B站出海東南亞 手牌只剩二次元_ETH

2020已經到了最后的幾天，不免讓很多人覺得今年的時間過得格外快，似乎很多去年的事情還沒過去多久，轉眼今年又要發生了。就像去年B站“最美的夜”跨年晚會給人的印象還沒有沖淡，今年的跨年晚會已經快要臨近。

對于B站來說，今年也像是開了加速器一樣，一路狂奔。不論是用戶數量還是財報表現，不論是“后浪三部曲”還是成功發射衛星，B站一年來取得的成績有目共睹。而到了年關將近的時候，B站又開始新一輪的加速和破圈，準備進發海外市場。

東南亞成流媒體出海新貴

近日，B站上線了泰語版APP，并表示“該App是嗶哩嗶哩在東南亞地區發布的官方獨立應用，旨在為當地用戶提供一個擁有高質量ACG內容的綜合性視頻社區。”

當然不止是B站，還有很多國內外的流媒體平臺也將東南亞市場當做擴張海外市場的首選，比如去年11月進軍馬來西亞市場的愛奇藝，今年2月騰訊視頻WeTV也進軍泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區。

Origin Ether TVL已超2500萬美元:金色財經報道，據DefiLlama數據，DeFi項目Origin Protocol推出的基于ETH的收益聚合器Origin Ether(OETH)鎖定總價值（TVL）已超過2500萬美元，暫報2627萬美元。

此前報道，5月17日，DeFi項目Origin Protocol宣布基于ETH的收益聚合器Origin Ether(OETH)已在以太坊主網上線。[2023/6/18 21:44:35]

為何這些流媒體視頻平臺在出海的時候都將目光集中在東南亞市場呢？原因主要有以下幾點。

首先是因為東南亞市場的現階段特點。相比于歐美等發達國家地區，東南亞國家普遍處于數字經濟的發展窗口期，市場格局并沒有完全成型，對于新入局的玩家來說還有很多的機會。另外，這也意味著東南亞地區的流媒體市場還有很大的發展空間。

Justin Sun：Huobi不會向稅務機關共享客戶信息，除非遵循國際司法協助程序:1月30日，Huobi 委員會成員 Justin Sun 在回復社區關于“Huobi 等平臺向中國稅務機關提供客戶信息協助征稅”相關討論時表示，目前，Huobi Global 總部位于塞舌爾，并在加勒比地區開展業務。除非遵循國際司法協助程序，否則 Huobi Global 不會向稅務機關共享任何客戶信息。

今日早些時候報道，Justin Sun 在其社交平臺表示，隨著加密貨幣市場的不斷成熟和主流采用的增長，Justin Sun 決定轉移至香港，以便在亞洲市場搶占先機。[2023/1/30 11:36:48]

其次是因為東南亞市場的消費者特性。伴隨著全球數字化進程的推進，東南亞市場中的數字化人口也在不斷增加，這對于開展數字化業務有著很多裨益，不僅能為平臺帶來更多的用戶，而且能保證數字化業務的可持續發展。

加密藝術家NessGraphics的NFT項目完成超2萬枚鑄造共募集1404枚ETH:1月30日，據相關頁面信息，加密藝術家 NessGraphics.eth 的 NFT 項目“M0N3Y PR1NT3R G0 BRRRRRR”昨日在 NFT 平臺 Manifold.xyz 上啟動，目前已完成 20357 枚鑄造，按照 0.069 ETH 的鑄造價格計算總計募集 1404.6 ETH，約合 220 萬美元。

“BRRRRRR”是 NessGraphics.eth 推出的 Open Editon NFT 藝術作品，Open Edition NFT 沒有明確供應量上限，用戶可以在特定時間范圍內鑄造盡可能多的 Token，與其他開放版本 NFT 項目一樣，“BRRRRRR”將采用銷毀機制，每次銷毀需要 5 個 Token，用戶可以銷毀“海報”版本 NFT 來獲得級別更高的“動畫”版本 NFT。[2023/1/30 11:36:44]

據研究調查機構WeAreSocial發布的2019年包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告可知，東南亞總人口6.25億，其中數字人口達到4億，互聯網普及率65%，社交媒體滲透率為63%，數字市場規模幾乎可以和中國、歐盟、北美市場相媲美。

阿根廷圣路易斯省將發行與美元掛鉤的穩定幣:12月20日消息，阿根廷圣路易斯省批準一項立法，允許發行與美元掛鉤的穩定幣。該代幣被稱為“Activo Digital San Luis de Ahorro”，將提供給該省所有18歲以上的公民，并100%以該省的流動金融資產作為抵押。該法案授權該省發行最多占其年度預算2%的穩定幣。它還規定資產可以在各方之間轉移，但沒有指定將使用哪個鏈進行交易。目前，圣路易斯省擁有超過430,000人。

發行穩定幣只是名為“投資和社會經濟發展的金融創新”法案中描述的舉措之一，該法案旨在通過區塊鏈技術促進該省多個行業的發展，包括創造價值和改進審計程序。除了穩定幣，該法案還允許當地藝術家發行NFT，以促進金融和文化包容性。[2022/12/20 21:56:18]

最后是因為東南亞市場的文化特點。雖然東南亞地區的宗教色彩比較濃重，但對于流媒體市場來說，國內市場和東南亞市場有著一定的文化相似性。另外加上東南亞地區的華裔人口占比也比較高，消費習慣的相似性都會給出海帶來一定的便利。

加密衍生品平臺Paradigm曾計劃融資約1億美元，目前融資已被擱置:金色財經報道，加密貨幣衍生品交易平臺Paradigm因FTX破產而導致交易量暴跌，從11月6日開始的一周，Paradigm的每周交易量約為34億美元，但目前每周交易量已跌至10.2億美元。

知情人士表示，Paradigm曾與潛在投資者就融資約1億美元進行了會談，但目前該計劃已擱置。Paradigm聯合創始人兼首席執行官Anand Gomes稱，將在明年市場狀況改善時再次考慮融資。[2022/12/17 21:49:51]

二次元助力出海東南亞

東南亞市場成了流媒體平臺出海的必爭之地，而B站選擇在這個時候入局東南亞市場，最大的助力則是B站最本質的二次元內容。在GooglePlay商店中，B站泰國版APP的功能介紹中著重強調了動漫內容。

似乎在國內市場一直破圈的B站，如今在出海的動作上卻回歸到了二次元的本質。并不是B站的破圈方法在東南亞市場不好用了，而是因為其他方面的影響。

首先是國風席卷全球，打開了國產番劇在東南亞的市場。伴隨著國產的電視劇、游戲、網文等文娛產品的持續輸出，并且廣受海外消費者青睞。而B站近幾年一直在助力國漫的崛起，扶持優質的國產番劇，以便于擴充自身的國產番劇內容庫。

而借助東南亞市場對于國產優質番劇的需求，B站或許會有事半功倍的效果，也算是將好鋼用在刀刃上。

其次，消費者對動漫等產品的特殊需求也促使B站選擇二次元內容進軍東南亞市場。因為日漫和美漫在近幾十年中的不斷擴張，讓動漫等產業成為了文化產業中不可或缺的一部分，東南亞市場對這些產品的需求也十分巨大。

另外，東南亞市場因為經濟發展水平的限制，更傾向于選擇免費的平臺觀看動漫，而B站平臺上的動漫內容很大一部分都是免費觀看，而且在辦理大會員之后沒有額外的收費，這也比較符合東南亞市場的消費需求。

這兩個方面的原因讓二次元內容成了B站出海東南亞市場的手段，但似乎也成了B站唯一拿得出手的手段。

B站東南亞，只剩二次元

在國內市場中，B站的不斷破圈主要體現在其平臺內容之上。從原來的二次元小社區到如今的全品類大平臺，B站的破圈很成功。如今B站在國內的很多新增用戶，并不是因為二次元內容才進入B站的。

但進軍東南亞市場的B站，破圈之后的那些內容似乎都很難幫助B站成功打開海外市場，二次元內容似乎成了B站出海最關鍵也是唯一的一個方法。而這種情況的出現，主要是來自于內外兩個方面的原因。

內部的原因主要是來自于B站除了二次元以外的內容是否能適應東南亞市場。雖然東南亞地區華裔人口的比例并不在少數，但是這片地區的宗教屬性卻比較明顯，這自然會影響到人們的生活習慣和認知觀念。

而對于B站而言，平臺上的很多內容都是up主的生活分享，這些內容在東南亞市場是否有市場也充滿未知。另外語言問題也是比較重要的問題，這是限制了B站并不能大量輸出平臺內的內容，只能選擇有優勢的二次元內容，

而外部的原因主要還是其他流媒體巨頭的壓力。現在的東南亞流媒體市場之中，除了國內的愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺已經入局，網飛、迪士尼+Hotstar等國際流媒體巨頭已經在東南亞市場布局很久，各方面優勢也較為明顯。

這些流媒體平臺的背后都有著內容和資金的強力支持，雖然在這兩個方面來說B站也具有一定的優勢，但是日后的一番惡斗也將難以避免，B站不得不重視。

擴張很重要，但本質不能丟

不論是國內市場還是海外市場，對于B站這類流媒體平臺而言，最重要的依舊是平臺內的內容質量。

二次元是B站在國內市場起家的根本，雖然B站一直在破圈，但是二次元內容依舊是B站沒有忽視的重點。如今海外市場的擴張，作為核心的二次元內容再次成為主力軍，B站在內容方面的大力投入也有著不小的助力。

但是二次元并不是B站在海外市場的終點，如何在海外市場中再復制出更多個B站，國內的這套破圈打法或許不錯。

國內平臺內的內容因為語言問題難以輸出，這就限制了B站平臺內的內容數量，這對于B站的擴張來說是個嚴重的問題。而挖掘本土up主也許是個不錯的選擇，他們更了解當地市場的文化和需求，制作出來的內容在當地也更加具有針對性。

通過在當地市場打造“內容——粉絲——up主——內容”的循環模式，可以加速平臺內的內容充實，讓平臺獲得較快的增長。

但是在擴充內容的過程中，還有很多的挑戰需要B站去面對。比如內容的監管問題，近日B站被約談10余次事件讓B站在國內的內容擴張腳步頓了頓，而國外的內容擴張也同樣不能逃開這個問題。

這也讓B站在海外市場的擴張過程中必須制定合適的計劃，有規劃地進行擴張，找準自身的定位，不能讓步子邁得太大。這樣，B站在東南亞市場的擴張，或許會講出不一樣的新故事。

來源：金色財經

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