訊視資管 直播帶貨下“數字游戲”的存活_RES

直播帶貨作為近年來發展最為迅猛的互聯網營銷模式，發展之快讓幾乎所有的互聯網平臺都積極參與其中，直播帶貨不僅在期間成為了商家和消費者之間最直接的銷售渠道，而且更成為了不少行業復工復產的重要抓手。

但是在快速發展的同時，直播帶貨行業也出現了各種的新問題，其中直播帶貨數據造假更是成為了當下熱議的話題和監管部門“嚴打”的對象，也讓直播帶貨的發展走到了“十字路口”。

報告：Celsius向Alameda Research提供1300萬美元貸款:金色財經報道，加密貸款機構Celsius報告稱，在FTX交易所和姊妹交易公司Alameda Research的風險敞口均于周五申請破產保護。

Celsius在推特上“出于透明度考慮”，稱其在FTX上持有約350萬基本鎖定的Serum 代幣，以及提供給Alameda Research的1300萬美元貸款，該公司稱其抵押不足。（the block）[2022/11/12 12:53:34]

直播數據讓人“看不懂”

數據：約7840萬枚USDT從未知地址轉入幣安:金色財經報道，Whale Alert監測數據顯示，北京時間17:56:03，78,399,730枚USDT從未知地址轉入幣安。[2022/11/9 12:38:59]

在不少業內人士看來，如今一場直播內呈現的各種數據已經越來越“看不懂”。“不知道大家有沒有留意，如今直播間都開始用‘人氣值’來代替‘在線人數’了。”

數據：8月比特幣挖礦收入增長10%:金色財經報道，8 月份比特幣挖礦收入增長了10%，這是自3月份以來的首次環比增長。根據The Block Research 匯編的數據，上個月，礦工帶來了約 6.57 億美元的收入。其中，大多數比特幣挖礦收入來自區塊獎勵補貼，為6.4772 億美元，只有一小部分來自交易費用，為924萬美元。比特幣交易費用占總收入的份額下降到約1.4%。

此外，8 月，以太坊礦工的收入為7.25億美元，是比特幣礦工的1.1倍。[2022/9/2 13:04:00]

“在對于直播間人氣值或者觀看人數的設置上，平臺是運用了不少的算法加入其中，使得呈現出來的數據會更加‘好看’。”據程先生介紹，直播間顯示的人數，并不一定就是同時在線人數，“用戶進入直播間后數字會增加，但是離開數字并不會減少，而且也有可能重復進入也可以重復計算。”程先生還透露，在部分直播平臺，主播的觀眾起播基數也可以手動進行設置，這樣可以激發更多的用戶參與其中。

由于國內直播平臺在觀看數據方面采用的計算方式更為“復雜”，目前不少國際上的大型活動在統計全網直播人數時都將國內直播平臺的數據排除在外不計入統計，而這也讓國內的直播平臺受到了不少的質疑。

各方通力合作上演“一出好戲”？

直播行業的火爆，帶動了直播帶貨的走紅，而在直播行業中所暴露的問題，則在直播帶貨當中進一步放大，其中數據的“造假”便首當其沖。

?“數據‘造假’的問題從直播延伸到了直播帶貨后，暴露出來的弊端就從主播和粉絲之間擴展到了商品、商家、平臺、消費者之間多個環節，也讓數據‘造假’從主播和粉絲之間的互娛互樂演變成為了電商行業的‘一出好戲’。”程先生在接受南方日報記者采訪時就表示，在如今不少直播帶貨當中，商家、平臺、主播甚至最終買單的“消費者”，其實都只是在合力地“演戲”。

直播帶貨將面臨嚴格監管

在國家廣播電視總局的《通知》中對于直播平臺方面就提出，網絡電商直播平臺要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數據造假的能力，為維護誠信市場環境發揮積極作用。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監看審核機制，跟蹤節目動態，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。

來源：金色財經

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