元宇宙×故事鏈，品牌塑造的無限可能性_CEB

作者：Justina

今年，最火的詞就有元宇宙。不論國內還是國外，資本市場還是技術領域，這個詞的熱度一直居高不下。

在注冊商標領域，各類元宇宙商標已搶先被注冊。不管是準備現在就揚帆起航，還是為了以后的發展提前部署，總之，“元宇宙”這三個字已經遍地開花了。

什么是元宇宙？

根據《清華大學：2021元宇宙發展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上的密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

通俗的理解即元宇宙是虛擬空間，如同早期的互聯網，早期的互聯網能顯示一個字母，一個字符，再發展到寫郵件，玩游戲。現在的元宇宙，是基于更好的感知技術，讓這個虛擬空間更加立體豐滿，讓人在里面的體驗更加多維度。

元宇宙商務平臺1verse擬進行5000萬美元融資:7月28日消息，元宇宙商務平臺1verse正在與多家全球投資機構接觸擬融資5000萬美元，其中包括總部位于約翰內斯堡的金融機構Rand Merchant Bank（RMB）。1verse希望將元宇宙和現實世界連接起來，并構建商務輔助技術平臺，通過整合沉浸式虛擬世界和市場分銷基礎設施，打造更優質的購買方式和電商體驗。（Businessworld）[2022/7/28 2:43:48]

而且元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。

當前，Facebook,微軟、騰訊這些公司也都開始布局元宇宙，甚至Facebook揚言自己要在五年之內轉型成一家元宇宙公司，讓人過目不忘。為何這些巨頭都要提前搶占元宇宙這塊領域，并在該領域頻頻發聲？很多人都知道，似乎只要沾上了“元宇宙”，就能成為新時代的弄潮兒，股價就能一路飄紅。其實，還不限于此，提前占據元宇宙高地，對于品牌建設也如同注入了強心劑。

本文就從品牌的角度解析這個現象。

ETF發行商Global X申請推出元宇宙ETF:2月5日消息，總部位于紐約的交易所交易基金 (ETF) 發行商Global X周五申請推出元宇宙基金“Global X Metaverse ETF”。該ETF將主要投資于Global X自己的元宇宙指數證券。Global X成立于2018年，在美國推出了超過90只ETF，總資產管理規模約為400億美元。該公司于去年7月推出了區塊鏈ETF，其資產規模已增至約8500萬美元。[2022/2/5 9:32:21]

最近讀了@將意資訊CEO梁將軍的“故事鏈”的品牌邏輯，我覺得這個和元宇宙也是非常契合，有無限的想象空間，給科技公司品牌注入了無限的生命力。

梁將軍認為「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

他認為故事鏈不同于當前的“故事營銷”，“故事營銷”只是一門文案課或者演講課，但「故事鏈」不是這樣的。「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

中國銀行業協會高峰：元宇宙下的遠程銀行探索與演化:近日，中國銀行業協會首席信息官高峰出席北京銀行遠程銀行中心成立發布會就“元宇宙下遠程銀行的探索與演化”分享了自己的看法。高峰認為，遠程銀行代表著金融科技賦能傳統客服中心的轉型新業態，在疫情常態化和數字化時代面臨復雜的業務環境。一是用戶需求線上智能化。從業務咨詢到業務辦理，用戶逐漸從線下物理網點向線上渠道遷移。二是服務渠道多元協同化。當前銀行服務渠道的快速增加使得銀行對客戶的經營變得更加碎片化，需要加速整合渠道服務，統一客戶體驗。三是金融服務開放全景化。在遠程開戶、遠程理財等金融服務之外，生活繳費、娛樂消費等非金融需求逐漸成為銀行產品服務的衍生需求。高峰認為，元宇宙背景下，遠程銀行應進行如下探索：一是應用遠程音視頻、5G富媒體新技術。二是搭建多元融通的服務渠道。三是提升普惠金融服務全新體驗。[2022/1/23 9:07:54]

梁將軍認為「故事鏈」有四個理論支柱，分別是：故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

元宇宙游戲Ertha完成540萬美元融資，AU21等參投:12月27日消息，元宇宙游戲Ertha完成540萬美元融資，LD Capital、Polygon Syndicate、OKEx Blockdream Ventures、Shima Capital、GD10、Genblock Capital、DialecticMomentum 6、X21、Terranova、AU21、Zen Capital及其他投資者參投。新資金用于推動項目建設。[2021/12/27 8:07:21]

「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

企業的經營目標就是創造故事，把現實里的用戶鏈接到故事場里，成為故事里的角色，幫助企業一起推進故事的發展。

「故事鏈」理論不僅會涉足品牌營銷，還會牽扯產品開發、品牌戰略、組織架構、商業模式等一系列模塊。它其中包含了故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

上市公司完美世界發布多個元宇宙相關職位:金色財經報道，上市公司完美世界發布多個元宇宙相關職位，據百度招聘信息顯示，相關職位涉及元宇宙系統策劃、人設編輯器負責人、系統策劃等，產品主要圍繞游戲，月薪2萬-7萬元不等，發布主體為完美世界旗下孫公司。完美世界11月9日曾在互動易平臺回應稱，集團旗下上市公司及非上市業務板塊，在各自的領域推進元宇宙相關的布局與探索，釋放相應崗位需求。上市公司立足于主營業務游戲內容制作的方向定位，有序推進元宇宙相關業務規劃的落地。[2021/11/12 6:48:08]

故事錨是借助一個故事化的錨點，顛覆顧客的選擇坐標系，推翻對手的游戲規則，創造更大的市場空間。比如在當前的游戲中，各類游戲都已經玩遍，競爭已經進入白熱化，元宇宙此時就如同一片全新的領域，為游戲中的虛擬世界能帶來無數的故事和想象。比如在當前的科技發展中，“元宇宙”將成為繼移動互聯網之后的又一種全新的互聯網形態。“元宇宙”將融合應用區塊鏈、5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、物聯網、大數據、邊緣計算等最前沿數字技術，是科技發展的巨大浪潮。

元劇本是指，你的品牌故事不是一個封閉的故事，而是一個開源的劇本。像安卓系統一樣，可以被用戶自定義。元宇宙的宏大世界，給元劇本提供了無限的空間。因為現實世界是唯一的，它只能“是其所是”，但是元宇宙則能夠因為虛擬，從而挖掘出存在的多種可能性。畢竟，虛構一直是人類文明的底層沖動。在元宇宙，每個人都可以真正擺脫物理世界的束縛，基于資產和身份的可信數字化，在新的融合空間中成就更好的自我，書寫不一樣的人生劇本。

角色鏈是指，企業要不斷將和生意相關的所有人和組織，鏈入你的品牌故事里。不斷壯大故事里的角色配置，讓更多的人幫你推進這個故事。在元宇宙中，用戶可以實現多人實時協作，高沉浸度社交，體驗不同的身份和角色，擺脫拇指黨。而且在不同的元宇宙中，各種角色可以不斷切換，讓企業、個人擁有更好的辨識度。

戲劇符是制造視覺的“代入感”，讓用戶一眼看上去就“有戲”，制造視覺上的用戶接口。這個在元宇宙中會比較有優勢，因為隨著AR\VR技術、腦機接口的不斷成熟，會有越來越多的設計元素和設計形象，幾乎和真人一樣，充滿代入感。當前很多品牌的虛擬偶像，就是采用了這個思路。

今年“雙十一”活動期間，淘寶舉辦了“天貓雙11首屆元宇宙藝術展”，里面的虛擬代言人AYAYI更是受到了不少年輕用戶的追捧。

這四個元素組成的故事鏈，為眾多公司進駐元宇宙和品牌打造方面提供了無限的空間，無限的想象。

扎克伯格已經為Facebook提供了惹人眼球的故事錨。前段時間，他高調宣稱臉書改名為Meta,并公布了全新LOGO,揚言五年內，要把公司轉型成一家元宇宙公司。Facebook已宣布在未來五年內將在歐盟范圍內創造1萬個新的就業崗位，以幫助建立元宇宙。Facebook還推出了一個工作協作的App,用戶可以在VR環境中開會。這就是故事錨，給了用戶對Facebook在元宇宙無限想象的開端。大家可以想象在以后用著Facebook的賬號進行交流，可能自己有無限的分身，扮演著科學家、農夫、魔術師等各類角色。毫無疑問，Facebook已經在不斷搶占元宇宙的故事錨的高地。

元劇本，想布局元宇宙的公司可以把它的社交場景分成無數小的板塊，讓劇本無限垂直于某一個領域，不斷深挖，給用戶沉浸式的體驗。同時，用戶和企業本身，也可以自己加入到原劇本的編寫中。比如搭建自己的森林或者外太空、時空穿越、寵物馴養等等。豐富好玩的元劇本中，又可以催生一系列的角色鏈和戲劇符。當前，很多游戲公司都有元劇本，比如網易的《河貍計劃》原創游戲社區，《莉莉絲》游戲等。因為元宇宙足夠宏大，前有《雪崩》這本出名的科幻小說為它提供誕生之地，又有《頭號玩家》、《黑客帝國》這類戲劇為它做腳注，未來，肯定有更多越來越多的作品為元宇宙提供無限的想象力，帶來更多的角色鏈和戲劇符。

角色鏈，這個是元宇宙非常好理解的一個版塊。當你帶上VR眼睛，或者進入元宇宙的入口，你就有了一個全新的身份，可以是俠客，也可以是掃地僧，還可以是俏紅娘，選擇的機會非常多。而且你還可以分身角色，在不同的的元宇宙享受不同角色帶給你的前所未有的酣暢體驗。

戲劇符，首先當前的游戲行業和影視行業已經能夠創造出無數的具有感染力的形象，比如仙劍系列的人物、漫威系列中的人物。這些戲劇符也會依托更好的渲染技術、VR技術來進行立體化、更逼真的展示。未來，會有更多的戲劇符等著被創造或者發現。

當前，元宇宙除了能夠吸引資本的注意，也是各企業打造和強化品牌打造的一個良機。它的虛擬構想為故事鏈上的故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符提供了豐富的土壤。但是，如果各企業和品牌想從元宇宙上面有更多的展現，則需要把這四個元素進行通盤考慮，讓企業的發展和品牌更加能有代入感和打動人心，吸引更多用戶和資本入駐。

特別是當前的科技公司，如果能夠和元宇宙進行融合，就有機會讓企業增長充滿無限可能性。舉個例子，區塊鏈能在元宇宙中能起到確權的作用，確權虛擬世界的虛擬產品。因為明晰的產權的確立是一切經濟活動的基礎，當我們的財產權利不能得到確認，不能得到有序的分享、傳遞和維護的時候，我們所有的經濟活動就會崩潰掉。那么區塊鏈公司就可以從這個角度出發，從數據確權流通和通證經濟的角度，構建自己關于元宇宙的故事鏈，吸引更多人的關注。

總之，在當前線下和線上打通，人類的現實生活開始大規模向虛擬世界遷移，人類成為現實和數字的兩棲物種的背景下，元宇宙充滿了無限的潛力。我們每一個人，所在的每一個企業，都有機會去構想和構建自己的元宇宙。

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