比特幣交易所 比特幣交易所
Ctrl+D 比特幣交易所
ads
首頁 > Gate.io > Info

從發展歷程的角度,探討 Shopify 為什么進軍 Web3_SHOP

Author:

Time:1900/1/1 0:00:00

作者:阿法兔

事件背景

Shopify,主要給中小企業提供電子商務軟件,是一家提供了開箱即用的在線零售商店的解決方案的公司,主要客戶是中小企業和家庭用戶(主要是給中小企業提供了類似于企業軟件消費化的軟件;還有就是看好當時電子商務持續發展對中小企業影響的這塊市場)

但是,問題來了:根據華爾街日報的信息,Shopify公司于2022年七月裁員約1000人,占全球員工總數的10%,也就是說,Shopify對自己在新冠肺炎流行期間增長的業務看好程度下降。根據公司創始人,CEOTobiLütke在2022年7月發布的內部信是這樣表述的:由于消費者恢復了過往的購物習慣,減少了公司增長的重要來源——網上訂單數量,因此裁員是此刻的必要行為,預計今年的收入增長將放緩。自2021年11月,Shopify的股價達到175美元左右的最高點,目前Shopify的股價是33美元

關于Shopify股價的解釋

創始人在2022年第二季報出來的時候,做了這樣的解釋:一直以來,Shopify成功之道主要在于通過對商家的需求做出洞察和戰略布局,在新冠肺炎流行之前,電子商務的增長是穩定和可預測的。

CH4 Capital聯創:畢馬威的研究代表主流金融機構對比特幣進行了徹底的盡職調查:金色財經報道,畢馬威發布題為《比特幣在ESG指令中的作用》的報告后,CH4 Capital聯合創始人兼著名ESG分析師Daniel Batten表示,畢馬威的研究至關重要,因為它首次代表主流金融機構對比特幣進行了徹底的盡職調查。

Batten表示,對該報告的全面性感到驚訝。報道通常會在盡職調查過程中漏掉某些民間傳說,例如‘但比特幣從其他用戶那里奪走了可再生能源’。Batten贊揚了畢馬威團隊的研究質量,并發表了他認為內容是“非顯而易見的事實”。[2023/8/6 16:21:14]

但是,目前電子商務的市場規模激增是暫時性的?還是新常態?因此,Shopify針對當時的判斷又下了一個賭注:賭當時電子商務渠道份額會在未來5年乃至10年永久性增長(而不是美元份額)如果是這樣的話,那么,Shopify就必須追求公司規模,以配合對當時和未來的市場判斷。

但是事實是這樣的:

電子商務在新冠肺炎大流行期間加速發展,但之后又恢復了以往的趨勢。

很明顯,Shopify當時的賭注并沒有得到預期的回報,現在從數據可以看出,電商市場數據大致恢復到Covid之前的情況,盡管仍在穩步增長,但這并不是當初設想的5年迅速的、質的飛躍。Shopify在電子商務方面的市場份額比零售業重的多,歸根結底,創始人認為自己對當時的判斷是不正確的,這也是裁員的主要原因之一。

DappRadar報告:2023 年1月至7月NFT銷量下降49%:金色財經報道,根據 DappRadar 的一份新報告,NFT 市場在7月經歷了今年最低的銷售量。營收數據慘淡:NFT 交易量環比下降 29%,銷售數量環比下降 23%,而 Bored Ape Yacht Club 和 Azuki 等頂級系列的底價跌至兩年低點,只有 Gods Unchained 和 CryptoPunks 的底價略有上漲,但增幅均低于 1%。

將這些數字與 2023 年初的數字進行比較,情況會變得更糟:2023 年 1 月,NFT 銷量為 736 萬份,而 7 月凈銷量為 370 萬份,下降了 49%。同樣,1 月份的交易量為 11 億美元,而 7 月份的交易量僅為 6 億美元,這標志著交易量連續第三個月低于10 億美元。[2023/8/3 16:16:55]

Shopify和Web3

巴倫周刊的消息指出,Shopify首席執行官TobiLutke于2022年8月一直在購買Coinbase股票,下圖是Lutke向美國證券交易委員會提交的表格,在8月11日和16日共支付了746436美元購買了,953股Coinbase股票,每股平均價格為93.86美元。

彭博社等多家媒體反對FTX隱瞞非美國用戶身份:金色財經報道,一些主流媒體反對加密貨幣交易所FTX在破產程序期間隱瞞非美國客戶身份的嘗試。

在4月4日向特拉華州破產法院提交的一份文件中,彭博社、英國《金融時報》、《紐約時報》及其母公司道瓊斯公司(Dow Jones & Company)共同反對對客戶姓名進行編輯,認為媒體和公眾“有權查看破產文件”。

盡管FTX的債務人能夠要求在破產申請文件中刪除債權人的名字——而且已經這樣做了——但媒體認為,FTX及其客戶未能“證明這種保密是合理的”。

FTX.com非美國用戶特設委員會在2022年12月28日提交的文件中稱,公開泄露非美國用戶的姓名和私人信息,使他們容易受到身份盜竊、有針對性的攻擊和“其他傷害”。

在最近的文件中,媒體認為,如果基于FTX和委員會所聲稱的理由,允許對用戶信息進行“永久封存”,那么“在幾乎每一個破產程序中,封存客戶的姓名都將是例行公事”。[2023/4/6 13:48:13]

除了買股票,Shopify在Web3領域還做了哪些嘗試?

2022年,Shopify?CEO首席執行官TobiasLutke就加入Coinbase的董事會,我們來探討一下原因:當時,或許是看到了目前自己電子商務這塊業務的增速變緩,想從其他方面尋求一些新的增長,于是Shopify開始嘗試很多和NFT、加密相關的業務。

數據:截至去年底,幣安已控制92%的比特幣現貨交易:1月5日消息,根據Arcane Research的數據,截至2022年底,幣安在比特幣現貨交易市場的份額上升至92%。去年年初,幣安的市場份額僅為45%,但去年6月交易費用的取消以及競爭對手FTX的倒閉都促使用戶轉向幣安。與此同時,CryptoCompare的一份報告顯示,去年年底幣安在整體加密市場的份額為66.7%,遠高于排名第二的Coinbase(8.2%)。

在FTX崩潰后,有關幣安償付能力的傳言大幅增加,該交易所在短時間內遭遇了一些資金外流,但此后情況已得到穩定。如果幣安遇到任何問題,如此高的市場份額可能會給行業造成嚴重問題。[2023/1/5 9:53:54]

于是,Shopify可以讓自己的臺通過Coinbase,BitPay或CoinPayments.net接受300多種加密貨幣,包括在線電子商務平臺還啟動并運行了NFTBeta計劃。

Shopify是怎么發展起來的?

這一部分,會看一下Shopify當初成長發展起來的客觀條件,當時的格局是怎樣的?創始人TobiLütke是怎么考慮的?如果回到今天,什么變了?什么沒變?

以太坊上NFT周交易量下降至10.5萬ETH:7月4日消息,據Nansen數據顯示,以太坊上NFT周交易量下降至10.5萬ETH,已從5月最高點每周57萬ETH回落約81.6%。[2022/7/4 1:49:11]

注:本段參考Stratechery的多篇文章。

Shopify的演變之路

如果時光回溯到2004年,已經有很多零零碎碎的,可以運行電子商務網站所需的組件和教程,不過用戶體驗都相對較差,比如要開一個商家賬戶,把信用卡接口設置好,庫存可以通過3PL倉庫,物流可以通過UPS和Fedex,也可以在谷歌上做非常便宜的廣告,但是,當時西方市場缺少一個能將這些零碎部分聯系在一起的軟件,而當時Lutke居住在加拿大,為自己的滑雪板商店Snowdevil做了一個這樣的平臺,在2006年,開始向其他商家開放,這個就是Shopify的雛形。

它開始成為一個集成了很多第三方服務的中心

圖片來源:Stratechery

Shopify的早期雛形,是2009年推出的Shopify應用商店,開發者可以訪問Shopify的API,創建新的插件來提供商家可能需要的特定功能。例如,如果想以訂閱方式提供產品,可以安裝RechargeSubscriptions;如果想管理貨物,可以安裝ShipStation。

Shopify本身通過Shopify應用商店提供額外的功能,比如它的Facebook頻道插件,可以讓你輕松地將你的產品同步到Facebook,從而輕松地管理你的廣告。

一年后,Shopify推出了可以供商家購買主題的商店,也就是說,可以通過貼標的方式,做一個自己的網站,現在的Shopify長這樣:

圖片來源:Stratechery

這個時候,Shopify也進行了垂直整合,特別是支付功能的推出,Shopify支付于2013年推出,2020年被重新命名為ShopPay,這種商家很簡單地就可以使用的內置ShopPay功能在操作體驗還是很好的,并且,ShopPay開始給消費者心中的品牌形象打下了基礎,當然,Shopify比較關注商家和商家內心的使命,除了小型的電子商務公司和個人,像Gymshark、RebeccaMinkoff、KKWBeauty、KylieCosmetics和FIGS這樣的大型品牌利用Shopify建立獨立于亞馬遜的品牌獨立站。

Shopify的模式

如果和亞馬遜相比,?Shopify更像是一個平臺的平臺,82萬個第三方商家不是直接與客戶打交道,而是坐在Shopify上面,負責自行獲取所有這些客戶。

圖片來源:Stratechery

提供的服務和解決的痛點

Shopify當時是這么表述的:客戶希望在線購物快速,免運費,第三方物流公司合作可能很乏味,商家更想要找到能獲取真實客戶數據,展現自己平臺的電商平臺服務的平臺商

ShopifyFulfillmentNetwork?:一個地理位置分散的中心網絡,通過智能庫存分配技術,運用機器學習來預測存儲和運送產品的最佳位置,以便他們可以盡快到達商家的客戶手中。Shopify利用自己的量大的優勢,與倉庫和物流供應商網絡進行了低費率談判,然后將這些節省給到Shopify的客戶——中小商家,包括多種渠道定制的包裝和品牌,以及退貨和換貨,通過Shopify都可以管理。

為什么ShopifyFulfillmentNetwork是Shopify的關鍵服務?

因為亞馬遜會用自己品牌的盒子配送,供應商沒有太多選擇。但Shopify通過第三方物流公司提供倉儲和運輸服務,它做的是平臺最擅長的事情:充當價值鏈中兩個模塊化部分之間的接口。

圖片來源:Stratechery

也就是說,首先,對于3PL公司來說,Shopify的數十萬商家主要以個人為基礎,很難與所有這些物流倉儲商家進行一對一交涉,但是只需要與Shopify就可以搞定。同樣,小規模賣家通常甚至無法和這些物流公司直接交涉,獲得優惠,但是,現在,Shopify客戶只需要與Shopify平臺溝通即可。

計劃布局:建造和管理倉庫

Shopify將在2023年和2024年花費十億美元的資本支出,繼續構建ShopifyFulfillmentNetwork?,因為Shopify從ShopPay的成功中意識到,可以通過優化自家的基本功能,降低商家的使用復雜性,并為客戶提供更好的體驗。同樣,物流中也存在同樣的需求。

Shopify廣告服務

Amazon給Facebook帶來的根本挑戰在于,FB無法再匯集所有廣告商的轉化和定位數據,也就是說,亞馬遜在的第三方商家生態系統位于Amazon.com網站和應用程序中,因此亞馬遜對消費者轉化率的數據收集完全不需要受到蘋果和FB這樣廣告大平臺的影響,這就是垂直領域的厲害之處。

那么,Shopify有大量的電子商務零售商客戶,目前Shopify主要將它們全部視為單獨的實體,將用于廣告的數據池還是留給Facebook,但是如果Shopify也建立自己的廣告網絡呢?

當然,很重要的一點,就是這些增長的假設,基本都建立在電子商務市場需要持續增長,這是一個行業的紅利問題,我們說回到Web3和Shopify:

Shopify也推出了NFTBeta計劃,想要趕上這波NFT增長的紅利,2021年Shopify推出了一項業務,也就是說部分賣家可以通過Shopify銷售NFT,有很多NBA相關的NFT是在Shopify上售賣的,并且推出的當天賣的還不錯。

那么未來呢?未來的NFT市場是否會持續增長?或者說NFT的敘事是否會有新的變化?如果有變化,該如何應對?

回歸本源:公司的商業場景始終要符合真實的需求,需求還要足夠大,并且這個紅利需要始終存在,如果具備波動性,就要考慮在波動的低谷期間如何布局,這是商業上最重要的考慮要素之一。

Tags:HOPSHOSHOPIFYshoppingchainShowTime PotocolChipShop FinanceIFY價格

Gate.io
捍衛比特幣極簡主義_比特幣

作者:VitalikButerin原標題:《InDefenseofBitcoinMaximalism》發表時間:2022年4月1日多年來,人們一直在說區塊鏈是未來,而不是比特幣.

1900/1/1 0:00:00
加密貨幣的特洛伊木馬?假如 USDC/USDT 離開以太坊_USDC

原文標題:《BendTheKnee》 原文作者:Emiri 原文編譯:Blockunicorn 我們都聽說過特洛伊木馬的故事.

1900/1/1 0:00:00
Bitfinex 宣布推出衍生資產 CSTs,以應對以太坊合并的所有潛在可能_ETH

鏈捕手消息,加密貨幣交易平臺Bitfinex宣布,將針對以太坊潛在的分叉可能性推出一種衍生資產——拆分Token。CSTs分為ETHW和ETHS,兩種Token將在衍生品市場上成對交易.

1900/1/1 0:00:00
每周薦讀 | Web3 開發堆棧指南;對話“抬杠者”王建碩_SWAP

整理:胡韜,鏈捕手 1、《Coinbase研究:Web3開發堆棧指南》盡管比特幣和以太坊的興起,以及DeFi、NFT、GameFi和DAO等新類別的出現.

1900/1/1 0:00:00
審查風暴下,以太坊驗證節點運營商們的態度_BAS

原文作者:Kimming 原文編譯:老雅痞 從最初的Tornado制裁事件,以及配合美國制裁的各大DeFi協議,現在的爭論是,以太坊PoS改造后.

1900/1/1 0:00:00
詳解 APP 鏈游 MosaicFantasy 的玩法與運行機制_CFA

作者:MosaicFantasy?2021年起,“PlaytoEarn”概念開啟了GameFi的去中心化及激勵升級的新局面,正在重構從Web2到Web3的游戲生態,成為加密世界重要的行業賽道.

1900/1/1 0:00:00
ads