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為什么 Meme 對加密貨幣的成功至關重要?_MEME

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本文發布于鏈聞,作者LindaXie,經由盧江飛翻譯。

前言

我們每天都在消費meme,傳播meme,但是要說清楚meme是什么...真的很難。

這個詞基本沒法翻譯。學術界曾經給它起了個文鄒鄒的學名,叫做「模因」。但是實際上,沒人這么用。該詞也可譯作媒母、擬子、梗,等等。

這個詞源自英國科學家理查德·道金斯的著作《自私的基因》,其含義是「可以在人群中傳播的文化單元,可以是一個觀念、一種價值或者某種行為方式,類似于基因在生物進化中的作用。」

但是,我們決定不翻譯這個詞。就讓「meme」成為一個meme。

加密世界更是離不開meme,所以我們有必要從頭了解一下它。

本文發布于2020年2月,在狗狗幣備受市場追捧之時,不妨再來了解一下其背后的meme亞文化。

你多半已在社交媒體上看過狗狗meme了。它是一只可愛的柴犬圖標,帶著彩色ComicSans字體,說著憨萌的話,比如「suchwow」。這只柴犬圖片最早是日本幼兒園的一位老師于2010年發布的,但這張圖后來有了自己的生命,因為它在社交媒體上被廣泛共享。

尤其是2013年,4Chan用戶在Reddit的一個子論壇上用這個meme狂轟濫炸。2013年,甚至有國會議員在推特上用這個圖片,當年還發布了一個名為狗狗幣的加密貨幣,也用該圖片做圖標。

狗狗幣最初只是一個玩笑性質的加密幣,但后來卻建立了強大的線上社區,人們為優質內容相互打賞時就用了狗狗幣。

2014年,狗狗幣社區為牙買加雪橇隊成功募集到3萬美元,當時這支雪橇隊獲得了奧運會參賽資格但卻無法支付路費。盡管狗狗幣最初只是個玩笑,但其市值現在已經達到3億美元,日均交易額也有1億美元。狗狗meme說明,meme可以塑造現實。

Dogecoin

Meme,是指在社區里傳播的觀念,代表了一種共享的亞文化或對現實的認知。Meme影響著我們周圍的一切,從、宗教到甚至某個民族國家的確切概念。各法定貨幣其實也是某種meme,隨著加密貨幣的出現,這一事實變得更加清晰。盡管「貨幣」不是加密技術的唯一用例,加密領域的meme也會隨著時間而演化,但是,加密技術被用于貨幣,這是時間最長、也可以說是最強大的meme之一。

新加坡通信公司GoodGang Labs完成200萬美元種子輪融資,Kakao Investment參投:5月25日消息,新加坡通信公司GoodGang Labs 完成 200 萬美元種子輪融資,Kakao Investment 參投,新資金將用于構建 3D 環境 kiki town,并將推出「GangHouse for Web3」,允許用戶使用自己的 NFT 作為媒介進行實時溝通[2023/5/25 10:38:57]

中本聰2008年發布的比特幣白皮書,標題是《比特幣:一種點對點的電子現金系統》,而以太坊社區也有一幫名人常常鼓吹「Eth就是貨幣」這種meme。

加密技術若要進入主流,meme是至關重要的,無論是作為貨幣、價值存儲還是其他東西。但是,并非所有meme都能引起所有人的關注。事實上,某些meme與某些文化更能產生共鳴。如果加密技術真要成為主流,那么加密社區就需要明白,如何制造可以流行的meme。這意味著,需要對非加密行業的不同群體提供量身定制的meme,讓他們從這個技術中獲益。

什么是meme,它有哪些屬性?

「Meme」一詞是由理查德·道金斯在其1976年的著作《自私的基因》中造出來的。他將meme與生物學的基因類比,后者能以人為宿主進行自我復制。Meme和基因最終都會影響人類進化。你也可以評估一個meme在社會中有多重要。例如,如果某個meme是一個科學概念,在科學家中傳播,你可以通過計算它在科學期刊中被引用的次數來評估這個meme的生存值。

Meme自身也經歷自然選擇過程:某些meme逐漸消亡而某些meme變得更突出。Meme之間存在自然競爭,有的能生存下來,有的則會被淘汰。人們的注意力、能力和存儲信息的時間都是有限的,因此,只有那些可以迅速在社會中傳播并世代相傳的最強meme,才會占據主導地位。道金斯很好地總結了這一概念:「我們生為基因機器,但被文化建構為meme機器。」

《自私的基因》

埃里克·霍弗1951年的書《真正的信徒》論述了群眾運動的本質,討論了「宗教化」的概念,即將實用目標轉變為神圣事業的藝術。

在大多數成功的大眾運動中,人們開始放棄個人身份,并將自己視作為某個特定群體里的一份子,成為偉大事業的一部分。如果人們開始將自己視為支持某個特定meme的成員,那么對該meme及其事業的依戀就會更加強烈。有趣的是,加密社區里某些話題的討論也已變成近乎宗教辯論,比如「比特幣區塊大小」、「比特幣vs.以太坊」等。為了展示信仰,人們給自己貼上各種標簽,比如大區塊者和比特幣人。

0xScope:SBF長期使用個人賬戶操作Alameda資產:11月10日消息,Web3知識圖譜協議0xScope分析表示,SBF用個人賬戶操作公司資產。0xScope稱其發現SBF和Alameda Research長期以來一直在共享相同的資金和大量的交易所賬戶。

0xScope列舉證據稱,Alameda其中一個地址在2020年9月向SBF提供初始gas資金,并向其轉賬12710 ETH。該地址和SBF共享相同的FTX和Binance存款地址。此外,更多Alameda地址顯示,SBF至少和7個Alamed地址共享FTX和Binance存款地址。0xScope稱有理由相信這些存款地址是公司的賬戶。[2022/11/10 12:45:06]

關于社區建設的著作《眾志成城》討論了這樣一種說法:人們往往通過單詞或使用某區域人來共享認同,~~~~「demonyms」用來描述來自某個特定地區的人。Demonyms幫助人們識別各自的身份,也就更容易在社區中發現同仁。比如碧昂絲的飯團被稱為「Beyhive」,NFL職業橄欖球大聯盟綠灣包裝工隊的粉絲團被稱為「Cheeseheads」。這些詞在成員之間創建了更牢固的紐帶。

Beyhive

羅伯特·芬克斯坦博士在2011年進行過一次題為《教程:軍事meme論》的演講,討論了出于國家安全目的的meme的軍事研究,因為軍隊意識到meme可以改變人們的價值觀和行為,并增強亞文化。美國國防高級研究計劃局支持的meme研究,旨在發現如何才能確保一個觀念能高效傳播,以及會帶來什么樣的后果。這證明了meme對我們的社會有巨大的影響力,而加密社區也將從制造流行meme中獲益。

各種meme有不同程度的傳播性和持久性。比如,一個故事可能會在幾個人中傳播幾個小時,而一個宗教則可能在數百萬人中傳播并持續數千年。

研究表明,meme越小,其重要性反而越高,因為較大的meme可能會過于復雜以至于讓人難以記住。芬克斯坦提出了一個「meme論適應度因子」的概念,這是一種評估meme質量的方法,它包括多個屬性,比如該meme的傳播人數、持久性和影響力等。

非營利研究組織CNA此前發布了一份題為《探索美國政府影響力運動中的meme作用》的報告,指出參與度最高的meme通常是針對某個特定受眾的。因此,若能更精準地確定你要瞄準的那個受眾群體,該meme就可以吸引到更多人的消費和信仰。該報告還分析了視覺meme的重要性,以及它們如何超越文化和語言而抵達更廣泛的社區。正是因為看中了這一效果,很多政府運動已經嘗試使用視覺meme。該報告還提到,人與人的現場參與也有助于強化meme。

報告:到2030年,加密錢包市場價值將達到482.7億美元:金色財經報道,根據GrandViewResearch的一份新報告,到2030年,全球加密錢包市場規模預計將達到482.7億美元,在預測期內的復合年增長率為24.4%,到2030年,全球Web3.0區塊鏈市場規模預計將達到335.3億美元,從2022年到2030年的復合年增長率為44.9%。到2030年,全球加密貨幣市場規模預計將達到117.1億美元,從2022年到2030年的復合年增長率為12.2%。到2030年,全球加密貨幣交易平臺市場規模預計將達到2643.2億美元,從2022年到2030年的復合年增長率為27.8%。[2022/10/27 11:50:02]

有大量的研究涉及政府如何用meme來影響個人和群體。我們應該利用這些資源來做我們自己的研究,以了解可以把哪些成果引入加密領域。

加密社區中的流行meme

黃金是歷史上最成功的meme之一。除了作為一種稀有金屬在電子產品和珠寶生產中使用,黃金還因用于價值存儲而有接近8萬億美元的市值。投資者們將資金投入黃金,以創建更多元化的投資組合,各國也在國內和海外存儲黃金。所以,毫不奇怪,比特幣是「數字黃金」的meme在投資者群體中一直非常成功。

「黃金返國」是指一國政府將其存儲在海外的黃金運回本國,這個過程可能相當復雜。以德國為例,他們最初因為擔心冷戰而將大量黃金存儲在海外,在2013-2017年間,德國從紐約和巴黎運回了5.4萬根金條,價值270億美元。這個過程變得越來越復雜,因為這些國家不得不為這些黃金購買保險,以防范運輸中的意外。

比特幣符號

「數字黃金」meme之所以有效,是因為跨境運輸比特幣要比跨境運輸黃金容易得多,也便宜得多。早期有人覺得將比特幣稱為「數字黃金」有些荒謬,而現在,甚至連美聯儲主席鮑威爾都承認這一點。他說:「幾乎沒有人使用比特幣進行支付,人們更多地將比特幣作為黃金的替代品。它是一種投機性的價值存儲。」

由于仍處于早期,比特幣的價格波動性可以先放一邊,理論上說,它的確是比黃金更好的一種價值存儲,因為其供應量上限被限定在2100萬,而且比黃金更容易攜帶。跟機構投資者說話時,「數字黃金」這個說法讓他們更容易理解這個概念,因為他們中的許多人都有黃金,或者很容易明白在投資組合中持有黃金的意思。

Metamask集成欺詐檢測及結算平臺Sardine,為美國用戶提供銀行支付:10月16日休息,Metamask近日宣布將集成欺詐檢測及加密結算平臺Sardine。該平臺可為美國用戶提供30余種代幣的即時銀行支付服務,且不會出現結算延遲。[2022/10/16 14:29:26]

盡管「數字黃金」meme在某些受眾群體中起到了很好的效果,但它不能讓所有人有共鳴。我們需要在本地社區里發揮草根努力,以創造出能吸引不同背景的人們參與的meme。

舉個例子,當加密圈的人們討論比特幣如何具有抗審查能力時,許多美國人并不知道這有什么用。有些人會把抗審查和非法活動聯系起來,覺得這是一件壞事,還有一些人甚至不知道抗審查的含義。有些國家的居民相信該國法律是公正合理的,他們可能無法立刻理解,在一個壓制性的國家,居民間進行的非法交易可能是完全合理的,即便不能說是好的行為。

加密圈子里另一個流行的meme是「HODL」,它用來強調那些在波動期仍持有而不拋售的想法。

「HODL」一詞最早出現在2013年,當時一個網友在bitcointalk論壇上把「hold」這個詞給拼錯了。像「HODL」這樣的meme使加密社區變得更加強大,因為它們讓人們在艱難時期更加團結。

雖然這種類型的meme越多越好,但這未必會讓更多人理解或使用加密貨幣,因為非加密圈的人不知道這些meme的含義。我們需要創造一些能把圈外人帶入場的meme。

為了更好地了解加密圈的meme在全球各地有哪些不同,我在推特上發了一個帖子,希望住在美國以外的加密業人士與我聯系。我向他們問了一個問題:「當你和自己所在國家的人們討論加密貨幣時,你覺得哪些方面最讓人共鳴,哪些無法引起共鳴?」很快我就收到了來自50多個國家的100多個回復,由此可見加密圈有多么全球化。注意,這些回復都是個人意見,不代表整個國家。我發現他們的觀點能幫助我更好地理解哪些敘事更有效。

意料之中的是,許多人并不覺得「數字黃金」這個說法有什么吸引力。而且人們因年齡或其他差異而有不同觀點。比如,與互聯網一起成長的年輕一代對加密貨幣就更感興趣,態度也更開放。

在加密社區外部,有哪些流行的加密meme

人們通常認為,加密具有某種負面含義,這會讓新人反感。因為被用于非法交易比如購買,比特幣一直有種罪惡感,但是根據區塊鏈分析公司Elliptic的一項研究,這些非法交易只占人們向交易所發送的交易量的1%都不到。

花旗:元宇宙相關經濟可能高達13萬億美元:金色財經報道,花旗(Citi)的一份報告稱,元宇宙可能還處于初級階段,但它可能代表著高達13萬億美元的收入機會,不僅對關鍵的科技公司,而且對加密貨幣也會產生重大影響。

花旗在五個重要領域發現了早期投資機會:1)連接人和內容的操作系統;2)去中心化經濟系統和數字資產所有權的區塊鏈;3)自然的用戶界面,如語音控制和手勢,增強用戶沉浸感;4)擴展現實(XR)耳機;5)云網絡基礎設施。

然而,該銀行警告稱,由于元宇宙仍處于發展的早期階段,在廣泛采用之前,還需要克服技術、監管、隱私和加密方面的過多風險和挑戰。(coindesk)[2022/6/8 4:09:16]

有些meme的確頑固,對于比特幣來說,在暗網上被用于購買,就是一個特別持久的meme。這也意味著,需要用更強大的meme來替代這個影響,才能消除人們的心理障礙。不過,很多早期技術——比如互聯網和流媒體視頻——也經歷過轉型,從與非法活動的關聯最終過渡到社會主流。之所以能成功轉型,正是因為出現了明顯合法的主流用例。我們期待著加密貨幣也經歷類似的轉型。

另一個常見的主題是,加密貨幣是一個投資機會。這聽起來不是什么太理想的東西,因為我們希望人們先了解加密技術,但我覺得這個meme也還不錯。有賺錢機會,這會很有吸引力,有助于傳播。當越來越多的人投資加密貨幣,他們會試著了解其工作機制,并向他人傳授知識,可能會出于興趣而迷上它。

我認識的加密行業里最聰明的一些人,都在創建驚人的產品,他們最初進入這個行業,都是在價格暴漲之后從朋友或媒體那里聽說了這件新事物。現在我并不期待所有人因為在乎這個技術而留下來,但我認為,把這個話題當做meme沒什么問題。其實,這與人們投資股票、黃金或房地產沒什么不同。但另一方面,有人會利用人們渴望快速致富的思維,創建一些保證收益的龐氏騙局或其他陰謀,所以,一定要把這些不良行為清除出去,為加密圈外的人確立合理的預期。

另一個持續話題是,許多不熟悉投資行業的人其實并不明白「數字黃金」的真正含義。對于這種人,這種方法根本無法讓他們為一項新技術而興奮。想象一下,一個從來沒有投資過或關心過黃金的人,又有什么動力去探索其數字等價物呢?我們何必期待他們會為此興奮呢?許多認可黃金是優質的價值存儲的成熟投資人,同樣對比特幣作為「數字黃金」有疑問,因為價格太波動了。我聽說,有些投資者傾向于將加密貨幣視作一種另類資產類別。

許多人認為,「加密」一詞具有消極意義,而「區塊鏈」一詞則有更正面的情緒,因為政府和企業往往把區塊鏈稱作一項有前景的創新。

許多加密圈人士不太喜歡用「區塊鏈」一詞,因為銀行和企業經常用這個熱詞來描述許可型數據庫,這種數據庫通常缺乏公有鏈的開放性。「區塊鏈,而非比特幣」是傳統金融機構和企業中發展起來的一個meme,他們認為,區塊鏈技術很有趣,而比特幣并不重要。鑒于這些行業提法,當你與人交流的時候,有必要針對不同人群調整不同術語,以便讓對方學到更多。比如在面對懷疑「加密貨幣」的人時,最好是使用「區塊鏈」、「數字貨幣」或「數字資產」這樣的詞,這樣更容易吸引他們的注意。

我還發現一個有趣的現象:年輕人很喜歡加密貨幣被貼上「神奇的互聯網貨幣」這個標簽,這其實是一個輕松的meme,最早是為進入Reddit子論壇r/bitcoin創建的一則廣告。該廣告包括一個用微軟畫圖工具繪制的巫師草圖,配上「神奇的互聯網貨幣」這句話。這則廣告讓人們對這個技術更加興奮,希望了解更多。我以前不太喜歡用這個meme,因為這說法對技術達人來說實在是有點傻萌,但如果你希望讓更多人對加密技術感興趣,那么這種通俗易懂的說法其實更有幫助。

我還聽說很多人在使用另一meme,即加密貨幣是「貨幣的互聯網」,這種說法似乎已在一些技術敏感人群中引發共鳴。重要的是,即便你對某個meme有很深的先入之見,最好還是考慮受眾的特點,想想什么才是最能吸引他們的說法。

神奇的互聯網貨幣

視角因國而異

我和來自不同國家的人交流之后,發現有些亮點值得總結。這不包括我收到的所有答復,我只是想說明,反饋因國而異。我再次強調,下面的內容都是那些對加密技術感興趣的用戶的個人觀點,它不是什么代表性的樣本。

在那些高通脹、資本控制或是對政府和機構不太信任的國家,加密貨幣的抗審查特性更容易得到當地人的共鳴。到目前為止,我收到的這類反應中,阿根廷人是最多的。現階段阿根廷正處在高通貨膨脹、限制美元兌換和限制海外匯款的環境,這剛好為加密貨幣提供了一個完美用例。

抗審查特性可以在某些人中引起共鳴,因為居民們一般不信任銀行可以保證其資金安全。我了解,不少阿根廷人在經濟上都很精明,因為他們不得不管理好自己的積蓄,以免被通脹吞噬。阿根廷人最關心如何方便地獲得比索之外的貨幣,這一般指的是美元。由于美元如此受關注,因此我認為,在阿根廷,最好的meme可能是有助于獲得某種穩定的數字貨幣。所以,穩定幣可以和美元一起,作為阿根廷人逃避比索的其他選擇。

我強烈推薦MarianoConti在Devcon5上極有啟發的演講,他介紹了如何以穩定幣Dai獲得報酬,以及這種方法如何幫助他在阿根廷的通貨膨脹中生存下來。

MarianoConti在Devcon5介紹如何以穩定幣Dai獲得報酬

在某些國家,跨境接收和發送資金非常困難且昂貴,生活在這些國家的人們往往更容易接受這個觀念,即加密貨幣無國界限制,且轉賬成本低。好幾個來自尼日利亞和盧旺達的人分享說,使用加密貨幣匯款,能在當地引起共鳴,因為那里跨境匯款效率很低。而印度的技術專家則反饋,許多IT服務提供商為海外客戶服務,他們不得不經常支付高額的跨境匯款手續費。所以我聽說,對這些人而言,加密貨幣很有意義。

「數字黃金」這種說法可能更適合那些擁有強大的黃金文化的國家,比如在印度,人們購買黃金珠寶并將其傳給后代子孫。但是,加密貨幣若要在這些地方流行,可能還需要很長時間,因為它現在主要和投機以及欺詐關聯在一起,而人物和媒體進一步推動著這種負面態度。

有些國家擁有強大的銀行體系,能讓當地人有共鳴的說法是,加密技術能帶來金融創新或是能創造一種新的資產類別。有些加拿大人分享說,他們國家的人不會把加密貨幣和抗審查聯系起來,因為抗審查也不一定就是一件好事。我一直聽說,加拿大人對銀行有很高的信任度,所以去中心化對他們沒有吸引力。讓某些人感興趣的是,加密貨幣是貨幣的一種進化,也不是非要取代整個金融體系。與此類似,瑞士的投資者似乎也把加密貨幣看作一種替代類資產,不僅可以增加多樣性,而且還能帶來諸如資產代幣化等金融創新。

在一些比較關心隱私的國家,人們可能覺得加密貨幣的隱私優勢很有吸引力。比如德國人就非常注重隱私,我了解,這也是德國人重度使用現金的原因。尤其在柏林,當地的科技氛圍濃厚,如果和隱私方面的價值綁到一起,就可以吸引人們走近加密貨幣。

我給加密社區的建議

本文的目的不是想指出具體某個國家的人是如何看待加密技術的,也不想籠統概括各文化的特色。我只想闡明,meme對加密貨幣的成功至關重要,我們需要創建一些有黏性的新meme。

有很多人試圖推動「數字黃金」這個meme,但這個meme似乎沒有在全球范圍引發很多人的共鳴。重要的是,應該讓來自多樣化社區的人們識別和分享各種meme,因為只有他們才知道,哪個meme最有效。如果只讓一小群知名加密人士,即技術精英來制造meme,且希望它們能與世界各地的人們產生共鳴,這顯然不是最佳選擇。我們需要用新故事和新形式來做一些meme的宣傳試驗。總之,我嘗試著為加密社區提供一些建議,這有助于將加密社區擴展到更廣泛的主流受眾:

Meme應該簡短

重要的是,讓它盡可能讓人們能輕易與他人分享,這才最有可能產生病傳播。若要了解某個meme的成功概率,我們可以找人做測試,比如看看他們之后能否記住它。理想的meme,應該不超過幾個單詞,而且要易于翻譯成其他語言。

為你的受眾量身定制meme

如果有助于人們更開放地學習這項技術,那么,使用「區塊鏈」或「數字貨幣」這些詞沒什么問題。如果有人最后真的進入加密圈,我們就該教他們一些社區中流行的meme,比如「HODL」,以強化彼此間的連接。給這些人一個名稱比如「Bitcoiner」,也有助于加強他們的身份認同。

盡可能使用視覺meme

視覺meme往往可以超越不同的文化和語言并迅速傳播。像狗狗幣這樣來自玩笑的貨幣,因為帶著可愛的柴犬圖,其市值可以達到3億美元。像這樣的有趣meme也可以很有效,所以不要害羞,像「神奇的互聯網貨幣」這樣的魔法對技術精英人群也可能很有吸引力。通過計算某個meme在谷歌或社交媒體上出現的頻率,我們可以衡量它們的成功率。

追蹤哪些meme最有效果

加密社區應該公開協作,找出哪些meme和方法是有效的,然后在其基礎上不斷迭代。我們可以跟蹤這幾個因素:分享meme的人數、meme的持續時間及其影響。

我很樂觀,隨著這項技術、社區、恰當的meme的發展,我們一定能使加密貨幣成為主流。

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