?財報背后 騰訊音樂的跨界挑戰_HOPE

配圖來自Canva可畫

在很多人眼中，體量與創新能力歷來是相互對立的。即體量越龐大的公司，其創新能力往往表現越差，畢竟“大船難掉頭”的慣性，決定了很多大公司在創新決策時，并不能夠迅速地做出反應。但從騰訊音樂在業務模式上的創新來看，這一刻板印象正在被打破。

作為國內數字音樂領域的老大哥，騰訊音樂自上市以來，通過在數字版權以及社區建設等方面的持續創新，不僅使其擺脫了單一業務模式的束縛，而且在更廣更深的層面上，為公司開拓了新的業務邊界，從而推動公司業績不斷高速成長。

財報依舊亮眼

日前，騰訊音樂正式對外公布了截止2020年12月31日的全年業績公告。從財報上來看，騰訊音樂此前在內容、社區建設上的一系列布局，終于體現在財報業績上了。

根據財報數據顯示，騰訊音樂去年全年的營收為人民幣291.5億元，與上年同期相比同比增長14.6%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣41.6億元，相比上年同期歸屬于公司股東的凈利潤，同比增長4.3%。從數據上來看，無論是營收還是凈利潤，騰訊音樂均呈現出一個穩健增長的態勢。

浙江發布2023數字人民幣試點工作要點，亞運試點為重點任務:金色財經報道，浙江省數字人民幣試點工作領導小組聯合辦公室印發《2023年浙江省數字人民幣試點工作要點》，主要目標為：杭州亞運會應用試點成功落地，實現賽事側受理環境全覆蓋。受理環境和交易規模顯著提升，力爭2023年全年應用場景落地數量達到200萬個，月均活躍錢包數量達到400萬個，全年交易規模突破2500億元。打造一批標志性創新應用成果。[2023/4/8 13:51:27]

而其營收和凈利潤的穩步增長，則離不開付費用戶以及用戶付費率的穩定提升。分開來看，在線音樂付費用戶達到了5600萬，環比凈增長430萬人，同比大漲40.4%；與此同時，騰訊音樂的在線付費率也有顯著提升。數據顯示，過去兩年騰訊音樂的在線付費率，從2018年的4.2%，一路提升到了2020年的9%，用戶在線付費率實現了兩年翻一倍。

分業務來看，騰訊音樂的社交娛樂及其他服務收入為198億元，與上年同期相比增長了8.2%，總體增長保持平穩。相比于社交娛樂及其他服務業務的穩健表現，在線音樂訂閱業務在過去一年的表現，則可以用高歌猛進來形容了。

前貝寶金融創始人 Flex Yang 推出分布式穩定幣 HOPE:金色財經報道，前貝寶金融（Babel Finance）創始人 Flex Yang 推出分布式穩定幣 HOPE，HOPE 的初始儲備資產將包括比特幣和以太坊，HOPE 生態包括 HopeSwap、HopeLend、HopeConnect 與 HopeEcho 四個協議，提供交易、借貸、衍生品、合成資產功能。此外，該項目將推出激勵與治理代幣 LT（Light Token）以激勵用戶參與生態應用與治理。[2023/3/13 13:01:19]

數據顯示，TME的全年音樂訂閱收入較2019年全年的35.6億元人民幣同比增長56％，達到55.6億元。在其拉動下，音樂服務收入整體達到了93.5億元，較上年提升了30.7%，騰訊音樂的營收結構也得到了進一步優化。

2020年Q1-Q4，騰訊音樂的在線音樂訂閱業務收入增速，也分別達到了70%、64.7%、55%、42%，呈現出高速增長的態勢，這也標志著騰訊音樂在數字音樂流媒體轉型方面取得了實質進展。

Web3 ACG創作平臺Zodiac World完成Pre-Seed輪融資，LD Capital等參投:8月26日消息，Web3ACG（動漫和游戲）創作平臺Zodiac World完成Pre-Seed輪融資，本輪融資由LD Capital和Math Wallet參投，融資金額未披露。本輪融資將用于加速生態發展，聘請人才并建立可持續發展的社區。Zodiac World表示下一步將上線人物NFT系列并推出第一集動漫及游戲。[2022/8/26 12:49:42]

創新業務蓄勢待發

在原本的在線音樂+社交娛樂兩大業務之外，騰訊音樂去年探索的其他業務，如TMElive以及長音頻業務等也在加速發展。

早在2019年底，騰訊音樂就對外發布了“百億聲機”全領域音頻募集計劃。到了2020年4月，TME正式對外發布長音頻戰略，并推出“酷我暢聽”來承載長音頻業務，圍繞用戶“聽”的需求，打造“全聲態”音頻娛樂平臺。

此后，酷我暢聽圍繞“明星”和“IP”高舉高打，推動自身業務發展。在此期間，酷我暢聽先后與千余名明星和上萬名主播攜手，合作數百個頭部IP方式，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童等在內的19個熱門類目，上線了萬余部有聲作品。

印度央行：將對創建數字支付保護基金的范圍進行研究:6月17日消息，印度央行表示，將對創建數字支付保護基金的范圍進行研究。（金十）[2022/6/17 4:35:52]

除了酷我暢聽之外，QQ音樂上也在其主APP內開辟了播客板塊，進一步將業務拓展到廣播劇、詩歌、有聲書等領域；另外，TME旗下酷狗音樂，還專門開辟了酷狗電臺，從主播和內容兩個方向，全面布局長音頻業務。

在打出這一套組合拳之后，TME的長音頻業務得到了發展迅速。財報顯示，TME的長音頻業務付費用戶迅速增長，其MAU的滲透率也從去年同期的4.7%提升到了11.7%。截止2020年第四季度，騰訊音樂的長音頻專輯數量同比增長370%，極大地豐富了其長音頻內容池。

另外，騰訊音樂重點推出的TMElive，同樣獲得了迅速發展。數據顯示TMElive上線至今，共舉辦了超過60場在線演唱會，有超過100位音樂人參加，獲得超185億微博曝光、3000萬次熱議，成效非常顯著。

巴菲特孫女：已和祖父就加密矛盾和解:金色財經報道，據《財富》（Fortune）雜志消息，伯克希爾哈撒韋公司首席執行官沃倫·巴菲特的孫女、NFT加密藝術家妮可·巴菲特透露，她最近收到了祖父的電子郵件，其中稱“他很高興看到妮可·巴菲特在加密領域做得很好”。妮可·巴菲特在她20多歲的時候和沃倫·巴菲特鬧翻，沃倫·巴菲特不喜歡甚至仇恨加密貨幣，但他的孫女妮可·巴菲特卻是制作和銷售 NFT的藝術家。

妮可·巴菲特表示：“我不是技術專家，也不是金融專家。但我喜歡通過 NFT 讓藝術成為自己的貨幣，而且NFT能將藝術家、技術人員和金融人士匯聚在一起。我認為，祖父認為NFT和加密貨幣有一個好處，那就是可以支持藝術家，我們來自一個藝術家庭，他質疑加密貨幣，但我認為他對加密貨幣給藝術家做貢獻沒有任何問題，他尊重這一點，我覺得，在所有人中，他欣賞真實、正直和努力工作，這些品質與藝術家以及藝術家為世界帶來的東西密切相關。我繼承了祖父的血統，因為我致力于創造價值。”[2022/5/29 3:48:23]

TMElive之所以能夠取得如此成績，則得益于多方面的因素影響。一方面，作為在線音樂平臺，騰訊音樂本來就集聚了大量的音樂創作人和用戶資源。隨著音樂直播的發展，用戶對視頻化音樂內容的需求大大提升，因而應時而生的TMElive一經推出，就受到了用戶熱捧。

另一方面，受疫情影響，線上+線下的音樂演唱會、音樂演出成為行業潮流。騰訊音樂充分利用疫情期間線下停業的契機，通過推出線上音樂會、幫助音樂人率先恢復生產，滿足用戶的線上音樂需求，這也為TMElive的發展奠定了良好的基礎。

數字音樂生態閉環雛形初現

當然，從騰訊音樂自身的情況來看，其創新業務的全面發展，還與騰訊音樂在版權內容、行業生態等諸多方面的持續努力分不開。

一方面，騰訊音樂通過投資或者與知名唱片公司合作等方式，不斷夯實其版權內容護城河。比如，2020年至今，騰訊音樂與環球音樂續簽戰略協議、相繼與peermusic、MerlinNetwork、TheRoyaltyNetwork等全球頂級廠牌達成戰略合作。財報發布當天，騰訊音樂宣布與華納音樂提前續簽了長期戰略合作協議。

除了直接的合作之外，騰訊牽頭的財團已經完成了對環球音樂集團10%的股權收購。據了解在此次收購完成之后，騰訊將累計持有后者20%的股權。通過投資，騰訊音樂可以借此進一步增強其對版權內容的控制力。

另一方面，騰訊音樂還通過豐富多樣的音樂人扶持計劃，持續發力原創音樂進一步擴充原創內容池。為了扶持原創音樂人，騰訊音樂在2017年7月推出了騰訊音樂人計劃，過去三年已經累計幫助諸多音樂人實現收入5.9億元。原創音樂人扶持計劃所取得的成績，吸引了越來越多的原創音樂人參與騰訊音樂的平臺首發，這對騰訊音樂豐富自身的內容版權，無疑起到了很好的作用。

除了夯實內容版權之外，騰訊音樂還通過不斷豐富社區建設來提升平臺的用戶粘性。2020年7月，騰訊音樂推出了全新的社區版塊—“撲通社區”，通過年輕的潮流內容和互動建立文化社區，為廣大年輕用戶打造了一個以音樂為起點的同好交流聚集地，目前社區已經覆蓋了音樂、影視、綜藝、生活等多個領域。

經過半年多的發展，目前撲通社區已經成為了藝人與粉絲互動、藝人新歌宣發的核心陣地，這些因素都很好地提升了平臺的社交屬性，增強了平臺的用戶粘性。通過多維度的努力，騰訊音樂打造的數字音樂閉環生態雛形初現。

開啟新的無邊界激戰

值得注意的是，隨著騰訊音樂在音視頻領域的持續擴張，它在長音頻、短視頻等領域面臨的外部競爭也越來越激烈。

首先，是長音頻賽道的競爭。目前國內已經聚集了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等諸多長音頻玩家，使國內整個長音頻賽道的行業格局漸趨穩定。但隨著騰訊音樂的入局，國內長音頻行業的格局必然會發生新的變化。

從行業本身的情況來看，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等行業三強，雖然仍具備一定的先發優勢，但面對擁有豐富版權內容資源以及海量流量優勢的騰訊音樂來說，仍然不免有些吃力。畢竟，相比騰訊音樂而言，喜馬拉雅等長音頻玩家不僅需要花費大量的資金采買版權，還需要花費大量的資金購買流量。

其次，是短視頻領域的競爭。近幾年來隨著抖音、快手的崛起，其在線上音樂領域的擴張也在加速。如抖音、快手等短視頻平臺，都推出了自己的原創音樂人扶持計劃，以加速內部音樂的出圈破壁。

由于短視頻在搶占用戶時長上具備很強的先天優勢，使得短視頻跨界做音樂方面的影響力越來越大。過去一年很多音樂都是通過抖音、快手等平臺流傳到圈外，如我們熟悉的《少年》在抖音的播放量甚至達到了百億級別，足見其影響力之大，這必然給騰訊音樂等在線音樂平臺帶來很大的外部壓力。

為了彌補自身生態的不足，騰訊音樂也在自身APP內，發布了以音樂為主題的短視頻內容來做“防守”之用，但目前這些措施帶來的效果還沒有完全顯現出來。因而從長遠來看，無論是長音頻的競爭還是與短視頻的直接較量，已經“跨界”的騰訊音樂都免不了要開啟一場無邊界激戰。

文/金融外參記者劉磊，公眾號ID：jrwaican

來源：金色財經

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