金色觀察 | 圍剿與突圍 Facebook的轉型變局_FACE

從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、贊譽、批判，各種聲音不絕于耳。

如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。

很明顯的是，Facebook的轉型之路并不順暢。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。

根據白皮書，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。

金色午報 | 6月7日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：三箭資本、薩爾瓦多、印度

1.三箭資本聯合創始人：BTC、ETH的上升拋物線已經形成；2.日本政府將通過吸引民間需要來促進綠色和數字投資；

3.薩爾瓦多總統：為加密企業家提供即時永久居住權；

4.調查：26%的理財規劃師計劃在未來12個月內增加對加密貨幣的投資或推薦；

5.礦企GryphonDigitalMining擬與上市公司Sphere3D合并上市；

6.印度科技行業巨頭呼吁將加密貨幣作為一種資產類別；

7.數據：價值14465枚比特幣的GBTC份額將于本周解鎖。[2021/6/7 23:17:33]

然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢泛濫。

金色財經行情播報 | BTC強勢拉后迅速回調，下降通道并未改變:據火幣行情顯示，今日14時許，BTC開始拉升，隨后放大漲幅，擊穿6780USDT、6830USDT等幾大關鍵阻力位，最高探至7150USDT。由于BTC漲幅乖離值過大，18時后開始加速回調，局部價格在6950USDT附近劇烈震蕩。從形態來看，此前大周期頭肩頂形態已被多頭反撲，空頭難以再做釋放，整體大幅震蕩，但日線級別下降通道并未改變。截至18:30，火幣平臺的主流幣的具體表現如下：[2020/4/16]

鑒于Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑒，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。

金色晨訊 | BTC重回8100美元上方，朝鮮允許公民擁有加密貨幣，本地開發商正設計加密錢包等相關應用程序:1.朝鮮外交部特別代表：朝鮮允許公民擁有加密貨幣，本地開發商正設計加密錢包等相關應用程序

2.比特幣核心開發者：以太坊創始人們多次改變敘事方式以吸引投資者

3.新加坡工程院院士：推動區塊鏈等與交通行業深度融合是行業市場未來趨勢

4.?復旦楊潔萌：Libra落地最大挑戰來自于如何應對監管

5.Atlantic Capital創始人：不認為比特幣在經濟低迷時期可以作為替代投資選擇

6.荷蘭一家人變賣財產購買比特幣并環游世界

7.專家：Libra協會成員間關系密切，Facebook或對該項目存在持續影響力

8.美國國會議員候選人尋求籌集100萬美元加密貨幣捐款

9.BTC短時上穿8100美元

10.知情人士：根據英美之間的新協議，Facebook等社交媒體公司將被迫分享用戶信息。[2019/9/30]

在那之后，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作伙伴，主要高管也接連離職。

金色財經現場報道 維優CEO初夏虎：交易所需增加對投資產品的理解程度:金色財經現場報道，在2018東京紛智峰會上，進行以《數字身份和數字資產網絡3.0時代》為主題的圓桌，初夏虎指出：交易所需要增加對于投資產品的理解程度，而我們的交易所恰巧缺乏這樣的功能。加密貨幣面臨很大的市場基于，但交易所的數量還是比較少的，且大多數還停留在現貨交易的層面。交易所聯盟是好方向，區塊鏈的關鍵是有關數字的身份認證。傳統金融都是以銀行為中心的，從一開始，我們就與銀行、鈔票等打交道。但現在的加密貨幣領域卻沒有銀行，只有交易所。在傳統金融世界中，所有的金融服務都是以銀行為中心，但在加密世界中，交易所是一切的中心。[2018/5/22]

沉寂一年多后，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。

金色財經現場報道 上海自貿區金融研究室劉斌：區塊鏈在金融領域有助于欺詐識別和風險防范:金色財經現場報道，在今天舉辦的2018金融科技上海峰會暨區塊鏈世界論壇上，中國(上海)自貿區研究院金融研究室主任劉斌在演講中指出：“在金融領域，區塊鏈可以起到欺詐識別和風險防范、消除雙重記賬，或處理來自同一事故的多重索賠、通過數字證書創建所有權，減少偽造。”[2018/4/19]

2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批準。Diem協會首席執行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。

與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用于存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。

更名后的項目，并沒有被擱淺。

Facebook 金融部門 Facebook Financial （負責公司所有支付項目）負責人 David Marcus 發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動 Novi 數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。Facebook 希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。

具體來說，Novi試點通過與 Paxos 和 Coinbase 的合作關系使用穩定幣 Pax Dollar （USDP）匯款。不過，David Marcus 也表示，Facebook 對 Diem 的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批準并上線后與 Diem 一起推出 Novi。

然而，幾個小時后，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席執行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi試點”，并承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。

曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。

再更名：Facebook變了

Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重于元宇宙(metaverse)。?

近日，據網站The Verge報道，Facebook計劃下周更改公司名稱，以反映公司專注于構建“元宇宙”。報道中稱，Facebook CEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公布更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

另外，重塑品牌也有助于進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平臺的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。

元宇宙之旅

對于元宇宙的探索，Facebook較早涉及，并且引起了國內互聯網巨頭的關注與布局。

今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來愿景。7月，他告訴The Verge，在未來幾年里，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之后互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。

為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元（合14.6億美元）收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平臺”的，包括VR、 AR 、 PC、移動設備和游戲機。

如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。

不止于此，據《愛爾蘭時報》報道，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟范圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”（Metaverse），其中部分就業崗位將劃分給其位于愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。

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