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只要78元,這可能是年輕人的第一件Gucci_UCC

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本文來源于愛范兒,作者為吳志奇。

繼虛擬偶像、虛擬服裝、虛擬藝術品之后,虛擬運動鞋也來了。

最近,奢侈品牌Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋:GucciVirtual25。

不過與最近很火的?NFT?數字藝術品不同,這雙鞋不能轉售,只能在線上世界穿。但它可能是?Gucci有史以來最便宜的一雙鞋了,只要78元。Gucci首款虛擬鞋,有什么特別之處?

這雙鞋由Gucci的創意總監AlessandroMichele設計,AR營銷公司Wanna.Fashion與Gucci共同打造。

它的外觀只有一種霓虹配色,以熒光綠為主,粉紅天藍相稱,據稱配色靈感來自于80年代,是Gucci一向喜歡的復古美學風。鞋舌和鞋底,則各帶有Gucci標志性的Logo。

它的鞋帶采取了轉盤收縮的形式,省去了在虛擬世界還要系鞋帶的麻煩。之前很多平臺已經可以通過AR技術在線試穿鞋子,在Wanna.Fashion平臺上,也已有耐克、阿迪達斯、銳步等多個運動品牌產品的虛擬體驗。

但Gucci這雙鞋是首雙付費才能體驗的虛擬鞋。也就是說,只有買了才能穿。這也阻止了那些試穿截圖,假裝自己擁有這款虛擬鞋的消費者——虛擬體驗也是要付費的。

分析人士:奈雪的茶只要沒有交易功能和投機功能就不違法:6月30日消息,由于虛擬股票直接和奈雪的茶股價掛鉤,你如果買入100股,大約576個奈雪幣(大約等價于19元),如果1個月后奈雪的茶漲了50%,你將收獲864個奈雪幣,大約能換29元代金券。但如果1個月后虧了20%,你576個奈雪幣變成了461個奈雪幣,只剩15元代金券,虧了4元。此外,虛擬貨幣還有杠桿玩法,有2倍、5倍、10倍杠桿,比如手中持有100奈雪幣,10倍杠桿就是可以撬動1000奈雪幣。對此,有分析人士對新浪港股表示,不違法,只要沒有交易功能和投機功能就不違法。(新浪財經)[2022/6/30 1:41:45]

買了之后,你就可以穿上它拍照或錄制小視頻,然后分享出去。畢竟在線分享,是虛擬產品對于當代年輕人最大的吸引力之一。

比起之前的虛擬產品,Gucci這雙鞋在互聯網里的使用場景也更廣了。它不僅可以在Gucciapp里面使用,還可以在VR社交平臺VRChat,以及游戲平臺Roblox里穿,就像游戲里的一層「皮膚」。

如果你只是想體驗一下穿Gucci虛擬鞋的感覺,也不是不可以。在Gucciapp里,還新建了一個虛擬互動運動鞋專區「GucciSneakerGarage」,這里還有多款虛擬鞋可以試穿,包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。

Gucci也把這里打造成了一個小型的虛擬互動社區。

禧鑰一道執行董事阿猛:只要IPFS體驗足夠好,就會推動其他分布式項目發展:2020年6月22日,由金色財經主辦,節點咨詢、IPFS100.com承辦,星際特工、麥客存儲聯合主辦的“星際漫游指南——IPFS技術與應用研討論壇”在深圳拉開帷幕。禧鑰一道執行董事阿猛在主題為《IPFS的突圍與機會》的圓桌論壇中指出,中心化存儲本身會帶來一些問題,5G上來以后數據是爆發式增長的,IPFS和中心化存儲是平行的,IPFS需要以用戶作為支撐,而且體驗要足夠好,也許未來的改變,長遠一點會影響到分布式計算。[2020/6/22]

你還可以挑選自己喜歡的Gucci元素、顏色、零件等,自定義一雙專屬的Gucci運動鞋,再上傳到虛擬的「Gucci鞋庫」里。

已經有很多藝術家都參與進來,比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等,他們以原鞋為藍本,進行著各種腦洞大開的設計,然后進行著DIY設計方案的點贊評選。

不過這只是為了提高大家的參與度,這些「原創設計鞋」并不能購買。而能夠買的?GucciVirtual25,喊著「通過數字化,讓人人都能體驗時尚」的口號,也遭到了一些消費者的吐槽。

時尚雜志《W》直接噴道:本質上,這不就是加了一層濾鏡嗎?但就算Gucci這雙鞋只是個「濾鏡」,也依然是要花錢買的濾鏡……

奢侈品牌都開始「玩」虛擬時尚

這已經不是Gucci第一次涉足虛擬時尚了。早在前年,Gucci就和Snapchat合作,推出了智能太陽眼鏡Spectacles3的限量版,用眼鏡就可以拍3D視頻。

分析師:BTC只要高于4000美元,很多礦工都有利可圖:加密貨幣分析師JacobCanfield今日在推特上表示,隨著比特幣價格下跌,市場效率將掌握話語權。以下是挖掘比特幣最便宜的5個地方:1.委內瑞拉:531美元2.特立尼達和多巴哥:1190美元3.烏茲別克斯坦:1788美元4.烏克蘭:1852美元5.科威特:1983美元Canfield進一步表示,比特幣價格的關鍵水平是4000美元。如果其價格高于這個水平,挖礦對“許多”企業家來說就是有利可圖的。[2020/3/10]

虛擬試鞋領域其實Gucci也走在了前頭,Gucci也是首個為SnapchatAR推出濾鏡的品牌。

圖片來自:Stylus

從去年開始,Gucci在虛擬數字產品和項目的投入變得更加多元了。2020年年底,Gucci直接通過AR技術發布新的香水ProfumodiFiori,有意思的是,人們可以通過在線的虛擬體驗游戲來「聞」到香水味。

雖然不是真的聞到,但當FadeIntoYou這首歌悠揚飄來,玩家在綠樹成蔭的古堡中穿行,找到香水拿起時,對應香型的漫天玫瑰灑落,身上好像還真有股它的香水味了。

而Gucci的虛擬產品集大成處,還是在Gucciapp里。在這里打開攝像頭,你就可以試穿Gucci的鞋、腕表、眼鏡、帽子、面具、唇膏,甚至家居飾品等等。

為了進一步開發虛擬體驗,它們去年和虛擬形象科技公司Genies合作,讓人們也能夠創建一個自己的虛擬時尚形象,然后為它打扮。在游戲平臺Roblox里,同樣可以購買來自Gucci的50多款衣服和配飾。

聲音 | 法律專家:只要市場面向中國 就能應用屬地原則進行管轄:據財新消息,法律專家多次指出,無論公司注冊在哪里,只要市場面向中國,就能應用屬地原則進行管轄。此外,監管部門態度堅決,計劃將部分重點區塊鏈、虛擬貨幣自媒體納入監管整治范疇,且不排除開展一攬子打擊的可能。[2018/8/24]

圖片來自:WWD

眼看著Gucci的虛擬產品風生水起,各大奢侈品巨頭們也沒有落下腳步,甚至可以說他們幾乎并駕齊驅。

早在2011年,很多人還對VR和AR沒有概念時,Burberry就豪擲千萬美金,辦了一場3D全息走秀,全場除了6名真模特其余全是「假人」。

那時候,虛擬時尚還剛剛點燃火苗。2016年,VR迎來了它的鼎盛元年,但很快又走入不溫不火,真正讓虛擬現實再次火起來,還是因為疫情的推動。

疫情期間,大量線下活動取消,于是Prada把2020早春女裝時裝秀的場地全景制造成VR實景,讓大家一起在線上看秀。這也讓奢侈品牌的秀場變得更加「平民化」,粉絲或路人都能在線上一探大型秀場的風姿。

圖片來自:TheEditorsClub

愛馬仕、香奈兒、巴黎世家去年參加的巴黎時裝周期間的時尚峰會,也用虛擬現實會議的形式來呈現,讓人們在線買票、在線參與。Dior更是放了個大招,直接開了一家虛擬美容專賣店。

金色財經獨家采訪 IPFS布道者董天一談EOS漏洞:只要是代碼,就可能有bug的存在:金色財經獨家采訪IPFS布道者董天一,IPFS布道者董天一表示:從技術層面來講,只要是代碼,就可能有bug的存在。這和項目復雜程度,寫代碼人員的素質,項目管理能力都有關系。而且很難避免,歷史有很多類似的經典案例。例如 日本瑞穗與東京證交所當年的烏龍事件,因為bug問題導致400億日元(按當時匯率約合人民幣27億)的損失。EOS的事情不是第一次,也不會是最后一次,區塊鏈領域高度依賴計算機代碼,以后更應該提高重視,加強工程管理能力和程序猿的編碼能力。盡可能減少類似的事情。[2018/5/29]

用戶進店時,大概的流程就像是——從法國南部的LaColleNoire城堡走進店鋪,然后陸續瀏覽不同位置的不同商品,喜歡就可以360°查看它的信息和視頻,想買就直接下單。

為了提高品牌的吸引力,Dior前年就在Instgram上推出了用AR太陽鏡,以及「3Dior彩妝」的AR濾鏡,晶瑩的亮片漂浮在用戶臉上的新奇效果,也在Instgram上掀起了一陣病式傳播。

Dior數字和零售領域的獨立顧問CharlesBianchi表示,疫情正加速著網店的體驗和發展,Dior未來甚至會在虛擬店鋪使用全息圖和專門的客戶服務,讓人們數字購物更身臨其境。的確,在過去一年疫情的打壓下,奢侈品巨頭們除了愛馬仕幾乎「全軍覆沒」,LV、Gucci、Dior等品牌都進入了寒冬期。

LV母公司LVMH集團2020財年營收下滑17%至446.5億歐元,Gucci母公司開云集團2020財年銷售額大跌17.5%至131億歐元,因此虛擬時尚也成了他們發力的重大戰場。

不過,疫情終究有結束的一天,而虛擬時尚卻會越來越火。

年輕一代將讓虛擬時尚越來越流行

引領著時尚趨勢的奢侈品巨頭們,自然不會放過新的虛擬趨勢。所以,他們在疫情之前就都開始有所動作,疫情只是加速他們開發新的虛擬產品和虛擬銷售場景,這些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消費者的錢包。

Z世代毫無疑問是數字原住民,他們50%以上的時間在網上度過,虛擬社交和虛擬娛樂也成為他們的主流愛好。

圖片來自:LuxuryHighlights

不過現在他們很多人還買不起實際的奢侈品,但這不影響他們在互聯網社交平臺追捧新的潮流風向。

此前計算機技術合成的網紅LilMiquela就曾風靡互聯網,Instagram上粉絲數高達304萬。她參加Chanel、Burberry的大片拍攝,現身名流云集的米蘭時裝周,參加各類社會議題討論,成為Z世代新的偶像。

圖片來自:DailyMail

虛擬偶像只是新興的虛擬世界中的一環,游戲才是虛擬市場目前最大的發力空間。為了占據著年輕市場,以及未來市場,奢侈品牌已經在游戲平臺上大施拳腳。

2019年,LV嘗試和《最終幻想》《英雄聯盟》等游戲聯名,打破了時尚和電競的壁壘。他們在《英雄聯盟》中開發了定制皮膚和虛擬LV獎杯,這也被戲稱為年輕人游戲里的「第一件奢侈品」。

今年1月,Gucci也和《寶可夢GO》以及戶外品牌TheNorthFace合作,讓游戲里的虛擬人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包,掀起了一股虛擬時尚的波瀾。

當然也有不用錢的玩法。動物森友會去年火起來的時候,玩家們紛紛在游戲里復刻那些現實生活

暫時消費不起的LV、Gucci、Burberry等大牌產品,轉身就成為游戲和朋友圈里最閃亮的弄潮兒。當你在虛擬世界中體驗到了時尚所帶來的「光環」,也會在現實中對它們更加向往。

對于各大時尚品牌來說,消費者在虛擬世界和他們的產品交互,也就與品牌產生了更多情感上的聯結。借助數字化轉變,這些品牌將在年輕一代消費者中刷新他們的品牌形象,也將獲取更多注意力與流量。

AR營銷平臺Wanna的首席執行官SergeyArkhangelskiy近日接受采訪時也表示:未來五年甚至十年之內,時裝品牌的收入中,很大一部分將來自數字產品。

2019年,全球第一件虛擬衣服就在紐約EtherealSummit區塊鏈拍賣會上,賣出了9500美元的高價,用戶提交照片后,TheFabricant?平臺就將合成處理后為購買者「穿」上它。

一雙曾被PS到馬斯克腳上的虛擬鞋,也能被競價者喊到40000美元。

圖片來自:rtfktstudios

NFT最近的火熱,更是足以體現人們對數字藏品的高漲需求。多位藝術家、音樂家、甚至twitter首席執行官JackDorsey都將其作品數字化然后高價出售,一段10秒鐘的視頻,就能賣出660萬美元。

NFT所代表的數字資產,具有獨一無二、不可篡改、不可復制的特點。隨著虛擬技術的發展,虛擬產品也會和現實產品一樣,越來越受版權以及其他形式的保護。

10秒視頻作品《十字路口》

虛擬生活成為現實生活中至關重要的部分,是不可避免的趨勢。那時候的虛擬產品,就不止是一層「濾鏡」,或者一層「皮膚」那么簡單了。

法國思想家、導演GuyDebord曾在《景觀社會》中說道:我們的時代偏愛圖像而不信實物,偏愛復制品而忽視原稿,偏愛表現而不顧現實,喜歡表象甚于存在。

這本書1967年出版時,批判的是資本主義社會的消費主義,而現在,虛擬世界將讓新的「景觀社會」更加劇烈而瘋狂。但不同的是,虛擬的,也將會是落地的、獨有的、真切存在的。

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