Web 3.0是否能打破被社交寡頭壟斷的創作者經濟_WEB

本文由公號“老雅痞”laoyapicom授權轉載

什么是最稀缺的資源？當我們想到稀缺資源時，我們想到的是有形商品，如石油或鉆石。它們是已經被過度使用的商品，不再足以滿足我們的需求。然而，在今天的信息時代，我們自己的注意力已經成為一種稀缺資源。在過去，我們是客戶，現在，我們的注意力已經成為產品。在所謂的 "注意力經濟 "中，我們的注意力不斷受到來自社交媒體、電視或新聞來源的信息轟炸。

注意力經濟的核心是將用戶的注意力商品化。注意力經濟伴隨著社交媒體平臺的崛起而興起。這些平臺對人們來說是免費的；用戶只是通過向平臺提供他們的個人資料來 "付費"，然后平臺可以根據廣告將到達特定目標受眾的承諾，向公司出售廣告。用戶還通過關注內容來 "付費"，因為創作者獲得的瀏覽量和參與度越高，他們就能從平臺上或通過做品牌交易賺取更多的錢。

從本質上講，注意力經濟是由一個惡性循環促成的，我們是注意力經濟的產物，但同時也是被不知不覺地操縱來加強它的顧客。

社交媒體平臺涌現了許多有才能的創作者， 創作者渴望受到關注。這意味著他們需要持續創造出對廣泛人群有吸引力的內容。此外，創作者可以熟悉不同平臺的算法，創造他們認為算法會推薦給更多人的內容，擴大他們的受眾。

慢霧：6月24日至28日Web3生態因安全問題損失近1.5億美元:7月3日消息，慢霧發推稱，自6月24日至6月28日，Web3生態因安全問題遭遇攻擊損失149,658,500美元，包括Shido、Ichioka Ventures、Blockchain for dog nose wrinkles、Chibi Finance、Biswap、Themis等。[2023/7/3 22:14:33]

平臺也受到激勵，希望有很多創作者能帶來更多用戶的關注。正因為如此，平臺為創作者提供工具，如過濾器、智能分析和自動廣告。這些工具，加上平臺的影響力，可以讓創作者有機會進行流量變現。這種現象，即許多人所說的 "創作者經濟"。

這種崛起的獨立經濟打破了消費者與內容互動的傳統方式。隨著創作者經濟的發展，思想領袖和有遠見的人認為Web 3.0是互聯網的下一個階段，預計將取代當前版本的互聯網，是未來增長的支柱。

雖然目前社交媒體是創作者直接與追隨者聯系的最有效的傳播方式，但在未來，它可能不是正確的解決方案。雖然任何人都可以在社交媒體上發布信息，但用戶放棄了一些控制權，因為他們要遵守這些平臺的準則。此外，像TikTok和Instagram這樣的平臺試圖通過他們的尋租優勢來 "倒賣創作者合作關系"，壓榨用戶和創作者的紅利，因為他們已經直接與廣告商做生意了。即社交媒體巨頭正在 "定位自己，從創作者的收入中抽成"

OKX Ventures合伙人Jeff Ren：Web3正在重塑創作者經濟:3月22日，OKX Ventures合伙人Jeff Ren受邀出席香港2023 OUTLAND藝術展并參與圓桌討論，與香港本土企業Keneti創始人兼管理合伙人Jehan Chu，以及NFT收藏者Karma Pocket共講。

Jeff Ren在討論中表示，Web3正在重塑創作者經濟，Web3利用區塊鏈技術讓人們構建一個開放、自由、透明的社區，有效地溝通、分享快樂和價值，并降低信任成本和溝通成本。比如NFT生成藝術，利用智能合約創建，并以NFT形式存儲在區塊鏈上，將代碼和藝術融合在一起，讓創作者通過NFT分享快樂，獲得創作收益的同時，增加NFT持有者的社區歸屬感，讓持有者覺得他們是社區的一部分。

據悉，OKX Ventures是全球領先數字資產交易平臺OKX旗下的投資機構，專注于探索全球優質項目，支持最前沿的區塊鏈技術創新，已成功投資了基礎設施、DeFi、GameFi、Web3、元宇宙及NFT五大領域的超300個項目，推動全球區塊鏈行業的可持續發展。[2023/3/22 13:19:50]

Substack、Ko-fi、Patreon和Twitch，它們允許創作者直接出售他們的內容，這可以被認為是 "創作者友好 "平臺。在《福布斯》進行的一項研究中，63%的人表示他們曾經給過內容創作者小費。這些平臺仍然從創作者的收入中抽取一定比例，但明顯低于其他社交媒體平臺。例如，YouTube會從YouTuber的廣告收入中抽取約32%，而Patreon會從創作者的每月Patreon收入中抽取5%、8%或12%（基于該創作者的會員計劃而定）。他們也沒有像其他社交媒體平臺那樣嚴格的審查規則，這可以讓創作者有更多自由。

聯合廣場風投：啟動“2022 USV分析師計劃”，專注Web3等領域:9月13日消息，據聯合廣場風投（Union Square Ventures）官方網站，該風投已啟動“2022 USV 分析師計劃”，將專注Web3、軟件和氣候三大領域，目前已開放申請，每個分析師將主要支持1-2個合作伙伴。目前聯合廣場風投旗下管理3支基金，一個核心基金專注于投資于種子輪和A輪階段的軟件和 Web3創企、一個機會基金投資于現有投資組合、以及一個氣候基金。[2022/9/13 13:25:43]

然而，這種吸引力已不再明顯。現在，這些平臺被視為累贅，他們對創作者的作品也有一定程度的所有權和控制權，因為他們有權力刪除帖子或 將創作者的內容隱藏起來，不讓粉絲看到。他們還擁有內容控制權，創作者會調整他們的內容以適應平臺的廣告規則和算法。

數據隱私：

Web 2.0: Facebook、Google、Twitter 中心化企業掌握了大量個人數據，一旦遭受黑客攻擊或企業倒閉，用戶的數據會造成泄漏，企業可對內部數據庫進行篡改。

Web3投資公司Block2lx Capital旗下兩支新加密基金啟動募資:金色財經報道，據美國證券交易委員會官方網站披露信息顯示，區塊鏈及Web3投資公司 Block2lx Capital 宣布旗下兩支新加密基金 Block21x Polycoin Fund, LP 和 Block21x Topcoin Fund, LP 正式啟動募資，投資者的最低投資規模為 10 萬美元。截至目前，該風投公司尚未披露已募集到的具體金額數字。[2022/7/12 2:07:47]

數據主權：雖然用戶以個人信息（數據）換取良好的用戶體驗,大部分中心化企業出售數據以換取廣告收入。

守門人的審查：

Web 2.0:許多社交媒體平臺根據創作者的信仰對其進行審查，任意對一些內容進行刪除，內容創作所有權掌握在中心化平臺手里。

區塊鏈是一個去中心化的數字交易賬本。它使用加密技術，使所有發生的交易都可以追蹤和透明。

區塊鏈是去中心化和完全透明的，這一事實最初使它通過加密貨幣對金融部門非常有吸引力。然而，人們已經開始將區塊鏈用于其他方面，它對內容創作者和媒體行業變得非常有利。

a16z：SEC提出的交易所定義過于寬泛可能會抑制web3創新:金色財經消息，AndreessenHorowitz（a16z）針對SEC提交的交易法提案提交了一封評論信。a16z在信中反對 SEC 提出的交易所定義，認為其過于寬泛并可能會抑制 web3的創新。具體來說，a16z認為它并不適用于DeFi協議，并斷言如果它適用，則會受到行政程序法的重大缺陷的影響。

對此a16z呼吁SEC建設性地與web3創新者接觸，以保護投資者并促進這一至關重要的技術的創新。[2022/4/19 14:33:07]

NFTs給予創作者所有權

非同質化代幣（NFTs）是存在于區塊鏈上的獨特數字代幣。獨特 "意味著它們不能被復制或分割 - 它們是獨一無二的。現在，圍繞NFTs的大部分炒作是針對數字藝術。然而，NFTs可以是任何數字產品：歌曲、電影、視頻，甚至推特。因為它們存在于區塊鏈上，所以是可以追蹤的。這對創作者很有吸引力，因為與現實生活不同，創作者可以知道他們的作品一旦售出后在哪里。他們還可以對NFT進行編程，如果它被轉售，就把銷售額的一個百分比給自己和所有以前的所有者，激勵所有者保留其價值。

FTs（同質化代幣簡稱 例如BTC）

同質化代幣（FTs）是可以相互替換的。它們不是唯一的。同質化代幣彼此具有相同的價值。可替換代幣的一個例子是比特幣：一個比特幣與另一個比特幣的價值總是相等的。FTs也存在于區塊鏈上，使其可以追蹤，創作者可以鑄造屬于自己的社交代幣出售給粉絲。

DAO

去中心化自治組織（DAO）可以被認為是存在于區塊鏈上的社區的一個共享的、完全數字化的銀行賬戶。它們是社區像合作社或公司一樣行事的一種方式，并為自己建立一個可持續的模式。一個社區可以發行FT（同質化代幣），并使用該代幣來決定成員獲得什么樣的特權，而且成員可以投票對DAO進行修改。

這些技術如何影響創造者經濟？

創作者可以將他們的內容作為NFT上傳到去中心化社交媒體平臺。當NFT被轉售時，收入可以歸于創造者。創作者也可以創建和發行自己的FT（社交代幣），他們的粉絲可以直接購買。這些代幣持有者可以組織一個DAO，并將該DAO作為連接彼此和內容創造者的一種方式，允許采用一種社區驅動的方法，使粉絲融入進創作者的社區，一榮俱榮，而不僅僅只是當一個追隨者。DAO還可以獲得所有NFT銷售額的一部分，高額的NFT銷售甚至可以增加創作者的社交代幣價值，這將使代幣持有人受益。

這種基于代幣的去中心化系統與創作者友好型平臺的區別在于，通過購買創作者的社交代幣，粉絲本質上是在投資該創作者。社交代幣可以增加其價值，這使得它們對代幣持有者有價值。這就解決了目前傳統社交平臺尋租的問題，即粉絲無法選擇基于他們喜愛的創作者的成功而獲得貨幣收益，所有收益歸于平臺所有。

已經在探索區塊鏈技術作為創作者的工具的公司

這些技術所述的創作者經濟中的潛在作用已經開始實現了，像Rally和Roll這樣的公司正允許創作者創建他們自己的社交代幣。也有許多NFT市場，如OpenSea，創作者用于鑄造NFTs銷售給市場用戶。同時涌現出了一些創建DAO的工具和基礎設施，方便創作者建立完完全全屬于自己的粉絲經濟。

總的來說，創作者經濟與NFT和DAO相結合，為新的集體所有權模式奠定了基礎。這意味著將注意力轉移到創作者和觀眾的創造力上，讓他們直接受益，而不是依賴中介機構。

創作者經濟賦予了創作者更多的代理權。他們可以依靠其忠實支持者的收入。同時也改變了內容創作者的盈利模式，現在沒有任何單一中心化平臺可以壟斷其創作者的巨額利潤，這會激勵創造者們釋放出真正的潛力，促進整個創作者經濟的競爭和創新。

參考資料來源

https://www.martechalliance.com/stories/nfts-their-upcoming-role-in-the-creator-economy

https://medium.com/@jillianfarrell00/how-blockchain-can-fuel-the-creator-economy-94a4d8f1957b

https://productmint.com/patreon-business-model-how-does-patreon-make-money/

https://journal.businesstoday.org/bt-online/2021/the-attention-economy-asher-joy

https://athelogroup.com/blog/content-is-king-how-web-3-0-can-impact-the-creator-economy/

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