒體所擁有。由于產業鏈各利益相關方之間缺乏互信，出現了廣告驗證、數據監控、廣告攔截等非價值部分，信托成本高導致了各方利益的轉移。

動態 | 區塊鏈備案企業數量位居山東全省首位:12月16日，山東省工業和信息化廳網站發布了首批山東省軟件產業高質量發展重點項目名單，山東省層面，新一代信息技術產業集群獲批2019年支柱產業集群，軟件產業規模和入選全國軟件百強、互聯網百強、區塊鏈備案企業數量以及山東省首版次高端軟件產品、省政府首購名單產品數量和省級軟件工程技術中心、CMMI/ISO27001/ITSS均認證數量均位居全省首位。（界面）[2019/12/18]

一方面，廣告主獲取用戶成本高，而另一方面中小媒體在面對大型企業的壟斷時毫無招架之力。而對于用戶飽受廣告打擾，用戶體驗極其差。雖然程序化購買廣告能有效提升廣告投放的效率及媒體廣告位的價值。而虛假流量和廣告欺詐則成為了廣告領域的瘤，腐蝕著廣告主對程序化購買廣告的信心，據統計每年全球因為虛假廣告而損失的資金超過了60億美元。而由于廣告主不能直接接觸用戶，廣告主無法準確抵達目標用戶群體，這就大大降低了廣告的效果。同時，廣告也別認為是侵犯隱私的表現，越來越多的用戶在表達著自己對于廣告隨意出現的不滿，而匹配大數據用戶習慣而彈出的廣告彈窗則是成為了其源泉。

動態 | 區塊鏈游戲平臺Forte宣布采用Ripple的XRP:據Newslogical消息，區塊鏈游戲平臺Forte宣布將允許該公司的開發人員利用Ripple和XRP的分布式賬本技術，使開發人員在開發游戲時使用區塊鏈。此前在2019年3月，Forte通過Xpring 籌集了1億美元的資金，以支持從事實時游戲經濟的開發人員。[2019/12/6]

根據華南理工大學新聞與傳播學院的研究報告指出，目前大大小小的公司都各自為戰，為自己的后花園建立圍墻，因此形成了「數據海洋」中大大小小的孤島。「數據孤島」的危害巨大，對廣告主來說，他們無法掌握有效的消費者數據，數據經常形成斷層，他們無法做很多本該更有效的廣告活動。

所以綜上，傳統互聯網為主導的互聯網廣告面臨的問題相當嚴峻，所以對于傳統互聯網廣告領域也需要進行一個深度的改革。

聲音 | 王欣：人工智能更強調自由 區塊鏈更強調平等:據新京報報道，原快播CEO王欣接受新京報記者采訪表示，不太懂為什么大家會把區塊鏈炒得這么火。有一種說法是，如果單從技術來看的話，其實區塊鏈就是P2P+智能合約的組合技術，我沒有看到什么很特別的東西。

我們在探討的過程中暢想未來，現在技術已經這么牛了，人類以后怎么辦？這涉及一個哲學問題，當人工智能越來越厲害，那人類應該去做什么？技術的進步和人類生存之間是不是應該平衡？我們當時想的話，其實就是將區塊鏈和人工智能相結合，這種結合是一種平衡。用現有的詞語來形容，就是人工智能更強調自由， 區塊鏈更強調平等。[2019/1/14]

區塊鏈技術如何解決廣告行業的痛點？

區塊鏈技術的特點在于「去中心化」、「點對點」、「公開透明」且不可逆，區塊鏈技術其實對于很多傳統領域而言，都是顛覆性的。區塊鏈技術被看做是目前最為有效的，解決效率問題以及信任為題的新技術之一。區塊鏈技術通過多方共識，從頭到尾以非凡的安全性和透明度顯示每個事件的真實存在，因此能有效阻止虛假流量的灰色帶。比如將廣告的顯示次數加密并廣播給區塊鏈中每個批準廣告顯示次數的參與者，從根源上切斷廣告欺詐。

同時對于區塊鏈系統中，存在著「激勵層」，其有望改變當下互聯網用戶被動接受廣告的局面。由于激勵的存在，區塊鏈底層的廣告系統也有望讓用戶主動去了解廣告并獲得相應的激勵。那么對于目前區塊鏈行業中，也有很多區塊鏈項目致力于改善當下廣告行業的關系結構等的固化模式。

對于廣告商而言，其需要收集諸多用戶隱私信息，傳統的隱私收集極其容易導致用戶信息的泄露，而區塊鏈技術可以將用戶信息進行「鏈上存儲」，并以有償授權的形式調用解決信息繁冗和數據孤島的問題。區塊鏈應用在廣告中，每個廣告客戶的服務任務都是一個智能合約，并且可以根據每個效果實時向雙方解決智能合同，大大縮短上下游賬戶，避免合同糾紛，保護中小企業的權益。

區塊鏈弱邊界性特征改善廣告行業

區塊鏈技術的另一大特征則是弱邊界性，傳統互聯網由于地域或者公司作為邊界，以利益為主要因素難以打破邊界，就像上文所說的那樣。而區塊鏈技術更多的是去中心化且分散的，這會使得更多的資源進行自發的匹配。

目前對于區塊鏈項目中，不乏有很多是以區塊鏈技術為基礎來改善廣告行業，Brave的下載量持續突破了4000萬，BAT做出了一個生態探索，類似區塊鏈im的Status、Akasha，Gather等等也在努力，在這里就不一一列表了。

這些區塊鏈項目的本質都是主要以區塊鏈激勵的形式，為訪問用戶提供激勵，即用戶在訪問目標網站后，根據區塊鏈的算法會通過智能合約自動為用戶分配相應的通證激勵，來保證用戶自發觀看廣告的粘性。久而久之，用戶與廣告商之間就會形成一種良性匹配，即用戶帶著需求去了解廣告，廣告商在不額外付出的情況下能找到精準用戶，這就是區塊鏈技術以簡單的形式來解決當下廣告產業的痛點。

小結

區塊鏈模型對于廣告領域而言，一方面改變了傳統廣告領域的關系。傳統互聯網是以互聯網巨頭作為中間樞紐，廣告商以及用戶通過中間樞紐進行匹配，而利益分配上來看中間樞紐基本掌握了大部分利益，并且信任以及效率問題尤為突出。另一方面區塊鏈技術的激勵系統，去除了第三方樞紐，用戶與廣告方直接匹配，貢獻注意力價值的用戶也是其中的利益受益者。廣告商精準投放，廣告欺詐從源頭被杜絕，廣告領域的效率也會越來越高，成本更低。

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