Messari：社交代幣的發展歷程與普遍困境_NFT

撰文：KelEleje,《TheSocialTokenThesis》

編譯：Babywhale，ForesightNews

要點：

吸引散戶的新型代幣分發機制可以催化牛市，而社交代幣就是這樣一種分發機制。

由于可發現性、用戶體驗和應用層的問題，WHALE、ALEX和FWB等社交代幣過去未能催化出持續的牛市。

PurpleTrader等新平臺和世界杯等活動的臨近可能會引發社交代幣需求的復蘇。

如果社交代幣對其效用做出重大改進，它們的最終狀態可能類似于BalajiSrinivasan描述的「網絡狀態」。這種結果的TAM很大。

當前，加密貨幣投資者腦海中時常浮現的一個問題是：下一個牛市何時來臨？

被稱為「市場」的集體意識催生了無數關于什么將是下一個牛市催化劑的論文。一個突出的論點是，新穎的代幣分配機制——ICO、DeFi挖礦、NFT鑄造等——是牛市的催化劑。

該理論的重點是：新型分配機制必須可以吸引散戶投資者。而對散戶投資者的吸引和新穎的分配機制這兩個因素，恰好體現在了社交代幣上。

加密游戲平臺Oh Baby Games宣布完成600萬美元融資:金色財經報道，加密游戲平臺Oh Baby Games宣布完成600萬美元的種子融資。?該輪融資由eGirl Capital和Synergis Capital共同牽頭，加密游戲DAO Merit Circle也參與其中。一些著名的天使投資人也參與了這輪融資，包括Twitch聯合創始人Kevin Lin、cl207和 inversebrah。

第一款發布的游戲名為What The Kart，是傳統賽車游戲的衍生版。此版本之后將推出Rugpull Guys和一款平臺格斗游戲。Oh Baby Games 計劃推出跨游戲收藏品作為其推出戰略的一部分，并在 2023 年推出這些游戲。[2023/1/31 11:37:36]

社交代幣：簡介、發展歷史與存在的問題

社交代幣代表著用戶參與了某種形式的社區。社區可以是圍繞運動隊、個人創作者或任何其他共同興趣而形成的。這些社區使用社交代幣作為協調工具，可以是FT或NFT。同質化的社交代幣最常用作群體內的「社交貨幣」，而NFT通常用作進入社區的訪問權限。

來源：CooperTurley

發展歷史與存在的問題

上圖概述了社交代幣的簡史。每個代幣都為其社區提供了不同的價值主張，但由于不同的原因，最終未能對用戶產生足夠的吸引力。這些過去的例子有助于闡明為什么社交代幣迄今為止未能催化出牛市。

Epic Games Store首次上線NFT游戲:金色財經報道，游戲巨頭Epic Games旗下應用商城Epic Games Store首次上線NFT游戲，根據Gala Game發布的聲明稱，“大逃殺”游戲Grit已在 Epic Games Store 上呈現給游戲玩家，Gala Game官方社交媒體賬號也發文證實了相關消息。據悉，Grit這款游戲首次出現于 2021 年，起初在Steam上推出，在經歷了一段沉寂后現在以區塊鏈游戲形式重新出現。（thenerdstash）[2022/6/7 4:07:06]

ALEX

ALEX代幣是最早的社交代幣之一。它由Showtime的現任創始人AlexMasmej于2020年4月發行。ALEX代幣的「InitialAlexOffering」籌集了2萬美元，用于資助他從巴黎搬家到舊金山，并啟動他的下一個創業項目。作為交換，Masmej向代幣持有人提供了三項權益：他在接下來的三年中賺到的錢的一部分、對某些生活決定進行投票的權力，以及要求利用Masmej的社交媒體進行推廣的權利。

ALEX代幣的問題

這很可能是您第一次聽說ALEX代幣。作為最早的社交代幣之一，ALEX代幣永遠不可能催生大規模的牛市，尤其是目標募集規模僅為2萬美元，其目的并不是為了吸引普羅大眾。此外，沒有大眾市場平臺來促進募資，例如「社交代幣的Uniswap」。Roll等早期平臺尚未破解大規模采用的「密碼」。

GameStop第一季度通過出售IMX代幣獲得了7690萬美元的銷售收入:金色財經報道，游戲零售商 GameStop (GME)周三發布了2022年第一季度財務業績，其中通過出售 IMX 代幣獲得了 7690 萬美元的銷售收入，這是其與 NFT 擴展平臺 Immutable 合作的一部分。GameStop 在 2 月份出售了作為與 Immutable 交易的一部分而獲得的 IMX 代幣，產生了 7690 萬美元的收益。該公司報告一季度的負現金流為 2.363 億美元。

GameStop 表示，將采取措施支持最近推出的數字資產錢包，以允許游戲玩家和其他用戶在去中心化應用程序中存儲、發送、接收和使用加密貨幣和NFT，GameStop 的 NFT 市場預計在第二季度推出。公司管理層在財報電話會議上表示，數字資產錢包已經從 Chrome 應用商店獲得了“大量”下載，首席執行官 Matt Furlong 提到：“我們堅信數字資產是游戲未來的核心”。（coindesk）[2022/6/2 3:57:28]

社交代幣需要為未來的用戶提供更強的可發現性和優化的用戶體驗來獲得成功。

ASH代幣

ASH由著名的加密藝術家MuratPak于2021年6月推出，是多方面代幣化社區的早期例子。burn.art平臺僅在用戶銷毀NFT時才會鑄造ASH代幣。用戶銷毀1枚PakNFT可獲得1000枚ASH代幣，銷毀其他種類的NFT可獲得2枚ASH代幣。然后可以將ASH用作一種貨幣形式來鑄造在burn.art平臺上發行的新NFT。

印度游戲公司nCore Games 完成1000 萬美元融資:金色財經報道，印度游戲公司 nCore Games 在由 Animoca Brands 和 Galaxy Interactive 領投的新一輪融資中籌集了 1000 萬美元。Polygon 和 Hyperedge Capital 也參與了此輪融資。這筆資金將用于推動 Web 3 游戲。接下來，nCore 的更大重點是轉向元宇宙并推出自己的NFT。\u2028\u2028（Coindesk）[2022/1/17 8:54:45]

隨著該項目知名度的提高，一些知名的合作伙伴參與了第二次NFT發行——最終創建了一個由FVCKRENDER、Coldie和MadDogJones等知名加密藝術家組成的陣容，甚至連帕麗斯·希爾頓也加入了進來。

ASH代幣的問題

Pak的burn.art平臺吸引了一群藝術家加入其社區，但它未能發展出更大的社區，部分原因是Pak并沒有特別致力于發展該項目。在第二次發行之后，Pak就不再發表關于關于該項目的推文，導致項目最終走向了沉寂。未來基于社交貨幣的平臺必須持續提供價值，否則僅是曇花一現。

WHALE

WHALE是又一個藝術主題的代幣。WHALE由NFT收藏家WhaleShark于2020年夏天發行。與WHALE代幣相關的WHALEvault已增長到7600萬美元估值。與ASH代幣不同，WHALE代幣沒有任何特殊的銷毀/鑄造功能——用戶可以通過在二級市場上購買或在Discord上從現有持有者處購買。

聲音 | Messari首席執行官：可組合性仍是以太坊在2020-21年最重要的問題:金色財經報道，Messari最近的一份報告強調，網絡的兼容性和可組合性是ETH 2.0開發之前需要研究的主要問題。該報告還提到了上周的伊斯坦布爾硬分叉，其中部分操作由于微小的變化而發生了變化，最終破壞了數千個dApp的網絡穩定性。Messari首席執行官Ryan Selkis表示，隨著向ETH 2.0的轉變，以太坊的可組合性仍是2020-21年發展中最重要的問題。但是，Selkis也表示，他認為可組合性和兼容性方面的修正可能不會在更大程度上影響其競爭對手。并稱，平臺將開展激進的市場營銷活動，但由于ETH的文化、基層思想共享和開發人員的網絡影響力被證明太強大而無法克服，因此會停滯不前。[2019/12/18]

來源：Whale

WHALE代幣的問題

盡管vault的估值為7600萬美元，但WHALE代幣的交易量僅為1100萬美元。究其原因，是因為代幣持有者并不擁有vault——vault只屬于WhaleShark。由于社區沒有所有權，導致vault的估值和代幣是完全脫節的。共享所有權是一個很好的想法——前提是進行分享的群體可以共享其資產的所有權。

FWB

FriendsWithBenefitsDAO將自己描述為「一個合作者網絡，一個社區的社區」。它創建了FWB代幣以「激勵社區參與并創造集體價值」。現實中，FWB代幣用于訪問FWB贊助的活動和整個FWB社區。想要成為社區成員必須始終持有75枚或更多FWB代幣。

來源：FWB路線圖

隨著越來越多有影響力的加密貨幣原生用戶加入FWB，市場對其的興趣隨之而來。以至于a16z在2021年10月以1億美元的估值領投了該平臺1000萬美元的融資。目前看來，這并非一個明智的決定。

FWB的問題

為什么FWB的勢頭消失了？與ASH缺乏方向的問題不同，FWB問題在于愿景過于宏大。其融資路線圖概述了該協議未來的幾個大膽愿景，包括成為「去中心化城邦、公司和文化運動之間新的混合模式」。但目前的產品實際上包括一個付費訪問的Discord頻道和參與世界各地的一些派對的權益。宏偉的路線圖有利于產生短期驅動力，但短期驅動力并不一定能轉化為長期的成功，應該采取更溫和的方式向前發展并管理社區期望。

改進歷程：社交代幣的采用案例

總之，困擾早期社交代幣的主要問題是缺乏關注、可發現性和實用性。為了引發下一個牛市，新的社交代幣應該在這些領域尋求突破。

關注和可發現性

ALEX代表了一個后起之秀，希望讓早期追隨者在他們的持續增長中獲得經濟利益——但這只是個人社交代幣發行人的其中一個潛在特征。

總的來說，加密貨幣和互聯網充滿了已經積累了大量追隨者并希望通過這些追隨者獲利的個人。影響力越高的人采用社交代幣模型，將越能顯著提高關注度。

同樣的還有可發現性問題。加密垂直領域的成功通常是由交易所推動的，因為交易所簡化了用戶體驗，因此用戶發現此類資產變得更加容易，就像Uniswap上的長尾代幣，OpenSea上的NFT等等。Rally和TryRoll等特定于社交代幣的交易所尚未完全實現讓普通用戶發現社交代幣所需的用戶體驗。解決可發現性的一種方法來自即將發布的社交代幣交易所PurpleTrader。

PurpleTrader演示的屏幕截圖

PurpleTrader旨在通過在平臺上向用戶展示易于理解的社交代幣分析來解決可發現性問題。從理論上講，將交易所與分析結合起來，將催化更大的需求，因為用戶對他們所購買的資產有了更清晰的了解。

PurpleTrader也擁有聚合器的優勢。由于時機問題，聚合器在其他鏈上市場中失敗了——當ERC-20代幣的1inch或NFT的Gem等聚合器進入市場時，Uniswap和OpenSea等個別交易所已經為交易者和流動性提供者取得了先入者優勢。社交代幣暫時沒有這樣的交易所。在這種情況下，聚合器應該根據互聯網聚合理論勝出。

來源：OnAggregationTheoryAndWeb3

Socios.com生態采用另一種提高可發現性方法。Socios的Chiliz區塊鏈為世界各地的熱門足球隊托管球迷代幣，這些代幣使粉絲能夠獲得與相關團隊相關的獨家促銷和獎勵權益。雖然這些權益并非什么開創性的創新，但Socios.com與各個足球俱樂部以及聯賽的合作可能會使其在今年世界杯期間創造奇跡。

進入2022世界杯年，Socios已經與阿根廷和葡萄牙等球隊建立了合作伙伴關系，這兩個球隊分別是梅西和C羅所在的球隊。這些球員處在世界上最知名的運動員之列，有數十億人觀看他們的比賽。換句話說，世界杯對于Socios、Chiliz區塊鏈和整個粉絲社交代幣來說將是一個巨大的營銷機會。

效用

在某種程度上，WHALE、ALEX和FWB充當了未來社區的早期概念驗證。未來的社區有機會通過復制這些早期的案例同時為他們的代幣添加新的效用從而提高項目價值。在DeFi中，代幣的交易量很少低于其財庫價值6-7倍，因為治理使得申請和清算財庫資產成為可能。

雖然像WHALE這樣的代幣確實具有一些治理功能，但財務管理并不在治理內容之列。很容易想象未來的「去中心化藝術畫廊」可以為代幣持有者提供某種類型的去中心化所有權。在WHALE中，代幣估值受社區獲得的資產估值的限制。

ALEX代幣是鏈上收入分享協議的第一個例子。然而，代幣銷售的設計通過限制協議適用的年限和收入，最大限度地減少了買家的效用。想象一下，Masmej創立的公司的估值增長到10億美元，但Alex的早期投資者幾乎不會收到任何好處。隨著ISA吸引越來越多的投資者，它們可能會增加其條款的多樣性。

以上項目中愿景最遠大的是FriendsWithBenefits。FWB是建立BalajiSrinivasan所謂的網絡國家的最早嘗試之一，這是一個「高度一致的在線社區，具有集體行動的能力，可以在全球范圍內眾籌并最終獲得當前國家的外交認可。」

現在，承認在線社區有可能從現有國家獲得外交認可似乎很荒謬，但確實存在促進這一結果的工具——社交代幣。想象一下，FWB確實實現了成為去中心化的城邦、公司和文化運動的混合體的目標。想象一下，如果Balaji設想的網絡狀態都與鏈上的社交代幣相關聯，那么代幣的價值將是多少？

來源：TheNetworkStateinOneImage

結論

社交代幣只是眾多代幣分發機制中的一種。就目前而言，很少有項目能夠很好地吸引主流群眾的注意力。FWB、WHALE和ALEX等代幣為這個新的垂直領域開拓了道路了，但他們在此過程中吸取了一些慘痛的教訓。如果社交代幣要引領另一個牛市，下一代項目需要改善這些先驅者在可發現性、用戶體驗和整體效用方面的缺點，才能取得成功。

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