數字時尚：元宇宙賽道的下一個爆發點_SHI

原標題：《元宇宙里的下一個萬億機會》

原文作者：Songyu.eth、Jiacheng，BixinVentures

在安徒生1837年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行游行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位Virtue?Fashion的受害者。讓我們快進到2022年，只要你有一臺智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以借由AR技術穿在身上。

什么是DigitalFashion

雖然你平時可能并不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在DigitalFashion中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL中購買過皮膚，那么恭喜，你也是個時尚人士了！

DigitalFashion不局限于法國巴黎的時裝周，而擴散到元宇宙的各個角落。DigitalFashion主要分為兩類：

-OnRealLife(ORL)：人穿的。

-UnRealLife(URL)：虛擬角色穿的。

ORL和URL

2.?科技發展與時尚

時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之后，人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999年，人類面臨了一場遍布全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000年解析為1900年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感，Y2K美學誕生于此。

Y2K,(Y-year,2K-2000)的設計風格多為使用金屬材質，透明PVC和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是Y2K風格。

數字時尚品牌MNTGE將于7月27日發布Patchwork系列NFT:金色財經報道，數字時尚品牌MNTGE將發布與IRL獎勵相關的NFT Patchwork系列，每一件都與實體Patchwork（補丁）對應。MNTGE Patchwork包含13個獨特的數字補丁，由 11 位藝術家設計，包括Jen Stark、Bored Ape Yacht Club 藝術家Seneca和 Nyan Cat meme 創建者Christopher Torres。整個系列共7,500件，將于7月27日在NFT市場OpenSea上開放銷售，每個NFT的售價為0.07 ETH，即130美元，藝術品將在鑄造時揭曉。通過在區塊鏈和IRL上持有Patchwork，用戶可以追蹤所有權并參加代幣門控活動和獨家MNTGE體驗。[2023/7/26 15:58:38]

二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但Y2K風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是Y2K風格的延續。

《快樂星球》中的Y2K服飾

2018年，一個在Ins上擁有300萬粉絲的巴西西班牙混血女孩LilMiquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著PradaAW18show的Ins賬號，和不少大牌都有合作，還與Trump,Rihanna共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自LA的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《NotMine》。然而她并不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像。

?Instagram:LilMiquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。

3.?入局

近兩年由于COVID-19的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在2021年10月，扎克伯格宣布將公司改名Meta后，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。

國務院發展研究中心陳道富：我國央行數字貨幣的核心價值是適應數字時代開啟技術探索:9月23日，由新華網主辦的“2021第六屆金融科技論壇”在北京舉行。國務院發展研究中心金融研究所副所長、研究員陳道富表示，央行數字貨幣的貢獻在于改革現有的銀行賬戶體系，特別是設立共同賬戶和允許簡易開戶等，引入數字技術，強化市場需求。我國央行數字貨幣的核心價值在于適應數字時代，以過渡模式，率先開啟數字貨幣的技術探索和形態迭代。[2021/9/24 17:03:49]

在Meta的官方推特，「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」

運動品牌：

Nike入駐世界最大的多人在線創作游戲Roblox，推出虛擬世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike產品打包角色，如AirForce1和NikeBlazer等經典鞋款。

并在2021年花費2億元收購了虛擬球鞋公司RTFKT，自宣布收購后，RTFKT發售的NFTCLONEX系列，地板價從2?ETH一路飆升到16ETH。

Adidas在2021年11月就在The?Sandbox里購買了一個由144塊土地組成的空間。購買了AdidasOriginals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021年12月2日，阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse，這是與BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同時，Adidas發布其首個NFT系列「intotheMetaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流于一身的「科技新物種」。

NFT以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感，主要來自與和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT先驅BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的團隊。該系列NFT共29620個NFT，以0.2E的價格迅速售罄，銷售收入約為2200萬美元。

Blockstream首席執行官：區塊鏈是新數字時代的基礎:Blockstream首席執行官Adam Back在推特表示，區塊鏈是新的世界奇跡，比埃及金字塔投入的勞動和人類智慧還要多。它是數字紀念碑，也是新數字時代的基礎。[2020/6/4]

奢侈品巨頭：

早在三四年前，Gucci已經開始布局虛擬世界，為模擬人生和PokémonGo提供虛擬服裝與配飾。Gucci于21年3月與科技公司Wanna合作，在虛擬APP上售賣虛擬運動鞋。

這款名為GucciVirtual25的運動鞋售價僅12美元。4月在佳士得的平臺上交易的一段4分鐘的微電影《Aria》，最終以2萬5千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈于聯合國基金會。

Gucci所屬的開云集團，在前些年就開始布局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering早就將AR用于商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。

Balenciaga作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21年就與Fortnite合作，在游戲中推出了數款t恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此后Balenciaga還與EpicGames合作，創作了游戲Afterworld，將他們的秋季時裝秀以游戲的形式進行呈現，游戲里每個人物都穿著Balenciaga的衣服。

21年5月RIMOWA?在社交平臺Instagram上宣布與NUOVA設計工作室合作推出4件NFT藝術品，命名為「元宇宙藍圖」。

21年8月Burberry與MythicalGames的熱門區塊鏈游戲BlankosBlockParty合作在游戲中添加了身穿BuberryTB紋路的小鯊魚形象

21年8月LouisVuitton為了紀念其創始人路易·威登誕辰200周年，推出了一款免費手游《LouisTheGame》。鼓勵玩家通過游戲去了解品牌的歷史。

聲音 | Coinbase：在數字時代 比特幣是一種可與黃金匹敵的價值儲存手段:美國加密交易所Coinbase表示，黃金和比特幣是法定貨幣貶值的安全港。由于黃金的稀缺性，它成為了一種具有歷史意義的價值儲存手段，正如稀有比特幣也正在變成一種特殊財產一樣。最近，Coinbase的首席執行官布萊恩·阿姆斯特朗(Brian Armstrong)也建議人們“考慮加密”。“盡管今天人們仍然認為加密是假幣和一種投機性資產，但這一觀點將使千禧一代把政府的貨幣視為假幣，把加密視為人們無法篡改的真正貨幣”。Coinbase強調，“比特幣是一種價值儲存手段，可以在數字時代與黃金競爭”。它擁有技術優勢，加速了全球市場的發展和成熟。[2020/2/10]

LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple，據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至于獲取方式，LV表示，在玩家游玩期間將會以固定周期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。

21年10月牌JimmyChoo與藝術家EricHaze以及時裝設計師Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是該時尚品牌發布的首個NFT。

GIVENCHY：

n6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛擬藝術品將于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社區。

n11月Givenchy創意總監MatthewM.Williams與藝術家Chito共同推出了15個NFT作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，并且所有作品的收入最后都將用于保護海洋生態清潔。

「ChitoxGivenchyNFT」系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標志。該系列將于11月23日在NFT市場OpenSea上發布。一周后，出價最高的人將收到他們的NFT。

聲音 | 火星人：在區塊鏈行業和本身數字時代 融合是有沖突的:12月17日，由GBLS主辦，ZG.COM冠名，Newspim和Coinin聯合主辦全球區塊鏈領袖峰會在韓國首爾舉行。在“從穩定幣到Libra再到DCEP，“世界貨幣”是否只是空談？”的圓桌論壇中，科銀控股主席、HCash基金會榮譽主席火星人表示，我們距離無現金社會已經非常近了。在區塊鏈行業和本身數字時代，融合是有沖突的，我們是和實物的貨幣作斗爭，中心化的支付方式是由少部分的機構/節點決定的。但是在區塊鏈世界是多元的，去中介的。絕大部分人對于DCEP的認知有一定的偏差。DCEP最后的客戶可能會是支付寶、微信等人民幣的銷售商。[2019/12/17]

lValentino在其位于紐約市的EpisodeSoHo商店展示了藝術家MatthewStone的四件數字區塊鏈作品。并同期在羅馬一處住宅中舉辦了Stone的NFT展覽

lDolce&Gabbana宣布將推出其首個NFT系列作品。據悉該系列NFT名為"CollezioneGenesi"，其靈感來自威尼斯市。

另據報道，CollezioneGenesi系列的作品未來會在D&G的三個活動中出現，分別為AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列，分別于8月28、8月29和8月30日在威尼斯舉行。CollezioneGenesi將于9月1日開始銷售。

4.?以人為本

「這些大廠根本不懂Metaverse，他們就是在FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。」

「目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。」

「Fashion是個細分賽道，目前元宇宙平臺日活太低了。」

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從DigitalFashion的使用者和設計者的角度來回答。

首先，借助AR技術，ORL早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat在2021年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada包包，并且進行拍照的功能。更早Snapchat也與Gucci合作推出過AR試鞋。

?Snapchat的AR試裝

虛擬時尚正式進入現實世界，穿上TributeBrand設計的Buba禮服裙，充滿數碼時代的特色。

DigitalFashion主要的使用者有兩個群體：

-時尚博主/UP主：能夠通過流量賺錢的人。

DigitalFashion為這些時尚KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些KOL節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，DigitalFashion可以讓她們節省產內容產出的費用，降低制作成本。也可以在新品正式發售前，通過DigitalFashion的方式讓KOL對產品進行宣傳。

-拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起5萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A貨，反正都是發小紅書，為什么不選擇一個Digitalversion呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的1/1NFT。

DigitalFashion給予了設計者：

-實現量產

時裝周上的T臺，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝周上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。

事實上，一個時裝周展示出來的服裝只有10%會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝周走秀設計的。但不論是ORL或是URL，現在這些設計都能夠「穿」在身上，并且能夠進行大規模生產，并觸達到消費者。

-服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地復制，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基于區塊鏈技術產生的NFT，能為商品打下唯一確信的「身份證」，讓設計師保護自己的權益。

-沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別

NFT讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務于創意，進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對于品牌來說，創造NFT不僅可以減少在生產中對環境造成的污染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從DigitalFashion的使用角度來看，Fashion并不是元宇宙里的一個細分賽道。屬ORL品類下的服裝產品并不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀里面就會存著很多NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外，根據Vice對3000名受訪者的調查中，發現對DigitalFashion感興趣的人中有47%是非幣圈用戶。70%的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。

DigitalFashion可以為大碼消費者、殘疾人和LGBTQI+社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戲是DigitalFashion的主要消費場所，62%被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox中最暢銷的DigitalFashion產品是休閑裝，例如T恤和口罩。

根據Roblox的VPWootton解釋，「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會采用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。

2021年NFT的消費額達到了$410億，隨著人們對于數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來5年，你，游戲里的你，Zoom里的你，社交平臺中的你，都會穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以達到與目前全球服裝市場同等的$1萬億規模。

5.?最后FOMO一下

RTFKT：2021年被Nike收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

SpaceRunner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。SpaceRunners于去年12月與前NBA冠軍KyleKuzma和NickYoung一起推出了首個NBAChampionsSneakerCollection?2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000萬美元種子輪融資Polychain和PanteraCapital領投，Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands執行主席兼聯合創始人YatSiu、Twitch聯合創始人JustinKan等參投。?

UNXD：UNXD是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個B2B2C平臺，同時還將自主創建?NFT集合和NFT市場。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投資，種子輪融資$400萬。

DressX：DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立于2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021年7月和9月分別完成了$300萬的種子輪融資。

Red?DAO：專注投資DigitalFashion的DAO。共募集了3700E，當時約為$12M。

SandStorm：SandStorm為世界頂級品牌提供建設服務服務，并將建設者匯集在一起。2022年3月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有TheSandbox,SanctorCapital,?FenbushiCapital；天使投資人包括?TheSandbox聯合創始人兼首席運營官SebastienBorget等。

6.?What’s?Next:

關注下周DecentralandMetaverseFashionWeek

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