ZONFF Research：SocialFi 1.0 到 2.0 的現狀、觀察、思考與暢想_WEB

作者：Victoria，ZONFFResearch

加密世界的變化總比我們想象的要快速。還依稀記得2021年年底至2022年1月各大媒體平臺都在宣傳CZ對新的一年的展望是看好SocialFi和GameFi，聲稱2022年將會是社交的元年。時間如白駒過隙，在2022年加密市場的起起落落中，DeFi應用歸于沉寂，NFT項目地板價接連跳水，公鏈賽道冷冷清清，如此境遇下，SocialFi雖低迷，但也在這一年遇到了屬于它的些許高光時刻，新年伊始，讓我們一起來回顧總結下SocialFi1.0之2022年的發展&創新，并同時給予2023年SocialFi2.0的新年展望，cheerstothenewyearresolution！

SocialFi1.0的跌宕起伏

或許，SocialFi是有類似GameFi發展路徑的，但是由于游戲的關注度遠遠高于社交，且拐點和階段性變化出現特征明顯，對SociaFi缺少像游戲那樣的GameFi1.0-3.0的劃分。這里，我們愿把2022年以前的Web3社交項目啟蒙時期稱為SocialFi1.0。

需求

法國社會學家塔爾德在其《模仿律》一書中指出，「在人類的變革進程中，很少出現全新發明，更多的是改造和模仿」。

什么是創新？創新可以是解決舊問題，也可以是創造新需求解決新問題。Web3社交的存在可以是解決Web2舊問題，但也不單單止于此，Web3同時也在創造新需求解決新問題。SocialFi1.0的大多數項目不僅僅是Web2社交產品的替代，更多的是結合區塊鏈平臺上社交網絡和金融屬性。SocialFi一詞目前比較成熟的定義是旨在通過金融化和社交網絡的影響力為用戶提供利益和透明度，即SocialNetwork和MoneyEffect的完美結合。

更進一步講，Web3社交的存在還可以解決很多Web2社交已有的一些問題，包括但不限于：Web2社交關系依附于中心化平臺/封閉的生態系統+創造的內容存儲于平臺+用戶數據歸平臺所有+盈利模式受平臺分配+創作者價值無法體現。在Web2時代，社交媒體的算法定義了我們與誰是朋友、喜歡什么活動、愛看哪類內容等等。

BenedictEvans在《Facebook的NewsFeed之死》一文中寫道：“所有社交應用程序都在增長，直到你需要一個NewsFeed。所有的NewsFeed都在增長，直到你需要一個算法驅動的NewsFeed。所有算法驅動的NewsFeed都在增長，直到你厭倦了看不到東西/看到錯誤的東西，并轉而使用不那么超負荷的、更小的新應用程序。然后，新應用程序也在增長，直到你需要一個NewsFeed”。

利用區塊鏈技術，Web3社交也形成了以下三大價值主張區別于中心化社交的三個特點，以解決傳統社交的問題：

數據所有權：傳統社交媒體平臺收集和存儲盡可能多的用戶數據，并以字段的形式保存在運營商的服務器上，數據歸平臺方，而去中心化社交使得數據確權回歸用戶本身，數據及鏈上活動公開透明，任何平臺如果想使用或者跟蹤數據和活動歷史需要用戶的同意及費用收取。區塊鏈技術，不可篡改的數據特征讓用戶數據的收集更加透明，并使其不可欺騙。

利益分配/激勵機制：一般來說，社交媒體平臺是靠廣告盈利的。這些平臺受益于流量和用戶參與度。作為回報，用戶只能從使用該平臺中獲益。而SocialFi的出現將社交經濟進行DeFi化嘗試，發行人通過社交代幣與參與者直接連接，并從中受益。同時創作者通過將自己的社交影響力金融化的方式獲得收益，無平臺等第三方抽成的問題。

用戶授權：在傳統的社交網絡中，每個賬戶注冊都需要用戶的信息，例如手機號碼、電子郵件地址等，這些數據集中存儲在這些平臺的服務器系統中。運營商后臺存儲的信息極容易泄露，存在被攻擊的風險。SocialFi去中心化的聚合，可以幫助多個社交網絡平臺的內容進行共享，轉移等，幫助保護用戶信息的隱私和安全。

隨著SocialFi1.0項目在三大價值主張下的不斷探索，越來越多的Web3原生社交的需求場景出現，比如網絡公民需要一個符合去中心化網絡空間價值觀的新時代公共論壇和信息市場來繼續我們的社交內容分享；去中心化社交本身涉及到的鏈上資產屬性和多個臉上賬戶的身份激發了對身份信息的認證需求和社交關系的圖譜上鏈；同時，需要一個可跨平臺遷移的社交關系和社交資產。因此，真正的去中心化社交的發展數據和信息流動方式會有所轉變，未來的信息流和數據流要同向流動，并且關系可以被Token化，不存在中心，也不存在區別。

投資往事

回顧過去幾個世紀，世界反復出現過“資本洼地”現象，哪個國家成為全球的資本洼地，哪個國家就具備了崛起的條件。資本端的流向往往可以總結出一些熱點和新趨勢。

2017年前后，大批區塊鏈+社交方向的項目批量涌現，曾經出現過Steem、Voice、ONO、QunQun、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、火信、TTCProtocol等明星項目。但是在早期不成熟的市場環境、有限的用戶參與、生態模型局限性等問題，很多項目已銷聲匿跡。2020年之后，DeFi時代開啟，NFTFi、GameFi相繼爆發，在開放式金融理念以及流動性挖礦方式的影響下，SocialFi1.0也開始了從「Social+Finance」到「Social+DeFi」的轉變。

2021年前后，更大范圍內的Web3玩家加入新時代的浪潮中，更具有社交和娛樂屬性的應用類項目初出茅廬。以區塊鏈世界的變化速度而言，SocialFi亦應有日異月殊之變。根據FootprintAnalytics的數據，2020年市場上SocialFi的融資額高達3.92億美元。

而在2021年單單9月的SocialFi賽道的融資就達到了2.2億美元，起先是上半年5月社交憑證項目ProjectGalaxy的種子輪融資以及社交DAOFriendswithBenefits開始融資，截至9月初以1億美元的估值完成千萬美元的融資，其次有陸陸續續的社交頭部項目集中在下半年開始融資，比如2021年9月，SocialFi平臺Torum的30萬美元融資、11月，MonacoPlanet的300萬美元融資和CyberConnect的1000萬美元融資、12月，SocialFi平臺BBSNetwork的150萬美元融資、和Web3基礎設施RSS3的新一輪融資均分別對社交賽道的融資金額添加了濃墨重彩的一筆。

Meta將在未來幾周內向美國和加拿大青少年開放Horizon Worlds VR應用程序:金色財經報道，Meta將在未來幾周內向美國和加拿大13至17歲的青少年開放其旗艦Horizon Worlds VR應用程序，以尋求更多的元宇宙用戶。（《華爾街日報》）[2023/4/19 14:12:26]

結構

從資本熱度上以及需求端的情況來看，SocialFi1.0的主流敘事和投資機會主要集中在不外乎這三大領域：

基礎設施工具和中間件和協議類：

代表項目如：MaskNetwork,RSS3,5Degrees,MemProtocols,Likecoin,Snapshot,LensProtocols,CollabLand,CyberConnect,ProjectGalaxy等；

各個文章都對Lens、Cyber、PG等以上項目津津樂道，在此我們不過多贅述基本面，而關注當年那些項目們比較不一樣的點：

最早先于V神的SBT敘事就提出了鏈上行為記憶的代表項目是POAP，自2017年在ETHDenver推出并于2021年成立以來，POAP已經在Web3社交文化中滲透了一段時間。出席證明協議POAP是一個NFT鏈上憑證應用，記錄每個人的鏈上生活印記，每當用戶在線上和線下進行了相關的行為活動后，將有機會獲得一枚獨特設計的徽章作為認證，該徽章也將同時在鏈上成為可溯源、不可分割、不可篡改的數字收藏品。POAP沒有做Marketplace，它等于創立了這個細分領域，做的比較專業。后面的Galaxy在此基礎上擴充了POAP協議。該項目目前已于2022年4月與華納音樂集團合作，開始在音樂會上為音樂家發行POAP標簽。到目前為止，已向超過50萬POAP收集者發行了超過450萬份POAP。

ProjectGalaxy的鏈上行為資質打開了SocialFi1.0社交圖譜協議的新空間，引領了一波新熱點，后面做類似事情的項目層出不窮：更多的Web3DApp的API接入Galaxy，有些鏈上數據需要數據整理，數據相對碾壓Rabbithole和POAP，因為其支持多鏈生態，可以綜合不同鏈上的復合行為，使人的畫像更立體更完整，同時同一個賬號領取不同賬號的權益，實現多個身份的綁定。另一個于2021年創立的CyberConnect也是做鏈上社交圖譜，社交模塊有“關注按鈕”和“關注者列表”功能，所有社交圖譜數據對外公開，但是所有權以及管理權在用戶自己手上。不過，CyberConnect本身不是智能合約，內容存儲在IPFS上，其對開發者和用戶學習成本較高，沒有頻繁的Gas費用，內容也永久存儲。但隨著產品的建設深入，二者都沒有形成很好的原始數據的積累，Gleam的數據索引有一些缺陷，Cyber也缺數據上游，未來都希望合作社交數據預言機。SocialFi2.0或會出現一些該類型項目。

2021年爆火的另一大社交圖譜新敘事是LensProtocol，該項目在早期僅僅建立了社交聯系，和真正的社交圖譜還有一定的距離，需要開發者自己去抓鏈上數據，然后用數據庫復原，允許進行復雜的邏輯查詢，而這需要一定的成本。并且Lens在早期被大家所詬病的問題是每項設計都需要高昂的Gas費，用戶要不停的擔心支付費用，而且其用戶錢包的確認彈框出現次數較多或要求簽署簽名。這無疑是用戶體驗很大的一個障礙。為了更好的用戶體驗，以及未來是否需要一個比TheGraph更進一步的中間件來處理鏈上社區關系的圖數據庫等問題，LensProtocol在步入SocialFi2.0的階段給到了新的解決方案。

去中心化內容社交流媒體/NFT訂閱等平臺工具類：

代表項目如：Bluesky,BitClout,BBSNetwork,MonacoYacht,Subsocial,myMessage,ShowMe,Theta去中心化視頻,Audius去中心化音頻,Joystream,Mirror,Cent,Yup,Matataki,SWAGG,Entre,Nafter,Mastodon等；

這些項目都有對各種文章進行不同程度的描述，在此不做詳情敘述

比較值得關注的敘事：

去中心化內容社交流媒體包含運行在公共區塊鏈上的內容創作+媒體平臺，不像傳統的完全獨立的中心化社交媒體平臺，其數據服務器是由特定公司控制，我們常用的微信、微博、Instagram、Facebook、TikTok等也是如此，數據并不真正屬于我們。相比之下，去中心化的該品類項目會在很大程度上使得任何人、任何地方都可以運行節點、訪問后端、創建應用程序和管理Feed流；

21年聲量比較高的流媒體項目是MonacoPlanet，同時也是三箭入局的唯一國產項目。MonacoYacht的項目定位是Web3領域的推特，用戶能夠在Monaco上發送視頻、圖片以及文字等進行社交，并支持點贊、評論、轉發以及分享，NFT展示和Staking等操作獲得平臺原生代幣MONA。Monaco在初期爆火的原因之一是發行的YachtNFT。只有購置了YachtNFT的用戶才能獲得Monaco的率先體驗碼以及分享碼，MonacoBeta版上線后引爆社區，平臺準入邀請碼被炒到百余美金。然而，由于獲得代幣的算法過于簡單粗暴，無法長時間保持高品質內容，用戶只為獲得關注度致使社交內容過于單一，并且Token價值捕獲弱，很快在人氣飆升的同時，不出意外的遭遇了口碑滑鐵盧。但是作為內容媒體平臺，該項目為后續的SocialFi2.0創作者經濟相關領域開創了一個先河。

Socialtoken代幣發行平臺類：

SocialFi1.0的早期項目還多以代幣發行為主，即當時SocialFi的核心價值在于SocialToken。根據不同的Token類型分為PersonalTokens、CommunityTokens、SocialPlatformTokens，各自均有代表性項目。社交代幣，由用戶發行的攜帶專有信息以及既定訪問權限的個人代幣，由組織發行的社區代幣為建立成員之間的聯系而發行，治理平臺代幣是組織的基礎。

amazon.eth在OpenSea上的報價漲至100萬USDC:金色財經報道，據數據顯示，約11個小時之前，amazon.eth域名在OpenSea上的報價達到了100萬USDC，而上一份報價為：6200 USDC。此外，據金色觀察，該報價的用戶擁有21個***.eth的域名。[2022/7/19 2:23:22]

個人代幣：代幣持有者可以訪問早期的粉絲群，擁有折扣或者提前參與活動、獲得商品、NFT等，狀態或者連接參與度的一種象征，早期創作者或者企業家會獲得經濟回報；比如：RAC，ROLL,Whale，MeTokens，MintGate

社區代幣：代幣持有者可以擁有所有個人代幣者的好處，加之DAO的治理權機及其在生態位社區中的影響，資產出租或者社區提供的服務的收入來源；比如：KarmaDAO，FriendswithBenefits，Forefront，Flamingo，DeepDAO

鑄造分發平臺幣：社交平臺的治理能力，來源于交易或平臺燒錢機制的費用，平臺上發行的社交代幣增長帶來的財務收益；比如：Chilliz,Zora,CircleUBI,Fyooz

從FWB和RLY的走勢圖來看，當年分別都有一些ups&downs，FootprintAnalytics數據顯示，FWB價格從17.69美元一路飆升至190.69，增長977%；10月，再獲a16z投資。但是FWB和RLY等類似的項目均在10月以后趨于冷清，在2022年上半年更是一路打回原形，曾經的光芒已然不在，2022年開啟了新的社交敘事。

2022年SocialFi的三個定義性時刻

SocialFi1.0作為Web3社交的開端，很多項目在起起落落的同時也暴露了一些行業亟待解決的問題，譬如：

1）用戶過于單一，畫像不具有多樣性：SocialFi1.0更多的是在嘗試解決Web3社交已有的問題，還沒有太多交互層思維的考慮，尚未真真切切的讀懂用戶，也尚未考慮用戶畫像和族群。該階段用戶大體還是以賺錢為核心的薅羊毛用戶為主，其重xtoearn、重體驗，類似DeFi玩家的畫像，大家會活躍在DAO社區，重貢獻和參與DAO社區的治理，該階段缺少傳統的大批Web2用戶、那些注重產品質感和細節的、和注重產品利潤分配問題的用戶/玩家，以及無法吸引傳統平臺上面的優秀創作者和社交媒體用戶的到來；

2）數據孤島，可組合性不足：相較于傳統的社交方式，SocialFi1.0已有非常大進步，至少在內容創作收益上是如此。但還是形成了很多社交孤島，各個協議有一套自己的生態體系，屬于不同的公鏈，有不一樣的獎勵算法、代幣經濟體系、和用戶交互行為，以至于目前還是沒有形成用戶的Web3的社交資產可以跨平臺遷移或者復用。且同時Web2存在的影響力壟斷問題在Web3中依然存在，過早進入這個賽道或者本身就是影響力非常大的名人在SocialFi中依然能很快的獲得關注，對內容創作進行壟斷，這對于一些長尾創作者來說無疑是非常不利的，關注度不高+生產內容也沒有相應獲得回報，有違大家來到Web3的初衷。如何打破此壟斷，還需要進一步解決；

3）價值捕獲模式待完善：SocialFi1.0的Fi目前體現方式還比較有限，不外乎一是為創作內容等待打賞，屬于把傳統的創作者經濟的利潤更大化的有利于創作者本身，包括早期Lens生態的轉發、點贊、評論就可以有回報。二是WritetoEarn，以上文提到的MonacoPlanet為例，主打以內容為核心，但對算法機制有較高的要求，如果平臺算法過于簡單粗暴，就會導致一些用戶為了拿到內容創作的激勵而開水帖，造水樓。粗暴的關注度算法和資產凈值算法讓整個首頁界面內容同質化嚴重。內容和社交的質量低下，如何激勵優質內容和審核社交媒體，完善代幣獎勵算法，優化價值捕獲模式亟待解決；

針對以上問題，2022年的社交也許沒有像CZ一年前預測的那樣成為機構進入市場的關鍵驅動力，但是該領域發生了很多新的轉變，隨著越來越多Web3原生用戶和傳統玩家的入局，各大項目沿著上文的三大價值主張進行了有意義的探索，重塑了SocialFi1.0的行業格局，同時也積極嘗試解決早期項目暴露的問題。

這里我們總結了以下2022年的三個高光時刻/定義性時刻并略作探討。

01SBT的提出

“道者，萬物之奧，善人之寶，不善人之所保"

最大的高光時刻，也是對行業影響深遠的莫過于5月份V神合著論文《去中心化社會，尋找Web3的靈魂》提出的靈魂綁定。該文可謂是“行業八股文”，為Web3社交提出了新的標準范式，為去中心化社交行業增加了新的解決方案，自此引領了新的敘事。

SBT全稱SoulboundToken，譯為靈魂綁定代幣，以老子道德經引入為精髓。早在2022年初時，V神就在其發表的Soulbound博客對它進行了初步解釋，Soulbound名字來源于游戲魔獸世界，在這個游戲中，靈魂綁定的物品，僅能由玩家自己使用，無法與其它玩家交易、郵寄或者贈送。在Web3世界中，SoulboundToken是與用戶錢包綁定的代幣賬戶，且不可轉讓。任何線上或線下組織可以為錢包充值SBT，但同時發放者也可以撤銷操作，一經接收并放置錢包即代表你的唯一標簽SBT生成，持有越多的SBT意味著用戶被肯定的情況越多，如此循環，會形成用戶自己的信用體系，更進一步形成了所謂的用戶身份，也就是2022年社交最火的敘事之一：DID/聲譽賽道。

伏爾泰在他的《哲學詞典》中關于“身份”一詞寫道：

“只有記憶才能建立起身份，即個人的相同性”“我今天的身份很明顯是來自于我昨天的經歷，以及它在我身體和意識中留下的痕跡”

RabbitHole的首席執行官兼聯合創始人BrianFlynn曾在探討聲譽DAO工具時也提到，現在的空投大多是在根據人們過去的成就發放Token，而不是他們未來的潛力，所以聲譽這個概念變得更加特別且略顯珍貴，因為它可以衡量一個人在未來的貢獻有多少。如果我們能對這一點做出準確預測，那么我們就可以進一步提高Token分配的合理性與可持續性。之前AmberResearch做過分類四個方向，但其實大體可以理解為一種是鏈上身份和管理，比如Spruce、Unipass和BrightID，來證明真實的你；另一種就是鏈上身份畫像工具，ProjectGalaxy、POAP、RabbitHole這些，分析用戶鏈上交互行為的。

OKEx Jumpstart 將于12月7日開啟質押OKB挖礦DeHorizon:12月6日，歐易OKEx宣布OKEx Jumpstart質押挖礦將于12月07日14:00 (HKT) 開始，OKB持有者可質押OKB挖取DeHorizon DAO治理代幣DEVT。

據悉，DeHorizon目前正在開發多人團戰DeVerse，大逃殺DeTournament，騎龍比賽DeQuidditch三款區塊鏈游戲，以“Play for Fun and to Earn”的方式讓玩家提前進入到DeHorizon元宇宙。[2021/12/6 12:53:57]

DID聲譽/身份賽道有幾十甚至上百的文章有做分析和探討，在此僅分享幾個2022年內的新鮮項目和有趣的觀察：

Carv

Carv是一個聚集著眾多游戲玩家的平臺，利用SBT為玩家賦能，總結就是一款針對游戲的Debank+項目信息聚合器+SocialProfile版面展示+以及游戲DAO身份管理的綜合性平臺。以錢包數據為基礎形成聲譽，積累聚合游戲玩家的游戲憑證，形成游戲身份/聲譽，有跟游戲身份歷史相關的資產信息展示平臺。并且未來還會鏈接Web2的玩家游戲歷史數據，鏈上鏈下相結合形成toC端的多維度游戲歷史信息的可視化展示平臺，通過做任務發放SBT的形式繼承徽章，玩家可以更好的計算游戲水平分數，對于游戲工作室來說，可以更好的匹配玩家進行空投，分發活動，拉新或者挑選玩家增加留存，實現有效的社群增長。

Dequest

DeQuest也是一個有使用場景有針對性開發的項目，旨為游戲玩家創建信譽協議。目前V1的產品正在通過多鏈、跨元宇宙任務平臺構建身份，以使用SoulboundNFT驗證鏈上和鏈下不同元宇宙參與者的成就、活動、行為和技能進行驗證。具有適用于游戲和公會的自動化、通信和進度系統。Quest這種卡片形式的測試有點邊學邊玩邊賺錢的性質，有助于初始用戶的導入，注重于憑證，跟Carv的鏈上分析是兩個不同的維度，后者比較注重于游戲歷史數據。

V2和V3未來的設計更是最接近Steam的產品形態，一個相對完善的Steam產品應該具備：1）有可實現跨鏈游戲入口；2）有基于每個游戲的論壇板塊，未來可以圍繞DAO工具治理tooling；3）有SBT相關的任務或者玩法模式讓用戶持續升級上癮解鎖新的東西，把平臺的活躍轉化留存，同時可以像打扮QQ秀那樣充分發揮社交和炫耀功能，有助于平臺流量的積累。

項目數據：beta.dequest.io-自6月4日起上線，Beta用戶：3000+，超過20k+參與了“鑄造你的SoulboundNFT”活動。

一言以蔽之，當有了更多的精細化的定義用戶畫像和行為的個性化產品和社群之后，解決了之前SocialFi1.0用戶畫像單一的問題。項目方靠忠誠計劃、信用評分、持有活動NFT的用戶可以優先獲得NFT項目活動的策展權、高等級NFT的持有者可以參與新NFT項目的首批鑄造折扣活動等個性化治理方案，吸引了大量新的傳統用戶進入，產品的黏性度和留存率也較SocialFi1.0有所提升。當前SBT最大的價值在于數據的大量積累，但是很多原本無法被量化的數據只有在可以產生商業價值的情況下，才會有人愿意開發，使用和付費。

目前的很多SBT的產品形態缺少用戶并且用戶以及游戲玩家還沒有真正意識到數據聚合的價值，以及其作為過往行為成就的一種體現形式的意義，伴隨著未來?SocialFi2.0更多的長串錢包地址都被各個憑證具象化時，會出現更多的用例和新的產品形態。比如，DeFi應用可以篩選積極參與DeFi的用戶，給予更多獎勵或投票權；游戲公會也可以優先招募那些參與鏈上游戲并取得成就的玩家；NFT項目可以選出那些持有藍籌NFT的人員，授予白名單資格；甚至Twitter上被哪些大V點贊，Github上面被V神關注等都可以用憑證數據來實現。

02數據的價值

在Web3中，SaaS會成為一種普遍的基礎設施，任何人都可自主搭建，用提供集成應用或API接口的方式供各種類型的用戶使用。

2022年7月份的大規模數據泄露事件可謂鬧得沸沸揚揚，甚至有Telegram賬號可以直接追查出上海市民的詳細私人信息，細思極恐。該起事件實際上可能是被人發現漏洞后滲透拖庫了，而6月初美國商務部要求美國軟件廠商未經審查不得向中國分享安全漏洞，這就意味著國內數據極有可能在完全不知情的情況下被竊取和損毀。即便國內發現了新的漏洞，在不掌握源碼的情況下，也大概率無能為力。

2018年的幽靈和熔斷事件，主要影響的為云服務廠商，只能通過去Intel、Microsoft等廠商打補丁修復，國內沒有特別完整的解決方案。唯有加快信創產業的步伐，保障基礎軟硬件的自主和可控，加強Web3基礎設施建設，提升用戶體驗和數據安全性，有望從根本上去解決類似事件。在各類數據事件發酵之下，可以說用戶對數據的所有權認知有了一定的提高，傳統的互聯網應用賬號并不歸我們所有，我們只有使用權，沒有所有權，平臺可以隨時按照它制定的規則處置你的賬號，即便你利用這個賬號下創造了各種內容，產生了各種數據，同時，不同賬號不同平臺，彼此之間切換非常復雜，我們的身份數據，依然不是我們的身份數據，只是作為使用者在使用第三方權威機構給我們定義的身份數據而已。是時候喚起用戶對身份和數據的認知了。

上文提到的SBT與數據其實息息相關，二者的關系如同從正面和背面看同一個人，身份都是同一個你，是數據的積累才有了身份DID這一說，在網絡端，當一個人有了唯一「Identifier」的標記，并且這種對應關系被驗證為正確時，一個生物人就和一個身份等同了。最后，人的數據就會被「轉移」到這個身份上，包括社交數據、地理位置、工作單位等等一切有關信息都會被附加在身份上。這就是現實世界身份管理的大致過程。而在Web3的世界中，所有人的身份結合能通過錢包歷史記錄與身份憑證相關聯。在這種情況下，數據源就顯得尤為重要，不僅定義了用戶在Web3中的身份，同時也可以背后于鏈下真實的自己相結合。

Raydium宣布NFT項目Jungle Cats將于10月18日在DropZone發布:10月10日消息，基于Solana的鏈上訂單簿AMM Raydium Protocol宣布，Jungle Cats將于10月18日在其NFT發行平臺DropZone上發布。根據官網介紹，Jungle Cats是在Solana叢林中漫步的5585只獨特生成3D獅子收藏品。Jungle Cats持有者將獲得獨家空投、獎品、社交俱樂部、合作禮物和其他福利。[2021/10/10 20:18:55]

關于數據源的分類，Galxe的創始人也給過很好的解釋，第一大類是我們常說到的公開的數據源，平臺提供工具，比如需要整理Opensea的Contract；第二大類是公開不可查或者沒有記錄的數據源，Galxe幫助收集數據，比如DiscordAMA和TwitterSpace討論的數據，誰參與了什么活動，或者某某線下的活動；第三類是隱私數據源，比如App內部的數據，搜索數據，你我點擊了什么，這部分目前暫未開放。在Web3交互過程中產生的大量數據除了貢獻個人的身份憑證，沒有任何其他價值體現。Web2的應用還會根據用戶的使用習慣做大數據分析，然后精準地為大眾推送廣告。而區塊鏈的鏈上數據能為應用做些什么呢？這里我們一起來探討下2022年幾個數據類的新鮮項目和不一樣的觀察：

Port3

Port3目標是希望成為一個開放、透明的數據中間層，社交數據的Gateway，強調用戶去own自己的數據，體現在兩方面：隱私保護和經濟激勵，用戶可以通過share數據在Port3的體系中獲得豐厚的回報；并且最終能創造出開放并且高協作性的onchain數據中間層,然后去給其他的產品使用，打造社交數據預言機以服務更多的用戶。

項目具體提供的產品是社交數據預言機+Web3&Web2社交數據圖譜+輿情看板SoGraph。希望提供更好的平臺來為項目提供業務數據、用戶分析、多鏈分析，更好的空投等精準投放，同時由于DAO社區缺更好、精準度更高的治理工具和顆粒度更高的用戶畫像分析，Web3建設者在各個DAO建設中都做出了貢獻，但這種貢獻卻無法直接與其鏈上的身份綁定；又或者，由于市面上缺少鏈上數據和鏈下數據的組合分析工具，Port3可以致力于打造服務于C端用戶對于特定賽道、項目的數據分析平臺，讓普通的用戶獲得信息渠道了解哪些東西是Trends/哪些東西可以去follow/哪些東西值得參與獲得收益等等。

Aspecta

Aspecta是跨Web2和Web3的數字身份生態系統，通過應用AI技術構建精準場景導向、可交互的電子身份AspectaID，AspectaID基于鏈上鏈下數據，包括GitHub、StackOverflow、GoogleScholar和Twitter以及不同區塊鏈，使得持有者能夠展示在數千個技能維度下量化的「insights」、數百個經歷維度定性的「highlights」等云端和鏈上的成就。這個事情的價值可以類比為在30年前的互聯網，那個時候只有一個個IP地址，沒法做搜索、廣告推薦、招聘、社交等等，當有了更多的用戶信息，這些應用才出現。

項目數據：目前已有超13萬用戶通過認證鏈上以及鏈下離散的賬戶進行身份聚合，完成AspectaID的預注冊。

Chainbase

Chainbase是一個Web3開發者平臺，該中間件平臺提供了多個服務，包括多鏈節點、數據查詢、實時索引及應用監控等開發者工具，提供多鏈數據和節點API，同時支持開發者自己寫SQL生成自定義API。初始形態的數據是需要進行解碼和多鏈數據結構化，才能進行數據查詢和索引的；同時，開發者需要不斷的自建節點且成本太高；而Chainbase提供的解決方案可降低開發者Web3應用訪問等行業痛點，主要是跟傳統的Web3API第三方供應商進行對比，滿足項目方的長尾需求，Chainbase的自定義API產品價格也不貴，在API遷移后節點Node服務也會自然而然可遷移過來。

項目數據：目前7月份的Beta交互界面，開發者和中間層完全可用，800多億的Transaction數據，200多活躍的開發者，每天API請求調用數量300多萬次。

言而總之，隨著越來越多的鏈上數據積累，未來的SocialFi2.0會存在更多潛在的場景，比如Web3智能化的空投、IDO、DAO的治理，但是短期內用戶的社交行為還是發生在Web2，基于這個矛盾，未來可能是Web2&3數據結合起來，做跨平臺的社交數據的匯集，從而給Web3的應用場景使用，目前討論熱度比較高的也是說Web3社交是應該有統一的UniversalID，鏈上鏈下數據相結合還是分開的二個平行世界的身份。

目前看下來，大部分的數據類項目也和DID/SBT聲譽類項目一樣，不僅鏈下的數據無法全部獲得API，而且大都是缺乏原始相關數據的，觀測到的LensProtocol/Cyber已經在開始去做Native數據的積累，然后做分析，生成高價值數據精準幫助項目方/用戶，難點在于這些產品形態很難Monetize/變現，與此同時還有另一個問題就是隱私，比如交易更私密的數據，如同收集你的購物信息，其實就等于收集了你的生活習慣信息，回歸到了價值主張-數據隱私問題。所以我們認為原生數據+原生社交產品的趨勢是必然，未來的DID是長出來的，數據是Web3原生的，然后再與鏈下數據相結合，匯集的數據再提供給相應的被服務方。其可行的產品形態還有待商榷，但隨著ZK的發展和與社交應用的結合，未來可以幫助做到用戶選擇性披露哪些數據。

03社交協議生態的崛起

“Itprovidestheinfrastructureforcommunitymemberstocuratedigitalcredentialsandcontributetothedatanetwork.”

根據2022年Wearesocial的報告，全球移動用戶有53.2億，互聯網用戶50億，社交媒體活躍用戶46.5億，占全球人口的58.7%。其中Crypto濃度高的應用像Telegram全球用戶有5億，日活達到8000萬；Discord全球用戶3億，1.5億月活；Twitter有超過13億注冊用戶，月活躍用戶3.3億，且在過去一年里，全球與NFT相關的推文超過3.32億，是“居家辦公”的17倍。GWI的最新研究表明，全球互聯網用戶現在平均每天上網6小時53分鐘。64%的Z世代互聯網用戶每天會使用Instagram平臺，其次為WhatsApp和Facebook。社交幾乎是每一個用戶的剛性需求，Web3的曝光率在22年逐漸提高，a16z統計的這一年Web3用戶粗略有3000萬-5000萬，隨著下半年新協議的出現和實際的真實用戶數量的增加，去中心化社交有了一些新風向。

美國說唱歌手Tyga以3個ETH價格購入DeHorizon隱藏款NFT:10月3日謝謝，美國說唱歌手Tyga昨日以3個ETH的價格購買了他與DeHorizon聯名的隱藏款NFT，并在Twitter上分享此事。此前報道，Tyga早前已宣布加入DeHorizo??n Metaverse成為其先鋒體驗官。首個NFT盲盒活動“Raider Tyga Mystery Box”已正式上線，6000個盲盒在Binance NFT上十秒售罄。[2021/10/3 17:22:19]

2022年7月，去中心化社交底層網絡Farcaster完成3000萬美元融資，由知名加密風投機構a16z領投，StandardCrypto、CoinbaseVentures等參投。8月，去中心化通訊協議SatelliteIM完成1050萬美元的種子輪融資，由Multicoin和FrameworkVentures領投，SolanaVentures、Hashed等機構參投。二者的出現似乎打破了一些去中心化社交賽道的融資僵局，同時，Galxe發文宣布其GalaxyID用戶突破200萬，CyberConnect注冊用戶也已達140萬+，并且已有70+項目已經實現API接入，21年嶄露頭角的Lens生態到22年也已經新開發了50多款DApps。Lens在21年的時候有被大家所詬病的Gas頻繁消耗和Layer2容量、URL化的NFT內容儲存等問題，在22年下半年均有所改善，新的DApps也都較以往有了更龐大的功能和多種組合性，支持模塊化開發擴展，發揮DAO的合作優勢，輕運營，實現協議上的治理最小化，重視產品創作和現金流的能力。隨著Lens的進一步蛻變，我們越來越相信未來SocialFi2.0是Protocols，notPlatform的邏輯。

這里分享幾個2022年社交圖譜類的新鮮項目和我們的觀察：

Lens

Lens作為行業內耳熟能詳的社交協議，最終目標是希望用戶完全擁有其社交網絡數據，并且可以將數據帶到任何建立在Lens協議之上的應用程序。其在做情景產生的社交關系與CyberConnect很不一樣，顆粒度也不同，主要是通過MintNFT?將關系綁定在一起，未來用戶增量大之后就更加考驗Lens協議處理用戶量和儲存內容的能力。2022年年底，Bankless的一條視頻曾在YouTube上面被刪除，為此他們專門寫了一篇敘事文來描述Lens的魔力之開發者和用戶體驗層的創新。

YouTube的不靈活性和中心化使得創作者別無選擇，只能使用YouTubeStudio來管理他們的賺錢方式、分析或安排播放列表。同時，YouTube的觀眾被迫使用一種方法消費內容。Lens通過解耦創作工具和消費工具來解決這個問題。開發者可以通過插入和使用各種Web3和Web2工具來構建應用程序，或者使用鏈上和鏈下的數據，所有這些都通過LensAPI相互關聯。項目數據：截至目前Lens推特粉絲已經超過22年年初的18萬達到22萬+，其LensProtocolProfilesNFT已經積累了99000多個，月活躍用戶約為3.5萬。自6月以來，通過Lens的無GASAPI中繼處理的中繼交易總計790萬筆，約占Polygon所有交易的4%。注意，由于并非所有Lens應用程序都使用此API，因此所有Lens交易的真實數量會更高！

Lenster

Lenster是Lens生態上面比較具有代表性的項目，也是生態中最早最成功的項目，Lenster實現了一個博客網站類似Facebook的應用程序，并充分應用了Lens的可組合性功能。比如你在Lens上面創建自己的賬號，并且擁有了20位粉絲，意味著有20個人選擇給你的個人資料上留下了關注者NFT，假設未來Lenster決定封禁你的賬號可能是你違反了某些內容審核規則，但你并不會失去這20個社交資本，他們會繼續存在于Polygon的不可變的智能合約的底層Lens協議數據庫中，并不會因為你在該應用程序中的社交圖譜的消失而消失，同時你如果跳轉到另一個Lens生態上面的應用程序Phaver中，你的社交資本依然存在并且是有關注者NFT來相互轉換和操作。這真的是一個偉大的發明！實現了本文開頭提到的Web3社交三大價值主張之社交資本可遷移化。

項目數據：目前Lenster的日活躍用戶數已經達到了1W+，且在快速不斷增長中。

Phaver

Phaver是一款去中心化的分享賺取的社交應用程序，是Lens上的另一大只做客戶端內容社交DApp。Phaver結合了Twitter、Reddit和Axie&Stepn等xtoearn的元素，提供有益的社交體驗，其中社交角度通過內容創建和策劃產生真正的價值，使該模型比許多其他模型更具可持續性。

對比之前SocialFi1.0的粗暴關注度算法和資產凈值算法，Phaver的內容和社交質量一直非常高，其激勵模型很獨特，用戶可以通過改善他人體驗獲得代幣激勵，發布優質內容、發掘優質內容、審核信息、消耗代幣提升自己的體驗，比如帖子質押、訂閱付費內容，又或是發某些NFT相關題材只能是NFT持有人才能發；Phaver的價值捕獲策略是通過一種簡單的方式共享任何Web2內容并獲得Web3的優勢來彌合新舊社交方式之間的差距，在Phaver中內容的質量和創作者收益由其他用戶質押代幣數量和時間決定，并以簡單的方式將內容上鏈，成為具有所有權和原生代幣的應用程序。該項目在Lens里不論是用戶流量、內容產出，還是產品質量完成度都是數一數二的項目。

項目數據：截至目前大概是10w+post，googleplay10k下載，95%用戶都是靠原有用戶推薦，回頭率也高達30%，在熊市的數據非常可觀。

Farcaster

另一個2022年比較重磅的社交協議就是Farcaster了，其誕生來自于Coinbase前高管DanRomero和Coinbase的另一位前主管VarunSrinvasan，兩者在2022年開始合作并提出一個名為RSS+的想法。它是一個用于構建去中心化社交網絡的底層應用協議，支持開發人員在網絡上搭建許多客戶端實現足夠的去中心化，類似郵箱一樣可支持眾多客戶端。

其底層邏輯和LensProtocol很像，用戶可以自由的在各個應用程序中遷移社交圖譜和身份資料，用戶永遠擁有其受眾的關系而不受應用程序的限制，開發者也可以自由在網絡上構建帶有新功能的應用程序。該項目主要通過鏈上注冊表與鏈下主機來完成用戶信息的存儲和讀取。項目數據：截至2022年12月，Farcaster共有6700名用戶，平均每月活躍用戶3500名。該團隊計劃在2023年1月之前開源FarcasterHub數據和API，并在2月之前遷移到以太坊主網。

一言以蔽之，Lens等社交圖譜協議的蓬勃的發展部分解決了之前SocailFi1.0暴露的兩大問題，實現了用戶數據確權和可組合型以及價值捕獲的正循環。用戶不需要再擔心因個別平臺的算法和政策調整而失去內容、粉絲和收入，擁有自己的賬號數據并且享受帶來的各項收益。并且，隨著越來越多的生態項目比如Nostr、Orbis等帶來更多的用戶和流量之后，更多的開發者來到平臺上組合更優質的Dapps，換言之，更好的內容促進更多的開發者到來，吸引更多的用戶加入。當然，目前的協議都比較獨立存在一套屬于自己的生態體系，彼此之間相互獨立社交資產不可遷移，可能會形成數據孤島，未來的社交協議之爭究竟鹿死誰手不一定會終見分曉，也許SocialFi2.0的格局會是三足鼎立和百家爭鳴的局面。

SocialFi2.0進行時

2022年的SBT本身存在的意義和價值沒有任何問題，還有Web2數據上鏈，內容貨幣化，創作者經濟的革新，社交圖譜和真實世界的結合和賦能等的落地都豐富了去中心化社交的生態多樣性，經過SocialFi1.0的起起落落和2022年的協議為王的一年，2023年我們愿把Web3社交項目興起時期稱為SocialFi2.0時代。這里針對發展方向做一個初步預測，整個區塊鏈行業的底層擴容、存儲、安全性和隱私性問題得以解決之后，有望迎來應用層的遍地開花，同時也會出現較為統一的SBT相關協議的規則。

內外循環雙結構

Web3要真正過渡到由用戶和服務來支撐盈利模式的時代，才會行之久遠。

2022年SocialFi1.0的社交圖譜協議層+數據預言機+DID的發展為SocialFi2.0做了很好的鋪墊，數據確權逐漸回歸用戶本身且可以永久存儲，DataStorage有了新范式，數據及鏈上活動公開透明，結構化數據的價值慢慢得以體現，且新型的協議開始積累用戶的社交資本實現了可遷移；這些都將助推2023年的SocialFi2.0呈現新的格局。

前文提到的Web2社交存在的問題經過SocialFi1.0的發展已解決了部分，去中心化社交的三大價值主張也有了一定的滿足和展開。2023年的去中心化社交會更清晰，敘事更簡潔明了，會形成以社交圖譜協議、數據存儲、隱私計算為核心的底層，和以創作者經濟、IM即時通訊和DID/聲譽為核心的社交應用層兩大市場格局。

內循環：底層類/ToB端的

SocialFi2.0的三個底層Layer：數據層、協議層、隱私層。底層類項目大都是以ToB的模式為主，投資策略更多是以SaaS類工具和平臺類邏輯來投，注重內部架構，以區塊鏈的核心技術/去中心化思想為導向的，看項目考量指標：1）重技術，重護城河；2）看開發時間；3）觀察團隊build能力和技術能力。而SaaS銷售從某種程度上就是單兵作戰的增長黑客。無所不用其極去獲取前端線索商機，不斷優化自己的投放手段，再打單過程中持續優化專屬自己的、容易成單的客戶畫像，定期復盤審視自己的漏斗轉化率。

社交圖譜協議層重點關注：做協議和做產品的思路很不一樣，產品聚焦在功能、服務和業務邏輯層面，考慮的是產品和用戶之間的交互；而協議則是約定和其他協議或標準之間交互和協同的規則，或者協議間互相調用的邏輯。中心化和去中心化的社交媒體平臺都利用了某種類型的社交圖譜，并允許用戶在前端平臺上相互交流。由于傳統社交平臺積累的用戶關系都不是自己的，進一步使得每個平臺間的社交關系無法遷移轉換，對創作者來說更是難以沉淀影響力及獲取經濟價值，而隨著未來各大Protocols的完善，可以幫助做鏈上社區關系的圖譜數據庫，客觀數據是最容易在鏈上捕獲的信息，且能通過錢包歷史記錄與個人身份相關聯，跨平臺跨網絡的數據存儲問題得以解決，未來的身份管理就可以實現transferrable，價值流通不再困難。

外循環：應用類/ToC端的

應用類項目大部分以ToC為主，投資策略更多是產品邏輯和用戶導向為主，依賴外部反饋，以場景為驅動需求為導向的，看項目考量指標：1）需求，和對用戶的洞察；2）看敘事；3）團隊產品的邏輯；4）運營和BD資源。按傳統社交的使用場景的分類：社交包括通信通訊類、交友匹配類、社交媒體、UGC社區類，四種場景的產品設計要點、交付用戶的價值是不一樣的，區別于傳統社交，去中心化社交從需求角度出發，其涉及了鏈上資產屬性和身份信息的認證，社交關系的圖譜上鏈以及社交內容的分享，人群互動聊天的場景以及對NFT展示的炫耀需求構成了創作者經濟、IM即時通訊和DID/聲譽為核心的ToC端產品。社交現象級C端產品還沒出現，應是先基建后應用，2023年隨著Web3社交需求的普及和用戶隱私保護意識覺醒加之未來愿意為Web3社交付費的這三個前提，C端產品現象級的產品有望出現。

機會級別的考慮

牛頓曾經說過：如果說我看得比別人更遠些，那是因為我站在巨人的肩膀上。

Web3社交的拐點在于出現了更完備的數據準則/協議等底層基建，社交數據的基礎設施起來后才會帶來C端應用層的流量入口。所以SocialFi2.0持續關注社交圖譜給行業帶來的變化，DApp以及DecentralizedProtocol實現了數據、資產、協議的互聯互通，但是人孤立了，所以有了社交圖譜協議可以彌補這個缺失。但是目前市面上的社交圖譜都有自己的協議生態，人不在孤立，但是數據出現了孤立，SocialFi2.0會出現協議間的一個更底層標準，未來不僅是協議內的社交資本可以轉換，協議與協議之間的社交關系和數據也可以實現遷移和互通互用。

顆粒度更細的、更精準的數據庫會帶來應用層的用戶流量。不管是Web2還是Web3，人需要被定義，被貼標簽，找到社群和喜好。憑證存在于我們的日常生活中，可以代表你的身份你的簡歷你的交互行為。精細化的用戶行為可以為Web3應用提供用戶的精準管理、項目方的精準投放、社區項目的數據分析的精準調研等。SocialFi2.0持續關注DID在具體細分場景領域里面的機會，比如錢包自己做用戶身份和聲譽系統，以及C端應用起量之后，社交平臺的DIDProfile和游戲平臺的去中心化游戲身份的機會。

SocialFi2.0會出現更多幫助DApps提升用戶體驗UI/UX的工具類項目。用戶留存問題在Web3社交的項目中首當其沖，即使數據所有權和隱私問題是Web2用戶所擔心和利益分配問題是創作者所關注的，但是產品本身設計差+用戶體驗感受為零+早期沒什么人用，用戶就不會有黏性。Web3社交類產品至關重要的是早期增長和網絡效應的積累。傳統的用戶體驗分為四個不同的層次，每一層都是一條漫長而曲折的進階道路，考慮一個標準的智能手機上的流行應用程序。這款應用的實際UI只是一長串體驗的最后一個元素，從現實世界開始，穿過無數的物理空間，進入數字交互，經過一大堆不同的硬件和軟件，直到最終停留在別人設計的按鈕上。只有有了更棒的用戶體驗設計的DApp，才會吸引更多的傳統用戶onboard進來。

SocialFi2.0中會出現更多的圍繞創作者經濟的去中心化媒體內容平臺，核心是判讀產品是否有足夠的造福效應和可持續的Tokenomics，以留住核心用戶+優質創作者并形成內生經濟循環。創作者經濟其實是個很有意思的話題，也是社交領域一個很大的賽道，由于其圍繞的創作者本不是不單單指社交媒體平臺的內容發布創作者或者寫手，也包含了目前NFT相關的藝術創作者、游戲制作者等，可以說創作者經濟是SocialFi+GameFi+NFTFi的融合，對于內容創作者來說，其在Web3的新需求或者價值體現不是區塊鏈去中心化賦予的ownership，更多是內容垂直化個性化的自由創作和永久儲存、數據附權、內置版稅，帶給創作者更加穩定的收入，不需要平臺的算法推薦，價值可以被量化。所以，新的該領域項目注重Creator和Content，以底層協議為出發點，構建以Creator為核心的新型媒體協議或者內容分發協議，實現創作者價值的重新分配。

目前的社交賽道還缺少內容搜索服務器，信息檢索、索引推薦、消息內容精準定位的像傳統Web2用戶那樣可以分層看到用戶想要看到的內容。

IM通信協議類工具或在SocialFi2.0爆發。人群互動聊天的場景可能會從一對一、一對多慢慢更加需要多對多的場景，類似Clubhouse或者TwitterSpace的實時在線聊天交互的需求場景。特定場景的Message才會有需求，上一波的通信類項目比如BlockscanChat一直冷冷清清，短期內很難期待純通信類產品能起來，但如若產品形態不一樣的，比如XMTP、SatelliteIM等Web3通信協議的項目，以及Notifi、Dialect、Swapchat、Beoble等產品，未來會比較有需求，IM已經不僅局限于通訊工具，它可以在各類App中集成，實現用戶與平臺間的溝通，你在淘寶上與商家的溝通早就不成問題，去中心化應用在新的一年有望實現與服務商之間的溝通，并且未來的通信通訊類項目可以實現NFT買賣方協商價格、DApps可以有bot或者live的CustomerService來指導用戶客服、群組聊天有共同的BankAccount銀行賬戶、DAO也可以notify他們的社群投票治理等功能。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。要推動SocialFi向前發展，從基礎設施到應用層，再到基本市場結構，我們還有很多工作要做，新年伊始，讓我們一起來期待2023年的SocialFi2.0的發展。KeepFighting&Building！

注：文中提及項目，均不構成任何投資建議。文章僅代表作者個人當下觀點，不能代表ZonffPartners，文中所發布信息及觀點有可能因發布日之后的情勢或其他因素的變更而不再準確。

信息來源與參考：

圖一：《解析「Web3悖論」的內在機理與突破路徑》的原文《Analyzingthe"Web3.0Paradox",findingitsmechanismandbreakthroughpoint》非常值得推薦閱讀，給了作者很多靈感并產生共鳴https://mirror.xyz/0x89951775926A0317848eccAaFe6407BE16098479/ULcdZePY2u-1FGtv8h6efJ8-JI778yjopZlIt0qjR1g圖二：《Web3社交通往大規模采用之路》https://www.jinse.com/writings/2761484.html圖三：《全面解析Web3社交：深層次的鏈上社交將成為可能》https://www.jinse.com/blockchain/2264686.html圖四：《web3中的數字身份-去中心化身份：did》https://mp.weixin.qq.com/s/1kVCpu0bRVjSCHjbcxASiQ圖五：《TheStatusofWeb3Social》https://newsletter.banklesshq.com/p/the-status-of-web3-social圖六：《UnpackingWeb3Social》https://medium.com/collab-currency/unpacking-web3-social-ce2ae84e170d圖七：《總結：Web3用戶體驗的四個層》也非常值得閱讀，很好的總結了產品UX/UI一般需要考慮的因素和發展過程，原文鏈接：《Themultiplelevelsofweb3UX》https://uxdesign.cc/the-levels-of-web3-user-experience-4f2ad113e37d

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