奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花？_UCC

8月13日，意大利高級時裝品牌 Dolce & Gabbana 宣布將于9月6 日開始在Polygon網絡上推出“Collezione Genesi” NFT，以“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。該“Collezione Genesi” NFT 將展示由 Dolce & Gabbana聯合創始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 親自設計的物品。這標志著該奢侈品牌首次涉足 NFT 市場。

“Collezione Genesi” NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平臺 Instagram 上宣布將與知名設計工作室 NUOVA合作推出4件NFT藝術品，且命名為“元宇宙藍圖” （Blueprints from the Metaverse）。

RIMOWA 推出的“元宇宙藍圖”

除了上述兩個品牌將售賣NFT之外，其他奢侈品牌實際上早已在NFT領域有布局，且將其NFT作品與游戲、電影等作品深度融合，讓人耳目一新。NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry游戲中推出限量版NFT公仔

法國奢侈品牌Balmain推出NFT:金色財經報道，法國奢侈品牌Balmain（巴爾曼）在社交媒體宣布推出限量版NFT系列“Unicorn Phygital Wearable Collection ”，據悉該系列包括130款Unicorn運動鞋NFT，每款都與實體鞋款相匹配，據悉買家可以使用傳統貨幣或ETH支付。雖然Balmain的Unicorn NFT目前尚未與任何元宇宙游戲平臺兼容，但有消息稱該NFT未來可能會與一些虛擬世界游戲合作。[2023/3/27 13:29:24]

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月，Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games合作，在其游戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔，并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展（2021 Electronic Entertainment Expo）上亮相。Burberry的Blanko NFT 虛擬公仔于 8 月 11 日在游戲中登場。

《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家游戲，玩家可以收集、升級和出售一種名為 Blankos 的 NFT 公仔。Burberry表示，通過引入這些可互動的 NFT，《Blankos Block Party》 正在創造一種新的“游戲變現”經濟，并為未來的游戲數字化所有權鋪平道路。

新推出的Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為Sharky B的鯊魚角色。這款名為 Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著 “TB” 夏季專屬標識的全新配色，以動物王國系列為設計靈感。Sharky B 還能接受訓練，掌握各項能力，包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品，可以在Blankos Block Party市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外，BURBERRY 還推出自有品牌的游戲 NFT 配件，包括噴射背包、臂章與泳池鞋，玩家可將這些配件裝備于自己的角色上。

意大利奢侈品牌寶格麗與Polygon等合作推出其最新高級珠寶系列NFT:6月28日消息，Temera、Luxochain和Polygon宣布與意大利奢侈品牌寶格麗（Bulgari）達成合作，將在巴黎推出其最新高級珠寶系列NFT。（PR Newswire）[2022/6/28 1:37:15]

Burberry首席營銷官Rod Manley說道：“游戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間，這些創新體現了我們的價值觀。與Mythical Games合作感覺是自然而然的下一步，它超越了我們的內部游戲，將Burberry的世界帶入了一個既定的環境。”

值得注意的是，權威財經雜志《富比士》曾將 Mythical Games 評為：2019 年值得關注的顛覆性科技公司。這家公司的旗艦游戲《Blankos Block Party》，就像一場盛大的街區派對，玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小游戲，收集并合成名為 Blanko 的獨特數位模型玩具，再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以 NFT 形式呈現，玩家可在 Mythical Marketplace 上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經濟，以及玩家、品牌、內容創作者和游戲開發者之間的互動關系。

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV（路易威登）近期正在慶祝 LV創始人路易·威登的200歲生日，并通過一些新舉措向其創始人致敬，包括一系列 LV 旅行箱，以及冒險的NFT游戲。

瑞士奢侈品牌宇舶采用比特幣支付:金色財經報道，瑞士奢侈手表制造商宇舶表通過與比特幣支付服務提供商BitPay合作，允許其客戶以加密貨幣購買某些有限產品。此外，布拉格市旅游局與 Global Payments 合作，使標志性有軌電車 42 號線的乘客能夠以數字資產購買車票。

在最近的一份聲明中，該公司表示，它推出了一個名為“Big Bang Unico Essential Grey”的限量系列，包括200塊手表。這些產品只能在恒寶美國的e-Boutique平臺上購買，因為客戶可以用加密貨幣支付。（cryptopotato）[2022/6/26 1:32:40]

App Store上的LV游戲

這款名為 Louis the Game 的手機游戲中，玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界，并在游戲中收集 200 根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品，由藝術家 Beeple（Mike Winkel-mann）設計。每個 NFT 都是一個收藏品，只能通過玩游戲才能找到，且不能出售。

在 Louis the Game 游戲中，玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征，并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解 LV 的過往歷史。

奢侈品牌Gucci已提交5項NFT和元宇宙相關商標申請:6月22日消息，美國律師Mike Kondoudis發推稱，奢侈品牌Gucci已為其名稱和Logo提交5項商標申請，范圍涵蓋NFT支持的媒體、加密經紀業務、交易所、市場服務、虛擬服裝、車輛、房地產、時裝秀和貨幣。

據此前報道，開云集團（Kering）向加密風投機構Haun Ventures進行投資。據悉，開云集團旗下品牌Gucci在美國5家門店開放使用加密貨幣支付，Balenciaga也宣布將通過BitPay在電商平臺接受加密貨幣。[2022/6/22 1:24:25]

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客（尤其是Z 世代消費者）。這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。通過這種方式，LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線，就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一，力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT 電影短片

意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年，Gucci除了推出一系列活動和新品外，也參加了佳士得新近推出的NFT 數字藝術品的線上拍賣項目 Proof of Sovereignty以進軍數字領域。

該活動由當代數字藝術界的領軍人物 Lady phoenix 策劃，從2021年5月25日開始持續到6月3日。活動匯集了18位數字藝術家的作品，包括已故新媒體大師 Nam June Paik、以“Coin Artist”聞名的新晉藝術家 Marguerite de Courcelle，知名藝術家 Jenny Holzer、Gerald Laing，以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

英國奢侈品百貨公司Harvey Nichols在香港開設NFT空間:4月21日消息，英國奢侈品百貨公司Harvey Nichols已在香港太古廣場分店推出了名為“HN NFT Vault”的NFT空間，成為第一家展示和零售NFT的奢侈品百貨公司。

據悉，HN NFT Vault擁有各種“頂級藍籌項目，用于探索和銷售”，包括CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club、CloneX x村上隆、Azuki和Doodles。其中大多數NFT都可以用加密貨幣和信用卡購買，價格從5000港元（約合637美元）到100萬港元（約合12.7萬美元）不等。（Decrypt）[2022/4/21 14:39:46]

Gucci 在這次活動中上展示了一部長約４分鐘的NFT電影短片，由Gucci創意總監 Alessandro Michele 和獲獎攝影師兼導演 Floria Sigismondi 合作完成，靈感來源于該品牌新推出的 Aria 系列。

Gucci 第一件 NFT 作品，起拍價2萬美元（交易限用以太幣進行）

Alessandro Michele 表示，這件 NFT 作品傳達了“在冬天的陰霾過去后，渴望迎來綻放”，這也“標志著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻，進入了新的數字和媒體的空間”。他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進，希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部（Unicef USA），以支持該協會推廣全球新冠疫苗實施計劃Covax。

奢侈品牌行業分析師認為，Gucci 這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強，但影響力很大，且未來消費潛力巨大。近年來它還在多款游戲中推出了 Gucci 品牌的虛擬物品包，供玩家打扮自己的虛擬角色，例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戲。

為什么頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場？

根據歐盟知識產權局（EUIPO）發布的報告，2019 年假冒產品占4640億美元，占世界貿易的 2.5%。假冒最多的產品是包包和制革產品（占緝獲量的近15%），其次是香水和化妝品（不到10%）。對于公司來說，尤其是奢侈品牌來說，這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此，奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象，成為受影響最嚴重的行業之一。此前，數字作品容易成為盜版的對象，例如音樂影視作品。

2021年，多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售，引起了社會的廣泛關注，NFT也因此頻繁出圈，快速擴展知名度。此外，游戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將 NFT 滲入到現實生活中。從簡單直接的 NFT銷售到具有互動性的 NFT 相關軟件應用，這些更加貼近生活的場景使 NFT不斷提升其使用性能及內在的價值。NFT逐漸將生活數字化，將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素，進一步開啟加密社區與現實世界間的大門。

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域。專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee 聯合創始人兼首席執行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示：NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念。而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界，因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鏈和元宇宙的投資公司Outlier Ventures創始人兼首席執行官杰米·伯克（Jamie Burke）也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見：大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道。他們希望與顧客互動，并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去。此外，NFT非常適合奢侈品牌，因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性，并且可以在虛擬空間中展示。

NBA Top Shot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019 年 7 月，NBA聯盟、NBA 球員協會和 Dapper Labs 聯合成立NBA Top Shot，允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡，精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段（精彩進球或是關鍵進球），精彩片段價格亦越高。Lebron James（詹姆斯）一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元。

詹姆斯灌籃精彩片段，來源于NBA Top Shot官網

在 NBA Top Shot 推出五個月后，該平臺已經擁有了 964,000 名注冊用戶、450 萬筆交易，和 6.09 億美元的銷售額。NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作關系負責人 Caty Tedman 說，Top Shot 的熱度并不僅限于在加密貨幣社區，平臺 80％ 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一個實驗嘗試購買 NBA Top Shot 的球星包，成功在發行兩分鐘后排進了線上隊列中。Vogue Business 的排隊序列號為 257154，這印證了即使在數字世界中，驅使人們狂熱地收集 Birkin 高級奢侈包（Hermès旗下的一個頂級系列包，俗稱柏金包，因稀缺性在二手市場有著高昂的轉賣價格）的稀缺性的心理依然存在。

NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素，是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上，用戶必須經歷一系列復雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣，并弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗；所有的區塊鏈操作都是在后臺進行的。

Tedman 相信，奢侈品牌也可以在數字世界中獲利，但建議奢侈品牌不要急于加入 NFT 這場游戲。他說：要在各個垂直領域找到真正有價值的東西，必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水 NFT 領域也不一定要和做和NBA Top Shot一樣的東西。但他相信和消費者溝通有利于維護消費者對于一個品牌的熱愛，而NFT則是相對方便的途徑。例如，Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是，他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間。然后，他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利，并建立一個平臺，讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。

作者?Chenglin Pua（馬來西亞）

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