交易額超1億美金？無聊猿NFT是如何商業化的？_BOR

NFT(Non-Fungible Token，指非同質化代幣)是數字資產的一種。2021年，知名NFT項目如加密朋克、Bored Ape，單個NFT能賣到幾萬到幾十萬美金。包括明星Jay Z和Eminem，知名NBA巨星奧尼爾等都購買了NFT。

NFT的商業化和發展，究竟是怎樣的故事？人們熱衷于買“圖片”，究竟是為了什么？這是本文試圖探討的幾個問題。

什么是Bored Ape?無聊猿

有哪些明星買了Bored Ape?

Bored Ape怎么火起來的？商業模式重點在哪？

用戶如何認知？

創業歷程

NFT商業項目特征

Bored Ape的特點

人們在買什么

來自用戶的聲音

NFT項目還存在什么問題

2021年5月，大家開始注意到一個現象，很多人的推特頭像換成了閃著金光的猿猴、眼睛里發光的猴子，還有穿著彩色衣服的猴兒。這些猴兒來自Bored Ape Yacht Club（無聊猿游艇俱樂部）如下圖所示

5月以太坊NFT平臺交易額繼續維持下降趨勢:金色財經報道，5月份調整后的比特幣和以太坊鏈上總交易額下降5.3%至1960億美元，其中比特幣鏈上交易減少13.3%，以太坊鏈上交易額增加3.2%。調整后的穩定幣鏈上交易額下降4.2%至4646億美元；已發行供應量減少1.4%至1224億美元，其中USDT的市場份額增加至68.2%，USDC的市場份額降至22.2%。BTC礦工收入增加13.7%至9.166億美元，而ETH質押者收入減少34.5%至1.572億美元。今年5月，共有204,576枚ETH被銷毀，約合3.801億美元。自2023年1月以來，ETH一直處于通縮狀態。自2021年8月初實施EIP-1559以來，共銷毀336萬枚ETH，約合97.6億美元。5月以太坊NFT平臺交易額減少48.7%至6.52億美元。Blur平臺交易額已連續四個月超過OpenSea，主要歸功于Blur的代幣激勵。[2023/6/3 11:55:49]

圖片來源：蘇富比官網

BAYC（Bored Ape Yacht Club）是2021年4月推出的NFT（數字藏品）項目，包括一萬個獨特風格的猿猴Bored Ape，每個猿猴的著裝、造型都不盡相同，無聊猿NFT可以作為游艇俱樂部的會員資格。初推出時，無聊猿的單個售價僅為185美元，發布后即刻售罄，并引發了大量的明星追捧。

OpenSea Seaport交易額突破19億美元:金色財經消息，據Dune Analytics最新數據顯示，基于開源NFT協議Seaport的OpenSea總交易額已突破19 億美元，本文撰寫時為1,902,478,138美元，其中以太坊鏈上交易額為1,882,534,320美元，Polygon鏈上交易額為19,943,818美元。[2022/10/29 11:53:53]

知名加拿大歌手賈斯汀·比伯花了129萬美元（500個ETH）500個ETH購買了一只無聊猿NFT.

2021年11月，美國著名電視節目主持人Jimmy Fallon以近22萬美元的價格購買了一只身穿條紋T恤、戴著心形墨鏡的無聊猿NFT;

最近，知名說唱歌手阿姆斥資46.2萬美元購入了一只無聊猿;

NBA 球星庫里和奧尼爾，都是Bored Ape的所有者;

奧尼爾的 Mutant Ape Yacht Club ?NFT

Dodoor NFT系列近24小時交易額增幅超1000%:金色財經報道，OpenSea數據顯示，Dodoor NFT系列近24小時交易額為367 ETH，24小時交易額增幅達1247%，24小時交易額排名位列OpenSea第1。[2022/10/20 16:31:38]

Yacht Club第一批NFT營收超過200萬美元，而后Bored Ape的交易額超過了一億美元，Bored Ape項目的成功，激發了市場對NFT追捧，之后市場推出了各式各樣的NFT，加密粉絲和收藏愛好者可以根據自己的愛好，選擇購買各類不同的NFT。

從主要宣傳場所來看，NFT的主要宣傳場所在Twitter，各類名人和KOL的推動更會使粉絲對NFT的關注程度進一步加強。可以很清晰的看出，共識在市場上的力量非常強大，所有人都參與同一個游戲時，就會造就強大的力量。

Yacht Club創始人認為，這種社區的參與感和從屬感在互聯網上一直是缺失的，而NFT可以幫助填補這一空白。Bored Apes可以成為人們的數字身份，它不僅僅是是一種收藏品，不掛在墻上或擺在架子上，而是呈現在你的頭像圖片上，是用戶自我的象征。

在Discord社區中，Bored Ape游艇俱樂部的Discord服務器上活躍著包括粉絲和NFT所有者，社交網絡的討論熱度和相互社交，在更廣泛的互聯網中形成了一種俱樂部成員之間的隱形聯系。

NFT項目Loot交易額突增超越The Sandbox，目前已達3.3億美元:金色財經報道，1月12日，據最新數據顯示，NFT項目Loot昨日出現多筆大額交易，導致其交易額快速上漲，本文撰寫時已經達到330,079,649美元，超越The Sandbox（目前交易總額為312,672,395美元）。Loot曾是一款熱門NFT項目，在2021年9月3日交易額突破1億美元，96日突破2億美元，但隨后交易量和交易額出現萎縮。[2022/1/12 8:43:36]

用戶的觀點

經常關注NFT市場的Electric Artefacts公司 的倫敦負責人說， “我通過在互聯網上交易 jpeg 圖片（指NFT）來支付房租。”

XMTP的CEO買了四只樸實無華且枯燥猿，他認為，擁有猿猴NFT是成了某種身份的象征，有點像戴著一塊高級手表或稀有運動鞋。

Electric Artefacts的創始人Artamonovskaja認為，Bored Ape Yacht Club之所以能成功，是因為它的價格發售的時候比較友好，相對容易獲得。

創業歷程

Yachat的兩位創始人Gargamel和Gordon Goner均為三十歲左右，二人經歷也頗為坎坷，在創辦Yachat Club之前，Gargamel是一名編輯，而Gordon Goner本來想讀文學碩士課程，但生病了，轉而從事加密貨幣交易。Gargamel自己是個書呆子形象，戴著線框眼鏡，留著山羊胡。二人在美國的邁阿密長大，是一次喝酒的時候認識的。

dYdX日交易額已連22天超過Uniswap日交易額:10月15日消息，據KingData數據監控，dYdX日交易額已連22天超過Uniswap日交易額，其中8月29日dYdX日交易額首次超Uniswap，9月27日dYdX日交易額突破91億美金，是當日Uniswap日交易額的5.8倍。[2021/10/15 20:31:32]

Gargamel 和Goner創業之前，也對CryptoPunks進行了研究，CryptoPunks每個可以賣到數十萬美元，一些包括音樂家Jay-Z在內的名人將它們作為頭像，擁有CryptoPunks就像在NFT世界內擁有一個哈佛學位。

NFT商業項目的特征

CryptoPunks和Bored Ape這兩個NFT項目都是完全封閉的系統，NFT發行數量是固定的（限制數量），創始人遵循承諾，在最初有限的發布數量之外，沒有任何任何新增的NFT。

Bored Ape創始人Gargamel 和Goner通過研究CryptoPunks發現了商業機會，二人早期的想法是做一組CryptoCuties，類似于一組NFT類型的"女朋友"，還有想法是做一組共享畫布，任何人都可以在上面畫畫，但是創始人擔心大家會在共享畫布上亂畫，后面逐漸打消了這些念頭。

Bored Ape的特點

在Bored Ape項目推出以前，大多數項目都傾向于低分辨率和像素化圖像。如果單拿畫風來說，和無聊猿精細的畫風相比，像素畫還是略顯普通。Bored Ape的圖像更為精美，而Yacht Club理念的來源是，創始人深受八十年代硬核、朋克搖滾、九十年代嘻哈的感染，是一種酒吧文化的代表，從網站上的世界末日酒吧場景，再到猴兒們本身的搞笑的風格。

無聊猿游艇俱樂部，更像是一個游戲3A大作，而不僅僅是一個孤立的NFT組合。精細復雜的視覺效果、包含亞文化的時尚感和文學性質，使無聊猿的宇宙成為某種隱秘小眾卻充滿吸引力的文化體現。

Gargamel和Gordon Goner拉了兩名程序員入伙，他們的名字是No Sass和Emperor Tomato Ketchup，主要負責區塊鏈方面的工程工作。聘請插畫師的投入占了前期大部分費用（約4萬美元）。與許多NFT頭像類型的俱樂部一樣，卡通猿們隨后被輸入到一個算法程序中，該程序可以隨機生成數千張具有獨特的身體、頭部、帽子和衣服組合的圖像，就像數字裝扮的芭比娃娃。

某些獨有特征：特殊毛發、激光眼、長袍，只會隨機出現在少數人身上，使得擁有這些稀有款特征的猿猴更受歡迎，因此也會在二級市場更有價值。

每張圖片在最初的收藏者付款之前都是隱藏的，所以買一張圖片有點像玩老虎機，或者是抽盲盒。如果得到一只隱藏款猿猴，就可以通過再次倒賣而獲得巨大的利潤。某些情況下，部分加密愛好者每人會購買數百個NFT。然后在價格上漲時賣掉他們的囤積NFT，但是必須保證有新的收藏者，之前的收藏者才能獲利。

就在發布后的第二天，一萬張 "Bored App "全部售罄。2021年5月3日，OpenSea上的猿猴就漲到了1700美元。很多人害怕錯過發售，這是對失去機會和錯過的存在于人性中的恐懼。

每個NFT其實都是一種獨特象征。通常代表有門檻的在線社區、某個股票研究小組，或者是藝術鑒賞協會。當某只NFT被高價買走時，這套NFT中所有其他的的價值感知就會上升，就像一幅畫如果在拍賣會上拍出創紀錄的價格，就會增加該藝術家所有作品的價值一樣。當買家把社交網絡的頭像變成新的NFT圖片時，就代表著忠誠，也是一個信號——俱樂部的其他買家，快來關注呀。

但稀有并不是人們為猿猴支付數百萬美元的唯一原因。除了擁有獨特的化身外，人們還可以通過這種NFT獲得獨家會員俱樂部的入場券。這讓他們進入了精英的核心圈子，為他們帶來了地位和更多的盈利機會。

有用戶認為，"當時沒有人買得起CryptoPunk，"。這樣一來，Bored Ape似乎是下一個最好的購買對象，它可以當做一個很酷的頭像，價格也相對合理"。

Artamonovskaja在Bored Ape推出后不久，就以大約1500美元的價格買下了一只猿，而現在同樣的猴兒（戴著無聊猿游艇俱樂部品牌的棒球帽，有一種流行朋克的感覺）售價則是購入價格的十倍

當然，除去少量的NFT項目大獲成功外，也有大量的NFT項目失敗了，或者根本不會有二級市場。在NFT世界里，也會有騙局，部分NFT項目會有項目方攜款跑路。

"你覺得NFT會成為一種潮流嗎？具備怎樣特征的NFT商業模式可以獲得成功呢？"

感謝大家一如既往的支持，祝大家虎年大吉，萬事順意！

參考文獻：

1.https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/why-bored-ape-avatars-are-taking-over-twitter

2.https://cointelegraph.com/news/bored-ape-yacht-club-is-a-huge-mainstream-hit-but-is-wall-street-ready-for-nfts

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