只要78元，這可能是年輕人的第一件Gucci_UCC

編者按：本文來自愛范兒，作者：吳志奇繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之后，虛擬運動鞋也來了。最近，奢侈品牌Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋：GucciVirtual25。

不過與最近很火的NFT數字藝術品不同，這雙鞋不能轉售，只能在線上世界穿。但它可能是Gucci有史以來最便宜的一雙鞋了，只要78元。Gucci首款虛擬鞋，有什么特別之處？

這雙鞋由Gucci的創意總監AlessandroMichele設計，AR營銷公司Wanna.Fashion與Gucci共同打造。

它的外觀只有一種霓虹配色，以熒光綠為主，粉紅天藍相稱，據稱配色靈感來自于80年代，是Gucci一向喜歡的復古美學風。鞋舌和鞋底，則各帶有Gucci標志性的Logo。

它的鞋帶采取了轉盤收縮的形式，省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平臺已經可以通過AR技術在線試穿鞋子，在Wanna.Fashion平臺上，也已有耐克、阿迪達斯、銳步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。但Gucci這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。也就是說，只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖，假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者——虛擬體驗也是要付費的。

Unchained Capital業務發展主管：只要嚴格保持供應量上限 比特幣將可成為世界儲備貨幣:金色財經報道，加密借貸平臺Unchained Capital的業務發展主管Parker Lewis表示，支持任何形式貨幣的唯一因素就是其貨幣屬性的可信度，而比特幣通過可靠地執行其2100萬枚固定供應來維持其價值。比特幣的挖礦功能、其節點以及訪問每個BTC所需的私鑰這三個關鍵基本方面共同努力鞏固著比特幣作為貨幣的地位。此外，Lewis表示，如果比特幣能夠繼續嚴格保持其供應量上限，他相信BTC最終可以成為世界儲備貨幣。[2021/7/14 0:49:50]

買了之后，你就可以穿上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。畢竟在線分享，是虛擬產品對于當代年輕人最大的吸引力之一。比起之前的虛擬產品，Gucci這雙鞋在互聯網里的使用場景也更廣了。它不僅可以在Gucciapp里面使用，還可以在VR社交平臺VRChat，以及游戲平臺Roblox里穿，就像游戲里的一層「皮膚」。

如果你只是想體驗一下穿Gucci虛擬鞋的感覺，也不是不可以。在Gucciapp里，還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「GucciSneakerGarage」，這里還有多款虛擬鞋可以試穿，包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。Gucci也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區。

觀點：只要人們接受比特幣作為“數字黃金” 它就可以被投資:12月19日消息，美國電視名人和企業家馬克·庫班(Mark Cuban)表示，只要人們接受比特幣作為“數字黃金”，它就可以被投資。但比特幣取代法定貨幣的想法會適得其反。（ambcrypto）[2020/12/19 15:47:53]

你還可以挑選自己喜歡的Gucci元素、顏色、零件等，自定義一雙專屬的Gucci運動鞋，再上傳到虛擬的「Gucci鞋庫」里。已經有很多藝術家都參與進來，比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等，他們以原鞋為藍本，進行著各種腦洞大開的設計，然后進行著DIY設計方案的點贊評選。

不過這只是為了提高大家的參與度，這些「原創設計鞋」并不能購買。而能夠買的GucciVirtual25，喊著「通過數字化，讓人人都能體驗時尚」的口號，也遭到了一些消費者的吐槽。時尚雜志《W》直接噴道：本質上，這不就是加了一層濾鏡嗎？但就算Gucci這雙鞋只是個「濾鏡」，也依然是要花錢買的濾鏡……

奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是Gucci第一次涉足虛擬時尚了。早在前年，Gucci就和Snapchat合作，推出了智能太陽眼鏡Spectacles3的限量版，用眼鏡就可以拍3D視頻。虛擬試鞋領域其實Gucci也走在了前頭，Gucci也是首個為SnapchatAR推出濾鏡的品牌。

美國會議員：只要加密主體遵守規則 監管機構將保證監管確定性:9月30日消息，近日，在美國眾議院金融服務委員會金融技術任務組虛擬聽證會期間，美國眾議員Tom Emmer (R-MN)再次聲明了加密貨幣行業的監管清晰性。他表示，只要行為主體遵守監管規則，他們就應該得到保證，即監管機構不會繼續造成監管不確定性的局面，并且監管機構事實上支持美國的創新。（U.Today）[2020/9/30]

圖片來自：Stylus從去年開始，Gucci在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了。2020年年底，Gucci直接通過AR技術發布新的香水ProfumodiFiori，有意思的是，人們可以通過在線的虛擬體驗游戲來「聞」到香水味。雖然不是真的聞到，但當FadeIntoYou這首歌悠揚飄來，玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行，找到香水拿起時，對應香型的漫天玫瑰灑落，身上好像還真有股它的香水味了。

而Gucci的虛擬產品集大成處，還是在Gucciapp里。在這里打開攝像頭，你就可以試穿Gucci的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏，甚至家居飾品等等。為了進一步開發虛擬體驗，它們去年和虛擬形象科技公司Genies合作，讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象，然后為它打扮。在游戲平臺Roblox里，同樣可以購買來自Gucci的50多款衣服和配飾。

ZT交易所CEO：只要有平臺就一定會有平臺幣:在本期金色沙龍上，ZT交易所CEO李曉成表示，他認為只要有平臺就一定會有平臺幣，因為平臺幣就是這個企業的一個縮影，平臺幣深受追捧，也是因為交易平臺會做一些生態建設和回購的效果機制。在生態建設方面，很多的交易所打法都差不多，比如說作為交易的中介進行幣幣交易，還有充當平臺內交易的手續費，通常會有一定的抵扣或者優惠，再有就是作為平臺參與活動的媒介。[2020/4/2]

圖片來自：WWD眼看著Gucci的虛擬產品風生水起，各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步，甚至可以說他們幾乎并駕齊驅。早在2011年，很多人還對VR和AR沒有概念時，Burberry就豪擲千萬美金，辦了一場3D全息走秀，全場除了6名真模特其余全是「假人」。

那時候，虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016年，VR迎來了它的鼎盛元年，但很快又走入不溫不火，真正讓虛擬現實再次火起來，還是因為疫情的推動。疫情期間，大量線下活動取消，于是Prada把2020早春女裝時裝秀的場地全景制造成VR實景，讓大家一起在線上看秀。這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」，粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。

圖片來自：TheEditorsClub愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會，也用虛擬現實會議的形式來呈現，讓人們在線買票、在線參與。Dior更是放了個大招，直接開了一家虛擬美容專賣店。用戶進店時，大概的流程就像是——從法國南部的LaColleNoire城堡走進店鋪，然后陸續瀏覽不同位置的不同商品，喜歡就可以360°查看它的信息和視頻，想買就直接下單。

聲音 | 北大國發院副院長：數字貨幣只要真正成功落地 金融和貨幣體系就會被徹底改寫:北京大學國家發展研究院副院長、北京大學數字金融研究中心主任黃益平今日在“數字貨幣未來”研討會上表示，未來的數字貨幣格局還存在一些不確定性，但數字貨幣以后就會在日常生活中存在。不管是Libra等穩定幣，還是主權數字貨幣，只要真正成功落地，金融和貨幣體系就會被徹底改寫。黃益平還表示，短期內，中國官方與業界對Libra不必過于緊張。但數字貨幣是一項長期性的競爭，必須未雨綢繆、主動應對。但他同時也稱，Libra白皮書發布以來，一種甚囂塵上的觀點是，中國政府應直接或者支持中國企業發行跨國數字貨幣予以抗衡。但以國家的名義發行一種跨國數字加密貨幣，技術是不是已經成熟、有沒有充分的國際交易場景，這些都是問題。在企業層面，中國企業基本上都缺乏廣大的國際市場與豐富的應用場景，強行鼓勵他們發行國際數字貨幣，未免有些殷苗助長，說不定還弄巧成拙，增加金融風險。（財新網）[2020/1/13]

為了提高品牌的吸引力，Dior前年就在Instgram上推出了用AR太陽鏡，以及「3Dior彩妝」的AR濾鏡，晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果，也在Instgram上掀起了一陣病式傳播。

Dior數字和零售領域的獨立顧問CharlesBianchi表示，疫情正加速著網店的體驗和發展，Dior未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客戶服務，讓人們數字購物更身臨其境。的確，在過去一年疫情的打壓下，奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」，LV、Gucci、Dior等品牌都進入了寒冬期。LV母公司LVMH集團2020財年營收下滑17%至446.5億歐元，Gucci母公司開云集團2020財年銷售額大跌17.5%至131億歐元，因此虛擬時尚也成了他們發力的重大戰場。

不過，疫情終究有結束的一天，而虛擬時尚卻會越來越火。年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領著時尚趨勢的奢侈品巨頭們，自然不會放過新的虛擬趨勢。所以，他們在疫情之前就都開始有所動作，疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景，這些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消費者的錢包。Z世代毫無疑問是數字原住民，他們50%以上的時間在網上度過，虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。

圖片來自：LuxuryHighlights不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品，但這不影響他們在互聯網社交平臺追捧新的潮流風向。此前計算機技術合成的網紅LilMiquela就曾風靡互聯網，Instagram上粉絲數高達304萬。她參加Chanel、Burberry的大片拍攝，現身名流云集的米蘭時裝周，參加各類社會議題討論，成為Z世代新的偶像。

圖片來自：DailyMail虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環，游戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。為了占據著年輕市場，以及未來市場，奢侈品牌已經在游戲平臺上大施拳腳。2019年，LV嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等游戲聯名，打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定制皮膚和虛擬LV獎杯，這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。

今年1月，Gucci也和《寶可夢GO》以及戶外品牌TheNorthFace合作，讓游戲里的虛擬人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包，掀起了一股虛擬時尚的波瀾。

當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候，玩家們紛紛在游戲里復刻那些現實生活暫時消費不起的LV、Gucci、Burberry等大牌產品，轉身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」，也會在現實中對它們更加向往。對于各大時尚品牌來說，消費者在虛擬世界和他們的產品交互，也就與品牌產生了更多情感上的聯結。借助數字化轉變，這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象，也將獲取更多注意力與流量。

AR營銷平臺Wanna的首席執行官SergeyArkhangelskiy近日接受采訪時也表示：未來五年甚至十年之內，時裝品牌的收入中，很大一部分將來自數字產品。2019年，全球第一件虛擬衣服就在紐約EtherealSummit區塊鏈拍賣會上，賣出了9500美元的高價，用戶提交照片后，TheFabricant平臺就將合成處理后為購買者「穿」上它。

一雙曾被PS到馬斯克腳上的虛擬鞋，也能被競價者喊到40000美元。

圖片來自：rtfktstudiosNFT最近的火熱，更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。多位藝術家、音樂家、甚至twitter首席執行官JackDorsey都將其作品數字化然后高價出售，一段10秒鐘的視頻，就能賣出660萬美元。NFT所代表的數字資產，具有獨一無二、不可篡改、不可復制的特點。隨著虛擬技術的發展，虛擬產品也會和現實產品一樣，越來越受版權以及其他形式的保護。

10秒視頻作品《十字路口》虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分，是不可避免的趨勢。那時候的虛擬產品，就不止是一層「濾鏡」，或者一層「皮膚」那么簡單了。法國思想家、導演GuyDebord曾在《景觀社會》中說道：我們的時代偏愛圖像而不信實物，偏愛復制品而忽視原稿，偏愛表現而不顧現實，喜歡表象甚于存在。

這本書1967年出版時，批判的是資本主義社會的消費主義，而現在，虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。但不同的是，虛擬的，也將會是落地的、獨有的、真切存在的。

Tags：UCC比特幣數字貨幣CHAMUCC幣比特幣總額數字貨幣交易違法構成犯罪嗎怎么處理Fas Chain

非小號