NFT交易平臺生存現狀研究（三）：小平臺的偏安一隅與生存之道_NFT

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NFT交易平臺生存現狀研究：后版稅戰爭時代下的龍頭之爭NFT交易平臺生存現狀研究：交易挖礦的窮途末路披露：作者作為個人投資者持有NFT平臺代幣等相關資產，與任一平臺或項目方均無任何利益往來。在前兩篇文章中，回顧了當前主流NFT市場的主要四大平臺。本文為NFT交易平臺生存現狀研究的第三篇，在后版稅戰爭，頭部平臺發展相繼陷入困境，小而美的平臺反而展現出了活力的一面。DappRadar數據顯示，目前NFTMarketplaces已經有超過200多個，關于狹小的NFT市場的爭奪已然十分內卷。然而大多數的新生平臺都只是在簡單地機械地模仿前輩的老路，做先人的吸血鬼，因此在小而美篇章中，筆者主要挑選了MagicEden、Element、OKXNFTMarketplace作為例子，MagicEden可能已經走在了潛在的新一輪戰爭的領先位置，Element則開創性地將權益NFTPass卡應用在平臺自身身上，而背考CEX的OKXNFTMarketplace則從交易所的內置Web3錢包入口端獲益。MagicEden：堅定不移的多鏈生態主義者

MagicEden最初起源于Solana，在初期有Degods、SolanaMonkeyBusiness等SolanaOG級NFT作交易支持，后來有Solana鏈游Stepn憑借Move-to-Earn模式的出圈火爆以及當時被稱呼為SolanaBAYC的OkayBears帶來的強大財富效應，讓更多人認識了SolanaNFT生態，認識了SolanaNFT龍頭交易市場MagicEden。Solana也迅速形成了僅次于Ethereum的NFT生態規模。此外，憑借著Solana上強大的開發者社區，MagicEden在數據分析、Launchpad、鏈上白名單等工具十分完善，以及還有許多第三方的分析網站，給予了用戶不一般的使用感。在Solana上的成功，使得MagicEden意圖追逐更大的市場，很快其集成了Ethereum。不過由于Ethereum上的競爭對手頗多，加之其本身沒有特別有效的激勵方式，MagicEden在Ethereum上的布局并不算成功。禍不單行，在去年11月，Solana背后最強有力的支持者FTX和Alameda的突然崩塌，給予了Solana生態沉重的一擊。尤其是在DeFi領域，幾乎全面崩潰。相比之下，盡管NFT領域也受到重挫，但文化和精神屬性展示出了強勁的一面，NFT社區成為了Solana復興的基石。不過，盡管大部分NFT都活下來并選擇繼續BuildSolana，但是SolanaNFT生態最大的DeLabs系列NFT則萌生退意。Degods和y00ts作為MagicEden最重要的交易量構成之一，自然是不愿意放棄這塊蛋糕。很快根據社區流傳出來的聲音，Polygon成為DeLabs遷移的選項之一，MagicEden迅速在12月集成了Polygon。與其他一些NFTMarketplace選擇多鏈進程時不太一樣，MagicEden的多鏈布局因FTX和Alameda的倒塌顯得更加悲壯。其背后團隊也吸取了這次經驗，當BitcoinOrdinalInscription/NFT爆火之后，MagicEden很快就將Bitcoin集成。據@domodata數據面板，MagicEden在BitcoinOrdinalsInscriptions二級市場交易中約可占30%-50%的市場份額。盡管當前整體貢獻的交易量有限，但隨著BitcoinNFT生態的認可與發展，有望成為MagicEden多鏈布局的重要一環。

華納兄弟將推出《權力的游戲》系列NFT:11月3日消息，華納兄弟宣布將于今年冬天推出HBO劇集《權力的游戲》系列NFT，并與Nifty的平臺合作。據悉，NFT系列可能會在2023年之前上市，并將被稱為“權力的游戲：建立你的王國”。

NFT將允許持有者創建領域頭像（與該系列相關）并可以訪問系列中的額外物品以完成他們的頭像。NFT持有者有資格為他們的頭像獲得虛擬武器，積累隊友，并優化他們的位置和角色，這將允許持有者建立自己的王國。

目前，華納兄弟尚未透露有關該系列定價的詳細信息。[2022/11/3 12:12:45]

數據來源：https://dune.com/domo/ordinals-marketplaces多鏈將是在NFT熊市大背景下的重要敘事，并極有可能演變成版稅之后的下一場戰爭，因為多鏈策略是內卷下的必然結果之一。在主鏈競爭力有限或者增量不足時，利用主鏈在競爭中學習到的經驗，向其他鏈拓展，用降維策略和知名度去打擊該鏈上的其他原生平臺，占據市場份額。當更多的主鏈平臺意識到這點，向其他鏈拓展，一場爭奪拓展鏈原生用戶的戰爭將不可避免。目前來看比較有機會發展NFT的鏈除了上述提到的BitcoinOrdinalsInscriptions，還有就是以Arbitrum和Optimism為首的L2，以及有空投預期的StarkNet和zkSyncEra，這幾者將會是NFTMarketplace多鏈布局的重要選擇。Element：圍繞權益PassNFT建設，定義權益化大合集

絲綢之路創始人Ross Ulbricht將發布第二個NFT:金色財經報道，絲綢之路創始人Ross Ulbricht發推稱正忙著創作下一個藝術收藏品，并分享了他的第二個NFT收藏“Growth”的細節。Ulbricht將于2022年4月5日在邁阿密舉行的比特幣2022會議上亮相。隨后，4月6日至8日，Scarce.City平臺將開啟其系列NFT物品招標程序。該系列包括四幅帶有由比特幣(BTC)網絡驗證的授權證書的實物框架畫和一幅比特幣代幣化的數字動畫。此前，Ross Ulbricht于去年12月2日開始其首次系列NFT拍賣。[2022/4/2 13:59:29]

Element是比Blur更早的聚合交易平臺，也短暫地啟用過交易挖礦，不過一直以來在Ethereum上處于不溫不火的狀態，反倒利用學習到的經驗在BNBChain等多鏈上贏得不錯的市場份額。權益PassNFT并不陌生，本質是類似通行證、會員卡等，比如華語社區的LaserCatNFT、海外社區的PROOFCollective等，但像Element一樣把Pass卡應用在NFTMarketplace上的倒是不常見。Element的策略可能為NFTMarketplace的定位提供了另外一種選擇——權益化大合集。ElementPassGenesis、ElementPassStandard的發行，短暫地為Element帶來了不錯的增量。據DappRadar數據，在EPG發售的3月21日和在EPS發售的4月14日，Element交易量和獨立活躍錢包數都迎來異于平日的增長，但這種增長并沒有擴散與維持。

NBA巨星勒布朗·詹姆斯申請NFT相關商標:3月10日消息，據Mike Kondoudis律師在推特上披露的文件，NBA巨星勒布朗·詹姆斯（LeBron James）已經申請了四個與NFT相關的商標。有關NFT的具體信息未披露。此前2月份，他曾于美國最大的體育賽事超級碗期間出現在Crypto.com的廣告中。（Coiningape）[2022/3/10 13:48:09]

數據來源：https://dappradar.com/multichain/marketplaces/element-market/EPG和EPS的首要用途是帶來NFT用戶的增長，特別是與平臺共成長的忠誠用戶，但二者對于用戶的定位有所不同。EPG的定位是生態卡，偏向于對ELEDAO和平臺生態的合作伙伴與項目方；EPS則是面向更廣泛普通用戶的標準卡。基于對用戶定位的差異，Element對于用戶的賦能和獎勵也有差異。Element將首先賦能EPG的持有者，未來Element上所有的激勵都將與EPG持有者有關。有意與Element合作的項目方需要持有EPG才可以享受到平臺提供的流量、品牌、用戶支持等，這反過來也為EPG提供了價值支撐。而通過EPS為平臺帶來的用戶增量，也間接增強了持有EPG的項目方的信心。普通用戶可以享受到Element平臺新產品的優先使用和服務，以及由EPG帶動的項目方合作的NFT空投等。整體而言，EPG和EPS就像機器上的兩個齒輪，如果能運轉起來，可以為機器的運行帶來動力。基于權益NFTPass，Element實則也提供了一種新的NFT發行模式，讓平臺、項目方和普通用戶之間形成有效的聯動。當有新的持有EPG的合作項目方在Element上推出Launchpad，持有EPS的用戶將有打新的資格，這好比CEX上的IEO，EPS就好比Binance的BNB、OKX的OKB。無論是在第一篇中提到的OpenSea“AirdropasNFTDrop”還是Element基于權益PassNFT的NFT發售模式，NFTMarketplace參與到項目的Launchpad中會成為一種趨勢，這本質是對項目質量的背書。在打新前，平臺提供了品牌的曝光度；在打新后，平臺還可以參與項目的做市，提升財富效應。當然也應該注意，無論是3月21日還是在4月14日之后，Element的交易數據很快又回歸至從前的水平，這說明交易數據的增長主要還是停留在權益PassNFT本身，并未將權益Pass持有者用戶和資金帶動到現有的其他標的交易上。因此在后續中，對于Element而言，也需要一些合作的優質項目Launchpad展現屬于這個平臺的財富效應，締造口碑。另外，一個比較詬病的是，權益Pass局限在某單一鏈上，即在Ethereum和BNBChain會有不同的但是效果一樣的兩個EPG，這對于作為多鏈的平臺來說似乎并不太合理，未來基于EPG的DAO治理可能會產生不同鏈的治理權是否對等、平臺資源如何在不同鏈間的合理分配等擔憂。OKXNFTMarketplace：享受交易所內置錢包帶來的用戶增量紅利

KAKA在幣安NFT平臺開啟力量寶石計劃:據官方消息，KAKA在幣安NFT除了發售IP系列8級NFT卡牌盲盒，同時開啟力量寶石計劃，9級NFT卡牌，總量7張，持有者中將再抽取一位用戶獲得1.6克拉粉色鉆石。9級NFT卡牌總數不超過一百張，在幣安NFT平臺購買任意盲盒的用戶都有機會獲得獎勵。詳情見官方公告。[2021/6/24 0:03:57]

NFT市場一直有個疑惑的現象，背靠年收入上億的FT交易所，卻一直無法將自己的NFT交易平臺做起來。筆者認為主要原因是，受限于NFT市場規模，產出的回報很低，因而交易所對NFT的投入也不會很高。在投入和產出雙低的情況下，NFT更像是交易所為打造自己的鏈上帝國的一個附屬品。因此，對交易所來說，做一個NFT交易平臺，是構建鏈上帝國的一環，和做公鏈、做DeFi一樣，對比專門做交易平臺的協議，其在策略層面的重視程度和優先級相對沒有那么高。交易所的重點還是落位于如何將鏈下龐大的交易所用戶轉向區塊鏈鏈上用戶，這個過程是帶來增量的過程，而這個難點主要在于入口端，一是產品，二是觀念。與大多數交易所去孵化或收購其他錢包不同，OKX做了自己的Web3錢包并將其內置于交易所網站/APP中。將錢包作為交易所平臺的一個功能，而不是兩個平臺的兩種功能，讓用戶像使用交易所一樣去使用錢包，這更容易讓小白用戶接受，并實現向鏈上用戶的轉化。再結合交易所本身對于用戶的鏈上使用教育，隨著基數的增大，最終會有更多的用戶去了解NFT，去使用交易聚合平臺的OKXNFTMarketplace進行NFT交易。這三篇文章主要圍繞策略研究了近一個周期的主流以及具備創造力的NFTMarketplace格局。受限于篇幅，對于未提到的，諸如模仿盲盒空投的AlienSwap和Tensor等也有不錯的發展，以及一些垂直市場、藝術市場也不分為好的細分賽道，但其策略側面對比前人沒有太大的創新；比如AMM型交易市場Sudoswap、Hadeswap等，筆者的判斷是這種基于地板價的、過于單一的交易形式較難適應當下市場，以及BlurBidPool在某種程度上即是AMM型的變體，因此這種模式可能更適合作為一種補充而不是主流，以及怎樣更好地結合bidpool和AMM等。對于其中的一些遺憾，后續會在文章“未來方向”中討論。

Crypto Capital戰略投資多鏈NFT市場HoDooi:官方消息，多鏈NFT市場HoDooi宣布獲得Crypto Capital的戰略投資。[2021/6/18 23:48:40]

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