阿科科技：如何打造元宇宙品牌新潮流_元宇宙

作者：ARCC阿科科技

2022年11月16日，ARCC阿科科技宣布，公司完成了千萬級天使輪融資，本輪融資由東投控股有限公司領投。創始人王兆乾表示，本輪融資將主要用于市場推廣和品牌心智建設。

ARCC阿科科技成立于2022年，是一個全新的元宇宙品牌企業，主打Z世代人群，目前業務涵蓋元宇宙數字營銷及Web3.0中的多個細分領域，公司當前有三大業務板塊，數字消費品，包括PFP項目和實體產品、潮流內容和電商平臺，有一點像Dapper?labs和無聊猿的結合。

阿科科技由前北極光副總裁王兆乾創辦，此前王兆乾在元宇宙領域有投資魔琺科技、output等虛擬人企業，在人工智能和跨境領域的獨角獸案例有極兔快遞、縱目科技等。

元宇宙品牌在海外的繁榮

在2021年，海外NFT市場迎來了爆發式增長，opensea作為NFT交易平臺一年內交易額增長了688倍。其中PFP項目占交易總量的一半以上。無聊猿，作為數字頭像的頭號品牌，已經成為家喻戶曉的IP，儼然已經成為元宇宙世界的迪士尼和supreme。無聊猿成立于2021年3月，到2022年3?月，他已經成為估值40億美元的超級獨角獸。

XRP未平倉合約躍升至近兩年高點:金色財經報道，數據顯示，本周早些時候，XRP未平倉合約已突破12億美元，達到了2021年秋季以來的最高水平。[2023/7/25 15:57:29]

整個NFT的交易量在2021年爆發后，于2022年急劇回落。2021年Q3環比增長12倍，2022年Q1環比交易量增加49%，2022年Q2環比下降29%，Q3環比下降78%，同比下降76%；即便如此，PFP品牌在資本市場依然得到了追捧，多個品牌相繼完成了巨額融資，例如Doodles、Azuki、moonbird也相繼完成了融資。其中Doodles?完成了5000萬美元的融資，估值7億美元。Azuki，完成了3000萬美元融資，估值3億。Moonbird則完成了5000萬美元融資。這在加密熊市下格外顯眼。

與此同時，各大消費品牌，包括LV、Gucci、nike、adidas等都紛紛進軍元宇宙，已經將數字產品，數字資產作為自己的必需品進行生產，各種跨界聯名層出不窮。

福布斯：紐約社區銀行已接管Signature Bank:金色財經報道，據福布斯消息，紐約社區銀行(New York Community Bancorp)已接管Signature Bank并將承擔其大部分存款。紐約社區銀行子公司Flagstar Bank將經營 Signature Bank旗下的40家分行及其大部分存款業務，美國聯邦存款保險公司（FDIC）將處理不包括在此次出售中的40億美元數字銀行存款。[2023/3/20 13:14:03]

在被問到為什么會在經濟如此低迷的時期出來創業時，王兆乾表示，在其整個VC生涯中，類似無聊猿這樣的案例是十分罕見的。而且這不是一個短期現象。他認為這樣的創業機會不可錯過。

元宇宙品牌的文化價值

王兆乾認為年輕人對于元宇宙品牌的需求十分強烈的。在元宇宙時代，一個人的數字錢包地址代表個人身份ID，100%屬于自己的數字頭像和身份ID下的所有數字品牌產品將成為年輕人在社交中識別身份和圈子的重要方式。從元宇宙的火熱與眼下低迷的消費市場也可以看出Z世代人群對元宇宙的有著天然的高接受度。任何不擁抱元宇宙的傳統品牌將會被逐步淘汰。

彭博社：灰度母公司DCG在重組中已裁員10%，達66名員工:11月2日消息，據外媒報道，灰度、Genesis母公司Digital Currency Group（DCG）最近在重組后其首席運營官Mark Murphy已提撥為總裁，且裁員10%。知情人士透露，DCG于上周向受到重組影響的公司發出了通知，重組后有66名員工離職。DCG發言人對此表示：“我們最近對DCG進行了一系列內部調整，為其下一階段的增長定位，包括精簡我們的部門，同時提升我們的領導團隊。”

此前8月份消息，Genesis宣布CEO離職及任命新領導團隊，并裁員20%。此后Genesis全球市場洞察主管Matt Ballensweigm、銷售和貿易聯合主管Matt Ballensweigm、還有僅上任3個月的首席風險官Michael Patchen均已離職。據悉，Genesis是陷入三箭資本破產的最大債權人，DCG承擔了部分責任，并向正在進行清算的三箭資本提出了12億美元的索賠。（彭博社）[2022/11/2 12:07:33]

王兆乾認為元宇宙品牌與傳統品牌有兩個最大的區別，第一個是，元宇宙品牌可以通過一個產品同時滿足從生理需求等基本需求到自我實現等高級需求，是新型“馬斯洛需求”的數字產品&?品牌。

美國銀行：客戶連續第六周買入美股 個股資金流入指標接近歷史極值:10月26日消息，美國銀行的客戶連續第六周買入美國股票，其中對沖基金和私人客戶引領買入，個股資金流入指標接近歷史極值。美銀美林策略師Jill Carey Hall等人表示，過去三周，個股的資金流入占標普500指數市值的百分比達到2008年以來的99分位。他們表示，在此前類似的極端情況下，該股指之后幾個月和一年的回報高于平均水平。盡管如此，“在全球金融危機之后出現的多數極端流入情況，通常會在之前幾個月出現資金極端流出，”Carey Hall周二在發給客戶的報告中寫道。她還表示，這次“情況并非如此”，今年以來以美元計的累計流入為該行數據歷史上最積極的。(金十)[2022/10/26 16:38:42]

以最有名的PFP品牌cryptopunk和bayc為例，前者代表初入web3的年輕人狀態，與朋克精神如出一轍，充滿了叛逆與憤怒。后者的敘事則是一群已經成功的加密從業者，因為滿足了所有欲望而變得很無聊，于是成立了一個俱樂部，代表的是成熟人士的世界觀。這兩個價值觀被表現在一系列圖片組合上，逐漸成為了擁有者的身份識別和群體認同，變成了這個社區的集體符號記憶，成為了現代圖騰。

Voyager Digital：三箭資本未能按要求償還其15250比特幣和3.5億美元的貸款:金色財經消息，加密貨幣經紀商Voyager Digital近日宣布，暫停交易和存取款及代幣獎勵。Voyager聲稱，三箭資本未能按要求償還其15250比特幣（約2.94億美元）和3.5億美元的貸款。（CoinDesk）[2022/7/3 1:48:13]

這種大眾文化符號滿足的其實是尊重、求知、審美甚至是自我實現等高級需求。NFT技術則賦予了這種大眾文化符號其價值和價格的屬性。

以數據確權的方式，將其從一種文化屬性變成了可交易買賣的資產，使其可以在市場上自由流通，從而逐漸開始產生經濟利益。換句話說，元宇宙品牌可以讓用戶從自己追求求知與審美的過程中進行經濟獲利。這是傳統品牌完全不具備的功能。

其次，元宇宙品牌的敘事方式發生了重大變化，采用區塊鏈等可信技術，使品牌成為共識經濟和可編程社會的一部分。

相較于傳統品牌，用戶僅僅是消費者，為某個產品進行付費。而元宇宙品牌是一個共建的過程，從封閉走向開放，從結果走向過程，從故事走向場景。品牌主是品牌的發起者、規劃者、運營者、獎勵者，但不是唯一所有者。

元宇宙品牌允許用戶擁有產品的版權，允許用戶通過社區治理的方式，改進產品，將Membership轉化為ownership。品牌即會員，會員即品牌。會員并沒有被品牌物化，相反成為品牌owner，創建自己的sub-brand。并通過個人品牌與社區品牌共同成長，共享利益，建立強大共識。

鑒于此，王兆乾認為，在全新的元宇宙時代，所有的實體產品都會被在元宇宙世界被重新創造和定義，例如在過往的潮流文化產品中，已經開始流行的有內容產品街舞和說唱音樂等;消費產品如潮牌服飾、球鞋和潮玩等，都會有全新的數字產品對其進行補充和替代。因此阿科科技計劃打造元宇宙最有影響力的數字時尚潮品(digitalfashion)IP，以此為切入點逐步發展成為全中國最大的數字潮品渠道IP，并將相關技術賦能整個文娛時尚行業。整個路徑會更像泡泡瑪特，而不是海外的無聊猿。王兆乾表示，在中國要成功，一定要充分的本土化。

阿科科技產品

阿科科技目前打造了數字產品，文娛內容以及電商平臺的產品矩陣。數字頭像方面，阿科科技現已推出“好家伙”數字品牌，涵蓋10000個形象各異的PFP數字頭像，并于阿科科技旗下ARCC平臺以及Opensea進行雙平臺發行。好家伙主打高凈值用戶社區，前期將通過邀請制和白名單制新增用戶。與無聊猿俱樂部的初期發展有所不同，邀請制將有效阻隔炒作用戶和黃牛入場，讓社區能夠保持較高的純凈度，用戶大多都真正認可數字藏品和元宇宙帶來的新價值。

另一方面，阿科科技與某日本潮流大師進行了跨界聯名合作，共同發布了聯名數字頭像IP，并推出了實體衛衣、配飾等周邊IP產品，后續也將通過線上+線下實體店的方式和用戶見面。值得一提的是，阿科科技自主研發了一款電子名片，阿科科技把它叫做可穿戴式數字藏品，用戶在擁有ARCC及其合作平臺旗下數藏產品后，可通過該電子產品在任意現實場景進行展示，并且與實體服裝、箱包進行混搭，豐富了數藏的可玩性。

對于阿科科技來說，除了通過打造精品數字潮牌以外，團隊也和頭部綜藝及明星開展了合作。例如在2022年《中國說唱巔峰》節目中，阿科科技為節目粉絲設計了數字藏品，粉絲通過觀看每期節目并領取數字徽章，極其所有徽章并鑄造數字藏品后，將獲得抽獎名額、觀看線下rapper演出等權益。而這些用戶也將沉淀在阿科科技的數藏平臺，未來將有機會成為好家伙的俱樂部會員

除此之前，11月，阿科科技還將主辦華南最大的無聊猿主題派對。

投資方觀點

曾成功投資過宕焰影視、英雄互娛、紅人薈的東投控股合伙人林國春先生表示，未來中國一定會出現像無聊猿級別的元宇宙品牌，只不過需要經過一段時間的本土化，更注重其IP和潮流屬性，而不是金融屬性，它的路徑會更像泡泡瑪特與得物的結合，與實體經濟充分融合，產生更大的經濟價值、社會價值。

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