PLAY TO EARN時代終結后 區塊鏈游戲將為游戲行業帶來真正的變革_區塊鏈游戲

研究概要

隨著大批的風險資本涌入區塊鏈游戲賽道及大量的創業者投身于創造區塊鏈游戲，我們在慶幸行業受到廣泛關注的同時也看到越來越多的亂象。但每一次行業變革的前期一定伴隨著大量的泡沫，而在這泡沫中能夠真正抓住行業變革核心的創始人才有機會創造真正的價值。

那區塊鏈游戲的核心創新是什么？我們認為有三個核心要素促成了區塊鏈游戲帶來的行業革命，第一是游戲資產通過區塊鏈NFT/FT標準上鏈確立了游戲資產的所有權歸屬于玩家，第二是隨著游戲的資產所有權歸屬于玩家，這實際上倒逼了游戲開發商將部分利益分配給參與游戲的玩家，這也將打破游戲開放商在傳統游戲中對收益權的壟斷，第三點是區塊鏈的去中心化精神帶來的社區自治文化將鼓勵游戲開放商通過DAO的形式賦予游戲社區貢獻者游戲的治理權，而這也將加強游戲開發商與玩家的互動從而推動更良性的游戲發展。

但十分可惜的是在?GameFi?的時代發展浪潮中，目前的熱門鏈游更加強調“Playtoearn”，大部分項目可玩性弱于傳統游戲，卻有著更高的付費進入門檻，采用的是典型的龐氏經濟設計。我們認為，現階段的鏈游并沒有吸引到真正的玩家用戶，而是通過不可持續的龐氏經濟吸引來了大批的短期投機者。鏈游內部的游戲資產沒有實際的游戲性支撐，因此當新進場玩家減少時，游戲經濟體就會缺乏凈流入資金，而嚴重超發的游戲資產的價格就會快速地下跌進而造成玩家進一步出售游戲資產，從而形成死亡螺旋。

要設計出可持續的區塊鏈游戲則該游戲必須是一個玩家愿意持續為之付費的游戲，因此我們鼓勵創業者仍需將重點放在提高游戲的可玩性上。這才是區塊鏈游戲行業現階段真正需要思考的關鍵問題。

報告將圍繞?GameFi?這一賽道去介紹現階段鏈游的發展歷程、鏈游相對于傳統游戲的優劣勢、游戲發展史迭代下打金工會的角色切換、鏈游在盈利模式上的改進以及分發途徑上的困境突圍。

一、鏈游的發展歷程

鏈游從過往的發展進程來看，大致可以分為?4個階段：

第一階段：嵌入BTC

第一階段最早期的鏈游出現在智能合約技術之前，Gamefi在這一階段處在探索的階段。在這一階段的典型代表作有比特幣Minecraft服務器，人們嘗試把BTC和Minecraft集成為BitQuest，玩家在服務器上的活躍度以及操作都會獲得比特幣，服務器的盈利模式則是通過拍賣付費廣告。該類項目只能作為Gamefi最開始的雛形，僅僅只是在游戲中采用區塊鏈通證作為游戲貨幣，并沒有完整的游戲生態和鏈上經濟系統，最后這類服務器因為入不敷出等原因而關閉。

交易員DanRocky：數以十億計的美元從橋上區塊鏈中被黑掉:金色財經報道，加密貨幣交易員DanRocky在社交媒體上稱，數以十億計的美元從橋接區塊鏈中被黑掉，而且很多時候是由于執行錯誤造成的。有了Flare，你就得到了設計上的安全。Flare廣泛使用測試網絡并花時間進行盡職調查是有原因的。安全必須是第一位的。[2023/4/10 13:53:43]

第二階段：NFT

在智能合約的技術及促使NFT誕生的ERC-721標準出現之后，鏈游也迎來了發展的第二階段。

其中最具代表性的是基于以太坊的加密貓，加密貓的團隊制定并采用了ERC-721標準使得每一個加密貓都可以成為獨特的NFT，在加密貓中用戶可以購買并繁殖NFT電子寵物貓。其設計的游戲的玩法比較簡單，每隔15分鐘系統會釋放一只初代加密貓，玩家可以挑選購買自己的加密貓并且進行繁殖，繁殖出的加密貓將根據父母貓隨機形成特征且有小概率形成變異。根據加密貓的稀缺屬性，玩家有機會通過買賣加密貓來獲取以太幣,最貴的加密貓成交歷史是以134萬美元/600ETH賣出。游戲項目方主要通過出售初代NFT以及在每次加密貓NFT交易中抽取3.75%的手續費作為盈利模式。?

第三階段：Playtoearn

Axieinfinity在2020年上半年引入了子幣SLP開創了鏈游雙代幣模型，強化了游戲的打金屬性再疊加2020年疫情催發出的東南亞人民居家賺錢需求從而正式點燃了Gamefi“Playtoearn”時代的序章。Axie是一款跟口袋妖怪玩法類似的回合制游戲，在進入游戲時玩家需要購入3只Axie即可開始游戲，戰斗主要包括冒險模式和競技模式，獲得的代幣獎勵后可以通過培育繁殖新的AXIE進行戰斗，亦或者可以直接將獲得代幣或Axie出售獲得收益。可以看出，Axie的游戲模式和商業模式相較于前面的加密貓已經有了較大的改進，市場上在看到了Axie的成功后，也出現了一系列以PLAYTOEARN為核心設計邏輯的游戲。但隨著Axie和StepN等知名Playtoearn游戲資產價格的崩盤，大部分游戲參與者實際遭受了虧損而回本也是遙遙無期。

第四階段:回歸游戲可玩性(2022-future)

德國Bitcoin Group SE收購德國銀行:金色財經報道，總部位于德國的Bitcoin Group SE表示同意以1400萬歐元（1500萬美元）的價格收購德國Bankhaus von der Heydt的全部股份。此次收購將使該公司控制世界上最古老的銀行之一，并在德國獲得完整的銀行牌照。該交易預計將于2023年第三季度完成。（CoinDesk）[2022/12/13 21:40:08]

Playtoearn模式的不可持續不僅傷害了眾多參與區塊鏈游戲的用戶更是引起了區塊鏈游戲創業者對區塊鏈游戲設計的思考。而少數精英創業者也意識到當所有玩家都是抱著賺錢的目的而不是游玩的目的來參與游戲的時候，玩家不會保留游戲資產而是不斷在第一時間選擇賣出游戲資產從而造成極大的拋壓，而游戲經濟體的凈流入只能依靠新入場玩家的投入支撐。這一模式是明顯的龐氏經濟，長期無法持續。因此一批精英創業者重新注重游戲可玩性的設計，認識到只有當玩家愿意不斷為游戲付費且保留游戲資產時，游戲產品才能避免短期陷入死亡螺旋的下場。市場也出現了illuvium,BigTime,PhantomGalaxyies等為代表的具備強可玩性的3A級大型區塊鏈游戲項目。

二、?鏈游的相對優勢及劣勢

鏈游的相對優勢

鏈游對比于傳統游戲來說，其關鍵優勢主要體現在資產歸屬權，游戲利益再分配及游戲治理去中心化上。

資產歸屬權

在傳統游戲中，玩家的游戲資產如游戲道具及游戲金幣本質上均屬于游戲開發商。即使玩家用真金白銀購買游戲內部的皮膚或道具，也僅僅只有使用權，并沒有所有權。在傳統游戲世界里，玩家無權對皮膚等游戲資產進行出售及租賃，因此一旦開發商更改游戲規則或者游戲經歷外部沖擊不得不停服時，玩家很有可能遭受喪失數字資產的風險。而鏈游得益于區塊鏈技術的不可篡改、可追溯性的特點再結合ERC-20,ERC-721的標準設立，使得玩家在游戲中獲得的資產所有權歸屬于自身，而這些資產則有更廣泛意義的流通性，玩家可對資產進行出租或出售。鏈游的出現保證了游戲資產的所有權歸屬于玩家，這也是鏈游在未來能超越傳統中游戲的核心優勢。

游戲利益的重新分配

前摩根大通高管：相信加密貨幣的長期機會:金色財經報道，在英國巴萊克銀行任職15年以上的Marina Baudéan在接受采訪時表示，“從傳統金融轉向加密對我來說是一個自然的進步。” Baudéan指出，加密“完全是關于下一代技術”，盡管市場波動或其他問題，它仍將繼續存在。此外，前摩根大通執行董事Oliver Sch?fer也表示：“我相信加密貨幣的長期機會——該資產類別正在增長，而且還處于早期階段，所以我專注于長期機會與短期市場條件。”

此前消息，歐洲加密ETP發行商21Shares周三宣布招聘三名主要員工，包括Marina Baudéan和Oliver Sch?fer。（Cointelegraph）[2022/8/17 12:31:22]

在傳統游戲中，游戲道具的售賣主要就是由游戲開發商或運營商所壟斷，盡管許多的游戲道具是玩家花費了大量金錢和時間才獲得的，但是玩家仍不擁有其游戲資產的售賣權。但因為在鏈游中所有的游戲資產都真正歸屬于玩家，因此玩家也擁有了成為售賣方的權力。而這一根本改變將重塑游戲行業的利益分配，也將重塑游戲開發商的盈利模式。游戲開放商將從市場的賣家角色轉變成從市場交易中抽稅的管理者角色。而玩家將從單純的付費方轉變成游戲資產的擁有者。而這一系列的角色轉變實際上是游戲方將收益分配給了參與的玩家。而這一收益的重新分配也正如每一次歷史中的政局輪替一樣也將掀起游戲業的一次革命。

游戲參與方在治理權利上的轉變

在傳統的游戲世界中，玩家和游戲開發商是買賣關系。游戲開發商通過設計游戲為玩家提供體驗來獲得收益，玩家則是付出時間和金錢獲得精神上的愉悅感。開發商有至高無上的權利可以隨意更改游戲規則，玩家只能選擇被迫接受或者放棄游戲。雖然傳統游戲中也有許多注重玩家體驗的開發商會更多地聽取用戶反饋，但用戶對于游戲發展仍舊不具備真正參與治理的權力。而在鏈游行業中，玩家與游戲開發商之間從買賣關系轉換為利益共同體，只有游戲做得更好了游戲開發商和游戲參與者才能共同受益。在鏈游生態中，游戲開發商不再單方面獨享游戲的治理權，而是通過DAO的治理方式，讓鏈游參與者可以通過提案及投票的方式共同來決定游戲的走向。

鏈游的相對劣勢

索羅斯基金管理公司CEO：以太坊可能比比特幣更受歡迎:金色財經報道，資管規模達280億美元的索羅斯基金管理公司（Soros Fund Management）首席執行官兼首席投資官Dawn Fitzpatrick在采訪中表示，加密貨幣已經成為主流，盡管全球經濟衰退的風險迫在眉睫，但它將繼續存在。Fitzpatrick還稱，以太坊可能會比比特幣獲得更多的吸引力。（Crypto Briefing）[2022/6/1 3:54:21]

鏈游現階段對比傳統游戲來說，其關鍵劣勢主要體現在游戲的可玩性上。目前鏈游行業仍處于非常早期的階段，諸多精英游戲創業者尚未加入鏈游行業因此鏈游行業中并未出現足夠好玩的游戲。

鏈游相比較于傳統游戲來說還有一點劣勢在于其開發難度更高。游戲開發者除了注重游戲的可玩性之外，也需要注重游戲經濟體系的設計。因為假如游戲的經濟體系設計不夠嚴謹從而造成了失敗的供需平衡，那么游戲資產會過量超發或極度稀缺。其中過量超發會造成游戲資產價格下跌從而影響玩家游戲資產價值帶來負面體驗，甚至引起玩家大幅拋售游戲資產永久離開，而游戲資產的極度稀缺會導致游戲資產價格上漲從而使得游戲的氪金體驗太貴。

三、?打金工會?–游戲歷史迭代下的角色切換

打金工會一直都是游戲中頗有爭議的存在，無論是傳統游戲，還是鏈游行業中都會看到這類角色的身影。在傳統游戲產業鏈中，游戲主要包括研發方、發行方、發行渠道以及玩家，傳統游戲行業中的游戲商人和打金工作室往往跟游戲制作團隊之間存在利益糾紛，處于灰色地帶，他們的存在也被視為破壞游戲生態平衡，且是被游戲發行商重點打擊的對象。

而在當前鏈游行業中，因為許多熱門游戲都是龐氏經濟體，要求玩家入門有大量投入，因此打金工會則承擔起了初始資金提供方及辨別游戲打金風險的角色，是PALYTOEARN階段中Gamefi重要的一環。?

現階段的鏈游在金融屬性上仍然較重，因此從游戲設計的出發點上吸引到的往往是為打金而來的短期投機者，并非是真正意義上愿意為游戲付費的玩家。在當前的鏈游中，由于游戲性的缺失，加上信息不對稱等原因，鏈游玩家篩選游戲的標準往往比較模糊，沒辦法對個體的游戲項目進行全方位的盡調，風險也一直都是玩家經常圍繞的話題，而打金工會在現階段的鏈游發展中則扮演起“指南針”的角色，為玩家在項目的篩查上起到了一定的參考作用。打金工會一般會與游戲項目方保持良好的關系，相比于玩家來說，工會接近游戲項目方的幾率更大、亦或者是盡調的信息相對更加充分。工會一般會先衡量游戲整體的關注量、項目方本身團隊的專業背景以及資本機構的投資實力等等，在完成初始的項目盡調后，再交給工會內部的技術團隊進行智能合約數據代碼的篩查以及游戲玩法的研究，最終在擬定出一套打金方案下發給社區經理和打金玩家。

Cool Cats系列NFT24小時交易額漲幅達499.11%:金色財經消息，據NFTGo.io數據顯示，Cool Cats系列NFT總市值達1.79億美元，在所有NFT項目總市值排名中位列第18；其24小時交易額為40.07萬美元，漲幅達499.11%。截止發稿時，該系列NFT當前地板價為3.95ETH。[2022/5/31 3:53:22]

在鏈游打金的用戶心中，一個鏈游項目若能得到打金工會的背書，大家也會心照不宣的認為該項目存在一定的金錢效應。因此我們可以看到，在現階段整個GameFi更側重于P2E的行業發展中，打金工會這類角色的存在從最初傳統模式下的灰色產業逐步轉變成行業發展的重要參照者，這種模式下的切換，在游戲行業的發展歷史上是非常罕見的。

但我們認為，隨著鏈游行業向著注重可玩性及F2P的收費模型轉變，打金工會的地位將逐步下降。

四、鏈游行業現階段的盈利模式

許多傳統廠商擔憂將原本壟斷的收益分給玩家后，會導致公司的收入減少，因此不愿嘗試做鏈游。但從Axie2021年13億美元的協議收入我們不難看出，當游戲公司將收益分配給玩家后，玩家將具備更大的參與動機及付費意愿。而整個盤子做大后，就算大部分收益分配給用戶，游戲公司的收入將一樣非常顯著。

更重要的是如果我們假設有兩款相似度極高的游戲，一款將50%收益分給參與玩家而另一款分配0%給玩家。我們不難看出用戶到底會選擇哪款游戲來游玩。我們也希望傳統游戲開發者更多意識到區塊鏈游戲帶來的巨大改變，更多地參與進來。

那區塊鏈游戲怎么盈利呢？我們來一一做介紹。目前鏈游行業中項目方常見的盈利方式有以下幾種：銷售?NFT游戲資產，在游戲NFT資產的生成中設置費用以及從游戲資產交易中抽稅。?

銷售NFT游戲資產的邏輯和傳統游戲售賣游戲道具的邏輯類似，但是開發商需要注意的是開發商將無法再進行無限量的道具售賣，因為其售賣的NFT都將具備市場流動性，一旦玩家可以通過公開市場以更低的價格購買一樣的游戲道具時，玩家將不會再有向開發商購買的行為。因此目前鏈游開發商多以售賣盲盒或限量/限時拍賣游戲道具的方式售賣游戲NFT。而這背后實際上是創造游戲資產的稀缺性，從而使游戲資產具備升值空間，讓玩家有意向購買。

除了傳統游戲廠商熟悉的直接售賣外，區塊鏈游戲比較常用的盈利方式還有在游戲NFT資產的生成中設置費用以及從游戲資產交易中抽稅。我們以熱門的AXIEINFINITY來舉例說明鏈游如何在游戲NFT資產的生成中設置費用以及從游戲資產的交易中抽稅，據NANSEN數據顯示，AXIE在2021年的協議收入是13億美元，其中85%來自于繁殖AXIE時收取的代幣費用，其余15%來自于AXIE的交易抽稅。Axie的設計是每當用戶需要繁殖一只AXIE時需要支付0.5-4AXS(AXIE的治理代幣)以及一定量的SLP。因為AXIE是用戶戰斗的必要道具，并且AXIE在公開市場的賣出價格顯著大于費用，因此用戶愿意為之付費。而交易抽稅也常見于傳統的交易市場，目前主流的區塊鏈游戲市場抽稅費率一般在2-8%。項目方也可以根據自生需要上下調整稅率。

五、?鏈游的分發途徑及困境突圍

目前鏈游的分發途徑主要有三類，分別是社交媒體、項目空投、打金工會與資方聯合造勢。

社交媒體上的運營是現在所有鏈游最主流的一種宣傳方式，在?Discord上，項目方的社區經理會不定時的給用戶反饋現階段的游戲落地情況、角色皮膚的設計進度亦或者是NFT資產銷售的進度。同時，在各類視頻渠道上通過AMA的形式與玩家互動，對玩家的疑問進行答疑。在這一部分中，有不少鏈游的宣發方式在原有的基礎上開創出了新的玩法，以HeroofMavia舉例，社區內部會舉辦MaviaElite的宣傳計劃，社區中的每個用戶都可以報名參加組團，參與組團的用戶在社區內部會有身份標識。如果小團隊中對游戲宣發，通過社區評審團評級獲獎的小團隊都會擁有NFT、皮膚或者是白名單上的獎勵。這列宣傳方式由社區用戶組建而起，團隊之間往往附帶了宣發上的競爭屬性，這也幫助了游戲在宣發方面上相比于單個用戶宣發來說，其質量在一定程度上可能會得到提高。

此外，為了吸引玩家對某一款鏈游項目的注意力，不少鏈游會嘗試通過空投的方式進行熱度上的宣傳，獎勵代幣、NFT資產等方式來吸引用戶參與這款游戲的游玩，進一步促使DAU數據短時間的增加引發市場關注，這也是目前鏈游比較常用的宣傳方式之一。

最后，不少鏈游項目會通過與打金工會、知名投資機構的合作進行宣傳，這部分的手法主要是通過融資新聞來吸引用戶目標的注意力。部分玩家在看到有知名機構融資或者是與頭部打金工會合作的新聞會認為，游戲至少在安全方面上得到了背書，在一定程度上也會引起他們的注意力，起到了間接宣傳的作用。

以上是目前鏈游較為常規的宣傳途徑，可以看出目前鏈游在推廣獲客上往往容易陷入“Crypto”的思維圈，認為一款項目在宣傳方面上主要通過社交媒體或者是空投造勢等等。本文認為，如果后續的鏈游項目仍然是采用以上的宣傳渠道進行推廣獲客，那么可觸達的用戶范圍永遠只會局限于加密貨幣行業里的參與者，而不是傳統游戲行業的大量玩家。現有的鏈游項目應該要嘗試跳出這樣的認知圈層，需要意識到游戲的宣發絕不僅僅只是局限于以上幾種。

游戲在宣傳方面的重要性不言而喻，鏈游若是想破圈吸引傳統游戲的玩家群體，除了與圈外知名品牌進行合作的方式以外，也需要借鑒傳統游戲的宣傳方式。目前傳統游戲可以參照的宣發方式主要有全渠道廣告覆蓋、明星代言，KOL宣傳，游戲社群傳播等等。鏈游如何在分發途徑上學習傳統游戲來進行成功的宣發推廣、來成功破圈，是一門長遠的必修之課。

總結

本文并不像目前市場的鏈游報告上過于強調?PlaytoEarn，這主要是認為鏈游真正的魅力在于游戲道具的資產歸屬權和游戲的去中心化革命。一款游戲若是過于側重金融屬性，會反噬游戲長遠的生態發展。而真正能夠創造長期價值的鏈游，一定是游戲足夠好玩，能夠吸引玩家為之付費的產品。

PlaytoEarn是一場非常精彩的敘事，尤其是在疫情窗口下的渲染更是增添了一份色彩。眾多項目方在看到Axie的成功后躍躍欲試，認為自己能創造出比Axie更好的打金游戲，從這個維度出發其實已經慢慢偏離了游戲最開始的設計初衷。現實生活中的玩家，他們很多人在生活中扮演著學校里的學生亦或者是職場中的職員，在面對日常挫敗的學業以及事業后，他們都試圖進入游戲世界里實現自己在現實生活中實現不了的社會地位以及自我價值。在職場里一個不起眼的下屬有可能是在某一款游戲中一呼百應的聯盟盟主，學校中某一個被校園霸凌的內向學生很有可能是天梯排行榜上的頂尖玩家。對于真正的玩家來說，游戲的魅力不在于金錢，而是更高維度的情緒價值以及社交屬性，他們愿意為這部分情緒價值進行付費和努力；對于鏈游行業的項目方來說，一款高質量可玩性的游戲需保持“Mindovermatter”的理念，把游戲的設計維度拔高而不僅僅只是局限于短暫的金錢效應。

一篇名為《科技巨頭元宇宙系列報告》指出，元宇宙是個宏達且復雜的工程，若想讓元宇宙真正運作起來，經濟活動是不可或缺的。目前元宇宙的其他技術本質上都只是基礎設施。元宇宙最重要的特征是需要一套現實與虛擬相通的經濟體系，區塊鏈技術中的加密貨幣體系則是建立的關鍵架構之一。游戲作為最接近元宇宙的業務形態，區塊鏈技術是塑造元宇宙技術體系中至關重要的一環。賦能區塊鏈技術資產歸屬權的鏈游，必將在未來產生巨大且深遠的影響。

整個加密行業正在極速發展，各大資本機構豪擲重金組建規模數億美金的鏈游基金并且以瘋狂的方式狂鋪鏈游賽道。此景不禁讓人想到前?Google高管SirdharRamaswamy在面臨員工陸續遷徙Web3.0領域時的那句話：“加密貨幣領域傳來了巨大的呼喚聲，這感覺就像是90年代的互聯網時代，它是這么的早、這么的混亂、這么多的機會。”在這極大喧囂中我們也呼吁創業者摒除噪音，真正認識到區塊鏈技術及去中心化精神為游戲行業帶來的革命。守住初心，結合區塊鏈游戲的核心創新為玩家帶來真正好玩的區塊鏈游戲。

來源：金色財經

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