所有權經濟和媒體的未來_NFT

原文標題：《TheOwnershipEconomyandtheFutureofMedia》

作者：MitchWorsey

編譯：Evelyn

媒體和娛樂業正準備進行下一次演變。在過去的十年中，幾乎所有的主要參與者都擺脫了他們長期以來的分銷商業模式，推出了基于訂閱的流媒體平臺。但是，隨著這個市場的競爭日益激烈，媒體公司已經開始將目光投向流媒體訂閱以外的領域，以尋找新的未來增長機會。

媒體應該關注哪里？像Mirror和Audius這樣的初創公司正在對傳統的訂閱模式進行創新，即允許創作者直接與消費者互動，并通過代幣實現盈利。這些平臺的關鍵區別在于，它們不僅使用戶能夠獲取內容，并且還能擁有內容。正是這種所有權的理念，將定義下一個媒體時代。

媒體向所有權時代的過渡將由創作者和web3概念的采用來推動，如NFTs和DAO。雖然人們對這些應用的可持續性有所猜測，但在所有權時代投中資建設的媒體公司將產生新的收入來源并在競爭中建立優勢。這對媒體和我們未來所說的所有權經濟有巨大影響。

WazirX：Binance在WazirX所有權問題上撒謊:金色財經報道，幣安于1月25日凌晨給WazirX發了一封信，要求WazirX交易所在本月底之前滿足兩項要求，否則幣安有可能在2月3日之前終止與WazirX的服務協議。首先，幣安要求WazirX發布一份事先寫好的“澄清聲明”，收回WazirX聯合創始人NischalShetty之前關于幣安擁有WazirX的聲明。它還要求WazirX在其服務條款中刪除所有提到幣安的內容。上周五，WazirX的官方名稱Zanmai在一封信中回應了幣安的要求。該公司予以回擊，稱這封要求信是“不道德的”，并試圖利用“媒體壓力和威脅迫使Zanmai發布虛假和誤導性的聲明作為‘澄清’。[2023/1/28 11:33:36]

所有權經濟

所有權是能夠激勵人們的一個強有力的工具。它鼓勵個人提高他們所擁有的物品的價值，并且如果他們分享該物品的所有權，并在多個人共享該物品的所有權的情況下調整激勵機制。這種模式的一個常見例子是員工股票期權計劃。

桑坦德銀行啟動用于二手車所有權轉讓的區塊鏈平臺測試:10月24日消息，西班牙最大的商業銀行Banco Santander的巴西分公司：西班牙桑坦德銀行（Santander Brasil）已啟動基于區塊鏈的Token化平臺測試，用于轉讓二手車的所有權。該平臺旨在通過部署基于「Delivery versus Payment」(DVP) 的智能合約來自動化轉移財產登記的過程。DVP是一種結算方式，保證在付款完成后進行所有權轉移。據悉，桑坦德最新的車輛登記解決方案是與拉丁美洲數字托管和 Web3 基礎設施提供商Parfin合作開發的。[2022/10/24 16:37:05]

在媒體和娛樂業，最終用戶缺乏所有權機會。流媒體平臺主要是作為內容和消費者之間的中間商，因此，如果消費者決定取消訂閱，就可以降低轉換成本。如果用戶能通過所有權獲得游戲中的皮膚，那么游戲就可能就不那么容易流失客戶了。媒體的下一個進化步驟是所有權，用戶可以擁有數字內容，并推動價值回歸到平臺。這就是所有權經濟。

如今，這種新模式在加密世界中最為盛行，以太坊和Solana等區塊鏈網絡正在推動NFT的采用和增長。由于傳統老牌的媒體和娛樂公司正在處理用戶增長放緩的問題，但對于這些公司來說，這是一個實現資本化轉變的契機。

比特幣所有權的去中心化程度不斷提高，表明采用率上升:鏈上分析公司Glassnode的最新數據顯示，“大型比特幣投資者”減少了。這并不是最近才出現的變化，而是在過去5年里出現的一種趨勢。此外，Glassnode發現，零售比特幣擁有率已上升至兩位數。Glassnode在推文中表示：“對比特幣供應的控制一直在穩步轉向較小的實體。持有≤10枚比特幣的實體所擁有供應量的百分比在5年內從5.1%增長到13.8%，而持有100-10萬枚比特幣的實體所擁有供應量的百分比從62.9%下降到49.8%。”這表明比特幣所有權的去中心化和民主化正在增強，采用率上升，且鯨魚從持續上漲中套現的風險也在下降。（CryptoPotato）[2020/8/7]

所有權經濟對媒體未來的影響可以通過分析幾個關鍵的市場特征來總結。注意：與元宇宙相關的主題將不包括在此分析中。

1、數字稀缺性

今天，媒體和娛樂公司試圖通過影院發行和流媒體訂閱等策略來為數字內容創造稀缺性。數字稀缺性對媒體公司很重要的原因是，稀缺性直接影響到產品或服務的基本價值。在需求充足的情況下，一個物品越稀缺，那么擁有該物品的價值就越高。

聲音 | 明源地產研究院研究員：基于區塊鏈打造的房地產所有權體系可規避產權風險、減少欺詐:金色財經報道，明源地產研究院存量地產首席研究員艾振強表示，基于區塊鏈打造的房地產所有權體系，可以讓所有與交易相關的信息(比如房屋所有權明細、地址和抵押情況等)都保存在數據庫中。由于區塊鏈具有不可篡改的特點，只要區塊鏈做了準確的記錄，就可確定房屋的歸屬權，規避產權風險，減少欺詐。此外，他表示，作為一種底層技術，區塊鏈要在房地產交易應用場景中落地，還有一段路要走。但是，當一種大的趨勢到來時，我們要董事局主席做的就是去了解、學習、擁抱它，順勢而為才能永不落伍。[2019/11/20]

NFTs的引入為媒體公司建立了一種利用數字稀缺性的新方式。NFTs提供了一種通過區塊鏈創造稀缺性并驗證所有權的機制。如果一家媒體公司在現有IP的基礎上推出一個NFT項目，并擁有有限數量的代幣，那么消費者就可以購買并擁有這些代幣，直到供應耗盡。這讓IP所有者擁有了供應商的權力，也為消費者提供了直接賺錢的新途徑。

從表面上看，NFTs似乎只是一種數字商品銷售游戲。然而，如果向所有者提供實用性的話，它們則代表了一個更大的機會。例如，迪斯尼可以發布漫威電影宇宙的NFT，以漫威漫畫書中不同階段的不同人物為主角。然后，MCUNFTs的所有者可以獲得對即將到來的迪斯尼+MCU節目的獨家早期訪問，從而增加平臺及其內容的價值。

聲音 | Diar創始人：加密領域不會推翻銀行業，但讓人們了解了真正的資產所有權:據Medium消息，加密貨幣周報出版機構Diar創始人Fadi Aboualfa近期接受采訪時表示：“我們現在所處的是一個平行的金融體系。無論如何加密領域也不會推翻銀行業。不過，它已經播下了一顆種子，讓人們了解了真正的資產所有權，以及讓人們更容易進入金融市場的精神，而不是我們今天在銀行和經紀商身上看到的那種。所以現在不少傳統企業推出了自己的區塊鏈項目，比如高盛和JP摩根。一年前，Defi這個詞還不存在，而現在它卻是一個重點。明天，誰知道事情將如何發生，朝什么方向發展。這個領域將繼續作為一個實驗前進下去，直到它不再被認為是一個實驗。”[2019/5/6]

像Paramount和BleacherReport這樣的老牌企業已經開始投資NFTs。這也很容易理解為什么媒體和娛樂公司在這些數字資產中看到巨大的上升空間。有了NFTs，這些公司可以通過將他們目前龐大的IP庫代幣化而獲得新的收入來源。

2、粉絲

Web3-native風險投資公司Variant的聯合創始人LiJin在兩年前首次提出了"100個真愛粉"的概念。這一論點的基礎是，創作者的100個"真愛粉"比追求廣泛的受眾更有價值。

100個真愛粉的想法對媒體和娛樂公司來說有兩個重要意義。首先，這種模式提供了一個機會，可以根據他們的粉絲和支付意愿來細分消費者。今天，Spotify對所有流媒體一視同仁，不管用戶的參與程度如何。這使需求曲線變得平坦，并使消費者剩余沒有被該平臺所捕獲。

第二，這種模式激勵創作者為他們的粉絲提供更多的好處。根據激勵的經濟觀點，一個人的報酬對他們的表現越敏感，這個人就會越努力工作。由于目前的訂閱模式以標準定價和小額版稅限制了創作者的上升空間，創作者的積極性和創造性因此受到了不利影響。

通過所有權經濟，媒體公司可以通過基于粉絲的價格歧視重新獲得失去的消費者剩余。NFT為開發者提供了一種以更高價格從他們最狂熱的粉絲身上賺錢的方法，同時也激勵著創作者為這些粉絲提供更多效用。這種方式創造了一個飛輪，增加了NFT的價值，同時使創作者和消費者都受益。音樂創業公司Sound.xyz已經在利用這個機會，讓音樂家發布與他們的音樂相綁定的NFTs。

3、社區經濟

所有權經濟的一個關鍵組成部分是，社區的參與應該得到經濟上的回報。為了更好地理解這對會媒體和娛樂的產生什么樣的影響，下面就讓我們看看現代流媒體平臺有哪些問題。

正如a16z的ChrisDixon首先指出的，大多數平臺都遵循一個可預測的生命周期。起初，這些公司通過使用有價值的服務來吸引用戶和補充者到他們的平臺上，從而實現增長。隨著這些群體在S曲線上的移動，他們與平臺的關系從正和轉變為零和。這可以從Netflix最近的提價或迪斯尼限制演員和制片人的利潤分成中看出。

媒體公司可以通過轉向基于代幣的社區經濟模式來打破這種循環。該平臺的目標將不再集中于提取收入；相反，它將與為整個參與者網絡創造多少價值聯系在一起。這是第一次，它將允許用戶從參與中獲得經濟獎勵。從本質上講，社區經濟通過促進平臺的發展和代幣的升值來調整激勵機制。

而這一理念中越來越受歡迎的一個應用是邊玩邊賺，即玩家在玩游戲的時候會得到經濟上的獎勵。例如，AxieInfinity是一個基于區塊鏈的游戲，在這個游戲中，玩家與獨特的NFT的角色作戰。玩家使用這些角色來賺取可在市場上兌換的代幣。隨著游戲的普及，代幣的價值也在上升，從而為那些賺取代幣的人創造了繼續玩游戲的經濟激勵。如果流媒體服務引入類似的基于代幣的模式，他們可以更好地將激勵措施與消費者結合起來，從而為社區創造更多價值，并防止用戶流失。

4、區塊鏈分發

今天正在制作的內容比以往任何時候都多。雖然這種供應的增加對消費者來說是好事，但鑒于可供選擇的數量，它可能會傷害流媒體平臺。由于這種內容的激增，用戶將會更關注他們消費的內容。這意味著媒體公司可能會失去那些愿意為單個節目而不是整個訂閱付費的客戶的收入。

如果在區塊鏈上提供內容，那么所有權經濟可以解決這個問題。這種模式為平臺獲取內容創造了一個更開放的市場，也為知識產權所有者通過智能合約直接實現內容貨幣化創造了條件。但這并不是說，流媒體服務將不再為消費者策劃內容。相反，這是為媒體公司提供了一種購買、銷售和分發IP的新方式。

此外，媒體的版稅分配已經變得越來越復雜。然而，區塊鏈分發卻為此提供了一個機會，可以更有效地簡化參與和版稅到整個參與者網絡。對于存儲在區塊鏈上的每一塊IP，版稅支付可以被編入智能合約，并在使用時自動支付。

媒體離轉向區塊鏈發行模式還有很長的路要走，但是卻有越來越多的資本被投入到這個領域當中。例如，a16z最近領投了Filmhub的680萬美元種子輪投資，Filmhub是一個基于區塊鏈的平臺，使電影制作者能夠直接上傳和分發內容到流媒體渠道。福克斯也向Eluvio投資了1億美元，該公司為內容的分發和貨幣化提供了后端區塊鏈基礎設施。

這對媒體的未來意味著什么？

一些障礙阻礙了所有權經濟的大規模采用。由于以太坊的共識機制，驗證區塊鏈上的交易是緩慢且昂貴的。然而，加密社區一直在通過將資源投入到替代區塊鏈、側鏈或升級來努力解決這個問題。此外，媒體公司將需要找到說服消費者采用加密應用的方法。

盡管有這些挑戰，所有權經濟仍有可能改變媒體和娛樂業。媒體公司應該首先評估數字稀缺性、粉絲、社區經濟和區塊鏈分銷將如何影響他們的業務。所有權經濟也不是全有或全無的；訂閱和所有權模式的結合可能是最佳的方法。也就是說，今天對所有權經濟進行適當的投資，將有助于老牌企業為媒體的未來做更好的準備。

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