顛覆百年球星卡市場？NBA Top Shot 憑什么_HOT

撰文：7

看球，不玩球星卡，你說這東西也能收藏？有點意思......」

當我在身邊好幾個球友那得到了相似的答案后，好像搞明白了NBATopShot突然躥紅的原因，因為這個東西，有點意思。

這個名為NBATopShot的NFT集卡游戲在進入2021年后突然躥紅，過去一周內數次出現單日成交額破百萬美元的表現，在過去24小時內更是取得了成交額超210萬美元的亮眼成績，迅速躥升至鏈上游戲成交額總榜次席的同時，大有迅速趕超鏈上游戲傳奇CryptoKitties的勢頭。

圖片圖片來源：CryptoSlam

這款公測不過短短半年時間的游戲究竟有何魔力？能夠在曾經并不被市場看好的鏈上游戲領域異軍突起。也許我們需要從已有百年歷史的球星卡收藏中尋找答案。

一、球星卡的前世今生

1880年，煙草制造商Goodwin&Co.,makerofOldJudgeandGypsyQueen嘗試制作印有體育明星圖案的卡片作為購買香煙的贈品，就此打開了這個目前已經超百億美元規模市場的潘多拉魔盒。

由于球員卡誕生于美國，而美國人對于橄欖球、籃球、棒球以及冰球的熱愛程度明顯高于足球，因此早期最著名的卡片多為棒球和籃球球星的卡片，而非群眾基礎最廣的足球。最早專注于生產球員卡的公司Topps一度壟斷了整個市場。

不過隨著反托拉斯法案的推出，PANINI、UpperDeck、FLEER及Skybox等公司借機入局，并在數輪洗牌后，形成了當下PANINI占據NBA獨家發行權、Futera攬下歐洲足球五大聯賽及多個足球國家隊的球星卡運營權、UpperDeck和Topps保有喬丹、詹姆斯及伯德等籃球巨星個人卡發行權的局面。

對于用戶存量較高，同時卡片流動性也最為理想的籃球球星卡來說，在上百年的發展過程中，逐漸擺脫了正面選取球員圖案背面印有球員基礎信息的「標準模板」的約束，誕生出了大量獲取難度更高。

聲音 | 中央黨校許正中：區塊鏈等將對已經顛覆的面目全非的世界進行再顛覆:金色財經報道，在由由中國商務部等共同舉辦的“第二十一屆中國國際高新技術成果交易會”上，中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院副院長許正中表示，前邊的幾個發言人大部分都是集中在信息技術，信息技術出現云計算、物聯網、大數據、人工智能，它已經把傳統的社會、傳統的產業顛覆地支離破碎，現在區塊鏈、數聯網又蓬勃而出，又要對已經顛覆的面目全非的世界進行再顛覆，迭代疊加、加速發展可能成為未來整個世界中最確定的不確定因素，也可以這樣說，從現在開始，整個世界最重要的特點或者最大的不變就是變化本身了，最大的傳統就是創新了。[2019/11/14]

同時也更具收藏價值的特殊卡片，包括限量卡、新秀卡、球衣卡、實物卡等等。而隨著卡片保護方案的成熟，一些球星親筆簽名的卡片以及可以和一些偉大時刻產生直接聯系的實物卡能夠得以更長期地保存，讓這些唯一且無法復刻的卡片擁有了令人難以置信的身價。

據國內專注卡片收藏的網站卡淘的數據顯示，僅籃球球員卡的系列分類就多達173種，截止發文時，在售的卡片中售價最高的單張卡片價格達到3325635元，為斯托克頓的一張球鞋實物卡。

圖片圖片來源：卡淘

而價格超過百萬的卡片并不在少數，其中詹姆斯、科比等傳奇球星的稀有卡片，以及特雷楊以及德文布克等潛力新星的特殊卡都有要價超過100萬元的卡片在售。隨著另類收藏品市場的發展，球星卡的價格隨之水漲船高，去年年中一張2019-2020賽季詹姆斯的普卡就曾拍出了200美元的高價，相比原價上漲了近10倍。

圖片圖片來源：Amazon

二、球星卡收藏市場規模超百億且增長勢頭迅猛

在Facebook上搜索SportsCardsBuy-Sell等關鍵字可以搜到很多群組，成員超過2萬人的群組數量很多，而這些群組每天都會有數千條帖子。Reddit上的r/basketballcards的板塊有17000人關注，此外像r/PaniniStickerSwap等單一球星卡品牌的板塊也普遍有上千人關注，而這些談論或者興趣組的用戶多數會在eBay上進行卡片交易。

聲音 | 河南省科學院院長：區塊鏈是“信息互聯網”邁向“信任互聯網”的顛覆性技術:據大河網報道，4月21日，河南省區塊鏈技術研究會揭牌儀式暨中國區塊鏈技術與產業高層峰會在鄭州舉行，河南省科學院院長童孟進表示，區塊鏈是“信息互聯網”時代邁向“信任互聯網”時代的一項顛覆性技術，區塊鏈作為分布式數據存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等技術的集成應用，解決了人們對所有產品的追溯。區塊鏈技術的研究和應用，對于構建更加公開透明的社會，增加人們的信任，使整個社會變得更加和諧美好，具有非常重大的意義。[2019/4/22]

由于國內沒有官方授權的購買渠道，因此玩家大多集中在相關論壇或者貼吧之中，百度球星卡吧的關注人數超過5萬，貼吧內的曬卡及交易貼的發布及互動的活躍度很高。不過在卡淘等平臺渠道關閉注冊之后，通過論壇聯系溝通并通過閑魚等二手交易平臺交易成為了國內玩家主要的交易方式。

據福布斯在2018年發布的一篇名為<TechEntrepreneurDeterminesFirstEstimateOfU.S.SportsMemorabiliaMarket>的報告中公布的數據，截止2018年9月，單純是美國本土的eBay球星卡市場規模已經達到了47億美元，考慮到過去兩年間這一市場的快速成長，以及球星卡收藏在全球范圍內的迅速普及，目前該市場的規模大概率已超過百億美元。

三、球星卡玩家痛點：假卡風險、非美國本土玩家評級困難、卡片長期存儲難度高

如上文所述，球星卡的流通交易普遍是用戶和用戶之間的獨立行為，這就意味著官方售出卡片之后就已經沒有人再能「監管」這個市場。隨著市場規模的擴大，市面上也曾出現過一些山寨假卡以次充好的情況，一旦玩家在購買過程中有所疏忽，很可能會高價買到成本也許只有幾毛錢的仿制卡片。

此外，在球星卡的流通交易過程中，那些獲得專業機構高分評價的卡片身價將大幅提升甚至翻倍，因此把收藏的卡片送到專業機構進行評級，也是這個圈子里的玩家的一大剛需。以下圖為例，同一張阿德托昆博MVP卡，獲PSA10評分的卡片售價遠高于原卡。

聲音 | 微眾銀行張開翔：不要企圖用區塊鏈顛覆或重構原有金融業態:微眾銀行區塊鏈首席架構師張開翔在深圳“區塊鏈星際列車”大會上表示：“區塊鏈技術作為創新性的分布式技術，可成為機構之間創新互聯的基礎設施。但傳統金融業要求的安全性、可用性非常高，如果用不好區塊鏈技術可能還會帶來不可避免的損失，不要用區塊鏈去重構或推翻原有的業務模型，這是不太現實的，但可以把創新業務放到區塊鏈上積極推進，小步快跑，不要一下子把所有數據都上鏈。”[2018/12/17]

圖片圖片來源：卡淘

不過由于BECKETT等專業機構都集中在美國，因此高昂的溝通及郵遞成本都無法被忽視，這種需求甚至滋生出了專業的「評級中介」，來幫助玩家聯系機構并完成評級。而運輸過程中的不確定因素以及漫長的流程讓評級這項原本并不復雜的動作變成了一場宏大的「運氣考驗」。

此外，除了卡片本身在長時間的保存過程中可能出現氧化變色等問題外，一些稀有的簽名卡上油筆的墨水，以及一些實物卡上附帶的材料不同于卡片更易潮濕氧化，因此玩家往往還要花費較大經歷來保護自己收藏的珍貴卡片，而被「嚴密守護」的卡片即使是玩家自己，一般也不會拿出來把玩欣賞，藏品本身反而和玩家之間拉開了距離。

四、數碼藏品？如果代碼可隨意復制銷毀那談何「收藏」？

數碼形式的收藏品？至少在幾個月前，幾乎所有人都會把這個想法和詐騙聯系到一起。畢竟作為代碼的視覺呈現，數碼藏品聽起來和一年一度的NBA2K游戲中的MT卡片沒什么差別，而在游戲中的收藏可以用于打造自己的球隊并參與在線比賽，不過由于游戲服務器的不連續性，MT模式中收集的卡片會在下一代作品推出后價格陡降，而隔代停服的設定決定了這些所謂的數碼藏品最終必然會落得一文不值的下場。

圖片圖片來源：NBA2KMT

不過隨著NFT概念的迅速成熟，事情悄然間發生了變化。

NFT、Non-FungibleToken，也就是所謂的非同質化通證。其最重要的特征在于，每個NFT用于獨特且唯一的標識，不可互換、不可分割，且最小單位為1。不同于廣大加密資產近乎可被無限分割的特性，NFT天生帶有「收藏品」的特征，而自誕生以來，也一直被和藝術品以及收藏品關聯在一起。

聲音 | Ricardo Guadalupe：區塊鏈技術是科技中的顛覆與創新之舉:據澎湃消息，宇舶表首席執行官Ricardo Guadalupe表示，區塊鏈技術是科技中的顛覆與創新之舉，改變了業界的發展軌跡。這種技術具有先鋒精神，堪稱當今世上最炙手可熱的技術，必將在各個領域發揮無限可能性，為不同行業帶來翻天覆地的變化。[2018/11/14]

既然這是一串獨一無二的代碼，而資產上鏈后又無法被人為抹除，并且也不會隨著時間的推移產生任何褪色、氧化以及破損的問題，那么從實現的邏輯上來說，NFT藏品和前文提到的那些平臺主動發行的「數碼球星卡」之間，有著根本上的不同。

打造了也許是有史以來最成功的鏈上游戲加密貓的團隊DapperLabs敏銳地察覺到了這種可能性，并推出了NBATopShot。

五、NBATopShot是什么？

NBATopShot基于Flow區塊鏈開發，Flow是CryptoKitties的開發團隊DapperLabs在2019年與華納音樂集團旗下的區塊鏈團隊合作開發的公鏈，與以太坊以及多數公鏈不同，Flow采用了名為「秘密知識專業證明」的密碼學技術，采用流水線架構設計，能夠在不分片或借助Layer2實現去中心化的高性能，在保證對開發者高度有好實現了很高的吞吐量，更加契合去中心化游戲應用的需求，而NBATopShot正是該團隊在Flow開發初期即「同步開發」的項目。

圖片圖片來源：NBATopShot官網

NBATopShot在去年5月底正式開啟內測，在大約2個月左右的內測期間該項目即積累了900多名活躍用戶，完成了價值120萬美元的「數字球星卡」交易，同年8月初該項目正式向受邀用戶開啟公測，目前該項目官網雖然仍標記為BETA版本，但是已經正式開放注冊，所有人都能夠在簡單地注冊后開啟新的「集卡」之旅。

不同于傳統的印刷品球星卡，NFT形式下的資產讓NBATopShot帶來的「數字版球星卡」獲得了更靈活的呈現形式，除了圖片和文字以外，NBATopShot的「球星卡」還包含一段特定的「精彩時刻」，你可以理解為是一段短視頻，也可以當做是一張GIF圖片，只不過這個「精彩時刻」和對應的球星封面以及描述文字一起，構成了一個完整的NFT資產，也就是NBATopShot推出的「數字版球星卡」。

交通銀行金融研究中心趙亞蕊：區塊鏈對銀行現有基礎設施、體系結構等造成顛覆性影響:近日，交通銀行金融研究中心高級研究員趙亞蕊對記者表示，云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等一系列金融科技，正在銀行業內不同程度得以應用。區塊鏈能有效解決金融創新中的網絡去中心化和交易去信任化等關鍵問題，對銀行現有基礎設施、體系結構及行業規則造成顛覆性影響。[2018/5/8]

與傳統的印刷品球星卡相似，這些「數字球星卡」同樣可以在市場上進行流通，而球星卡的發行情況會全部上鏈，因此這些NFT資產同樣具備稀缺性。此外，項目開發初期NBATopShot就已經與NBA官方達成了合作，并獲得了NBA的官方授權。

可以說除了沒有實體卡片以外，傳統球星卡的一切，NBATopShot的「數字球星卡」分毫不差。

六、NBATopShot怎么玩？

在完成注冊后，網站會自動彈出一個兩分鐘左右的上手視頻教程，完整地展示了NBATopShot上的球星卡包含什么內容，以及如何交易。

對于習慣了網購的用戶來說，NBATopShot并不存在什么門檻，點擊官網頂部的Packs選項可以選購官方出售的卡包，購買卡包無法提前得知可能會開出什么卡片，官方會給不同種類的卡包一些限定描述，如果想要開出一些稀有卡片，需要仔細閱讀卡包的描述信息。由于近期市場熱度極高，發文時官方卡包暫時處在全部售罄的狀況，需要等待官方「補貨」。

而點擊MarketPlace即可進入球星卡的流通市場，即可以直接買賣特定的卡片。卡片除了精彩時刻的動態呈現以外，每個精彩時刻球星卡都會有詳細的介紹信息，包括精彩時刻發生的比賽場次、球星卡「主角」在當場比賽的數據統計，當場比賽的四節比分和結果以及球星卡「主角」在這場比賽所在整個賽季的場均數據等等。

圖片圖片來源：NBATopShot官網

而商品列表還支持搜索和分類篩選功能，可以直接篩選自己喜愛的球星，也可以根據自己支持的球隊篩選出感興趣的精彩時刻列表。由于這些精彩時刻球星卡都是限量發售的，所以像湖人等球迷數量較多、熱度更高的球隊，以及像勒布朗·詹姆斯、盧卡·東契奇等熱門球星的精彩時刻卡片價格普遍較高。

目前NBATopShot支持信用卡支付或者通過加密貨幣支付，其中直接使用信用卡支付需要額外花費一定比例的手續費，而通過加密貨幣支付購卡是不需要支付額外的手續費的。目前已經支持的加密貨幣包含BTC、BCH、DAI、ETH以及USDC共五種。

圖片圖片來源：NBATopShot官網

完成付款后即可獲得購買的球星卡，而買到的球星卡也可以自行定價轉賣，卡片的稀有度、編號以及卡片對應球星的市場熱度都會影響其市場價格，賣出卡片需要支付5%的手續費，而售出后所得的款項將會自動充入游戲余額，可供購買其他卡包或者卡片，而未來余額還將打開提現功能。

七、NBATopShot有多火？

CryptoSlam公布的數據顯示，NBATopShot的熱度目前在鏈上游戲中一騎絕塵，過去24小時內該游戲交易量超過210萬美元，這一數據是排名次席的Sorare的近46倍，更是遠高于榜單排名2-30名游戲的單日成交量之和。

此外過去24小時內NBATopShot的活躍用戶量達到3699，同樣達到了該數據排名次席的Sorare的十倍之多。按照過去24小時內的總成交筆數估算，目前平均每分鐘就會有超過33張球星卡在NBATopShot上被售出。

圖片來源：CryptoSlam

雖然項目公測僅半年時間，但是NBATopShot已經躋身鏈上游戲成交量總榜單第二位，僅次于CryptoKitties。目前已有6160個用戶購買過「數字球星卡」，這一數字是CryptoPunks用戶量的6倍。

雖然目前NBATopShot的成交額相比昔日霸主CryptoKitties仍存在約2000萬美元的巨大差距，但如若NBATopShot能夠保持近期的熱度，這一看似巨大的差距很可能會在未來幾周內得以抹平，也許在一個月之后，鏈上游戲的「銷冠」就將正式易主，值得一提的是，CryptoKitties的上線還要追溯至2017年。

圖片圖片來源：CryptoSlam

迄今為止NBATopShot售出的單張球星卡的最高價格達到47500美元，這張卡片包含了湖人前鋒勒布朗·詹姆斯在2020年2月7日對陣火箭隊比賽中快攻時折疊背扣的精彩時刻。這一成交記錄也刷新了此前灰熊后衛賈·莫蘭特隔扣貝恩斯精彩時刻創造的35000美元的成交單價的記錄。

而專注于NBATopShot的數據統計網站更是因為近期陡然躥升的熱度而全面崩潰，目前網站運營者留言稱還在思考如何解決流量問題。

圖片圖片來源：intangible.market

八、NBATopShot有多大潛力？

之所以實體球星卡在上百年的時間里歷久彌新，逐漸被越來越多的人認可，并能吸引越來越多的人參與其中，并非只是因為球星卡可以被當做一種競技體育愛好附屬的收藏品，這些卡片會在某些特定情況下大幅升值所帶來的滿足感，以及從市場層面來說顯而易見的炒作價值，為這類產品賦予了一種另類資產的身份。

籃球能體育運動可觀的用戶基礎為這種看似小眾的愛好提供了一個理想的流動性基礎，并催生出了這么一個百億級規模的市場，而NBATopShot推出的「數字球星卡」具備同樣的潛力。

以湖人球星勒布朗·詹姆斯為例，截止發文時詹姆斯的Twitter賬號粉絲數量超過4800萬，這一數量甚至比在Twitter上非常活躍的特斯拉創始人馬斯克還要高出600多萬。

由此可見，體育巨星目前同樣也是社交媒體中的「頂級網紅」。正如已故的科比·布萊恩特曾經被中國球迷戲稱擁有60e粉絲一樣，NBA所代表的籃球文化在全世界范圍內擁有足夠可觀的影響力。

圖片圖片來源：Twitter

哪怕詹姆斯的粉絲中只有百分之一、甚至千分之一的人愿意嘗試購入球星卡，那么也是超過4萬8千人的用戶體量，而NBATopShot目前的用戶量，卻只有這個數字的十分之一。

隨著新一代NBA球員越來越熱衷于使用社交媒體并在網絡上發聲，大幅拉近了球迷與球員之間的距離，而像熱火新星泰勒·希羅這種在職業生涯初期就大放異彩的球員在Twitter上與NBATopShot的頻繁互動，也在很大程度上促成了NBATopShot熱度的迅速上升。

圖片圖片來源：Twitter

不同于實體球星卡對于存儲、評級等環節的高要求，NFT球星卡幾乎為零的存儲成本讓這種收藏的門檻大幅下降，而鏈上資產更強的流通性同樣賦予了球星卡收藏更理想的投資屬性。一旦人們開始逐漸理解并接受NFT資產的收藏價值時，NBATopShot打開的，也許是一片不止于實體球星卡已經創造的百億規模的市場。

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