VEGA：當 Web3 遇上娛樂業，熊市中碰撞出新的火花？_AVE

作者：VEGA

一、NFT從2021年的爆發到近期低迷的市場，存在低流動性、行業情緒冷淡等問題，亟需新的敘事與生態發展破局

從NFTGO藍籌指數來回望2022年整體藍籌NFT的市場表現，存在爆發性增長到回落再到短暫回升再回到持續性低迷的市場趨勢。

結合Google搜索指數對比來看，2022年Q1受web3和元宇宙概念熱度的利好，以藍籌為市值代表的NFT項目呈小范圍波動但整體價值偏高的變現，但Q2LUNA事件后行業情緒迅速下跌，NFT也不例外；7月份左右ETH價格略回升，NFT項目也短暫上揚，隨后進入持續穩定低迷狀態。

圖1:NFTGOBlueChipIndex2022

圖2:GoogleTrend“元宇宙”搜索熱度

圖3:GoogleTrend“Luna”事件討論熱度期

圖4:ETH價格趨勢2022

數據來源：NFTGO，GoogleTrend

現有市場的NFT集中在PFP頭像、藝術品、收藏品等圍繞IP為主要價值的品類中，據NFTGO的統計占據現有市值70%以上的市場。除部分頭部藝術家或web3頂級新晉IPBAYC、Azuki等，大部分PFP頭像類的NFT資產敘事性不足，項目團隊兌付能力有限，持有者通常采取白名單低價買入，短期漲價后快速拋售的擊鼓傳花策略，導致該市場充滿金融投機屬性，不利于行業的中長期發展。

Base：“Base, Introduced”持有者可免費申領EDC LasVegas NFT:金色財經報道，Coinbase二層網絡Base在社交媒體宣布，“Base, Introduced”NFT 持有者現在可以申領拉斯維加斯電子音樂節（EDC LasVegas）的免費NFT，相關用戶可以訪問Coinbase Token Club，然后連接持有Base NFT的錢包以獲得本次音樂節的特殊訪問資格并申領NFT，持有這些NFT 將獲得前臺觀景、免費飲料、商品等“Gold Tier”級別福利。[2023/5/16 15:05:22]

除NFT的實用性有限以外，加密市場的大盤下跌也對NFT的流動性產生了巨大的影響。以市場討論度知名度Top3的BAYC無聊猿為例，截止2022年12月25日，10000個NFT被6193個owner持有，地板價69.89ETH，市值824,580ETH,但日交易量僅不到20個。

圖5:不同NFT類型的數量統計來源：NFTGO

圖6:不同鏈上的NFT交易量

數據來源

從17年的概念首提，到21年的繁榮爆發，核心本質仍然是加密文化的金融屬性預期在推動，不同點是新的NFT項目越來越重視回歸價值本身，希望實現純金融屬性的“脫錨”。但是這點本身有著巨大的內外部阻力：

AavegotchiDAO周一投票支持推出Forge:金色財經報道，AavegotchiDAO的社區成員周一投票支持推出Forge，這是加密收藏品游戲的新升級，致力于改善Aavegotchi的可穿戴設備市場。正如其主頁所述，Aavegotchi是一個“開源、社區擁有的NFT游戲協議”，用戶可以在其中與Aavegotchi元宇宙進行交互，并將他們的NFT與Aave產生興趣的aTokens進行抵押。

現在通過的提案完全集中在可穿戴設備上，這是Aavegotchi協議的一項基礎資產，它為每個NFT幽靈提供了時尚的裝備，并有更好的機會在游戲中表現更好。根據升級的白皮書，Forge旨在通過標記可穿戴設備的不同經濟價值，為可穿戴設備市場引入更大的多樣性和實用性，從而使AavegotchiDAO能夠“精細地控制通貨膨脹并引入通貨緊縮機制，同時仍然創造新內容”。借助Forge，玩家可以通過熔煉不需要的可穿戴設備并將它們與新材料重新組合來創建新的可穿戴設備，從而進一步增加協議資產的可組合性。該提案背后的動機源于可穿戴設備二級市場價值和銷量的持續下降。[2023/2/14 12:05:02]

行業內部：

多鏈的趨勢基本是確定性的，單鏈的NFT如何跨越并觸及全量用戶仍然是個技術問題，DID可能是解決問題的思路之一，但需要更豐富的協議層創新和共識以及技術實現；

Curvegrid將與Algorand基金會合作搭建NFT橋接基礎設施:據官方消息，東京區塊鏈技術公司Curvegrid將與Algorand基金會搭建NFT橋接基礎設施，將把Curvegrid的MultiBaasNFT橋引入Algorand生態，使企業能夠將NFT和區塊鏈技術無縫構建到業務和消費者移動應用中。[2021/6/7 23:18:22]

解決安全問題。資產層面，無論是FT或者NFT，因為合約漏洞、釣魚、錢包私鑰、授權、入侵等等導致了無數的資產盜用事件；

監管合規問題。從luna和FTT開始，引發的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用戶資產，也引發了根本上的信任危機和監管問題。行業內部來說，這會觸發新的技術創建，包括錢包技術，以及合約及EIP等；

NFT走出困局將和web3的行業繁榮相伴而生，更多的鏈上項目走到鏈下，傳統的web2應用陸續加入web3的能力。在應用層面的創新將先于監管和金融合規而先行，這點也非常符合傳統世界的創新領域發展路線。

二、亞太地區Web3娛樂行業極有可能成為下一個牛市的啟程點

首先，從宏觀歷史發展周期上，娛樂及偶像產業通常是金融危機后蓬勃逆向發展的一個產業。

以韓國為例，三次金融危機后時代，均迎來了韓流文化的升級發展。近十年以來，韓國流行音樂融合自身特點與歐美流行音樂的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多種音樂形式，不僅僅形成了風靡全球的K-Pop風格，更是成為受年輕人追捧的文化符號代表。

NFT平臺Aavegotchi即將完成Matic網絡遷移工作:Aave生態NFT平臺Aavegotchi發推稱，“感謝大家在我們遷移到Matic網絡期間的耐心等待，我們馬上就要發布了，正在等待Chainlink在Matic上完成部署VRF。正式發布日期即將到來！”[2021/2/5 18:58:35]

其次，從全球化傳播渠道及媒介載體來看，社交媒體活躍、高密度年輕化人口的東南亞市場潛力巨大。

傳統電視渠道的局限性壓縮了偶像的展示與發展空間，但伴隨互聯網社交媒體的發展，短視頻、圖文及原創IP等內容載體的爆發，粉絲獲得了和偶像更多互動的機會和二創空間。圍繞Twitter及Youtube，以BTS和BLACKPINK為代表的當代偶像積極與全球粉絲交流，讓追星逐漸成為年輕人的一種生活方式，在世界范圍內掀起價值百億美元以上的偶像經濟產業。

以BTS為例，從Youtube近12個月的播放數據分布來看，除韓國本土以外，粉絲遍布全球，其中印度、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加達、吉隆坡等貢獻了全球前十以內的播放量。初代女團偶像鼻祖48系列，自2011年起就已經在積極布局泛亞太國家及地區，2017年BNK首次出道，2018年MNL48成立。

YouTube’sMusicCharts&InsightsforBTS?近12個月的數據(截圖時間：2022年12月20日)

區塊鏈項目Vega正在研究DEX流動性激勵解決方案:區塊鏈項目Vega正在構建一個去中心化協議來運行可編程金融市場的基礎設施。7月8日，Vega發布其研究報告《基于市場的激勵交易所流動性供應機制》。低流動性是去中心化交易所（DEX）的一個主要已知問題。在其報告中，Vega介紹了一種改進的解決方案，該方案使用可持續和高度可擴展的流動性市場機制，該機制優化了流動性和低交易成本。Vega最近與7個創始成員一起啟動市場和流動性計劃，以進一步探討這些概念，并為預計今年晚些時候發布的主網Alpha制定第一批流動性市場制定社區主導的提案。（Businesswire）[2020/7/9]

泛AKB48

第三，泛娛樂類話題自帶大眾討論熱度，是破圈傳播關鍵

從NFT的特性來看，不同于token的純金融交易屬性，更多是側重將數字資產的所有權賦予給持有者，co-create的可玩性和激勵性更強，因此在藝術、音樂、文化等創作者活躍的領域迅速進入主流語境，帶動大量的“創作者經濟”及“粉絲經濟”的項目涌入，如音樂領域里Audius、Royal，Soundxyz等，生成藝術領域的AsynArt等等。

娛樂圈的粉絲群體，本身就具備很強的創作能力，在Web3，他們還有可能作為一個IP的部分所有者，以更平等的身份直接與他們最喜歡的偶像接觸，更具備激勵效用。“娛樂偶像經濟”結合web3代幣經濟的“消費即投資”的玩法極有可能帶來大量web2的用戶涌入。

左圖為GoogleTrendData：近一年來互聯網用戶對NFTs的興趣超過了對加密貨幣的興趣；

右圖為2021-2022年涌入的音樂NFT類項目一覽

較Web2的互聯網產品DAU，Web3整體仍然是一個相對小眾市場。據Crypto.com報告顯示，2021年全球加密資產人口增加了178%，從1.06億上升到2.95億，預計到2022年底加密資產用戶的數量將突破10億。從用戶教育成本來看，明星藝人作為web2圈層的流量大戶，能夠快速在行業及粉絲圈帶來討論度。回顧2021至2022，不論歐美市場還是亞太地區，對Web3的大眾用戶教育，很大一部分是由明星們完成的，其中華語區最廣為人知的就是周杰倫、NBA巨星庫里以及近期入局的周星馳。

第四，韓娛的互聯網化玩法和社群帶動力與NFT運營思路高度近似,同時NFT又附加了新的商業可能，web3+泛娛樂市場具備極大的增長潛力。

1）品牌敘事與社區共識的構建

從BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙，NFT將“加密文化夢想的敘事”變成具備IP價值的數字資產

EXO、BTS圍繞、青春夢想成為全球K-Pop文化IPicon

2）粉絲應援文化與去中心化組織

二者均呈現分布式、專業化、自組織的特點。

粉絲團更因情感價值相互凝聚連接，而社區在共識以外圍繞鏈上身份存在更深層次的價值綁定。

應援文化：以「粉絲/粉絲后援會」為核心的地區化、圈層化為藝人宣傳的自發性組織。粉絲運營基于粉絲文化的演變而發展，經歷了從粗放到精細化、專業化的發展歷程，粉絲的角色也逐步從追隨者成長為偶像成長的建設者。

資料來源：藝恩《粉圈新洞察與粉絲運營進階全攻略》

Web3社區：由用戶創造，由用戶所有，通常以NFT或Token作為用戶鏈上身份的憑證，社區成員根據分工擁有不同的身份認證。側重社交型的DAO組織常常更關注興趣及價值社交，自發組建不同的社群小組分享觀點、舉辦社交活動；成為DAO的成員有機會參與組織舉辦的活動，在社區中討論感興趣的話題，比如在Discord群的多個子頻道均有MOD角色進行管理及自組織運營。

圖片來源：《去中心化自治組織DAO的發展與未來》

3）Web3的技術產品創新為泛娛樂行業帶來更多商業空間的想象與可能性

Web3使得圍繞身份、所有權和效用的商業模式成為可能，采用De-Collab的商業模式，社區共同參與，共建共益。

以藍籌項目BAYC、CryptoPunk、Azuki為例，由社區參與或定向社區營銷延伸出多種創新的商業玩法。

三、VEGA：讓一切娛樂有價值

VEGA圍繞IdolSchool的敘事，讓NFT的持有者成為學院的奠基人，以此建立圍繞“校友”共識的長久連接與綁定。

以“選秀”為主要玩法之一，將傳統文娛行業里fanclub的社區與社交玩法升級，讓用戶持續保持活躍與擁有實際效用，從而推動代幣經濟的長久持續發展。

項目理念：VegaIdolSchool——Web3去中心化的idol養成學院，在這里遇見高顏值、高素質、高才華的新生代idol

商業模式：圍繞發現、投資、消費，重新定義娛樂3.0，讓粉絲與新生代偶像共同成長、共享收益

項目發展路線圖

參考資料：

HowtheBoredApeYachtClubBecameTheMostSuccessfulNFTBrand

https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9

Stories,ScarcityandMimeticDesire

https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1

天風證券《2021NFT行業觀察報告》

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202110221524258713_1.pdf?1634913595000.pdf

HowtheBTSUniverseSuccessfullyEngagesThousandsofFanshttps://medium.com/bangtan-journal/how-the-bts-universe-successfully-engages-thousands-of-fans-78152ad8338f

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