廣告欺詐現象橫生，但引入區塊鏈就能解決問題嗎_CEB

據移動廣告分析公司Adjust近日發布的一份最新數據報告顯示，與去年同期相比，2018年第一季度的移動廣告欺詐率幾乎翻了一番。報告提到，廣告欺詐可大大折損廣告預算、歪曲數據，并形成惡性競次循環。平均而言，每應用當中的4%的付費用戶獲取預算是被欺詐侵吞的。廣告欺詐現象橫生

數據分析公司VoterTrove創立者及CEOJustinGargiulo發表文章稱，“如果你是一名數字營銷顧問，區塊鏈技術可能在不久的將來轉變你的商業模式”，他認為，“區塊鏈提供了一種新的存儲、驗證和保護數據的方法。它可能目前是晦澀難懂的黑科技，也可能是未來最普遍的技術，所以對它越了解越好。”瞻博網絡研究預計，2018年廣告商因欺詐活動而損失約190億美元——相當于每天5,100萬美元，占全數字廣告支出的9%。這個數字代表了線上和移動設備上的廣告，預計到2022年數字將達到440億美元。比特幣和其他加密貨幣技術可以幫助大大減少“點擊欺詐”，確保營銷和廣告投放到達目標市場。

Roblox計劃允許品牌合作方在元宇宙中投放廣告:9月11日消息，由于多家游戲巨頭停止或削減在俄羅斯的業務，Roblox Corporation因此受益，在俄羅斯擁有超過200萬活躍玩家。Roblox現在希望擴大其元宇宙產品。一些新產品將包括來自Gucci、Ralph Lauren、Chipotle等合作伙伴的元宇宙廣告。開發者可以通過交互式廣告牌、出租車車頂、海報或其他區域加入廣告，并從廣告收入中分一杯羹。還將推出游戲內3D門戶，為游戲玩家提供新的品牌體驗，例如Gucci Town或Chipotle一家虛擬餐廳。（Beincrypto）[2022/9/11 13:22:21]

圖片來源：瞻博網絡研究根據廣告領域基礎軟件提供商MediaOcean的說法，每份在程序化廣告購買上花費的營銷資金中有高達75美分所謂的“技術稅”不能到達發行者手中。75美分去哪兒了？其中一部分浪費在了從未面世的廣告上，或者數據管理費用、各種供應商之間的一些加價等。JustinGargiulo認為需要一個安全的數字賬簿在各式中間商之間穿行跟蹤資金流向，以便營銷人員真正了解到他們的預算去了哪里。而區塊鏈恰恰可以做到這點。大公司開始引入區塊鏈

動態 | 圖片分享網站Lightning hosted通過閃電網絡與圖片上傳者分享廣告收入:據Bitcoinist，圖片分享網站Lightning hosted通過比特幣閃電網絡與其圖片上傳者分享廣告收入（以“聰”支付）。在上傳圖片之前，用戶將被要求支付一小筆費用來支付該網站的成本支出，并防止濫用服務。支付只能通過比特幣閃電網絡進行。[2019/4/28]

區塊鏈是一個不可修改也不可破解的數字分類賬，它可以跟蹤到每一筆貨幣的創建和交易，任何人所持有的比特幣數量和他們的交易路徑都是可見的，同時區塊鏈還防止數據被刪除或改寫，一旦某份文件被改動，其他文件就會被同步更新，從而保證貨幣的透明度。這就是為什么知名啤酒百威生產商AnheuserBusch，輝瑞制藥和家樂氏等一些大廣告商都在與初創公司合作進行技術試點，以支持區塊鏈計劃，使媒體供應鏈中產生的“技術稅”更為透明公開化。據報道，百威近日通過Kiip移動營銷應用發起首個廣告宣傳活動。kiip應用程序基于以太坊區塊鏈開發，追蹤廣告數據，增加廣告數據透明度，允許廣告商只為符合其標準的有效廣告付費，或將解決移動廣告欺詐等問題。當下，“去中介化”和“去渠道化”浪潮，成為懸掛在代理商頭上的達摩克利斯之劍，廣告代理商已經成為越來越尷尬的存在。至少名義上，簡單賺取差價的模式，已經越來越難存活。運用區塊鏈技術可能會削減代理商的利潤，但利用最前沿的技術來確保客戶的預算獲得最大收益更容易獲得廣告主的青睞。

國際投資者Simon Black：Facebook禁止數字貨幣廣告或為開發專有區塊鏈做準備:知名國際自由投資者、Sovereign Man創始人Simon Black近日表示：Facebook正在區塊鏈領域投入大量資金。布萊克認為Facebook禁止數字貨幣廣告是為了消除自身競爭，即Facebook可能會開發專有區塊鏈和數字貨幣。Facebook的舉動會對消費者行為產生重大影響，推出數字貨幣將鞏固馬克·扎克伯格作為全球最有權勢人物的地位，甚至可能使他成為真正控制全球貨幣的人。[2018/2/10]

圖片來源：medium是“美好愿景”，但面臨挑戰

對于區塊鏈的應用目前還處于“美好愿景”階段。還需要應對包括實時數據存儲、標準設定、具體實施辦法、信任問題、炒作和市場需求等六大挑戰，這也是實時廣告科技公司Iponweb的創始人BorisMouzykantskii的看法。業界建議用區塊鏈來解決廣告欺詐中不透明的問題，但區塊鏈的應用并不像要求發行商為網頁添加一行代碼那樣簡單、便宜。這是廣告區塊鏈面臨的又一挑戰。直面這些挑戰是令人生畏的，但它至少提供了一個前進的方向。

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