Web2 沒救了：新的連接方式正重新編織這張網_BOOK

提及過去的 2021，比爾蓋茨把它稱作一次奇怪而迷失的經歷。

「我有很長一段時間沒有任何面對面的社交互動……我的世界從未像過去 12 個月那么小。」

一眨眼，我們跟疫情已經共存 2 年了。

世界仍然被切割成一座座孤島。「請佩戴口罩」「出示健康碼」「進出持 48 小時內核酸陰性證明」帶來疏離，但始終無法阻隔我們對親密關系的需求。

過去這一年，我們積極擁抱每一次虛擬狂歡，在賽博空間的每一個角落尋找歸屬感。從聲音、視頻，到 VR / AR、元宇宙，邊界不斷被打破。

我們在混沌中保持樂觀，也見證著新的連接誕生。

音頻、視頻、VR / AR、元宇宙……誰會成為社交工具的下一個可能性？

2021 年，人類的現實生活繼續向虛擬世界遷移。我們跳出「圖文為主」的社交媒體框架，探索新的連接形態，希望更豐富立體的感官刺激，能補足現實失控帶來的內心黑洞。

一碼難求的 Clubhouse，見證了我們對音頻社交的「集體上頭」。誰都沒想到，這款多少有點像電臺熱線的「復古」產品，會憑借聲音的現場感成為攪局者。

大熱時 Clubhouse 的估值達到 40 億美元，周活躍用戶數超過 1000 萬。后來 Twitter、Facebook、Spotify 都紛紛加入戰場，希望從中分一杯羹。

我們被電波中彼此的聲音暖了一下，但音頻平臺的光環沒能一路延續到下半年。因為，短視頻搶走了更多的注意力。

2021 是抖音海外版 TikTok 征服世界的一年。

全球月活用戶過 10 億和下載量登頂的數據聽起來空蕩蕩，但有些細節是每個人都能感知到的——在算法的寵溺和刷刷刷的快樂中，我們了解世界、連接彼此和自我表達的方式，都在迅速向視頻化轉變。

Hashed聯合創始人Alex Shin將加入Mysten Labs CEO的Web3基金:3月2日消息，Hashed聯合創始人AlexShin和資深對沖基金投資者Sandeep Ramesh將作為普通合伙人加入Mysten Labs首席執行官Evan Cheng新創立的Web3風險基金。

金色財經此前報道，Sui開發公司Mysten Labs首席執行官尋求為一個Web3基金籌集超1億美元資金，該基金將不限于Sui生態。（TheBlock）[2023/3/2 12:37:43]

心理學教授 Albert Mehrabian 曾經提出過一個溝通法則：當一個人談論情感和表達態度的時候，接收者的感知 7% 來自語義本身，38% 來自語音語調，55% 來自面部表情。

短視頻爆笑搞怪，直播間專注此時此刻。它們的魅力恰恰在于能帶來更多的信息，以及更接近「在現場」的真實感。

跟視頻融入社交娛樂的絲滑愉悅相比，遠程協作的人們進入了「視頻疲勞」階段。在家辦公仍然是 2021 的全球大勢，但每天穿著褲衩對攝像頭假笑，花光了職場人的力氣。

像 Zoom 那種傳統的視頻會議產品，已經無法滿足需求了。

現在，打開想象力，你可以在《動物森友會》一邊釣魚一邊談生意；可以在 Gather 的虛擬辦公室里擁有工位，將上班變成有趣的像素風游戲；甚至戴上笨重的 VR 設備，在元宇宙團建腦暴開會做 PPT。

微軟 Mesh for Teams

Web3基礎設施提供商Parfin宣布完成1500萬美元融資:金色財經報道，Web3 基礎設施提供商Parfin宣布完成1500萬美元融資，用于為拉丁美洲提供 web3 基礎設施解決方案。此次融資由 Framework Ventures領投，Alexia Ventures 和 Valor Capital Group參投。[2023/1/17 11:16:54]

事實證明，「在一起」永遠不止一種方式，高效也不一定意味著必須正襟危坐和枯燥乏味。

這一年，「虛擬游樂場」的邊界不斷拓寬，人們的社交注意力也發生改變。

我們跟親密好友保持聯系，同時，也變得比以往都更依賴線上社區。在精致濾鏡下表演假面生活真的沒什么意思，現在，我們更享受跟志趣相投的陌生人玩在一起。

兼具文字消息、音頻和視頻通話功能的 Discord，成為年輕人社交派對的熱門場所。大型演唱會尚未回歸，而你越來越習慣隔著屏幕揮舞虛擬熒光棒，看著陳奕迅、五月天、西城男孩純熟地喊出「這就是老子的青春！」

Discord：創建讓每個人都能獲得歸屬感的空間

約上三五好友，打開 Among Us! 來一場臥底游戲，將《堡壘之夜》變成約會浪漫之夜，在 Roblox 舉行生日聚會。你還可以 Horizon Worlds 里創造新世界，跟陌生人一起冥想、乘船、大逃殺。

Horizon Worlds

元宇宙的你甚至沒有腿，但這聽起來真的一點都不重要。人與人之間的連接，群居動物尋找歸屬感的本能，在互聯網的各個角落得到滿足。

疫情帶來的疏離，不只為人與人的連接制造難題，也讓品牌瘋狂撓頭。失去部分觸及消費者的線下場景，意味著他們需要在線上更加耗費心思。

Animoca Brands、Sandbox等合作成立Web3開放元宇宙聯盟OMA3:7月22日消息，Animoca Brands、Dapper Labs、The Sandbox、Alien Worlds等多個元宇宙和Web3平臺已決定合作成立 Web3開放元宇宙聯盟（OMA3，Open Metaverse Alliance for Web3），旨在解決行業中現存的互操作性問題。

據悉，OMA3的四個核心原則是透明、包容、權力下放和民主化。OMA3 將以DAO的形式存在，以確保透明和以用戶為中心的治理體系。(Cointelegraph)[2022/7/22 2:31:25]

這一年，直播電商和元宇宙，成了人與品牌之間新的連接點。

直播電商正式從「中國模式」變成全球趨勢。不管是亞馬遜、Shopee 等電商平臺，還是 YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest 等社交媒體，都紛紛擼起袖子下場加注，希望能成為年輕人喜歡的「購物頻道」。

Pinterest TV

這屆年輕人更喜歡看視頻，做消費決策前會先上社交平臺查看評價。圖文為主的電商產品顯然跟不上節奏了，而直播可以提供更鮮活立體的視聽體驗——聽主播吼上幾句「買它」，搞不好還可以刺激購買欲。

跟國內的紅紅火火相比，直播帶貨在海外還處在起步試水階段。

目前直播帶貨的主播一般是名人網紅，平臺也會主動發起直播購物節。有時直播間會變成「小型新品發布會」，像卡戴珊的小妹 Kylie Jenner 就曾在 TikTok 推出自己美妝品牌的新系列。而沃爾瑪可能是最熱衷「吃螃蟹」的品牌之一，已經跟多個社交媒體合作過，到處直播試了個遍。

平臺、品牌跟觀眾都抱著積極嘗鮮的心態進入。這只是一個起點，但「帶貨也得有人味兒」的種子已經在大洋彼岸扎根埋下了。

A16z合伙人Chris Dixon：Web 3需要“明智的政策”才能發揮潛力:金色財經報道，a16z合伙人Chris Dixon發文稱，Web 3讓人們可以控制自己的數字生活，并為創作者帶來經濟利益，但是Web 3需要明智的政策才能充分發揮其潛力。A16z推出的政策中心提出了多項建議，以促進更好、更具包容性的互聯網， Web3 讓我們有機會重新探索技術如何為社會做出貢獻，a16z無法給出所有答案，但希望政策制定者、民間社會和許多其他利益相關者合作，這點非常重要，a16z不會袖手旁觀，希望與大家一起建設一個更好的互聯網。[2021/10/14 20:28:36]

如果說直播電商是剛開始熬的砂鍋粥，那么元宇宙已經是滾燙的紅油火鍋了。

《堡壘之夜》、Roblox、ZEPETO 等年輕人的「第三空間」早早遭到入侵。Balenciaga 成了 8 美元就能買到的游戲皮膚，Vans 有了自己的滑板樂園，Gucci 將意大利莊園和 100 周年展覽搬到虛擬空間。

「元宇宙的盡頭是廣告」從一句玩笑話，變成了準得驚人的預言。

在 2021 掀起潮流的還有虛擬偶像代言。誰能想到，由一串 0 和 1 組成的數字人，竟然有朝一日會代言口紅、降噪耳機，甚至抗衰老護膚品？

品牌沒有放過 NFT，它成了跟年輕人溝通的標配。從可口可樂、麥當勞到《蜘蛛俠：英雄無歸》，耐克收購虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studio，阿迪達斯推出 NFT 賣出超過 2200 萬美元……每天總會砸到幾條相關新聞。

互聯網大廠們也坐不住了。Facebook 改名 Meta，要 all in 元宇宙。騰訊早早參投了 Roblox 和 Epic Games，還推出了數字藏品平臺「幻核」。網易云音樂上市跑到元宇宙敲鑼，而百度也在最近發布了元宇宙 app「希壤」。

IOSG Principal G?khan Er：區塊鏈和Web3.0將引領第四次工業革命:金色財經現場報道，由金色財經主辦、波場TRON總冠名的“2021共為·創新大會”4月10日在上海舉行，本次大會以“DeFi的創新進階”為主題。IOSG Principal G?khan Er在大會上發表主題演講“于變化的去中心化經濟中捕獲不變的價值”，他在演講中表示，區塊鏈和Web3.0將引領下一波技術創新和第四次工業革命，而IOSG相信，Web3.0中間件堆棧處于基礎層（Layer1和Layer2）和應用層之間，能夠改進去中心化協作能力或者代幣價值轉移效率。Web3.0中間件包括DeFi、DEX&AMM、Layer2、NFT、保險、合成資產、DAO等賽道。[2021/4/10 20:04:25]

努力擠進元宇宙的品牌們，像極了拼命想跟年輕人找共同話題的爸媽。

真不真實、可不可行、有沒有用、賺不賺錢都不是優先考慮的因素。當全世界都在談論元宇宙，品牌們的 FOMO 蹭熱度更像是一種表態，希望告訴年輕人：「快看，我很潮也很酷，我在探索未來產品和新技術！」

Z 世代一定會買帳嗎？最近 Forever 21 和 Roblox 的合作，就遭到了部分玩家吐槽「無趣」「更像做家務而不是玩游戲」，甚至認為這類營銷行為只為了圈錢。

如何在元宇宙打廣告，已經成了一門新的學問

品牌是不是在進行真誠溝通，孩子們一眼就能辨別出來。

說到底，年輕人對元宇宙有向往，是因為聽起來好玩有趣前沿新銳。它是我們連接彼此、線上線下交織的一種新形式，商業的加入也是必然的。但搞清楚——沒人想要一個生硬植入、貼滿蒼蠅廣告的新世界。

疫情帶來疏離，我們不斷拓寬邊界，想盡辦法在一起。Z 世代擁有新的喜好，品牌也作出改變，到年輕人喜歡的地方去。

有人提出新需求，就有人探索新的解決方案。但這一年，新的連接形態不僅來自新需求，也來自對舊有機制的反思。

反思算法，逃離大平臺，成了 2021 逃不掉的關鍵詞。

「吹哨人」事件給 Facebook 來了一記迎頭痛擊。前員工 Frances Haugen 曝光了多份內部文件，痛斥 Facebook 以算法助長憤怒煽動仇恨、明知 Instagram 危害青少年心理健康卻不作為等問題。

Facebook 內部文件承認：「我們讓 1/3 的少女身體焦慮問題變得更糟糕。」

總在猜你喜歡的 TikTok 算法，也一直在漩渦中心。除了以多巴胺內容致使用戶上癮沉迷、制造信息繭房，最近也被指出會引起青少年突然抽搐、焦慮抑郁、飲食失調等。

算法曾經是一種高效的連接方式。輸入行為數據，輸出運算結果，它幫我們簡化了背后各種復雜的流程。

但隨著科技巨頭的盈利模式集體轉向廣告，用戶的注意力和數據隱私成為被瞄準的目標，今天的算法越來越像是明目張膽的「幫兇」——它簡化的不僅是流程，還將我們榨干玩弄變成了一堆沒有感情的 0 和 1。

算法操縱、算法歧視、信息繭房、大數據殺熟、誘導沉迷、「騎手困在系統里」……生活在算法無處不在的時代，我們一邊享受著它帶來的便利，一邊對這個「黑匣子」制造的傷害提心吊膽。

迫于輿論壓力，Instagram 表示會為青少年推出「休息一下」和新的家長控制功能。TikTok 回應稱將調整推薦算法，避免向用戶展示過多相同主題的內容。

目前，美國正在推動一項《過濾氣泡透明度法案》（Filter Bubble Transparency Act），希望對算法推薦設置限制。而國內最近也公布了《互聯網信息服務算法推薦管理規定》，2022 年被認為將是算法監管元年。

我們理應對監管的力量抱有信心，但每次花費漫長的時間和爭辯等這些大平臺「知錯能改」，磨光了彼此的耐心。

我們究竟需要怎樣的工具，怎樣的互聯網產品？現在所擁有的，是我們想要的嗎？除了等大平臺緩緩改錯慢慢抄襲遲遲不創新，還有別的解決方案嗎？

《新共和》周刊將扎克伯格評為 2021 年度惡人，稱「Facebook 的白癡創始人創建了世界上最糟糕、最具破壞性的網站」

一些新生產品，正在思考社交平臺的理想形態。

Poparazzi 不能自拍也沒有濾鏡，希望你能專心做朋友的「狗仔隊」，捕捉生活真實的不完美時刻。Dispo 模仿膠片相機的復古感，但不打算讓你即時看片，前一夜的派對，第二天早上 9 點照片才能解鎖。

Dispo：鼓勵你活在當下

而 Minus 才不搞算法推薦那套，它的信息流只有時間線排序，沒有點贊不能轉發，希望帶你回歸社交的純粹——想想，如果一輩子只能發 100 條推文，你會發些什么？

Minus：每人僅限 100 條推文，沒有點贊，不能轉發

一些創作者，不再迷信大平臺的光環。

與其在 YouTube、Instagram 擂臺跟頭部網紅廝殺至死，勉強咽下不公平的變現「剝削」，倒不如轉戰 Patreon、Substack、Cameo 等「小而美」平臺，在那收獲你的第一桶金和 1000 名鐵桿粉絲。

一些年輕人，選擇用價值觀相符的社區來定義自己。

超過 900 萬人使用時尚品牌環保評級平臺 Good On You，只為做出對地球負責任的購物決策。當同齡人沉迷于 SHEIN 帶來的爽感，一些 Z 世代轉向 Depop、多抓魚等二手交易平臺，讓可持續成為一種真正的生活方式。

一些顛覆者，甚至向前一步，開啟了 web3 和去中心化的探索。

一種叫 DAO（去中心化自治組織）的形態變得流行起來。DAO 覆蓋社交、投資、收藏等多種領域，為成員所擁有，被視作未來的互聯網社區，它的規則和交易都記錄在區塊鏈的智能合同上。

這里美好得像個烏托邦：沒有巨頭，沒有壟斷，組織的所有決策，都由成員投票表決。「離經叛道」又志同道合的人聚在一起，希望能回到互聯網「This is for everyone」的初心。

PleasrDAO 花 400 萬美元買下嘻哈團體 Wu-Tang Clan 未發行的音樂專輯，專輯所有權由 DAO 的成員共享

是的，互聯網并不完美。但總有人在用行動來投票，創造新的連接，走向自己相信的世界。

1989 年萬維網（World Wide Web）誕生時，沒多少人能料到，它會成為人類歷史上最偉大的發明之一。

它重塑了整個互聯網的形態，改變了全人類創造、組織和傳遞信息的方式，寫下了信息全球化的開放愿景，也將「連接」刻進了互聯網的 DNA 之中。

連接是互聯網的基本功能，也是其存在本質。

今天，我們通過 www 接觸到世界的廣闊，又在移動互聯網時期進一步感受如何高效連接人、連接內容、連接服務，甚至連接一切。信息時代社會的每一次巨變，都跟連接方式深度綁定。

互聯網沒有最終形態，技術不斷進化，連接方式也將繼續迭代。從媒介的升級、社交媒體的反思、去中心化的探索，到元宇宙的構想……一次又一次重塑我們與世界的連接。

正如凱文凱利在《必然》一書中預測，科技處于永無止境的變化狀態，它們將不斷升級，我們永遠都是新手。

至于新的連接方式是好是壞？是噱頭、割韭菜還是革命性里程碑？不妨帶著信念，讓子彈先飛一會兒。

Tags：WEB元宇宙WEB3BOOKWeb3Gold元宇宙平臺公司做營銷怎么樣web3游戲公司Bitbook Gambling

比特幣價格實時行情