李國慶：區塊鏈將為內容產業的交易撮合帶來革命性的變化 | 鏈上數博_區塊鏈

5月28日，由2019中國國際大數據產業博覽會組委會主辦、中國信息通信研究院承辦、泰爾英福和Odaily星球日報協辦的“2019全球區塊鏈技術發展論壇”在貴陽盛大開幕。本屆論壇以“技術創新與融合”為主題。百度、螞蟻金服、京東等互聯網巨頭，網信辦備案的部分區塊鏈企業代表，以及北京大學等知名學府圍繞“構建、賦能和引領”三個層次深入探討區塊鏈技術對數字社會的價值。下午，當當網創始人、早晚讀書創始人李國慶以“推動內容產業互聯網格局”為主題發表演講。他首先闡述了傳統內容產業的幾點特征：邊際成本幾乎為零、高度依賴個人、可復制性差、商業模式只有廣告模式和用戶付費模式；并表示區塊鏈可以通過以下方式解決傳統內容產業痛點、促進產業發展：內容確權和經濟激勵機制，在撮合交易上去除中介和廣告費，通過內容眾籌將消費者和投資收益者合二為一，減少大資本的控制。以下為經Odaily星球日報編輯整理后的李國慶演講全文：

新加坡新躍社科大學教授李國權：新中兩國在區塊鏈等領域有諸多互補性:金色財經現場報道，12月5日，2020世界區塊鏈大會于武漢舉辦，會上新加坡新躍社科大學教授李國權演講表示，新中兩國在區塊鏈、金融科技、數字貨幣、相關法律政策領域有諸多的互補性。中國的DCEP（或稱eRMB）雖然沒有完全采用區塊鏈技術，但借鑒了比特幣UXTO的設計理念，且將重點放在零售業務上，重點解決商業和民眾數字支付需求。新加坡的央行數字貨幣烏敏島計劃 (Project Ubin) 則充分利用了區塊鏈技術，專注于國家與金融機構之間的結算和批發業務。

此外，新中兩國央行數字貨幣合作和人民幣國際化進程，對中國和東盟（亞細安）的6.6億人口，中小型企業融資，和小額個人轉帳有著重大和深遠的意義。[2020/12/5 14:04:57]

我們要知道傳統內容產業的痛點是什么，才能知道區塊鏈怎么加持。信息產業，或者更準確叫內容產業，包括圖書、雜志、報刊、電影、影視劇、音樂，它們都在互聯網化，那它們有什么共同特征？第一個特征，是邊際成本幾乎為零，比如軟件的復制成本就很低。有人說從事傳媒的是印鈔機，像《流浪地球》、《戰狼》票房過10億時，它確實是印鈔機。第二個特征，高度依賴個人。《千與千尋》、《奇葩說》都非常成功，商業上也成功。但它們的團隊想再復制一個節目就不行，不是每部大片都能取得商業成功。第三個特征，可復制性差。工業中，只有規模化才能降低硬成本，使邊際成本為零。但內容創意產業和工業一直沒有找到很好的銜接點。當然，好萊塢找到了一些，不過這種復制基本停留在快餐文化，快餐文化又很容易墜入自我復制，進而降低商業成功率。第四個特征，是它的商業模式。之前冒出來過“知識付費”，其實這一點都不新鮮。內容產業就是兩種模式，一種是用戶直接付費，一種是廣告模式。如果贏得不了廣告主的眼球，那就只好是付費模式了。十五年前，新浪就探討精準投放，讓內容產業包括小眾內容變成廣告收入的模式，后來發現不成功。因為中國的廣告主不太理性，對精準投放不感興趣。老板說打開新浪卻沒看到我的廣告，人家說這是精準廣告，老板不買帳，后來還是投了一點進去就看到的廣告。美國的廣告發展很快，以Google為主。但是最近精準廣告遇到了過分搜集用戶隱私的問題。百度也在探索精準廣告上走在前列，比如我們聊到最近的房價，你打開手機有些網站的前排就彈出了房價的新聞。傳統的內容產業和內容互聯網將在新的十年、二十年發生很大的變化。首先是內容的創作。過去的方式太陳舊了，我們創立當當網時，覺得解決了書籍積壓的問題，很美妙。結果二十年后，無論是當當網、天貓、京東，都并沒有解決問題，而是給上游帶來了更多的積壓。因為，很可能上個月賣了三十億，下個月沒流量了，生產的貨就積壓了。創作也如此。積壓是最大的浪費。中國幾千萬人從事內容創作，這還不算公眾號的短文，而真正被閱讀的只是5%，積壓很嚴重。各行各業都講毛利，這種積壓導致無法最大讓利給消費者。其次，是過度商業化。內容創意在過度商業化后被資本驅動，變成了低水平的重復。文化創作活動不應靠商業化驅動的，而是靠內心道德感的召喚。再有，我們本以為互聯網內容產業會更小型化，為什么現在更大公司化了？很多大平臺，像BAT、愛奇藝都搞自制劇，不甘心當數據分發平臺，這種內容生產會誕生出新的商機。另外，傳統的內容過濾是靠大量編輯，但編輯也會選出錯的內容、漏掉優質的東西。而互聯網發展到今天，讓網民自組織起來，去過濾內容，這里又蘊含了很大商機。既然傳統互聯網有更多痛點和潛在機會，那么區塊鏈能做什么？第一，區塊鏈美妙的地方在于經濟機制。內容上鏈是對創作者最大的激勵，哪怕被侵權了，也可以溯源。在傳統的出版界，各地的作家們都希望將過去的內容資產上鏈，我的好朋友會問我當當網是什么價格。可是當當網和出版社是有協議的，未經同意，雙方的數據不得給第三方，那當當網能不能把數據上鏈公開化？第二，是交易的撮合。剛才張院長提到盜版侵權打官司的成本收益比，很多內容擁有者難以維權。我們過去認為內容產業的金額低，好像挺需要一個中間化的組織，一個作者辛勤創造的東西，Apple拿走三成收入，剩下的七成再和出版社分。平臺發財了嗎？我看利潤也很慘淡，當當網這么牛，一年利潤也不過五、六個億。所以，區塊鏈將為交易撮合帶來了革命性的變化，即不用砸高昂的廣告費，徹底干掉交易的中間方。中國五十年代的農村供銷合作社、六十年代的工人合作組織，都有過成功經驗。那能不能把知識的生產者、傳播者、使用者變成一個消費合作社，以此推動更多元的內容生產？第三，是區塊鏈的金融屬性。內容產業也需要資本，卻與金融隔絕，使得中國創意產業嚴重滯后。馮小剛導演能不能去銀行貸款？這很難操作。但在區塊鏈上，眾籌就變得非常容易，把消費者和投資收益者合二為一，將為整個內容互聯網的發展插上金融翅膀，帶來蓬勃生機。有關2019貴陽數博會的更多精彩分享與討論，請點擊專題。

聲音 | 李國慶：區塊鏈吸引我的不是技術 而是生產關系重構:12月30日下午消息，在2019新經濟年會上，早晚讀書總編輯、當當創始人李國慶演講時提到，區塊鏈對他的吸引不是技術，而是生產關系的重構。（新浪科技）[2019/12/30]

聲音 | 新躍社科大學李國權：天秤幣為全球帶來了可能取代主權貨幣充當國際貨幣來用的難得機遇:據巴比特7月5日消息，新加坡新躍社科大學金融技術和區塊鏈教授李國權發文表示，我們覺得天秤幣為全球帶來了可能取代主權貨幣如美元充當國際貨幣來用的一個難得的機遇。之前在全球金融危機爆發后，在超主權貨幣研究上，就有人對改革國際貨幣基金組織的特別提款權 (SDR)，使其能夠成為超主權世界貨幣進行研究或探索，以添補當前國際貨幣體系存在內在缺陷。但由于種種原因，特別是在難以得到既得利益者如美國英國等大國支持的情況下，目前基本上沒有取得實際性進展。現在有了這樣一個具有廣大用戶群作為基礎，以協會形式來共同管理（而不是單一央行操控）的全球貨幣方案，我們不妨設定最理想的目標——一個由全球多國央行、國際金融治理組織、經濟組織、企業機構、非政府組織甚至學術界等多方共同搭建超主權、真正的 “分布式、非單一中心化” 的國際貨幣，為全球經濟，國際間的貿易與投資提供公平與穩定的支付與價值傳遞服務。[2019/7/5]

聲音 | 中國工程院院士李國杰：發展數字經濟要改變基礎薄弱的局面:據科技日報消息，日前，2018中國計算機大會在杭州開幕，中國計算機學會名譽理事長、中國工程院院士李國杰在會上表示，發展數字經濟要改變頭重腳輕、基礎薄弱的局面。會議還對計算機軟硬件技術與系統、人工智能、新型計算模式、區塊鏈、大數據與數字經濟等方面的前沿熱點進行了分享討論。[2018/10/26]

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