區塊鏈助力媒體破局：精細化運營和注意力經濟_QUO

不論是互聯網、電視媒體還是一開始的報紙、雜志，對于人們而言，最重要的不是這些本身，而是從中傳遞出的信息價值。事實上，媒體傳遞的信息價值一直都在潛移默化地影響著人們的三觀。人因有思想而偉大，而能影響人思想的，最直接也最有影響力的方式就是媒體。媒體正確價值觀的傳遞可以引領社會風氣正向的發展。同樣，“黑媒”作惡是對地區安定造成不利影響的重要因素之一。不管是懲惡揚善，還是治國救家，媒體都發揮著不可或缺的作用。那么，如何才能讓媒體發出正確的聲音，引導主流思想，屏蔽不良聲音，規避不利信息，過濾糟粕？新興技術中的區塊鏈能改變這一切嗎？今天我們將從區塊鏈應用的“注意力經濟”落腳，分析區塊鏈是如何改變媒體行業現狀。注意力經濟——價值套現的“套路”

行情 | A股開盤：區塊鏈板塊跌0.13%，匯金科技領漲:A股開盤，騰訊自選股數據顯示，上證指數報2970.97點（+0.11%），深證成指報:10040.26點（+0.36%），區塊鏈板塊跌0.13%。230只概念股中，147只上漲，52只下跌，31只平盤。其中，匯金科技領漲（+8.51%），中科創達領跌（-3.18%）。[2019/12/16]

注意力經濟在今天變成了精細化運營的一個分支，它可以最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，目的是獲得最大的商業利益，培養潛在消費群體。這是一種特殊的經濟模式。信息爆炸時代人會變得更加浮躁，這種浮躁讓人們更傾向于接收短平快的任務信息，更傾向于“推送信息”，而非傳統媒體中的“主動獲取信息”。當我們被短平快的信息傳達方式“慣壞”，就更不愿閱讀冗長復雜的文字，更喜歡集視聽一體化的小視頻，更傾向于快速、便捷的信息獲取方式。這就給了“新媒體們”可乘之機。注意力經濟的本質，實際上是如何產出高質量的內容以及如何精準的投放信息。可今天的網絡新聞都是這樣的“套路”——不斷把讀者感興趣的內容推送到讀者眼前，進而不斷強化讀者的消費習慣，最終將其轉化為一個有價值的“套現”對象。信息傳遞應該相對客觀，尤其是對于媒體而言。但對于“新媒體人”而言，生產信息的人為了獲得更多的關注，往往會夸大事實，這樣才能博得用戶青睞，獲得更多的“興趣”用戶。就像飯館的菜里加了罌粟殼，讓人垂涎欲滴，欲罷不能，但是卻往往迷幻又不真實。人常常會因為利益，違背本心。但是技術和機器不會，它永遠冷漠又公正。有人說，每一批的新聞稿都是由人的采編和寫作得來的，這本身就含有一定的主觀性，而編輯的二次創作會產生再一次的主觀性覆蓋。過去，人們從傳統媒體中主動獲取信息時，獲取的是相對全面的信息，因為人們面對的是知識的汪洋大海。但如今面對所謂“精準推送”的碎片化信息，人們沒有別的選擇，只能選擇相信或者不相信，進而對人產生深層次的影響，信息面會越來越窄。區塊鏈可以改變這樣的現狀，只要將所有的文章和信息上鏈，就可以將生產端和使用端完美隔離，信息發布者無法判斷寫作內容會被誰看到，因此并不存在定點投放，而閱讀這些材料的人也并不會因此產生信息隔離，畢竟鏈上可不僅僅只有一條信息。做到這一點的理想前提是，所有的信息都會被記錄下來且被分散儲存。區塊鏈當然會記錄下所有的閱讀人群，但是這個節點私密且不可對外開放。這意味著信息制造者并不知道查看者是誰，只能收到被查看的事實，也就避免了信息制造者為了迎合這個人群的特點而不斷創作符合他們價值觀的新聞報道，會相對公正的報道客觀事實，同時也會為投資者提供依據。精細化運營——“暗箱操作”的推手

動態 | 浙江溫州落地“誠信門牌”項目 應用區塊鏈技術存證:據人民網消息，全國首創“誠信門牌”項目近日正式在溫州市鹿城區五馬街落地實行。據介紹，五馬街“誠信門牌”是將“央信”第三方存證系統作為信息采集抓取工具，“央信”多維碼為入口，“央信”大數據分析系統為支撐，“央信”輿情分析系統為反饋，“央信”存證為核心的誠信信息采集處置一體化平臺。

據悉，通過第三方存證平臺的區塊鏈技術生成的存證報告采用了不可修改的加密手段，保證所有證據鏈真實，合法，確保了存證報告的法律效力和法律認可，真正做到來源可查，去向可追，司法可究。[2018/12/17]

媒體的影響力不僅體現在對于人們思想的影響，甚至有些時候會影響一國。英國有一家數據分析公司曾經火爆一時，因為它的業務就是幫助家分析選票。眾所周知，只有獲得最多選民支持的人才能坐上領袖的位置，但是就是這樣的分析公司，卻能通過精細化運營，打亂格局。這家公司用自己的專業技術提供的專業咨詢建議已經讓許多家取得了所謂的成功，盡管這種行為屬于“暗箱操作”，但這種明爭暗斗并不少見。他們會通過在網絡社交媒體的點贊數量，預計人們的潛在投票可能性，并給出候選人更多建議，同時佐以候選者新聞，就是所謂的“水軍”，拉炒熱度，從網絡上制造輿論，拉踩對手并抬高自身，達到上位的目的。適當應用注意力經濟，尊重市場建議，會產生正向效果。但如果一個國家的全都憑受眾的興趣愛好來決定，會對國家發展產生巨大影響。投票應當以候選人觀點和價值觀為決策，而非單純的個人喜好，當受眾“毫無知覺”的被影響，人就變成了提線木偶，長期發展絕不是一件好事。信息時代的今天，人們想尋求毫無邊界的自由，這意味著他們更加需要一個無需審查的平臺，絕對的自由就容易滋生網絡犯罪。在這樣的背景下，社會媒體由于靈活度高，信息傳播自由度高，很容易成為犯罪活動的巨大“推手”。互聯網犯罪中很多都是通過社交媒體進行，很多犯罪分子妄圖通過網絡攫取巨大的利益。而在新媒體限制假消息和網絡犯罪中，區塊鏈可以做什么呢？區塊鏈技術可以為用戶提供免費的內容發布。我們只需要在社交媒體平臺內部建立起良好的激勵機制，就可以解決大部分的網絡犯罪問題。只要使用未來經過官方明確認可的通證來獎勵"好"帖子，并根據可驗證性刪除"不良"帖子，從而形成激勵機制和閉環生態。平臺也要做到時刻通過用戶的反饋來警示自身，發現問題，才能走的更遠。現在已經有很多已經在踐行的平臺，平臺由于不合理的通證流轉存在，被當做“泥沙”整改的并不在少數。只有大浪淘沙，我們才能理清脈絡，找到最合適的發展方式，區塊鏈技術也會在媒體領域取得長足發展。區塊鏈在媒體領域的應用發展絕不僅僅只局限于上述領域中，隨著媒體方式的不斷進步，相信區塊鏈技術可以應用到更多的媒體領域中，未來將實現更多可能。

現場 | “快的”打車創始人陳偉星：區塊鏈行業還需完善治理機制:金色財經現場報道，泛城控股、泛城資本董事長，“快的”打車創始人陳偉星在“2018區塊鏈新經濟杭州峰會”現場以“區塊鏈的發展與治理”為主題進行了演講。他在演講中說，區塊鏈已經促成了共識機制，但是還缺乏治理機制。為了有更好的治理機制，行業領袖必須和政府合作，讓政府制定更完備的監管體系。[2018/11/19]

京東宣布與中國檢驗檢疫科學研究院合作，啟用區塊鏈技術對燕窩進行全流程追溯:昨日報道稱，京東將啟動一個名為“AI Catapult Accelerator”（簡稱AICA）的加速器項目，以釋放出創業公司在區塊鏈領域的變革潛力。在該新聞發布不久后，京東便利用此技術與中國檢驗檢疫科學研究院達成了合作，將攜手電商平臺進口燕窩從國外工廠到消費者手中的全流程追溯。[2018/2/28]

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