NFT營銷，品牌已經擋不住了？_UPB

本文來自微信公眾號“時趣研究院”，作者是Philip

NFT作為一個新興事物，近段時間的人氣快速攀升，自然吸引了大量企業開始嘗試探索NFT與品牌營銷相結合的方式，NFT營銷的概念也就應運而生。?

如果從虛擬經濟的長期發展來看，NFT營銷盡管在今天還處于早期狀態，營銷案例大多也只是頭部企業在做嘗試，按照今天的趨勢發展下去，NFT營銷未來對于品牌可能會變得越來越重要。?

我們不妨先來看幾個案例：?

時代雜志在今年3月23日利用雜志封面發布了4個NFT。分別為《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一個三封面合集NFT。這四個NFT通過藝術加密平臺制作并拍賣。?

實際上，NFT作為一種常用于數字藝術品拍賣的資產，沖擊最大的就是數字出版行業，時代雜志擁抱NFT，這可以看做是文化出版行業對NFT新物種的認可。?

Dunamu與韓國娛樂公司HYBE創立的NFT合資企業將于今年下半年提供服務:7月25日消息，Upbit運營商Dunamu表示，其與防彈少年團（BTS）經紀公司Hybe創立的NFT合資企業將于2022年下半年推出服務。（Forkast）[2022/7/25 2:35:46]

而在餐飲行業中，必勝客是最先試水NFT的品牌。必勝客的加拿大公司推出了一款“像素畫披薩”的藝術品，并以0.0001ETH的價格進行拍賣。按照必勝客的營銷本意，通過NFT的方式，可以讓每個人都買得起披薩，畢竟0.18美元的價格也沒多少錢。?

必勝客的NFT營銷受到了大量用戶的關注，以至于后來逐漸成為了一個常規化動作，據報道，后來每周必勝客都會發布一篇新口味披薩的NFT，而新NFT的售價已經達到了5ETH。?

車企也在入君NFT，除了此前時趣文章中提到的奧迪攜手品牌摯友藝術家程然Chengran創作了NFT藝術作品《幻想高速》外，8月3日，保時捷德國也宣布進行NFT拍賣。?

專注于NFT的交易平臺交易基金Fount Token Economy ETF向美SEC提交申請:3月13日消息，據美國證券交易委員會（SEC）官方網站消息，首個專注于NFT的交易平臺交易基金Fount Token EconomyETF已經提交申請，該ETF將追蹤Fount Token EconomyIndex指數的回報表現，此指數由FountInvestmentCo.,Ltd.設計，旨在評估Token和NFT技術在開發、制造、分銷或銷售產品或服務企業的業績表現，同時投資游戲、藝術和娛樂領域里的NFT公司。Exchange Traded Concepts, LLC將擔任該基金的投資顧問，該基金的3位投資組合經理分別是Andrew Serowik、Todd Alberico和GabrielTan。[2022/3/13 13:53:32]

不同于奧迪的數字藝術作品的NFT拍賣，保時捷直接拍賣的是外觀設計總監PeterVarga的獨家設計草圖。并且借助本次NFT營銷，推進保時捷品牌的“不可復制的數字對象”的試點項目。?

區塊鏈投資機構Bixin Ventures購入100個Heart NFT:1月21日消息，區塊鏈投資機構Bixin Ventures宣布已購入100個Heart NFT。

據悉，The Heart Project NFT是由來自洛杉磯的潮流藝術家創作的NFT藏品，基于此前Stefan Meier和The Heart Project NFT忠實支持者陳冠希聯手為 Emotionally Unavailable打造的限量膠囊系列中的愛心圖案元素所創造的。[2022/1/21 9:04:22]

圖片來自保時捷德國?

當然，寶潔、耐克、漫威、騰訊、阿里等各大巨頭企業都開始入局了NFT營銷，操作手法大多都是與相應的數字藝術作品綁定并拍賣，形式大同小異，我們在此不一一列舉。?

不過，NFT營銷的價值確實已經逐漸被各大公司認可。根據媒體報道，美國海豚娛樂公司成立了NFT創造和營銷部門，股票漲超100%；全球數字媒體平臺Shopify已經宣布允許部分商家直接銷售NFT商品；eBay宣布NFT可在平臺中部分類別中銷售。據各大市場平臺數據，2021年NFT數字藝術品銷售總額已經高達25億美元。?

加密交易所Upbit運營商Dunamu推出NFT交易平臺Upbit NFT Beta版:11月24日消息，韓國加密交易所Upbit的運營商Dunamu推出NFT交易平臺“Upbit NFT”的Beta版服務。Upbit NFT由Drops和Marketplace兩個部分組成。Drops用于NFT拍賣，而在市場（Marketplace）上，用戶可以交易在Drops購買的NFT或通過Upbit的推廣NFT贈送活動獲得的NFT。部分交易費用將分配給NFT的創建者。Upbit NFT的Beta版目前已在該網站上發布，Dunamu計劃很快發布移動版。

Dunamu承諾提供安全便捷的NFT交易體驗，并基于其作為交易平臺的技術和競爭力，為擴大生態系統做出貢獻。

該公司最近與K-pop經紀公司HYBE（防彈少年團的經紀公司）和JYP Entertainment達成合作，推動NFT與K-pop內容相結合的商業投資。（Forkast）[2021/11/24 7:08:37]

有意思的是，NFT關聯的對象是虛擬藝術物品，因此NFT營銷往往也是一種純粹品牌主張、品牌審美式的傳播，這對情緒類、審美類的品牌更加重要。在NFT營銷中，大量奢侈品品牌反而罕見地走在了行業前列，成為了在NFT營銷中的先鋒品牌。?

Instagram高管宣布與NBA Top Shot合作推出AR版NFT:Instagram運動合作部門負責人WillYoder發推稱，已與DapperLabs及NBA達成合作，將在Instagram上共同推出AR版的NBATopShot。目前已有6枚季后賽主題的AR版NBA Top Shot可供觀看。[2021/7/12 0:45:24]

可以說，奢侈品的NFT營銷模式，將為未來NFT營銷打下樣板，我們不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我們簡單梳理一下：?

方式一、通過藝術家聯名創作NFT

這類例子與前面各大品牌的NFT營銷嘗試沒有較大差異，但在奢侈品品牌中，NFT藝術作品往往與自身的品牌基因、品牌理念有更深入的關聯，也能說出更多的故事內容，而不是僅僅做一個藝術跨界而已。?

例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上線“CollezioneGenesi”NFT項目，而NFT作品的創作者就是Dolce&Gabbana的兩個聯合創始人，品牌試圖通過NFT的方式“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。?

Dolce&GabbanaNFT?

7月，紀梵希Givenchy美妝也推出NFT藝術品，成為首個推出NFT項目的美妝品牌。據報道，其NFT作品的靈感來自于紀梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色，旨在象征多樣性、身份和爭取平等權利的斗爭。?

紀梵希Givenchy美妝NFT?

方式二、將實物產品虛擬化

德國品牌LOOKLABS此前在發布實物香水的同時，也發布了全球首款數字香水CyberEauDeParfum，并且限量供應銷售，可以說是探索出了一種將打通實物產品與虛擬產品的通路。?

這款虛擬香水并非一款數字藝術作品，而是通過運用近紅外光譜法提取香水氣味，然后將氣味以光譜數據的形式在NFT作品中表現出來，按照官方的說法，是旨在為下一代美容消費者提供未來奢侈品。?

但對于購買NFT的用戶而言，購買這種數字香水顯然沒有特別實際的用途，數字內容信息也勉強算是香水配方，但卻成為用戶對品牌表示支持的直接手段。?

方式三、打造NFT虛擬周邊

NFT品牌虛擬周邊的營銷中，走得最遠的要數Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都選擇以游戲作為營銷的載體。?

Burberry的方式是與一家初創游戲公司MythicalGames合作，將NFT整合成為了游戲里面的服裝道具進行內購。從營銷的ROI考慮上來看，Burberry的NFT營銷效果很大程度上取決于這款游戲是否成功。?

LV的NFT營銷方式更重。為了幾年LV成立200周年，LV開發了一款手機游戲《Louis：TheGame》，在游戲中，用戶可以免費收集到30個NFT，跟隨該品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通過自建游戲的方式，把虛擬偶像、NFT營銷、數字化體驗串聯了起來，而LV開發的游戲本身，就相當于LV的虛擬周邊平臺。?

延展來看，游戲、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念，都與當下大火的“元宇宙”相關聯，而所謂的“元宇宙”，就類似于《頭號玩家》電影中構建的虛擬世界，被業內不少人認為是未來大眾生活發展的方向，同時虛擬世界的布局也將打開品牌發展的巨大增量。?

或許從另一個角度去觀察這些頭部品牌的NFT營銷，它們實際上都在為未來的元宇宙世界進行探索和布局，NFT便是品牌鏈接未來虛擬世界的關鍵鑰匙。?

但目前來看，NFT營銷還處于早期的探索階段，可以結合的點往往也只是游戲、影視、數字藝術品等方式。有種觀點是，NFT更適合激發品牌忠實粉絲的激情，而品牌推出的NFT產品受歡迎程度，也成為其品牌力、用戶影響力、文化影響力的一大關鍵指標；此外，由于NFT的區塊鏈屬性，它也能成為品牌保護知識產權、杜絕盜版的一個技術手段，從而強化產品稀缺性。?

不管怎樣，現在討論NFT營銷的未來似乎還有些為時尚早，我們需要知道的是，大量全球頭部品牌已經開始試水NFT營銷，而NFT營銷對于品牌文化、品牌IP的打造，似乎會有著意想不到的重要作用，因此值得品牌方繼續關注。?

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