降低“美麗成本”，區塊鏈助力化妝品行業數字化轉型-ODAILY_比特幣

隨著人們生活水平的不斷提高，護膚已成為每個人關心的話題。不僅是女性，很多男性也加入美妝消費領域，掀起新一輪顏值經濟。

據Euromonitor數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5000億人民幣，保持著雙位數的增長速度，是全球第二大化妝品消費國。根據國家統計局數據顯示，即使是受疫情影響的2020年前9月，限額以上單位化妝品零售額依然實現同比增長4.5%。

另據艾媒咨詢預測，2021年中國化妝品市場規模預計可達4781億元。中國化妝品產量近6年來都呈現增長態勢，預計今年產量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態勢，中國未來將成為世界化妝品行業的重要生產基地和消費市場。

但市場一片繁榮的背后，偽劣、假冒、來源不明等行業亂象叢生。如何追溯化妝品、護膚品來源渠道，如何實時追蹤物流，讓消費者買得放心、用得安心，成為行業關注的焦點。

觀點：區塊鏈技術能夠大大提高交易的效率 降低交易成本:1月2日消息，清華大學公共管理學院江小涓和孟麗君聯合刊文表示，區塊鏈技術能夠大大提高交易的效率，降低交易成本。例如，制造一架飛機需要來自全球的數萬個零部件，而數字技術可以幫助制造商迅速而又準確地了解這數萬個零部件背后的海量信息。有國際權威報告顯示，歐洲飛機制造商空中客車公司已經開始利用區塊鏈技術分析供應商及組件源頭，從而有效降低了空客零部件修復的時間與費用。（管理世界）[2021/1/2 16:16:11]

去年，英國美妝網CultBeauty與區塊鏈商業服務平臺Provenance達成合作，旨在用區塊鏈技術提高美容產品的透明度，彰顯品牌的環保理念和道德規范。

此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水產品線也開始引入區塊鏈技術。去年5月17日，LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平臺Aura，旨在幫助消費者更好地追蹤奢侈品的來源，查證其真實性。

華爾街投行杰富瑞投資負責人：旗下養老基金實物黃金權重降低 5%，轉投比特幣:據 business-standard 報道，比特幣在過去一段時間的大幅飆升表現，已經吸引眾多交易員和投資者轉向這項投資標的，其中，就有華爾街知名投資銀行杰富瑞（Jefferies）股票策略全球主管 Christopher Wood。

近日，在杰富瑞給投資者的周報中，該團隊表示，計劃將其管理的全球養老基金投資組合（該投資組合成立于 2002 年第三季度末）中實物黃金 50% 的權重降低 5 個百分點，用于投資比特幣。此外，若比特幣從兩萬美元高位大幅縮水，團隊計劃增加這個倉位。[2020/12/20 15:50:08]

將視線拉回中國，國產品牌歐詩漫第三代珍珠白系列也使用了區塊鏈技術，這是中國化妝品領域第一款區塊鏈產品。用戶通過掃描產品二維碼，即可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。

聲音 | B2C2創始人：加密貨幣交易價差已暴跌90％，加密市場風險成本降低:12月24日消息，根據場外交易公司B2C2的數據顯示，自2017年以來加密貨幣交易價差（買入價和要價之間的差價）已暴跌90％。B2C2的創始人Max Boonen表示，價差壓縮與加密交易者承擔更多風險的意愿有關。無論有多少風險，流動性提供者現在都愿意表現出較小的價差，換句話說，如今的加密市場風險成本更低。

他進一步解釋道：“這有兩個原因，一整個市場比2017年更具流動性（更多的參與者有不同的觀點和視野）；二更好的技術和自動化降低了風險成本，即使交易量和參與度停滯不前。”（Theblock）[2019/12/24]

作為新一代顛覆性技術，區塊鏈或將成為擊破化妝品行業痛點、優化產業環境的“破局者”。

行業亂象叢生，三大痛點亟待解決

動態 | SegWit支付占比創新高 或與比特幣交易費用上升和Verblock使用率降低有關:比特幣以美元計價的交易費用中值在4月份首次突破了數月來的停滯狀態，即0.10美元左右，但在4月份的絕大多數時間里，交易費用仍低于1.00美元。今年5月，比特幣交易費大幅上漲，從5月1日的0.54美元升至5月31日的2.36美元。啟用SegWit的比特幣支付比例也從5月1日的40.41%升至5月18日的45.71%。截至當周，SegWit支付繼續穩步攀升至歷史新高，與此同時，支持SegWit的比特幣交易所占比例也從35%升至41%。這一小部分數據可能會讓一些人相信，更高的交易費用導致比特幣用戶尋找支持SegWit的錢包，但還有一個關鍵因素需要考慮，那就是VeriBlock。據悉，VeriBlock是一個基于比特幣區塊鏈的項目，旨在為替代鏈提供更高級別的安全性。 根據Veriblock的網絡統計頁面，由于SegWit支付接近歷史最高水平，在撰寫本文時，Veriblock交易的比例低于10%。值得注意的是，自從交易費用增加以來，SegWit支付比例的上升，與VeriBlock在比特幣日常交易中所占份額的下降多少有些接近。（Coin Metrics）[2019/7/27]

一直以來，化妝品都被喻為“暴利”行業。一方面，行業透明度低，一直被人詬病買護膚品就是交“智商稅”；另一方面，營銷費用占比較高，而產品品質卻參差不齊，缺乏有效的行業監管；加之整個行業市場空間巨大，利潤豐厚，準入門檻極低，這也讓造假者將目光聚集于此，使得整個化妝品行業混亂不堪。

動態 | 97％的加密貨幣降低了90％以上:據coincryptorama消息，加密貨幣市場11月的下跌持續到12月，97％的加密貨幣降低了90％以上。以下是一些主流幣下跌情況。以太坊：-1,321.76$或-93.08％；Litecoin：-393$或-93.72％；Cardano：-1.363$或-97.63％；Bitcoin Cash：-4161.89$或-97.01％；NANO：-26.388$或-97.26％；XRP：-3.2977$或-93.1％；Zcash：-817.498$或-91.1％。[2018/12/6]

首先，化妝品行業山寨品和假貨橫行，產品質量參差不齊。部分造假者以次充好的情況時有發生，這不僅給消費者帶來難以挽回的損失，也給整個行業帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，原料經多級流轉無法追溯，消費者在使用后出現過敏、不適等不良反應，嚴重者甚至還出現毀容等問題。

其次，信任體系亟待重構。一直以來，品牌方與渠道商相互割裂，不能對各渠道進行及時有效監控，導致品牌方無法準確獲取零售網點的一手數據。除此之外，有些渠道還容易產生“掛羊頭賣狗肉”、竄貨和假貨的情況，嚴重影響了消費者對品牌的信任度。媒體就曾多次報道，部分電商渠道化妝品造假，用低價策略吸引消費者，但消費者買到的卻是山寨貨。

最后，在這個產品鏈條中，消費者的參與度極低。傳統的防偽查詢流程，由于操作的復雜性以及流程鏈條過長，導致消費者參與度低，互動體驗感較差，對品牌粘性不強，信任度缺失。

隨著消費升級以及消費者保護意識的逐漸增強，消費者對化妝品信息公開的呼聲越來越高。只有為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，才能獲取消費者的信任及喜愛。產品信息透明化、可追溯已經成為未來化妝品行業的重點發展方向之一。

降低”美麗成本“，區塊鏈賦能”顏值經濟“

而利用區塊鏈技術，同時結合物聯網技術，可以將化妝品的原料采購、生產加工、產品包裝、運輸倉儲、質檢、終端銷售等各環節的關鍵數據存儲于區塊鏈的底層平臺中，確保化妝品的全鏈路信息來源可追蹤、去向可追溯、責任可追究、產品可召回。

在區塊鏈的賦能之下，化妝品行業還可以有效遏制假冒偽劣品的泛濫，真正實現源頭品質管控，從根本上改善消費者的購物體驗，提升消費者對于產品的信任度，增強品牌公信力，從而助力企業塑造健康、安全的品牌形象，并最終促進整個行業的可持續健康發展。

建立監管機制，保障質量安全

得益于互聯網的飛速發展，以及網紅經濟的異軍突起，化妝品行業成為了真正的“網紅”。在社交平臺種草、網紅直播帶貨以及電商平臺花式促銷的共同作用下，中國化妝品行業走上了高速發展的快車道。雖然這些新的渠道和平臺給化妝品企業帶來了機遇，但與之相配套的監管機制并沒有“迎頭趕上”。如何保障化妝品的質量安全、提高消費者信任，成為當務之急。

利用區塊鏈技術，可以為每一種產品配置一個專屬的區塊鏈二維碼。消費者可以通過掃描二維碼來溯源追蹤，從產品生產到消費的整個產業鏈條數據均會被記錄上鏈，且不可被篡改，保障了數據的真實可信。這樣可以從源頭上遏止假冒偽劣現象，讓山寨假貨不再有生存的“土壤”，還化妝品行業一片凈土。

重構信任體系，傳播品牌價值

區塊鏈所獨有的分布式賬本技術，可以利用化妝品領域生產、銷售時各個節點產生的內容數據構建行業聯盟鏈，從而實現價值的傳遞。通過非對稱加密認證手段和點對點的網絡架構，化妝品行業可以不再依賴于傳統線下代理機構。這種信用范式的重構，有望成為化妝品走向數字化的重要底層技術。

運用區塊鏈技術，可以確保化妝品的可追溯和真實性，保障消費者拿到的產品是“正品”。這不僅能重構整個行業的信任體系，從營銷角度來看，也能幫助企業進一步沉淀客戶，提升消費者的品牌粘性。

降本增效，助推行業健康發展

區塊鏈技術有助于化妝品產業鏈的各個環節降低代理成本，提高交易后的處理效率，甚至徹底替代現有系統。當交易被執行后，通過程序化認證，可以有效減少中間環節，替代人為操作，降低處理成本和錯誤風險。

在增效方面，可以在區塊鏈上實現化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共同驗證，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可將有效的行業數據對監管開放，有助于構建新的行業規范，推動化妝品行業健康發展。

場景落地，賦能實體行業數字化轉型

作為與蒸汽機、電力以及互聯網相比肩的下一代顛覆性技術，區塊鏈或將引發實體經濟的巨大變革，化妝品行業從業者應提前做好準備，迎接新一輪的機遇與挑戰。目前，從歐美大型化妝品集團到國產化妝品新貴，眾多品牌已經開始了區塊鏈×化妝品的試水，進一步拓寬并豐富了區塊鏈技術落地化妝品行業的場景應用。

旺鏈科技作為區塊鏈行業的創新者，一直致力于區塊鏈技術與傳統行業互融互通，力圖實現新興技術的規模化場景化落地運用。未來，旺鏈科技將以解決化妝品行業在發展過程中的難點痛點為己任，繼續賦能傳統行業的數字化轉型升級。

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